精准营销策划方案.ppt
大数据引领的精准营销体系,慧 算,Targeting,Network,丰富、可定制的用户标签,面向多种需求的广告网络,Exchange,若干程序购买接口,数据驱动的广告效果优化,跨平台优质媒体大搜狐数据体系,Optimization,精准标签原理,云数据,搜索数据,中国排名第二的搜索引擎,获取关键词形成标签库 与用户唯一ID绑定业内最精准的大数据源,1.9亿搜索人群总数,图片,新闻,音乐,地图,购物,视频,每用户一个唯一ID,护肤,白领,时尚,跑步,分析关键词并以标签形式存在服务器,输送到云数据库,数据来源：搜狐内部数据及CNZZ2012年9月份报告,Cloud Pulse Unique ID,1.0亿日均UV,排名第2搜索引擎,云数据,浏览数据,门户浏览行为获取标签,3.2亿浏览行为人群数据,70%日均覆盖网民,27%增长门户第一,分析用户行为并以标签形式存在服务器,政商,旅游,母婴,输送到云数据库,理财,获取行为数据形成标签库 与用户唯一ID绑定业内最精准的大数据源,每用户一个唯一ID,上下文关系,广告点击,Cloud Pulse Unique ID,及CNZZ2012年9月份报告,浏览,云数据,更多数据,产品行为,畅游：游戏行业排名第三天龙八部：中国在线最高的武侠游戏,订阅行为,现实中的用户,搜狐数据库中的用户,每个用户在云端都有一个自己,大数据,Data is the key,云端-标签,用户行为转化为精准标签,输入行为,搜索行为,浏览行为,金融理财,云端-标签,搜狐集团资产全面打通门户、搜狗、视频、畅游、无线所有的用户都以标签属性的形式存在云端的数据库中,数据加工流程离线海量数据加工在线短时数据反馈,数据隐私保护PII信息去除，数据使用有时限原始行为的严格保密与模糊化使用,精准标签转化为精准人群,每个用户都以唯一ID+标签云的的形式在云端存储,精准技术有何优势？,cookie,唯一ID,简单基于浏览器用户行为,7-15天，碎片化,长期积累，数据完整,浏览行为,输入习惯+关键词+浏览行为,普通精准,搜狐算法精准系统 更完整、更有效、更精准,数据周期,精准度,技术,相比普通cookie精准,实时优化广告效果,精准营销体系,对产生广告互动或重点用户根据客户需求追加广告对应展示,用户点击？购买？,广告投放匹配人群,根据广告CTR和ROI两个效果维度，筛选客户优质效果用户，自动匹配同类精准人群，提升广告效果,广告追加展示,CTR/ROI优化,广告追加展示,多渠道保证广告精准效果,精准营销体系,时段控制,频次控制,第一次,第三次,根据用户访问次数设置单个创意最多曝光的频次减少广告的浪费,根据客户产品特性选择对应时段展示广告提升广告效果,第二次,创意自动调整,设置在一定时间段后更换广告创意避免效果递减,7:35 AM,11:35 AM,15:55 AM,地域控制,针对不同地区人群展示该地区对应广告减少广告浪费,北京,上海,广州,客户购买搜索关键词,分析用户具体行为匹配针对性广告,筛选搜索过该关键词的用户群,对该用户群展示对应广告,展示对应广告,站点重定向,搜索重定向,站外推荐,电商网站提供用户购物阶段数据,新客推荐,分析种子用户行为找到行为相似的潜在用户,对潜在用户群展示广告,客户提供种子用户,3,1,2,4,对该用户展示延续广告,当同一用户，访问搜狐网站,用户在电商网站浏览行为,定制化定向功能,精准营销体系,全方位服务,精准营销体系,客户预算控制根据客户推广预算，控制广告展示量反作弊流量滤除客户广告如果被恶意点击，将提供过滤无效广告服务，保证客户利益素材优化及自动生成根据广告创意模板，系统自动抓取广告主要信息，生成广告素材素材展示效率优化识别不同浏览器功能，展现不同素材，避免如flash之类广告展示不了造成浪费广告效果监控及优化建议,简易操作系统,精准营销体系,1,广告合作建立,广告内容选择,2,3,数据实时监测,备注：仅示意搜狐精准营销系统部分功能和页面,精准定向流程,精准营销体系,广告展示资源,客户合作模式,效果广告,程序采买,品牌广告,三种合作模式满足不同客户需求,精准定向标签人群,CPC、CPM计费搜狐AE代投,广告位包段,按频次、人群、地域投放不同创意创意自动优化,第三方平台合作,RTB-DSP接入Network接入,效果类广告采买,客户选择精准定向标签投放，以CPC、CPM方式计费合作，实时调整单价和人群,选择定向标签,白领,时尚,女装,富足,北京,优惠,竞价广告展示,系统排名第三,系统排名第二,队列,队列,系统排名第一,广告展示,根据客户需求灵活选择目标人群定向标签可随时细化人群,搜狐AE或代理公司投放广告可随时调整广告单价支持搜索重定向、站点重定向,CPM、CPC结算,根据客户具体情况自主选择CPC或CPM合作数据反馈、优化建议,CPD品牌类广告,2,3,人群定向,创意优化,为广告位全流量的不同人群，精准定向投放客户不同产品创意,根据用户数据反馈，系统自动为广告主提供创意优化，提升广告效果,3,午餐,下午茶,手机,衣服,零食,相机,用户点击？,固定位稳定流量，针对不同人群，按频次、时段、地域等展现不同广告创意，实时优化数据,1,频次、时段、地域,根据不同频次、时段、地域需求，投放不同广告创意,1,早餐,时尚,北京 上海广州.,2,新贵,程序采买类广告,以第三方RTB-DSP接入和Network接入方式进行合作,自动选取最优广告京东（7元/CPM）,广告网络列表京东（5元/CPM）,广告检索唯品会（7元/CPM）,广告检索淘宝店（6元/CPM）,京东（5元/CPM）当当（5元/CPM）凡客（6元/CPM）,唯品会（7元/CPM）,最优广告展示,广告主体系,平台类,奢侈品类,服饰类,特卖类,其他,尼曼,珍品网,美西网,搜狗游戏,竞技世界,美西网,英孚,五谷道场,达芙妮,雅酷,凡客,太平鸟,麦包包,优购,现有广告主体系,精准广告案例分享,根据客户目标人群，选取对应人群精准标签进行广告投放,结合客户主要推广地区，进行地域定向推广，覆盖目标人群,实时分析用户属性，推送匹配用户的广告创意，提升广告效果,精准标签,地域定向,创意定向,广告效果明显提升,效果,CTR提升2倍注册点击比提升3倍,精准广告效果分享,通过调整精准定向、优化素材等方式带来电商客户广告效果的不断提升，CTR提升约2倍,客户提供的素材不很理想，征得客户同意后搜狐设计师修改了广告创意和素材，CTR提升了2倍；,Times Up 期待合作,
