浪微博广告推广案例-褚橙.ppt

报告日期：2013.11,新浪微博推广案例,流程演示-褚橙投放案例集锦,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,通过大数据从人口属性、兴趣图谱、竞品大号进行潜客挖掘,流程演示-褚橙,年龄性别地域,A-人口属性,大数据分析采样人群：微博内容中提及“褚橙”的所有用户,1,流程演示-褚橙,精准标签广泛标签,B-兴趣图谱,大数据分析采样人群：微博内容中提及“褚橙”的所有用户,1,流程演示-褚橙,竞品关联大号自有粉丝,C-竞品及关联大号,大数据分析采样人群：所选账号的所有粉丝,1,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,丰富的品牌策划运营经验，策划多组内容方向进行投放,流程演示-褚橙,褚橙安全美味褚时健励志方向微博粉丝优惠,多维度策划内容,2,互动率：0.68%,互动率：0.32%,互动率：0.22%,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,人群+创意，不断通过AB测试，制定最佳投放计划,流程演示-褚橙,内容维度人群维度,搭配不同组合,制定不同组合投放计划，找出互动率最高的内容，加大推广力度，结合ROI，评估每日消耗上限。,3,流程演示-褚橙,人群定向,创意策划,投放计划,数据分析,投放,优化,分析最佳潜客人群属性，不断优化投放内容，实现精准微营销,流程演示-褚橙,不同维度的潜客互动分析不同内容的互动分析不同投放计划组合的互动分析订单转化率统计分析传播路径统计分析,重点投放人群,流程演示-褚橙,优化方向,4,不同维度的潜客互动分析不同内容的互动分析不同投放计划组合的互动分析订单转化率统计分析传播路径统计分析,流程演示-褚橙,优化方向,4,优化方向,不同维度的潜客互动分析不同内容的互动分析不同投放计划组合的互动分析订单转化率统计分析传播路径统计分析,KOL搜集,4,流程演示-褚橙,投放报告-褚橙,投放报告,新浪微博目前统计到的转化率最高的一组数据，ROI高达1:30投入1万元可带来30万元的销售，客单价参考130元。,1:30,增值价值,推广累计带来曝光累计200W+，实际曝光300W+推广累计转发1000条+，实际转发3000条+,增值价值-褚橙,增值价值,推广订阅率30%,私信点击率40%,付费推广,免费到达,微博推广帮客户积累了大量优质、精准的订阅粉丝，后续活动可定期通过私信群发进行传播，到达率高达40%。,增值价值-褚橙,增值价值,推广传播中，搜集了1000名不同行业的微博达人进行了褚橙赠送。近25%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。,增值价值-褚橙,流程演示-褚橙投放案例集锦,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:30投入1W元预计可带来30W元的销售，客单价参考130元,ROI参考-1:2.6投入1W元预计可带来2.6W元的销售，客单价参考180元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:20投入1W元预计可带来26W元的销售，客单价参考4000元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:4投入1W元预计可带来4W元的销售，客单价参考430元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,ROI参考-1:3投入1W元预计可带来26W元的销售，客单价参考859元,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,餐饮行业,案例集锦,教育行业,电商行业,媒体行业,旅游行业,婚纱摄影行业,麦俊国 微博:麦子-上海,