网络营销-搜索引擎营销-课件.ppt

,案例式网络营销,实战型电子商务系列“十二五”规划教材,1,网络营销的N种武器,2,营销导向的网站,SEOSEM,Email营销,博客微博营销,网络广告,视频营销,事件营销,论坛营销,其他,问答营销,IM营销,网上营销,1,2,3,4,5,6,7,9,10,整合营销,8,微信营销,RSS营销,黄页与目录营销,SEO/SEM,3,关于搜索引擎优化与搜引营销,哪里能看甄嬛传,我要找暗黑3的测试码,怎么给三星刷机,关于构建和谐社会主义的思考与尝试 论文,天天向上开场音乐,电子商务专业能干啥,电子商务实训,网络营销教学案例,搜索引擎,一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站,SEO/SEM,4,/搜索引擎的分类,分类1：分类目录型,把网上的【资源】收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息,SEO/SEM,5,/搜索引擎的分类,分类2：人类意识型,用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词（Keyword），搜索引擎计算机根据这些关键词寻找用户所需资源的地址，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址和指向这些网址的链接。,你懂的,SEO/SEM,6,/分类目录型搜引的工作原理,“方才发现hao123权重极高，原理自是简单，私心想着若是把网站添加到这上面，定可增加网站的权重，对网站的发展必是极好的。只是臣妾先前一时疏忽了”,“嬛嬛，说人话！朕听着头大！”,没错！像给皇上进谏一般，给hao123等提交去吧！,SEO/SEM,7,/人类意识型搜引工作原理,搜索引擎派出名为Spider的小程序造访你的网站,根据网页的重要性、安全性、稳定性和代表性、新颖性、权威性和原创度、深度、广度等因素自动自动读取URL服务器的URL相关列表，按深度优先搜索方式或广度优先搜索方式抓取URL所指向的页面，对抓取的网页用唯一的id文档管理,文件压缩存储于文件服务器链接压缩存储于URL服务器,切词机器人负责切词索引机器人负责归档,被搜索啦！查询机器人将用户输入的信息进行切词处理，检索出所有包含检索词的记录，通过计算网页权重和级别对查询记录进行排序和综合运算，这样用户就可以看到最新的网页信息了。,搜索结果呈现给用户,SEO/SEM,8,/SEM是什么,搜索引擎营销,提交站点至搜索引擎（搜引/目录）,搜索引擎优化,关键词广告（百度竞价排名、Google Adwords）,基于【搜索引擎平台】所做的营销,你又懂的,SEO/SEM,9,/一个例子,SEO界盛传“内容为王”,一定听说过。如果没听说过，今天也听说了。其实后面还有,内容为王，外链为皇，内链为妃，关键词为相，代码为将，结构为城，更新为太子,百度在垂帘听政。,要接触到皇上、妃子、宰相、将军、城池、太子等一干人物。那么，,你是谁？,天下唯有一人能到此境界！没错！就是,太监！,SEO/SEM,10,/引申例子：做太监的5大理由,1,看似有权，其实是最苦逼的人,东汉末年，十常侍之乱。董卓入京，杀杀杀各种太监,看似在一站之中横行无忌，其实是处处禁忌。各种人物均要伺候到位。,2,非常在意“流量”,太监是一个不完整的男人，一生追求“流量”而不得。,此流量不是彼“流量”。搞网站的对流量孜孜不倦的追求甚至还要超过太监。不但不能断流，而且要“一江春水向东流”。太监们失去的，正是我们所追求的。,3,宅男,太监久居深宫，擅自出宫打死！,比太监还要宅，宅在自己的网站里，一宅就是一辈子,SEO/SEM,11,/引申例子：做太监的5大理由,4,什么破事都得管,司马迁-史记；蔡伦-造纸术；郑和-下西洋；李辅国-治国；海大富-小桂子,写原创好比撰写史记；改模板如同发明造纸术；发外链好比七下西洋；做内链如同定国安邦；还要像将领一样抵御黑客的功绩。,5,伺候好“垂帘听政”-“太后”的太监通常是最成功的太监,怀抱幼主，垂帘听政，是太后们的终极形态。能把终极形态伺候好，那就是太监中的太监，不过还是太监。,互联网中曾经有2位太后，东宫和西宫。西宫太后被小皇帝赶走了，如今只剩下了东宫太后，这位垂帘听政的东宫太后也就是大名鼎鼎的百度度娘。度娘的特点就是性情放荡，海纳百川；见利忘义，见异思迁。把度娘伺候好，便能人称“九千岁”。,宦门一入深似海，现阶段仅处于“见习太监”的情况下，仍要坚持一个太监的自我修养。,SEO/SEM,12,/关于SEO/SEM的例子,举个例子来谈谈SEO和SEM,算是对SEO流程、手段的初步介绍,代表了：你潜意识层：代表了你的网站,代表了：妹子！