框架传媒荆州平安银行方案.ppt
荆州市最大的电梯媒体运营商,Framedia,框架传媒,荆州市框架传媒有限公司,荆州平安银行媒体合作推广方案,框架制造关注荆州最大的电梯媒体运营商,荆州框架广告,3,目录,荆州框架传媒简介平安银行传播背景分析平安银行传播受众分析平安银行传播媒体推荐服务流程刊例价与发布形式推荐框架投放计划联系我们,荆州框架传媒简介,荆州市框架传媒有限公司是一家集媒体代理发布、品牌整合推广、大型活动组织策划等为一体的综合性广告公司。现是荆州地区拥有框架媒体资源最多，经验最丰富、运营最专业的框架广告运营公司，公司现签约40余个物业公司，拥有框架广告位1500多块，电梯门广告位300余块，每日全覆盖荆州区、沙市区高端人群共10万余人，是荆州万达广场、绿地集团、南国城市广场、东风悦达起亚、上海大众等众多高端知名品牌的首选投放媒体。公司位于荆州市沙市区红门路68号，自开业以来，公司培养出一批经验丰富的媒体服务团队，以“专心、专业、专注”的工作理念，严谨的工作作风，为众多知名品牌企业提供最优质的服务！,平安银行传播背景分析（一）,古城荆州,平安银行传播背景分析（二）,荆州银行现状,“传统”银行：模式僵化，服务冷淡,“现代”银行：模式多样，服务热情,2010.102013.012013.082013.102014.10,平安银行传播背景分析（三）,机遇与挑战并存！,荆州,2010年以前,2010年以后,现代银行鲜有涉足，以传统银行为主传统银行经营思路固化，收益模式单一传统银行理财产品匮乏传统银行传播模式落后，广告鲜有涉及传统银行服务差，事难办，市民抱怨多,现代银行爆发式进驻荆州，四年五家！携优秀管理模式，全方位落地荆州管理先进，经营思路多样，产品丰富服务热情，用户体验好传播模式灵活，高投入带来高回报,平安银行传播背景分析（四）,机遇,VS,挑战,海量空白市场等待开发差异化服务抢占份额先进管理降低运营成本灵活宣传模式迅速提升知名度以责任赢信任，抓住新增保有客户,陌生市场，亟需提升客户认同感须持续传播才能打破客户固有金融习惯荆州大部分客户理财认知较弱，需培养荆州壮腰工程深化推进，巨大金融蛋糕吸引更多现代银行抢滩登陆！,平安银行传播背景分析（五）,机遇与挑战并存！,VS,传播至关重要,！,平安银行传播受众分析（一）,个人基础银行业务客户,公司基础银行业务客户,全领域金融,小企业金融客户,信用卡客户,银代保险客户,真的不一样,基金，黄金等投资客户,平安银行传播受众分析（二）,个人基础银行业务客户公司基础银行业务客户小企业金融客户全领域金融基金，黄金等投资客户银代保险客户信用卡客户,受众广泛，类型多样须以传播形象，得到认同为主须大面积覆盖，反复传播,受众精准，效果直接他们或是垄断行业职员，或是政府职员，或是个体经营户，或是中小企业主，收入丰厚稳定他们不一定有很高的学历，但一定与社会接轨，容易接受新鲜事物他们了解理财投资，同时可能遇到贷款融资的需求,做重要的事情！,平安银行传播受众分析（三）,重要客户的生活是怎样的？,他们有时比较繁忙,他们乐于消费,他们社交广泛,他们有时比较清闲,他们乐于理财,平安银行传播媒体推荐（一）,去哪里找他们？,中高档住宅中中高档写字楼中高档消费场所中,他们可能不看电视,他们可能不看报纸,但他们不得不接触到电梯,他们不得不回家,平安银行传播媒体推荐（二）,报纸：工作忙，阅读少,电视：归家晚，接触少,传统媒体存在缺陷,框架传媒,特定的空间地点有效细分的受众高频次的接触,公交媒体竞争大高干扰环境信息杂乱难记忆,那么，为何不深入到目标受众的住处、工作地、休闲消费场所呢,？,平安银行传播媒体推荐（三）,框架媒体优势分析：,锁定荆州10万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性.强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。广告资金使用率有效性强有效到达率和暴露频次高,恰当的广告信息传递,平安银行传播媒体推荐（四）,业主与上班族乘坐电梯之调查,80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验 比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客:主动关注电梯广告的内容 认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒 楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。79.37%的电梯乘客接受电梯广告。,平安银行传播媒体推荐（五）,“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力,框架传媒 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。框架传媒 每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。,有 90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有 80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。,平安银行传播媒体推荐（六）,有效到达率和暴露频次高,框架传媒 24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。,有效到达率高调查显示，经过4周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有 95%以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。,平安银行传播媒体推荐（七）,服务流程,专业的一站式服务,刊例价与发布形式（一）,媒体分布区域举例 目前3000多块电梯厢内和厢外广告终端覆盖了荆州90甲级写字楼、单位及其生活区等。具体物业如：城市风景、阳光青年城、天和大厦、金都桂苑、新时代大厦、和兴公寓、益生佳园、景湖美树林、文湖怡景、新加坡城、佳境天成、荆州花园、一品漫城、金江宝邸、福耀名城、锦绣华庭等。更多物业仍在扩展中（详见楼盘分布表）,刊例价与发布形式（二）,媒体发布形式,镜框：600mm（高）450mm（宽）广告画幅：570mm（高）420mm（宽）可视画面：540mm（高）390mm（宽）镜框质地：杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框镜框面板：3mm钢化玻璃,画面品质：150张以上：156铜版纸高精印刷画面稿件要求：分辨率-300dpi色彩模式-CMYK储存模式-JPEG、TIFF150张以下：高精亚膜亚光写真画面稿件要求：分辨率-150dpi色彩模式RGB储存模式-JPEG、TIFF,推荐框架投放计划,投放客户：平安银行荆州分行刊例价：120元/周 480元/月金融行业常规折扣：*折即：*元/周*元/月,框架传媒8月特惠仅为平安银行荆州分行量身定制覆盖高档写字楼、商住楼、社区超低劲爆折扣：*折即：*元/月/面,推荐框架投放计划 A,全面覆盖框架传媒荆州地区高档点位,高档住宅：官邸、美林湖畔、郢都景苑、外滩阳光、君临天下等9个点位高档商圈：联智生活广场高档写字楼及商住楼：新时代大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放15个点位，计170面框架广告位（详情见后附表）投放周期：一个月费用核算为*元,推荐框架投放计划 A,推荐框架投放计划 B,覆盖框架传媒平安银行周边高档点位,高档住宅：美林湖畔、外滩阳光、君临天下、晶崴公馆等7个点位高档商圈：联智生活广场高档写字楼及商住楼：新时代大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放13个点位，计117面框架广告位（详情见后附表）投放周期：一个月费用核算为*元,推荐框架投放计划 B,推荐框架投放计划,覆盖区域：荆州高档住宅小区 荆州高端写字楼 荆州高端娱乐场所传播内容：以具体产品宣传为主，辅以形象推广,24小时不间断的发布针对性强效轰炸每半月关注广告72次每次搭乘电梯46秒每天搭乘电梯7次,荆州市框架传媒有限公司网址：营销部经理刘成,荆州市最大的电梯媒体运营商,Framedia,框架传媒,谢谢观看！,
