企业公共关系总体策划范本.docx

企业公共关系总体策划范本（一）撰写概述1.企业公共关系策划内容公共关系策划就是公共关系从业人员根据组织形象的现状和目标要求，在充分进行公共关系调查的基础上，对公共关系战略和具体公共关系操作进行超前谋略、计划、设计,使这项具有一定规模、创新的公共关系工作或活动按最佳方案操作的过程。2.撰写要点公共关系总体策划基本格式一、前言二、形象分析通过两个比较，纵向与横向比较，得出三点结论：1.优势点2.问题点3.机会点三、目标战略1.总体目标2.具体目标四、创意说明1.活动名称2.活动主题3.标语4.宣传作品5.饰物五、媒体策略六、活动安排七、经费预算八、效果展望（二）套用范本XX企业集团公共关系总体策划XX企业集团是一家民营高科技企业集团，主要从事自动控制和计算机软件开发。目前，该公司已发展成为年收入千万元的民营高科技企业集团。但是，近年来市场竞争越来越激烈，企业、产品间相关的广告战越来越频繁，形成了群雄并争的局面。由于公司所开发的产品带有局限性，很难成为市场“热点”，限制了公司发展。因此，企业要保持原有的优势就必须抓住时机，宣传自己，扩大影响。我们选择电脑多媒体这一世界新技术，作为打开市场的突破口。目前计算机市场存在许多问题，从业者不能只从技术角度考虑，必须从新的角度考虑，从新的经营方式入手，才能把握住市场，这也是多媒体公司今后的发展方向。一、市场调研经调研分析得知，XX市还没有城市公共查询系统，对城市进行全方位介绍，提供公共查询系统也是提高居民生活质量的一种措施。本公司技术力量较强，研制公共查询系统,有一定实战经验，从技术角度来说能保证其项目的完成。本公司社会影响很好，开发城市公共查询系统造福大众,必然产生轰动效应，并能抢先一步占领市场的制高点，有利于公司业务的推广，有利于公司整体形象的提高。因此，此项目是一个投资少，回报高，有良好发展前景的项目。二、项目策划（一）建立项目组（二）制定项目实施方案实施目标。拟在XX地区投放10套，放在火车站等地，发布本市信息。项目介绍。（立项的必要性、重要性和该系统的功能介绍）（略）具体分工。（略）确定开发周期。（略）（三）推广策略及实施调研分析得出结论：城市公共查询系统开发项目以免费使用形式投放在人流量大的地方，向大众提供各种城市信息,很容易被大众接受并认可。另外该项目具有社会公益性。因此，可与政府有关部门合作，以期得到必要的支持，并增加此项目的政府色彩。第一阶段：XXXX年9月初至10月20日展开多方联络工作。（略）第二阶段：10月20日21日投放仪式暨新闻发布会。拟定邀请人XXX;举办地点XXXX；会议主要议题××××会议期间举办一些辅助宣传活动XXXX。第三阶段：11月1日20日，同团市委合作举办“孚瑞”当代青年迈向现代化五项全能大赛。举办前，项目组进行调查研究，找到了扩大该项目效果的切入点，就是“现代化”和高科技。在大赛期间进一步进行宣传。（略）（四）项目评估该项目推广的主要目的，是扩大XXX公司的社会影响和创造一种新媒体，并使公众易于接受，为进一步推广和再投入打下良好的基础。首先，在第一阶段中，利用该项目的社会公益性，对政府进行游说，使其由单纯的项目开发变为社会行为。另外投放地的选择也很重要，使大众认为物有所用，物超所值。在第二阶段，该项目的新闻发布和评定是由科委出面,进一步确立了它的权威性，并且引起新闻界的广泛报道，增强了人们对该项目的高科技认识和好奇心。第三阶段中，由纯粹自觉的、科技性的产品推广，变成一种理性的、具有浓厚文化色彩的行为，为企业形象的进一步树立打下良好基础。所以说：一个企业，一种产品，它的发展壮大，都蕴涵着社会大众对它的关心和支持。企业要发展，就必须对社会有所回报。