你女朋友潜意识层：代表了 搜索引擎,我勒个去！美女！？,SEO/SEM,13,/关于SEO/SEM的例子,你看上了一位姑娘。旁敲侧击地打听到了她是中文系的才女，名叫：王富贵你为她辗转反侧，夜不能寐。但她不认识你。于是，你通过她的同桌李老三给她送了一封情书！,你（网站）,1,妹子（搜索引擎）,向搜索引擎提交你的网站,阿漆！成败在此一举！,SEO/SEM,14,/关于SEO/SEM的例子,你（网站）,女朋友（搜索引擎）,没成想，一篇探讨构建和谐社会主义的情书居然打动了王富贵的芳心！你成功了。她成了你的女朋友！,2,搜索引擎收录了你的网站并且对你示好,于是，你们进入甜蜜的恋爱期,女朋友：你的就是我的，我的还是我的你：_（坑爹啊！）,SEO/SEM,15,/关于SEO/SEM的例子,你（网站）,女朋友（搜索引擎）,恋爱是伤神的。你再也不能和伙计一起通宵看球。也不能肆意抽烟喝酒了。女朋友动不动不高兴，还不告诉你原因。你只有不断的猜测原因，改进哄她的方法，她才会再次对你微笑。,3,搜索引擎排名震荡，调整SEO策略,或许呢，给她些银子让她买喜欢的衣服和鞋子，她就会高兴的！,4,加入Google Adwords 或百度凤巢或Google Adsense参与关键词竞价尝试SEM,SEO/SEM,16,/关于SEO/SEM的例子,你（网站）,女朋友（搜索引擎）,但银子解决不了根本性的问题！她还会动不动生气！,5,要确保关键词排名的长期优势,给她讲些新鲜事，引发她的好奇心，她会瞪着那双明亮的大眼睛期待滴比如：谢娜下跪，国航道歉微博,6,网站要注重原创，搜索引擎，尤其是百度喜欢原创,没事呢，还得多带她出去转转，旅旅游。先去一趟：铁岭！,7,配合线上，网站要做线下活动积攒人气,SEO/SEM,17,/关于SEO/SEM的例子,你（网站）,女朋友（搜索引擎）,带她去见见你的家人，爸爸妈妈，七大姑八大姨神马的，让她融入你的家庭，更了解你。,8,网站要做好内链，不论是栏目间。还是内容间,介绍自己的哥们给她认识。让她知道你在哥们心中的地位，和有这么多信任你的哥们！,9,网站要做好外链，不论是友情链接还得等等,多说甜言蜜语，把这些情话写下来送给她。要发自肺腑滴,10,做好网站关键词,SEO/SEM,18,/关于SEO/SEM的例子,你（网站）,女朋友（搜索引擎）,光凭长得帅是不行的。一定要有真本事。就算会炒个西红柿鸡蛋也算是一技之长啊。,11,网站页面美观，内容优秀,现实中一般只能搞定一个女朋友，但SEO可以同时搞定几个，厉害的高手更是见一个爱一个，爱一个从一个,SEO/SEM,19,/学习与应用,以下均为泛泛的步骤，不代表成效。SEO这东西没有准则，要根据自己网站的性格来选择方式和调整。,SEO,外部SEO,内部SEO,脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。,依托站点，以站点本身进行的SEO活动,SEO/SEM,20,/学习与应用,外部SEO,谨记一点：对于SEO的外部而言，可以偏执地理解为反向链接即需要N多的高质量的站点来链接你的网站。,接下来问题就简单了。如何增加【高质量】的外部【反向链接】,内容,链接,目录,博客,论坛,广告,购买,软件,SEO/SEM,21,/学习与应用,内部SEO,内部SEO是理解SEO的核心渠道！,网站结构,内部链接,日常更新,导出链接,域名,主机,Meta,内容为王,外链为王,SEO/SEM,22,/学习与应用,内部SEO 域名,SEO无处不在，网站尚未成型，Ta就开始了,域名 相当于你的名字，相当于你的家庭住址。,SEO指导下的域名选择要重视：域名本身的价值与意义。域名注册前的检查，是否被注册过/链接/惩罚 域名别太长，整个,妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜索出来,SEO/SEM,23,/学习与应用,内部SEO 主机,这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器,主机 相当于你的家。,通过对主机IDC提供商的检索，来看看口碑 通过对服务器IP的查询，来检测同一服务器同IP都有哪些其他站点 国内还是国外自己看喽 价格,SEO/SEM,24,/学习与应用,内部SEO meta,关键词是根据站点的主题定位来定义的简单而言：用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站。,Keywords,Description,Title,SEO/SEM,25,/案例一,如何找到并定位出自己的核心关键词？,框定范围，形成关键词表单,根据网站的主题来初步定义一个范围。