月饼包装市场调研.ppt
华美月饼包装市场调研,东莞市华美食品有限公司始创于1991年，植根于国际制造业名城东莞市坐落在中国食品名镇茶山。2009年隆重推出烘焙连锁品牌欧麦咖工房，标志着华美公司终端发展战略全面展开。2010年战略投资华中，在湖北仙桃建立东莞工业园，成立“湖北华美食品有限公司”。华美公司现在广东东莞、湖北仙桃拥有两大生产基地，占地七十万多平米，有现代化生产线十多条，员工数千名，主要从事月饼、饼干、糕点的生产和销售，月饼日产能逾180万个，饼干日产能逾120吨。2011年初，成立华美（香港）集团有限公司。目前，一个以食品产销为核心、涉及多个行业的企业集团已初具规模。,月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化和应节性注定了其产品本身的低关注度和短期内快速消费的市场特点。,华美月饼风格分类 传统系列 时尚系列 金丽沙系列,华美月饼传统系列从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再改造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。当然，符号的再创造不是简单的照抄照搬，二是对传统元素的再创造。这种创造是在对符号认识的基础上，以现代化的审美观念，对传统造型中的元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达现代设计理念，而现代设计是在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化。,传统月饼系列,传统月饼系列,语言运用古老的文化底蕴中人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。称是最直接的传播号一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等或是追溯中秋文化及赏月诗句。书法美术运用 以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义增加了包装产品的文化内涵。,传统月饼系列,颜色、图案设计主题中国传统月饼以红色居多团圆、思念为主题。红色一种被认为代表吉祥喜庆的颜是中华民族最喜欢的颜色。因此中国月饼的外包装上很多是红色。尤其是台湾的月饼包装以民间身后故事中的古代仕女图为载体配上一首或几句又关秋思之类的古体诗词更体现传统民族文化的色彩风貌不禁让人产生见物思怀的美好感觉。结构在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为简易包装、礼品包装手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式,时尚月饼系列,一种全新的、原创的、表现一个民族文化精神的、符合新时代同具备设计师个性的民族艺术形式和艺术语言。根深方知叶茂，优秀的艺术作品不可能仅凭个人意志而创造，艺术是一个在永恒的变化过程中不断推陈出新的产物。在包装设计的过程中，传统造型元素往往只是一个启示点，是迸发火花，设计者只有具备敏锐的视觉感受力。传统元素内涵气韵的深刻感悟力，才能一触即发，不断打破原形，不断创造出全新的视觉形象和表现效果。,时尚月饼系列,整体包装精美的包装不仅可以衬托出物品的品位还能有利于物品价值的提高。如今复古亦成为时尚的代名词这款包装充分运用外国与中国传统元素表现一种古典高雅的品味情趣。颜色 以淡淡的咖啡色为主要颜色，让人感觉一种温 馨，它优雅、朴素、庄重而不失雅致，不禁 让人产生见物思怀的美好感觉。文字 在文字上采用中西结合的形式来完成整个盒子 的包装，其中有充分的体现了中国文化的韵，英文字母的结合相互之间也就必然产生相互影 响、相互渗透、相互融合。,华美月饼金丽沙系列,金丽莎系列设计的优雅与浪漫为设计理念，布局合理层次分明。页面的图层分明东西摆放的位置有一定的条理性风格统一性。,华美月饼金丽沙系列,布局合理层次分明。页面的图层要分明摆放的位置要恰当有条理性。风格统一。保持内外包装统一的风格达到整体效果的统一要实现风格的统一。色彩和谐、重点突出。在包装设计中根据和谐、均衡和重点突出的原则将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面。包装界面清爽而华丽动人。包装造型设计又称形体 设计它运用美学原则通过形态、色彩等因素的 变化将具有包装功能和外观美的包装容器造型 以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新 颖的造型将能够吸引消费者的注意力,包装设计一般离不开图形设计设计师借助设计因素所组合的视觉图形应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力以促使消费者的心理联想牵动人的感情。,华美包装设计了解了包装的含义原则，内涵及设计理念认识到包装要使用新颖别致的造型鲜艳夺目的色彩美观精巧的图案各有特点的材质使包装能出现醒目的效果使消费者一看见就产生强烈的兴趣。好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动的目的。因此作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体合理的文字设计要抓住消费对象的心理形成特别的商品文化。,“产品的味觉感”应该是设计者设计产品给消费者的视觉效应和心理效应相统一的设计。一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受味觉感，它的好坏直接影响到产品的销售市场。无疑，包装是向消费者推销商品的一种艺术，是商品与消费者的一种桥梁，它将食品的外在与内在特点化为一种生动的设计样式，以期在琳琅满目的货架中脱颖而出，吸引消费者的目光。,The EndThanks For Your Appreciate!,
