知觉与广告理解 (2).ppt

,知觉的组合与广告设计,三,把感觉信息转换成有意义的知觉信息，我们必须对其进行加工组织，即把物体从其背景中区分出来，把它们看成是一个有意义的、恒定的形状，并判断它们之间的距离和运动情况，大脑所构建的知觉规则可以用来解释这些令人迷惑不解的错觉,要,。,Gestalt,格式塔 德语单词 它的意思是一个“形状”或一个“整体”,一知觉组织,尼克尔立方体,知觉中整体大于部分之和,我们的大脑不仅是登记外部世界的信息也不仅像打开了照相机快门一样把图象印在大脑上，我们还会不断地对信息进行过滤、加工与组织，以对我们有意义的方式进行推断。,图地关系及其运用,鲁宾（Rubin）之杯,1.,告诉我们，在“图地观察角度关系”当中看图形还是看背景，看整体还是看局部。由于观察角度不同，将分别出现不同意义的画面，便产生了双重意象,鲁宾之杯,。,分组及其运用,2.,当从背景中区分出图形时，我们还必须能够将图形组织成一个有意义的形状。我们能够对场景中的某些特征，如颜色、运动和明暗对比等，进行迅速而又自动化的加工。为了使这些基本的感觉信息排列有序，从而形成一定的形状，我们的大脑将按照某种规则把刺激分组。,刺激的分组,接近性,形似性,连续性,联通性,刺激的分组,知觉的封闭性,接近原则的应用,接近是指在时间和空间上的相接、连续或相邻。两个事物间在时空上的连续或相邻，可以形成人们对两者之间相互关联或因果关系的知觉。,封闭原则的应用,封闭是指人们具有将一个图形知觉为一个连续完整的倾向,帮助非洲儿童的公益广告,连续原则的应用,连续性是指消费者对于视觉对象的内在连贯特征的认识。,圣斯贝利食品店的鳗鱼罐头广告,知觉恒长性及其运用,3.,知觉恒长性能够使我们对物体的知觉不受刺激变化的影响，即识别物体时不被其大小、形状、亮度或颜色所欺骗。大小恒长性告诉我们，即使当物体距离发生变化时，我们仍能知觉到物体的大小不变。,二知觉解释,知觉适应,知觉定势及其情景效应,三错觉及其运用,当注意某一刺激的时候，我们是如何将这些刺激组织成为有意义的知觉？在19世纪末，当心理学成为一门独立科学时，错觉就让科学家十分着迷。为什么在我们明明知道的情况下还会出现错觉呢？错觉让科学家着迷的原因之一就是，它可以揭示通常情况下我们如何对感觉进行组织与解释。,弗朗兹繆勒莱耶尔错觉,1,1,关于长度、宽度与高度的错觉。,2,艾尔浩斯错觉。,3,正多边形的边长错觉。,4,勃根多尔夫错觉。,5,背景线条对形态的错觉。,6,三阈下知觉与潜意识劝诱。,1.阈下知觉：绝对阈限与差别阈限,阈下知觉广告潜意识的劝诱,2.,阈下知觉广告,阈下知觉广告技巧,Lexmark标志的演变的四个阶段,绝对伏特加：“隐含的乐趣”,