一个做萨摩耶饲养的网站是不可能把自己站点关键词定位在“电子商务发展”。,如是博星卓越的产品站点，它所提供的是对教学产品的介绍，期许用户了解咨询并购买产品。故而，它很乐意在相关产品的关键词上能有所作为。电子商务教学软件/网络营销教学软件/物流教学软件等等,内部SEO meta,SEO/SEM,26,/学习与应用,以boxingzhuoyue的电子商务产品为例,内部SEO meta,SEO/SEM,27,/学习与应用,以boxingzhuoyue的电子商务产品为例,内部SEO meta,这才是1个系列的2个产品，就能够衍生出15个关键词。,接下来需要明确核心关键词！,产品,谁会买,谁来买,怎么买,怎么判断,怎么找到,懂得换位思考,SEO/SEM,28,/学习与应用,内部SEO meta,别用百度指数（）,打开百度推广（），注册成为用户即可享受关键词检索的功能。键入关键词，得到结果，如下图所示：,判断搜索量和其他关键词判断竞争性。除了看竞争外，还需要搜索去检验,SEO/SEM,29,/学习与应用,内部SEO meta,确定核心关键词,经过上述3个步骤的验证，就可确定关键词了。,SEO/SEM,30,/学习与应用,内部SEO meta,明确普通关键词,普通关键词包含：间接关键词和长尾关键词,间接关键词，多为核心关键词的拆分和重新组合。以“博星卓越电子商务教学实验系统”为例，其核心关键词为“电子商务教学软件”、“电子商务教学系统”，可拆分为：博星卓越/电子商务/教学/软件/系统，5个词汇。除了“博星卓越”这个品牌词汇外的4个词汇，又可组成为：电子商务教学-软件电子商务-教学软件/系统电子商务-教学-软件/系统,SEO/SEM,31,/学习与应用,内部SEO meta,长尾关键词,三亚旅游网站,三亚酒店预订,三亚线路预订,三亚酒店预订/三亚旅游,扯了,三亚游记、三亚蜈支洲就没那么严重,SEO/SEM,32,/学习与应用,内部SEO meta,还是以博星卓越电子商务教学软件为例,核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统间接关键词=电子商务-教学软件/系统、电子商务教学根据这个产品又能延展出什么？电子商务专业除了有配套的教学实验软件外，老师这个用户还会检索什么？电子商务教学经验、电子商务教学大纲、电子商务教学计划、电子商务实验、电子商务实训方案、电子商务就业、电子商务专业就业等等。,SEO/SEM,33,/学习与应用,内部SEO meta,关键词部署,换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！,所有的关键词都要基于页面本身。可别做出了明明是介绍苹果的页面，偏偏确定“香蕉的种植”为核心关键词，面对这样的情况只能表示“鸭梨很大”。,SEO/SEM,34,/学习与应用,内部SEO meta,Title标题,Title怎么确定？！,标题与关键词类似，短语性质描述出页面的重点内容。由于搜索引擎的蜘蛛（Spider）检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题，因此，在SEO过程中标题也占有重要作用。,1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。2、如博星卓越教学实验系统_博星卓越_博星卓越教学实验网用_来连接，别用|，别用-。3、标题别太长，别超过35个汉字4、标题内最好带有关键词,SEO/SEM,35,/学习与应用,内部SEO meta,Description描述,描述（Description）即：简短的话语来说明页面的内容。,1、不要复制别人的描述，要准原创；2、简洁明了，别啰嗦N句话说不到重点；3、不要太长。搜索引擎对于描述的展现数量是有限制的，跟标题一样，写的太长了会被省略号所替代；4、尽量不要把关键词全部堆砌到这里，最好形成一段语句通畅的话；,SEO/SEM,36,/学习与应用,内部SEO 网站结构,每个页面在我们看来光鲜亮丽，但在搜引的Spider面前就是代码。,1、代码书写中，要求减少空格、默认属性代码、注释语句、空语句等不必要的代码。加强代码之间连贯性，减少代码量。目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅；2、严格控制页面大小，确保页面在100K之内，宗旨就是越小越好。试想，一个200K的页面和一个10K的页面，相同网速下哪个打开速度更快？用户希望尽快看到页面内容，搜索引擎的蜘蛛也一样；3、确保代码闭合完整，形成有效作用，如图片宽、高设置，文字颜色与属性设置，图片注释设置等。