消费市场与消费热点.ppt
第一节 消费市场的作用,一、消费市场概念、分类、特点,二、消费市场的作用,第七章 消费市场与消费热点,第七章 消费市场与消费热点,一、消费市场概念、分类、特点,市场，是由于社会分工的结果在商品生产基础上形成的商品流通的具体领域和商品交换的场所，是实行分工的国民经济的实现条件和购置条件的总体。消费市场，是人们购买和使用产品、劳务来满足消费需要的活动场所。人们的消费需要分为两部分，一部分是物质方面的需要，如衣、食、住、行、用等；另一部分是精神方面的需要，如读书、娱乐等等。消费的实现、需要的满足，主要是通过市场。消费与生产的关系，是消费与生产相互促进的关系。消费市场，主要分为两大类，即消费品市场和劳务市场。有些产品的市场，既是消费市场，同时也是生产资料市场。,第七章 消费市场与消费热点,一、消费市场概念、分类、特点,消费市场，有着和其他市场不同的特点：第一，广泛性。每个人都是消费者，消费需求是多种多样的，包括衣、食、住、行等各个环节和各个方面，不同的人有不同的消费需求。消费需求的广泛性决定了消费市场的广泛性。第二，复杂性。消费者的消费需求是不断变化的，消费者不同的年龄阶段、不同的购买力阶段、不同的消费时期消费需求都会改变，消费市场的购买力在不同的地区和不同的商品之间流动，商品和劳务的供应因此也受多种因素的影响而不断改变。第三，分散性。由于消费市场的广泛性和复杂性，以及消费需求的主体遍及城乡各地，这就决定了消费市场的分散性。,第七章 消费市场与消费热点,一、消费市场的作用,（一）满足消费需要 市场是联系生产和消费的桥梁，在商品经济条件下，人们主要是通过市场来实现他们的消费需要。市场要根据消费者的需要，有针对性地组织消费品和劳务的供应。只有市场上的消费品丰富多彩，适销对路，才能满足不同地域、不同年龄、不同性别、不同阶层的消费者的消费需要。没有消费市场或者消费市场不完备，生产者提供的商品和劳务就无法完成交换，无法实现其价值，消费者的消费需要也无法得到满足，消费市场对满足消费需要起着极重要的作用。,第七章 消费市场与消费热点,一、消费市场的作用,（二）促进生产的发展 生产者生产商品或提供的劳务，必须通过消费市场，出卖产品和服务，实现其价值，社会再生产才能继续进行，生产才能不断发展。在这个过程中，消费市场起着重要的作用。消费市场不仅帮助生产者出售其商品和劳务，而且能指导生产过程，因为消费市场对消费者需要的商品反应极为灵敏，消费市场集中消费信息，并将消费信息反馈给生产者和经营者，使产品适销对路，从而大大促进商品生产的发展。企业要重视市场的作用，政府也要发挥市场对生产的导向作用。,第七章 消费市场与消费热点,一、消费市场的作用,（三）进一步完善消费资料个人所有制 社会主义条件下，消费资料个人所有制的形成及其完善，不仅取决于分配制度，还取决于消费市场。生产和消费是互为前提的，如果生产不发展，消费就不可能增加，消费市场的发展，可以大大促进消费资料个人所有制的完善。社会主义市场经济越发展，人们的消费就越依赖消费市场。因此，劳动者获得个人消费品的途径还要受消费市场的限制，消费市场的发育程度、消费品价格高低，都影响个人获取消费品的数量。开拓、发展消费市场能进一步满足消费需要，完善消费资料个人所有制，促进社会主义消费方式的完善。,第八章 消费市场与消费热点,一、消费市场的作用,（四）引导消费 市场是商品交换的集中地，一方面联系生产，一方面联系消费，商品只有通过市场销售出去，才能进入消费。市场不仅可以引导生产，也可以引导消费。企业和政府不能只是被动地跟着市场潮流，还要敏感地把握和预测消费趋势、消费潮流，积极调研消费者潜在的消费需求，科学地预测市场的消费发展趋势并采取相应的营销手段，引导消费、开拓市场。消费市场在满足个人消费的同时，也不是被动的，还要引导消费。企业和政府可以通过积极的措施，通过各种途径和方式影响市场。