浙商银行网络推广小结报告-安瑞索思.ppt

,浙商银行09年度互联网推广（7月8月）小结报告,媒体资源使用配比总揽,浙商金融立方体（心享法）7月8月投放概述,投放时间：09年7月13日-9月10日投放媒体：新浪网投放目的：心享法平台推广，平台以抽奖的活动形式激励用户注册支付e卡，投放位置选择：选择新浪“军事、读书、视频”等用户黏度与互动性较高的频道，提升用户对广告的点击，将用户带入“心享法平台”中。,【7月排期】,媒介排期表,媒介排期表,【8月排期】,投放物料,【投放物料】,【投放整体效果】,投放效果总揽,根据日点击情况来看，军事首页获得的日点击量最多，但读书频道与视频频道也获得了一定的点击数据，综合价格以及点击量，可以持续军事与读书、视频频道的组合使用，以达到提升点击，降低成本的投放效果。,频道位置投放分析,军事频道获得的用户点击最多，而娱乐频道的用户对广告的关注度较弱。,浙商五周年行庆7月8月投放概述,投放时间：09年8月6日-9月5日投放媒体：新浪网投放目的：浙商行庆五周年用户告知投放位置选择：选择新浪财经频道第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放；,媒介排期表,【8月排期】,【9月排期】,投放物料,【投放物料-山版】,【投放整体效果】,【投放物料-山版】,【投放整体效果】,两个版本的创意共投放了31天，获得总显示数：146,506,000;总点击数：127,509,每日用户点击情况,走进浙商 快乐e享,投放时间：09年8月5日-8月31日投放媒体：新浪网投放目的：走进浙商 快乐e享，线下活动告知投放位置选择：选择新浪“财经、体育、博客、视频”类一级热门频道，其具有流量与目标受众兼顾的特点，起到一定的目标受众告知作用。,走进浙商 快乐e享,8月排期,走进浙商 快乐e享,每日用户点击情况,根据日点击情况来看，由于对联的广告形式，较为受到用户的关注，博客频道获得的日点击量最多；而财经频道的广告形式出现在页面的第三第四屏，用户不易察觉，所以获得的点击情况较弱，在新的排期中已取消此投放形式。,频道位置投放分析,博客频道获得用户点击最多，而的体育频道的用户对广告的关注度较弱。,认知与建议广告形式的选择,从广告形式上来看，通栏及焦点图等大幅广告的点击效果最好。原因在于，大幅广告能承载更多产品信息，Flash等动画形式能更好地展示品牌理念，在信息繁多的资讯、财经等频道页面中，更容易吸引受众的注意力，引起有效点击；从广告主视觉来看，BANNER创意底色需要不易过素，以免在门户网站中投放的创意难以出挑；建议：今后可将资源重点放在Flash形式的通栏等大幅广告上，创意部分主色调在原设计VI。,认知与建议今后的投放策略,今后的投放可同时将产品宣传与网络活动配合进行，即可形成在媒体上广告的密集投放，而且可以借助浙商银行的线上线下营销活动，形成网民关注热点，产品与活动的组合推广对消费者在决策使用中有一定影响力，但当前消费者还是以产品特点为使用主要依据，因而产品宣传的力度还有待提升。不论是品牌宣传、产品推广还是网络活动，采用多个媒体组合投放，以达到最大化的用户覆盖面；品牌宣传在品牌影响力大的媒体上集中投放。品牌推广：金融类网站的首页第一通栏位置是用户视觉聚焦点，流量巨大，非常适合品牌广告的投放；产品推广与网络活动推广：仍需在各媒体首页的显要位置投放广告，以起到告知作用，同时选择一些垂直类媒体，针对目标受众的推广将获得用户更好的参与度。,PART2.活动网站执行检视浙商金融立方体(心享法),金融立方体网站浏览量与访问次数,7月15日至8月31日网站总访问次数：20，897网站总综合浏览量：36，484其中，“8月28日星期五”为单天最高访问次数，1626次,由于网站在7月底以及8月初，公布了第一批活动中奖名单。故，访问量达到一波热潮。,网站用户地区来源,7月15日至8月31日，网站上线的一个半月中，中国地区有303个城市的用户对“金融立方体”网站发出了20，698次访问。网站访问用户以一线城市为主要来源，分别为 上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、西安、南京 等地。右侧图例中例举了片名前25位的地区用户访问排名情况,网站用户注册情况,7月13日至7月31日网站注册人数：100人8月1日至8月31日网站注册人数：422人 相较于7月，8月份用户注册数环比增长 322%7月15日至8月31日网站总访问次数：20，897次网站注册总人数：522人网站注册率：2.5%,活动网站如何持续提升用户参与积极性,为了更好的提升用户对活动网站的有，好使用度与参与度，我们对活动网站做了如下调整：“浙商心享法-金融立方体”原来的双重概念使用户混淆，现去掉活动网站中右上角的浙商心享法，活动网站统一更名为金融立方体，更有助于用户记忆、传达与 识别。（同时，我们会统一调整相关投放BANNER）网站首页添加“活动参与方法”按钮，更直白的告知用户，如何参与活动为网站注入更多兴奋点、活跃点，9月份起奖项的调整,浙商心享法与金融立方体的 概念统一便于用户识别,9月份起，活动网站更名为金融立方体,注册浙商银行支付e卡,生成22位支付e卡账号,进入“浙商心享法”平台,投掷“立方体”,获得奖项,填写个人信息以及22位支付e卡账号,等候当月获奖信息公布,活动参与流程,9月份起，活动参与流程的添加,活动参与流程的添加 更利于用户对活动参与的理解,网站上线2个月之后，为网站注入兴奋点，9月份起奖项的调整,从7月份的奖品发放结果来看，总结了个需要改善的地方，对活动网站的奖品做了调整之前的奖品价值不高，不能引起用户的兴趣奖品面积太大、超重；空调被、面包机不利于奖品快递故，心享法9月1日起启用新的奖品与中奖机制。但原有的六个奖级不变，同时奖品金额不做大的变动（按原方案等级及奖额）,PART3.效果营销执行效果,效果营销,截至至8月30日，支付e卡用户注册情况：*用户自然注册流量呈平缓上涨*效果营销注册数据与第六周，即8月中旬呈快速上扬趋势,谢谢您!,