让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面；4、尽量减少使用JS，一定不能使用Frame；5、不能含有隐藏的代码、覆盖代码，减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条；,SEO/SEM,37,/学习与应用,内部SEO 网站结构,结构是指层级关系,目录深度,目录命名,页面属性,SEO/SEM,38,/学习与应用,内部SEO 网站结构,目录深度,URL就像你家钥匙一样，紧紧地与页面和SEO联系在一起。如果钥匙丢了，你无法回家。如果URL变更了，搜索引擎也找不到你,SEO/SEM,39,/学习与应用,内部SEO 网站结构,目录深度,是域名，或者可以认为就是首页或根目录。133.html是博星卓越电子商务教学实验系统的表现页面。中间包含了product和shangwu两个层级。,层级越简单越好。跟上厕所一样。放着1楼的不去，难道要去10楼的？,SEO/SEM,40,/学习与应用,内部SEO 网站结构,目录命名,常见的有四种形式英文、拼音、中文、无规则。,选择英文和拼音是王道。但别用拼音缩写，如WLYX。,SEO/SEM,41,/学习与应用,内部SEO 网站结构,页面属性,简单而言，html、htm、asp、jsp、php、aspx等都可以是页面属性,Google就曾明确表示过，虽然其他形式的页面搜索引擎可以抓取，但它们更偏好于html这样的静态页。这也正是为神马网站都要静态化。不仅仅便于收录，也便于加载。时间关系，就不讲纯静态和伪静态了。,SEO/SEM,42,/学习与应用,内部SEO 网站结构,NoFollow,Nofollow 是一个Html标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了一种方式，即告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接”或“不要追踪此特定链接”。,的Nofollow,BaiduspiderDisallow,SEO/SEM,43,/学习与应用,内部SEO 内部链接,搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。,故而为了便于让Spider抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。1、导航的链接要准确2、页面内的所有链接要有价值和作用3、记得做一个网站地图,SEO/SEM,44,/学习与应用,内部SEO 日常更新,网站不能没有变化，日程更新是保持Spider热情的原因之一。相对而言，网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。,这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息，是原创或伪原创的更新频率。搜索引擎会对站点进行判断，如果一个从来都是复制信息的站点陡然出现了一篇原创，那么Spider很高兴。如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制1000条内容，意义真的不大。,SEO/SEM,45,/学习与应用,内部SEO 导出链接,既然有反向链接，就一定会有导出。,当然前面不也说了，反向链接越多越好吗？是不是别人都链接我，我不链接别人，我的站点就一定很强力？,No,搜索引擎不是傻子。一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容：变态,问题是，你会喜欢一个变态吗？,SEO/SEM,46,/学习与应用,内部SEO 内容为王,有价值的网站才是好网站。,你为什么会上天涯？上猫扑？上网易？上新浪？上人人？上微博？,因为那里面有你想看的东西！,放在SEO里就是要善于制造有价值的内容。,原创 or 伪原创？,SEO/SEM,47,/学习与应用,内部SEO 内容为王,原创费神，伪原创 更费神,原创,1、要能写2、要会写3、会写标题4、会写内容，内容重点突出、详略得当，关键词有密度5、懂得通过内部链接引导用户阅读更多6、懂得在页面内促成用户评论/留言等,SEO/SEM,48,/学习与应用,内部SEO 内容为王,原创费神，伪原创 更费神,伪原创,1、标题要变2、段落顺序要变3、一定要有提纲挈领的摘要，里面要突出关键词4、语言组织要变5、甚至有可能的话，观点也要变总之，让搜索引擎看上去，这就是个新玩意。