消费市场可以通过价格、信息、展销、市场管理和各种营销手段，鼓励某些消费品的消费，或者限制某些消费品的消费，鼓励某些消费活动，或者限制某些消费活动，引导文明、健康和有利于居民自身素质提高的物质和劳务消费。,第二节 消费市场的供求关系,一、关于消费需求,二、消费品供应,第七章 消费市场与消费热点,三、消费市场的平衡与不平衡,二、消费品供应,第七章 消费市场与消费热点,（一）经济资源的稀缺程度和综合利用程度 经济资源是消费品生产的物质基础，存在的条件。总的来讲，一个国家或一个地区的资源总是有限的，不可能无限制地开发，同时，一定技术和生产力水平下，经济资源的开发程度也是有限的。（二）消费品的生产能力 一定时期，一个国家或地区的消费品生产能力直接影响消费品供应的数量和种类。科学技术的发展水平和企业生产管理水平是影响消费品供给的极为重要的因素。,（三）生产结构是否合理，也影响消费品的供给（四）供给渠道是否合理，产销是否衔接，也直接影响消费品的有效供给，直接影响市场上消费品的可供量。（五）加入世界贸易组织（WTO）以后，国外进口消费品的数量多少，也是影响消费市场消费品供应的重要因素。,二、消费品供应,第七章 消费市场与消费热点,第七章 消费市场与消费热点,消费市场的平衡，是指消费品供给与需求的矛盾运动处于相协调的状态。消费市场的平衡与不平衡，既有总量的平衡与不平衡。也有结构的平衡与不平衡。由于人们努力根据消费市场的运动状况组织产品供给，或抑制需求，或调整供给结构，使供给结构与需求结构相适应而又达到新的平衡，使消费市场的运动处于平衡不平衡平衡的运动过程中。要实现供求平衡，就要针对消费需求、消费品生产、消费品分配、消费品流通等几个环节，采取有效措施。具体讲，主要有以下几个方法：,三、消费市场的平衡与不平衡,第七章 消费市场与消费热点,（一）扩大并正确引导消费需求 首先，扩大消费需求，必须增加居民收入。其次，扩大消费需求，要解决潜在需求和有效需求不足的矛盾。这就要发展消费信贷。最后，政府和企业要积极宣传健康的消费文化和消费方式，正确引导消费需求，把消费需求引向既能提高消费层次和质量，又能启动市场、促进经济增长的领域。,三、消费市场的平衡与不平衡,第七章 消费市场与消费热点,（二）增加有效供给 要根据人口、资源、消费者需求心理等状况，对消费群体进行细分，加强对市场的调查和预测，了解消费需求和需求结构的变化，并根据这些变化，组织消费品的供应。这就要及时调整产业结构和产品结构，加强消费品的有效供给生产能力。,三、消费市场的平衡与不平衡,第七章 消费市场与消费热点,三、消费市场的平衡与不平衡,（三）开拓新的消费领域 由于历史的原因，我国的消费领域狭窄，消费市场小，特别是农村，因而有时出现购买力的投放过分集中，有时消费者无处可以消费的情况。因此，要积极开拓、完善消费市场，创造新的消费热点。1、住房消费市场。2、旅游消费市场。3、信息消费市场。4、文化消费市场 5、汽车消费市场。6、保健消费市场。,第七章 消费市场与消费热点,（四）疏通流通渠道 流通是使消费品从生产者到达到消费者手中的中间环节，是实现消费品价值，生产正常运转必不可少的途径。因此，必须打破地区封锁，大力发展交通运输，以电子商务等信息化手段为依托，发展现代物流和商业流体制，包括连锁经营、代理制、配送制等，减少消费品流通时间，降低流通成本。,三、消费市场的平衡与不平衡,消费热点的概念和研究的意义,消费热点，就是一定时期内消费需求或者购买力投放比较集中于某种消费品或劳务，人们对这种消费晶或劳务的追求出现的一种热潮。消费热点一般有五个特点：集中性。在一定时间内消费者的购买力集中于这种消费品或劳务，对这种消费品或劳务的消费倾向、需求倾向很集中；广泛性。这种消费品或劳务使大众有消费欲望，参与的人数多；示范性。对这种消费品或劳务的需求首先是从上层社会和高收人群体开始产生，代表消费潮流和消费趋向，然后逐步向较低层次的阶层和低收人群体辐射；主导性。