成都保利公园198 传播解决方案.ppt

2008年传播解决方案,第一战：入 市 期 传 播,关键点：先造势。（时间段7月9月）,一、先推整体品牌,时间：7月上旬形式：4个长篇软文同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站阶段主题：中国保利，中国骄傲,品牌软文 BRAND NEWS,KNIGHT AD00出品,二、再推品牌内涵细节,时间：7月上旬形式：2个长文字硬广，2个项目结合在一起 工具：同软文切入点：换地的故事，收集银杏树的故事阶段主题：中国保利，中国骄傲,品牌硬广 BRAND AD,KNIGHT AD00出品,创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。,品牌户外 BRAND AD,KNIGHT AD00出品,三、推项目整体形象,时间：7月中下旬形式：硬广、户外阶段主题：都市高尔夫公园城,形象篇 IMAGES CHAPTER,KNIGHT AD00出品,形象篇2 绿色色系,KNIGHT AD00出品,形象户外 IMAGES CHAPTER,KNIGHT AD00出品,四、推项目对成都的意义,时间：8月下旬形式：硬广阶段主题：让成都多一份想象,城市篇 CITYS CHAPTER,KNIGHT AD00出品,创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游泳池等等,城市篇系列 2 CITYS CHAPTER,KNIGHT AD00出品,创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。,五、推项目6千亩的大规模的绝对优势,时间：9月形式：硬广主题：6000亩的生活场,规模篇 SCALE CHAPTER,KNIGHT AD00出品,创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。,第二战：销 售 期 传 播,关键点：运势。（时间段：9月底12月）,组团案名及广告语 LOGO/SLOGEN,KNIGHT AD00出品,系出名门篇 The famous doors,KNIGHT AD00出品,创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求,优雅无痕篇 No traces Smart,KNIGHT AD00出品,创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。,荣耀传承篇 Inheritance Glory,KNIGHT AD00出品,创意点：抓住客户群对家族、家业传承的心理需求。,开盘篇 OPENING CHAPTER,KNIGHT AD00出品,创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。,