,SEO/SEM,49,/学习与应用,每一个SEO方法都能够讲很多,抓紧时间百度SEM,SEO/SEM,50,/学习与应用,百度的逆袭,SEO/SEM,51,/学习与应用,百度的逆袭,SEO/SEM,52,/学习与应用,百度的逆袭,SEO/SEM,53,/学习与应用,百度的逆袭,1、单元：存了青花瓷、东风破、双截棍-建立一个文件夹，名叫周杰伦2、系统管理一个文件夹的所有关键词,SEO/SEM,54,/学习与应用,百度的逆袭,关键词/状态/出价/质量/点击/消费/平均价格/转换设置,SEO/SEM,55,/学习与应用,百度的逆袭,SEO/SEM,56,/案例二 中国票务在线,中国票务在线 是集互联网电子商务平台、客户服务呼叫中心和配送中心、大客户业务直销团队、二级分销网络和战略合作伙伴于一体的全方位的营销网络体系，拥有B2C、B2B、C2C模式于一体的交易平台，为了方便用户出行，中国票务在线开通了火车票频道，可供用户使用车票、列车时刻查询以及车票转让求购等服务。,事件回放,SEO/SEM,57,/再然后,分析！,策划步骤一：实施分析,SEO实施的原因及目的是什么,实施原因,实施目的,（1）火车票频道核心关键词自然排名优势不明显，关键词导入流量低；（2）代码结构不合理，使得站点收录提升缓慢，页面权重低。,（1）提升“火车票”、“二手火车票”等核心关键词的自然排名至搜索结果第一页；（2）提升“区域+火车票”等普通关键词的自然排名；（3）通过火车票频道服务来增强“中国票务在线”的品牌知名度。,SEO/SEM,58,/再然后,策划！,策划步骤二：实施策划,策划实施中遇到的问题及步骤?!,目标关键词及目标用户分析,关键词确定,网站内容结构诊断,网站用户体验措施,SEO/SEM,59,/再然后,策划！,策划步骤二：实施策划,策划实施中遇到的问题及步骤?!,目标关键词及目标用户分析,关键词确定,网站内容结构诊断,网站用户体验措施,目标关键词及目标用户分析,前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息。中期，区域类组合关键词如“北京火车票”需求量增大。后期，“转让火车票”和“求购火车票”搜索量变大。,60,关键词确定,火车票频道的内容主要包括：用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等，综合分析这些信息内容，归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等；为了让关键词更确定，使用了“区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。,（1）热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票面向前期；（2）区域组合词：北京火车票、上海火车票、广州火车票面向中期；（3）直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票面向后期；（4）精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票。,61,网站内容结构诊断,网站内容同诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才能快速有针对性的改进网站。在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：,网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性，未能体现每个网页中所包含的重点信息。（1）网站内部链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内容页缺乏合理的导航，以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面；（2）网页中最有价值的信息内容编排不合理，导致广告信息突出而信息内容不突出，影响用户对网页价值的怀疑；（3）导出链接设置缺乏规划；（4）资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势；（5）缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量。,62,网站用户体验措施,（1）优化用户操作将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户，用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换，而无需用户在搜索前输入复杂信息；同时，使各级城市之间产生关联性，对提升“区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。