消费热点应是具有较高的产业关联度，对经济生活和产业结构有较大影响的消费需求；阶段性。消费热点同任何事物一样，有产生、发展和消失的过程，不同社会发展阶段有不同的消费热点。,一、消费热点的意义和作用,消费热点反映了消费者的需求倾向、消费倾向，反映了购买力的投向，研究消费热点的意义和作用 第一，全面准确地掌握消费者的消费心理、消费偏好，以及消费热点形成原因，从而提高消费者的消费水平、消费质量。培育和正确引导消费热点，不仅关系到消费水平、消费质量的提高，有利于更好地满足人民日益增长的物质文化需要，实现社会主义基本经济规律的要求，也关系到社会的文明和社会的全面进步。第二，有利于需求结构、消费结构的合理化。消费热点可以促进消费市场的健康发展，促进市场经济的合理运行。,一、消费热点的意义和作用,第三，消费热点的形成和发展，有利于繁荣市场，促进经济的增长。我国当前，一方面潜在需求很大，储蓄存款不断增加；另一方面有效需求不足，出现市场疲软。如何启动市场，促进经济繁荣，是当前急需解决的大问题。培育新的消费热点，解决潜在需求与有效需求之间的矛盾，正是启动市场、繁荣市场、促进经济增长的有效措施。第四，消费热点的形成与发展，有利于优化产业结构，有利于产业结构的升级。消费热点形成以后，可以引导企业根据市场需求及时调整产业结构、产品结构，形成支柱产业，形成新的经济增长点。,二、如何培育、引导消费热点,我国当前由于消费品和劳务供应丰富多彩，购买力流向相对分散，加之大多数消费者比较理智，消费的个性化和层次化日益明显，因而，不可能出现像20世纪80年代那样排浪式的消费热点。消费热点的出现，在时间上可能出现渐进性；在商品的品种上会出现相对分散性；在区域上，消费热点往往是交错出现，不会高度集中。我国近期出现的消费热点，主要是住房消费、旅游消费、信息消费、家庭耐用品消费、文化教育消费、保健消费。培育、引导这些消费热点，使之逐渐升温，促进市场繁荣，促进经济增长的主要途径是：,二、如何培育、引导消费热点,(一)要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费热点 必须坚持可持续发展的战略，坚持可持续发展的生产方式和消费方式。消费热点的形成和发展，必须有利于满足人的物质文化需要和生态需要，有利于保护环境和节约资源，有利于人的全面发展。如旅游消费、文化教育消费。(二)要提高居民收入，并合理分配收入。要尽可能提高居民的购买力，并使潜在购买力变成现实购买力。当前，不少居民，特别是农村的居民及部分城市居民收入水平还比较低，购买力比较弱。因此，要大力发展农村经济，提高农民的收入水平，认真做好下岗职工的再就业工程，开拓就业渠道，缩小收人差距。提高居民收入是形成消费热点的基本条件。,二、如何培育、引导消费热点,(三)要发展支柱产业，形成新的经济增长点 在消费热点的形成和发展过程中，目标紧扣支柱产业，紧扣产业结构的升级和优化，使消费热点逐步成为新的经济增长点。要运用各种经济杠杆加强调控的力度，使消费热点的发展与支柱产业的形成和发展相衔接，用高新技术和大型企业集团支撑消费热点，使产业结构得到优化和升级，促进经济增长。,二、如何培育、引导消费热点,(四)要以市场为导向，加强市场调查，掌握消费需求的变化趋势，及时调整产业结构和产品结构，增强适应消费需求的能力。要在深入调查研究的基础上，了解市场的供求情况，了解消费心理和消费倾向，了解消费需求的变化，加大产业结构调整的力度，加快技术进步，生产适应市场需要的消费品。企业必须面向消费市场，不断进行技术改造，提高管理水平，开发新产品，增加花色品种，提高质量，以适应市场日新月异的消费需求的变化。还必须正确引导购买力的流向。要根据热点消费品的生产和供应情况，根据人们消费需求的发展变化情况，掌握购买力的流向，并采取有效手段进行正确的引导。,
