旅游需求与供给PPT.ppt
第三章 旅游需求与供给,第一节 旅游需求第二节 影响旅游需求的因素和旅游需 求的一般规律第三节 旅游供给第四节 旅游供与旅游需求的均衡机制,第一节 旅游需求,1.1 旅游需求的概念、类别与特征 1.2 旅游需求的形成条件 1.3 旅游需求的指标体系,1.1旅游需求的概念、类别与特征,概念 旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。类别 旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游需求。潜在的旅游需求经过有效的市场开发会不断转化为现实的旅游需求。旅游需求的特征 1.近距离流动多，远距离流动少。2.从北向南流动的多，从南向北流动的少。3.发达国家和地区之间相互流动。,1.2旅游需求的形成条件,(一)客观条件1.可自由支配的货币 2.闲暇时间 3.现代化的交通运输(二)主观条件 旅游意识或观念是人们产生旅游需求的主观条件。一个人只有具备了旅游的客观条件，同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，现实的旅游需求才能最终形成。,1.3旅游需求的指标体系,(一)旅游者人数指标(二)旅游者停留天数指标(三)旅游者消费指标(四)旅游出游率与旅游重游率指标,旅游者消费指标是以价值形态来衡量旅游需求的一项综合型指标，它分为三个子指标：即旅游者消费总额、旅游者人均消费额、旅游消费率。,1.旅游出游率是指一定时期内一个国家或地区出国旅游的人次与总人口的比率。该指标反映了一个国家或地区居民出国旅游需求的状况，以此可作为我们选择客源市场的依据。2.旅游重游率是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游人次与该国或该地区出国旅游人数之比。该指标反映了一定时期内一个国家或地区的居民出国旅游的频率，这也是我们选择客源市场的又一项参考指标。,第二节影响旅游需求的因素和 旅游需求的一般规律,2.1 旅游需求的影响因素 2.2 旅游需求的一般规律 2.3 旅游需求弹性与弹性系数,2.1 旅游需求的影响因素,(一)总人口(二)人口结构(三)旅游价格、通货膨胀与货币汇率(四)旅游供给状况(五)政治和文化因素,2.2 旅游需求的一般规律,旅游需求规律可以用下列函数式来表示：Da=f（Pa;P1,P2Pn;I;T;）其中，Da指某种旅游需求；Pa指某种旅游产品的价格；P1，P2，P3指其他商品或服务的价格；I指旅游者可支配收入的水平；T指闲暇时间。(一)旅游需求量与旅游价格(二)旅游需求量与人们可自由支配的收入(三)旅游需求量与人们的闲暇时间。,闲暇时间与旅游需求的关系密切,若人们的闲暇时间增多，旅游需求量则相应增多，若人们的闲暇时间减少，旅游需求量也相应减少，因此，旅游需求量与闲暇时间基本上成正向型关系,旅游价格是影响旅游需求的基本因素，在其他因素不变的情况下，旅游需求量随着旅游价格的变化而变化，当旅游价格上涨时，旅游需求量就会下降，当旅游价格下跌时，旅游需求量则会上升,人们可自由支配的收入与旅游需求也有着密切的联系，在其他因素不变的情况下，人们可自由支配的收入越多，对旅游产品的需求量就越多；人们可自由支配的收入越少，对旅游产品的需求量就越少,旅游需求曲线,2.3 旅游需求弹性与弹性系数,(一)旅游需求价格弹性 旅游需求价格弹性系数是指旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。Q-Q P-P Q P 旅游需求的价格弹性系数可以分为三种情况：当Edp1时，表明旅游需求弹性较大 当Edp1时，表明旅游需求弹性较小 当Edp=1，表明旅游需求弹性适中 一般说来，经济型旅游产品的弹性系数较小，豪华型旅游产品的弹性系数较大。,|Edp|=,/,(二)旅游需求收入弹性,旅游需求收入弹性是指旅游需求量对人们可自由支配收入变动的反映程度。Q-Q I-I Q I当Edi 1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度大 当Edi 1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度小 当Edi=1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度适中,Edi=,/,第三节 旅游供给,3.1 旅游供给的含义与内容 3.2 影响旅游供给的因素 3.3 旅游供给规律,3.1 旅游供给的含义与内容,(一)旅游供给的含义 旅游供给则是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。(二)旅游供给的内容 1.基本旅游供给。基本旅游供给是指直接针对旅游者需要而提供的旅游产品，如旅游资源、旅游设施和旅游服务等，此三者构成了旅游供给的核心部分。2.辅助旅游供给。辅助旅游供给是指旅游地的基础设施，主要包括交通、通讯、能源系统及城市公用设施，它是旅游活动得以进行的物质前提，是旅游供给中不可缺少的组成部分。,旅游产品的生命周期,3.2 影响旅游供给的因素,(一)政府的旅游产业政策 1.税收政策 2.投资政策(二)社会发展水平和环境容量 环境容量包括自然环境容量和社会环境容量，它决定着旅游供给的规模和限度.(三)旅游生产者、经营者的心理预期 如果旅游生产者、经营者对旅游业的前景看好，他们就会增加旅游供给，如果旅游生产者、经营者对旅游业的前景看淡，他们就会减少旅游供给。,3.3 旅游供给规律,在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量随该产品价格的上升而增加，随该产品价格的下降而减少。S=f(P)其中：S旅游供给量；P旅游产品价格；,第四节 旅游供与旅游需求的均衡机制,4.1 旅游供求关系 4.2 旅游供求矛盾 4.3 旅游供求矛盾的均衡机制,4.1 旅游供求关系,旅游供给与旅游需求是旅游经济活动的两个主要环节，旅游供给与旅游需求总是在相互不平衡的矛盾运动中趋向平衡，在旅游经济活动中，旅游供求关系经常表现为供求矛盾。旅游经济活动的正常运行主要取决于供求关系，我们研究供求关系，是为了掌握其中的规律，进而保证我国旅游业的健康发展。,4.2 旅游供求矛盾,(一)旅游供给与旅游需求在数量上的矛盾主要表现在旅游供给或旅游接待能力与旅游者总人次的不相适应上。(二)旅游供给和旅游需求在时间(季节)上的矛盾(三)旅游供给和旅游需求在空间(地域)上的矛盾(四)旅游供给和旅游需求在结构上的矛盾,4.3 旅游供求矛盾的均衡机制,(一)在市场经济条件下，旅游供求矛盾主要依靠价值规律的作用进行调节，通过价格机制达到市场均衡。在旅游市场上，当某种旅游产品供不应求时，该旅游产品的价格就会上升，促使需求量减少，而供给量则增加，直到供求大体相当为止；反之，当某种旅游产品供大于求时，该旅游产品的价格就会下降，促使旅游需求量上升，而旅游供求量则会减少，直到供求大体相当为止。通过旅游价格的上下调整使旅游供给与旅游需求达到平衡，这便是价格对旅游供求的调节机制。如图3-10所示：,(二)除价值规律与价格机制外，政府的宏观政策对旅游供求也有很大的调节作用,旅游发展战略与规划 税收政策 价格政策 营销策略,