（2）加强搜索功能 减少用户搜索时必须输入的条件项，做到始终可以提供搜索结果，提升用户的满意度。（3）满足不同上网习惯的用户 可能部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式，于是我们在票网论坛（）开设了火车票交易版块，并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购/转让的帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，将链接发挥到最大的价值。,SEO/SEM,63,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,64,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,65,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,66,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,67,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,68,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,69,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,70,/再然后,实施！,策划步骤：方案实施,SEO的实施,频道URL优化,网页标签优化,内部链接优化,页面展示内容优化,整合网站资源,网站链接广泛度优化,制作网站地图,SEO/SEM,71,/再然后,效果监控！,效果怎么样,中国票务在线火车票频道经过整体的网站优化之后，网站流量得到大幅度提升并创造了该频道历史最高流量、网站主要关键词和长尾关键词也在Google和百度搜索引擎上获得了优势排名、产品经过优化改造方便了用户也增强了用户对网站的认可和信任感。,SEO/SEM,72,/再然后,案例分析！,效果怎么样,SEO的实施安排,排名,URL,功能实现,火车篇资讯的内容页上并没有尝试进行SEO，在一定程度上选择性放弃了长尾关键词的好来源，也是下次完善的重点。,普通与长尾关键词在未经指定SEO的条件下取得了意想不到的效果，主要表现在“某地”到“某地”火车篇此类关键词，但此类关键词一方面搜索量并不大，另一方面针对面过窄。,火车票频道首页采用了二级域名的表现形式，使得频道在搜索引擎的收录量上大幅提升，同时，该频道下的二级栏目也同样没有静态化，容易造成内部页面排名存在危机。,火车票频道的功能较为完善，但不够细致，且用户体验度较差。如在Firefox情况下，页面错位，火车篇转让功能会存在VB错误等，需要引起重视并修改。,SEO/SEM,73,/案例三 Hao123桥页导航SEO,Hao123网址之家专业权威的网址导航，Logo如图2-36所示。及时收录包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优秀网站，与搜索完美结合，提供最简单便捷的网上导航服务，是数千万网民的上网主页。,事件回放,SEO/SEM,74,/再然后,详解！,桥接的艺术,Hao123被百度收购以后，曾经一段时间，惨遭Google封杀。很多评论认为，Google此举是针对百度的竞争之举，但真正从搜索引擎的天条来看，Hao123确有违规之处。根据Google打击Spam作弊网站所确立的标准看，即如何认定网站是否有Spam嫌疑，主要看该网站是否有“隐藏文本或隐藏链接”、“大量使用与网页内容无关的关键词”、“过渡页”、“专门针对搜索引擎制作的桥页”、“大量重复内容的页面或站点”情形，类似于黑帽SEO。Hao123为扩大流量，就必须根据社会热点不断的增加热门链接，而其本身没有什么自己的实际内容，主要都是链接，由Google看来，算是典型的违背天条。最终，Hao123选择了百度而淡化了Google。,SEO/SEM,75,/学习与应用,每天跟踪，不断调整。确认消费，点击价格以及企业电话量,SEO/SEM,76,/学习与应用,SEO,一个“不值得”去做的东西！,一个“没人能”做好的东西！,高新技术公司-Apple操作系统公司-Microsoft造汽车的通用；造飞机的波音/空客,做SEO的，是谁？,一扇门,