洗发水卖场液晶屏广告效果调研计划.docx

卖场液晶屏广告效果调研计划一、研究目的评估舒蕾卖场液晶屏广告的投放效果以及对卖场销售的影响。二、研究内容1 .投放周期及以后一月内，单店（及总体）每周销售变动情况。2 .了解消费者对此广告媒体的看法、态度、评价及对品牌形象的影响3 .了解液晶屏广告/舒蕾广告位置的差异：电梯扶手、洗化区、海鲜、食品、收银台4 .消费者对液晶屏广告权威性、信赖度等的评价5 .了解卖场液晶广告的抵达率（总体和舒蕾广告抵达率）6 .广告抵达人群对液晶广告和舒蕾广告接触的频次7 .推算该媒体的CPM（千人成本）三、研究方法和样本量调研方式：门店监测+卖场门口随机拦截访问样本量：300（60*5家）四、调研执行时间安排流程时间内容现场执行时间06年4月14日4月16日1）调研店的总体人流量数据统计2）现场执行数据整理、核对录入06年4月17日4月19日数据整理、核对录入现场数据处理、报告06年4月20日4月25日现场数据处理、现场报告综合报告出具时间06年5月22日根据OSA销售数据情况得出综合分析报告五、配额设计/甄别条件a）市场研究常规过滤条件符合者b）女性、1845岁c）家庭购物的主要决策者d）来对应卖场购物的频率至少为1个月1次e）当地常住居民/在当地生活超过3年以上六、样本门店的选取尽量选择有OSA监测的卖场，尽量覆盖北京的各个行政区。OSA中能监测到的卖场有12家，分别来自于海淀、朝阳、昌平、丰台、宣武、石景山六个区。其中选取5家卖场作为本次调研的样本卖场。卖场名称所在区域选取原因家乐福中关村店海淀区1) 在本次活动卖场中KA卖场有限，但洗发水销售中KA卖场在现代通路中所占比重占到2/32) 活动开始两周较前期舒蕾洗发水总体及小麦洗发水系列销售额分别增长432.1%及704.2%。京客隆购物中心店朝阳区1)属于规模较大的北京地方性连锁之一。2)活动开始两周较前期舒蕾洗发水总体及小麦洗发水系列销售额分别增长60.5%及83.2%o美廉美虎坊桥店宣武区1)属于规模较大的北京地方性连锁之一。且宣武区活动卖场仅此一家可被OSA监测。2)活动开始两周较前期舒蕾洗发水总体及小麦洗发水系列销售额分别增长60.5%及83.2%o北京华联石景山店石景山区1) KA卖场，也是石景山区唯一能被OSA监测到的活动卖场2) 活动开始两周较前期舒蕾洗发水总体及小麦洗发水系列销售额分别增长10.7%及-20.8%。首联亿客隆店丰台区1) 亿客隆总店，销售量大。2) 活动开始两周较前期舒蕾洗发水总体及小麦洗发水系列销售额分别增长-4.7%及-26.6%。(5家卖场每家分配60个样本)