福建雅客集团cctv1第一时间特殊合作方案.ppt
福建雅客集团CCTV 1 第一时间特殊合作专案,广告策略部,2008年7月,新鲜资讯一小时，健康时尚每一天,2008年年末，最能体现“雅客”理念的央视栏目第一时间“健康”是我们的目标，“健康”也是雅客的目标“时尚”是我们的主题，“时尚”也是雅客的主题,第一时间 是央视唯一一档定位“健康”、“时尚”的资讯栏目,08年冬季，深入合作，展示“健康”、“时尚”概念,第一时间目前有两个广告段，而雅客此次的宣传是针对V9和益牙木糖醇两个产品进行的，我们建议在两个广告段内分别放置两个产品的广告，这样，还能够让雅客的广告在1小时内实现两次连续播出，增强观众对雅客品牌、产品的记忆程度,1小时节目时间,广告段1,广告段2,片头,新闻、资讯,马斌读报,天气预报,抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第一段广告,以10秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，既对产品特性进行了宣传，又让“雅客”在短时间内倡导了一种健康的生活态度，对品牌、产品的深入展示更加全面,新闻、资讯播报结束，出栏目宣传语，之后广告段开始,广告段中，雅客V9 10秒广告出现,紧贴硬广出现包含V9元素的5秒标版，配以“适量维生素，让早晨的你更有活力”（待定）文字,广告段结束，马斌读报开始,抛弃单纯硬广、号召健康生活理念第二段广告,同样以10秒硬广+5秒特殊标版的形式进行投放，也同样是对一种健康生活方式的倡导，并且，与前一段V9的广告相呼应，企业形象更加深入观众心中,马斌读报结束，广告段开始,广告段中，益牙木糖醇 10秒广告出现,紧贴硬广出现包含益牙木糖醇元素的5秒标版，配以“出门前嚼一粒，让这个早晨变得更清新”（待定）文字,广告段结束，天气预报开始,广而告之与您共同倡导健康生活方式,41天优惠打包价格为100万元最终执行以双方签订的合同为准,第一时间简介,CCTV-2第一时间2005年获得由史坦国际、福布斯和人民网三家权威机构联合主办，并由网民、投资年会专家评选的“2005年最有投资价值媒体”奖项，在央视所有媒体中获得此项殊荣的仅有第一时间、艺术人生和CCTV5体育频道,最具投资价值媒体,硕果累累成就斐然,全国十佳电视新闻栏目提名奖第一名全国经济电视节目优秀栏目一等奖中央台优秀栏目一等奖,欧阳夏丹2005、2006年获中央电视台“五一劳动奖章”称号；2007年获中央电视台“十佳播音主持”称号 中国电视台十大杰出青年,马斌新周刊最佳新闻及资讯节目主持人此奖提名有：白岩松(央视中国周刊)、柴静(央视新闻调查)、陈扬(广州电视台新闻日日睇)、梁文道(凤凰卫视网罗天下)、马斌(央视第一时间)、王志(央视面对面)评语：新闻资讯化时代的尖兵，资讯娱乐化趋势的探索者。“新闻这么多，听听马斌怎么说”。一个电脑，一个水杯，一张嘴，他为你读出大千世界。他的读报节目已成为观众每天爱吃的一道资讯早茶，其敢怒敢言又不失轻松诙谐的平民风格，更代表着央视亲民路线上的新突破。,生活，从第一时间开始,她是每天唤醒您的好邻居，她是为您准备资讯早餐的好助手，在轻松中了解时尚信息，在欢乐中度过一天最美好的时光 企业品牌伴随着每天清晨的第一缕阳光唤醒人们一天的生活，与第一时间一同传递时尚、健康的品牌信息,新闻轻轻松松传递最新最快的新闻资讯读报听马斌读报，诙谐幽默天气为您分担风雨，分享阳光昨日之最最有趣的、最不可思议的故事时尚引领时尚，生活就在不远的前方,缤纷版块 开启全天美好生活,同时段收视市场占有率位列全国第二,开播前,近期,中央二套早间07：0009：00（第一时间时段）近期早间市场占有率在央视所有频道中排名第二，仅次于中央一台，日累计收视达1.1%，与03年的市场份额排名相比，提升率达300%,依托优势平台 收视“一路狂飙”,栏目收视率自开播以来持续攀升，07年至今收视稳定，日累计基本保持在1.1%左右，按全国电视观众11.15亿计算，每天早间收看第一时间的观众累计达到1115万人次,04年上半年至07年第一时间收视率表现,全面覆盖发达城市 市场份额迅猛增长,北京、青岛、石家庄等六个城市观众占有率高达15%；夏门、太原、郑州、济南等五个城市观众占有率超过10%,第一时间与午间全球资讯榜、晚间黄金时段的经济半小时、经济信息联播等新闻栏目一并形成频道内全天第二收视高峰,收视排名飙升 超越午晚栏目,第一时间,全球资讯榜,生活,经济信息联播,经济半小时,07年全年中央二台全天收视走势图,第一时间男女比例均衡,覆盖最具购买力群体 中青年观众超过50%,第一时间鉴于栏目时尚、活泼的氛围，栏目中65.3%的观众为15岁54岁之间的中青年观众其比例远高于同时段的央视其他早间节目,高学历观众比例名列前茅,大学以上高学历观众比例为28.8%，比全国平均水平高92%对比经济频道晚间主要栏目和一套早间栏目，第一时间的高学历观众比例仅次于对话,立足第一时间 锁定传播良机,早间是全天电视开机高峰之一，是品牌央视整合宣传不可或缺的重要时段，第一时间首重播时间贯穿7：00-9：00时段，囊括了所有早间观众，每天第一时间给观众“先入为主”加深品牌印象；第一时间拥有良好的发展前景，栏目收视率呈现稳定、持续的上升趋势，目前首重播累积收视率已接近1.1%，每天早间全国有近1227万观众持续关注节目；第一时间传递最新资讯，引领时尚生活，与早间同类节目相比，第一时间更受高学历、高收入的中青年观众及企业中、高层管理人士的青睐，是任何广告主都不愿放弃的“黄金群体”；栏目满意度在早间及新闻资讯类节目中排名第一，在央视261个栏目中排名第七，获得了观众的认可。,第一时间通过最新、最快、紧贴百姓的题材，以轻松、时尚的播报风格，成为广大观众必不可少的“电视早餐”，它也会成为您展示企业时尚、健康个性的最佳选择,第一时间企业品牌形象展示平台,
