第五中国网络音乐节指定产品项目方案.ppt

第五届网络音乐节指定产品项目方案,1,组织结构,主办单位 文化部文化市场司 中国互联网协会 浙江省台州市人民政府承办单位 中国网友报 中国互联网协会应用创新工作委员会 美及时代文化传媒(北京)有限公司支持单位 中国电信 中国移动 中国联通 COEOE VAVAA合作伙伴 华友数码传媒 快乐米网络集团 腾讯 56网,目 录,1,背 景 简 介,3,往 届 回 顾,赞 助 方 案,目录,电视媒体,广播媒体,中央人民广播电台中国之声 中央人民广播电台音乐之声 中央人民广播电台文艺之声 中国国际广播电台华语广播 中国国际广播电台轻松调频 中国国际广播电台音乐调频 上海东方广播电台文艺调频 上海东方广播电台音乐调频,媒体高度关注,媒体高度关注,网络媒体,平面媒体,人民日报 经济日报 东方日报 人民邮电报 网友报 江南都市报中国青年报 音乐画报 扬子晚报 华西都市报 今晚报 新安晚报 南方周末 燕赵都市报 大河报 河北日报 河南日报 华商报山东日报 辽宁日报 辽沈晚报 江西日报 世界新闻报 羊城晚报文汇报 新民晚报 大公报,各地信息港,媒体高度关注,大赛介绍,第五届中国网络音乐节是由文化部文化市场司、中国互联网协会、浙江省台州市人民政府主办，中国网友报、中国互联网协会应用创新委员会,美及时代传媒(北京)有限公司等单位承办，中国电信、中国移动、中国联通、COEOE、VAVAA作为支持单位的一项盛大的全国性网络文化节庆活动，旨在提高我国网络音乐原创水平，发掘培养有潜质的音乐人才，传播推广优秀的音乐作品，促进网络文化产业的健康发展。,大赛介绍,举办四年来，中国网络音乐节已发展成为目前国内最权威、参与人数最多、覆盖面最广、影响力最大、品牌价值最高的一流网络文化品牌，被称作“网络格莱美”。,“音乐嘉年华”文化活动,组织全国歌手大赛的获奖选手和其他特邀歌手，在重点城市和校园开展歌手演出、器乐汇演、音乐讲座、互动游戏等相结合的富有节庆色彩的文化活动。,“快乐音乐堂”音乐教育系列讲座介绍,根据中国社会文化生活的状况和特点，众多国内一流音乐制作人、音乐教育专家等共同参与设计策划制作了一套形式新颖、专业性和趣味性并重的互动音乐普及课程，将帮助大众接受到正确的音乐教育理念，提高音乐素养，促进个人身心发展。,中国网络音论坛,探索和发展中国网络音乐产业，促进网络文化产业的健康发展。论坛分为三部分主题：网络音乐的发展、活动交流、音乐沙龙。音乐沙龙由音乐节相关领导（组委会、乐评人、参赛选手、演艺经纪公司等）和选手组成，旨在相互交流，培养和选拔优秀的音乐人才。,歌唱祖国60年华诞音乐会,为纪念中华人民共和国建国六十周年（19492009），改革开放30年，深入贯彻十七大精神，准备在第五届中国网络音乐节参赛曲目中，选出歌唱祖国的原创歌曲30-50首参加此次活动，地点设立在北京，增设“爱国金曲奖”以此来庆祝建国60周年和改革开放30年。,背景简介主办单位,背景简介主办单位,背景介绍音乐节介绍,第五届中国网络音乐节全国预设10个分赛区，分布在北京、广东、浙江、山东等省份；音乐节网上赛区预设10个分赛区，分布在官方网站、56网、腾讯及QQ旗下所有产品的合作、快乐米网、酷狗音乐 等。,部分评委会委员介绍,叶小纲 中国音协副主席、中央音乐学院教授 刘 沁 环球音乐版权公司作曲、音乐制作人 毕晓世 北京海蝶音乐有限公司总经理 牟炫甫 中国东方歌舞团纪委书记、国家一级演员 许晓峰 北京大学文化产业研究院研究员 李海鹰 中国电影音乐学会副会长，中国轻音乐学会副秘书长，中国 音乐著作权协会常务理事 陈 彤 中国音乐家协会流行音乐协会理事 陈小奇 中国音乐文学学会主席团成员 周建潮 中国唱片总公司总经理 黄小茂 索尼BMG中国分公司经理 臧彦彬 上海新汇文化娱乐集团副总裁 阚 萍 中央人民广播电台“音乐之声”总监 戴 滨 国家一级演员,中国音乐学院声歌系教研室主任,中国音乐家协会会员,目 录,1,2,背 景 简 介,3,往 届 回 顾,赞 助 方 案,目录,往届回顾,中国网络音乐节已经成功的举办了四届首届音乐节于2005年举办，报名人数超过6万；覆盖受众人群超50万；参加颁奖晚会明星嘉宾：周杰伦、周华健、蔡依林、徐怀钰、罗志祥、杨臣刚、香香第二节音乐节于2006年举办，报名人数超过30万；受众覆盖人群超过300万；参加颁奖晚会明星嘉宾：张惠妹、罗大佑、伊能静、阿牛、温岚第三节音乐节于2007年举办，报名人数超过与80万；受众覆盖人群超过500万；参加颁奖晚会明星嘉宾：张惠妹、张杰、吉祥三宝、胡杨林 第四届音乐节于2008年举行，在经历着天灾和奥运的洗礼中，第四届音乐节取得了骄人的成就，报名参赛人数超过了130万；受众覆盖人群超过了3000万；第四届颁奖晚会于2009年2月20日在浙江台州举行,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,往届回顾,目 录,1,2,背 景 简 介,3,往 届 回 顾,赞 助 方 案,目录,赞助方案机会与价值,核心观众群 15-28岁青少年观众主要特征 经常进行时尚、休闲、文化消费 音乐的痴迷者 网络中的音乐爱好者延伸观众群 16-24岁青少年学生，恋爱中的青年男女、喜爱网络音乐的白领阶层及成功商业人士,赞助方案机会与价值,感性、个性，深具购买能力 1.城市青少年，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，是消费主力军 2.较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 3.乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费 4.是市场消费的主体和娱乐消费的主要购买决策人 5.感性，易受广告影响 6.愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者 7.个性化消费特性比较明显,赞助方案机会与价值,尊贵、实力、不同凡响实力 300万 的报名人数，2.14亿的网民品位 具有高品位与底蕴的品牌潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌现代 是主流群体追逐的具有现代品位与意识的品牌健康 是代表力量、活力无限的健康品牌,第五届网络音乐节火爆程度,300万报名人数,1亿的覆盖人群,全国2.14亿的网民,国内最权威、品牌价值最高的一流网络文化品牌,全国各大主流媒体争相报道,覆盖人群,活动方案,时间 2009年3月12月地点 全国10大分赛区、复赛和决赛城市嘉宾 文化部领导 部分参与音乐节巨星 网络音乐节组委会 音乐、娱乐界众多评委、明星应邀媒体 CCTV、中国教育电视台、凤凰卫视、福建东南台、北京电视台等近20家主要电视媒体，新华社、中新社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国青年报、互联网周刊、音乐周报等30多家电台和平面媒体，新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM、等近20家主流网站以及全国上百家信息港网站和电信运营商宽带网站,指定产品赞助,指定产品赞助介绍指定产品设立10个以上的赞助单位赞助单位的赞助标的为5万元针对分赛区的指定产品赞助，企业可以得到更高的企业形象宣传针对分赛区指定产品赞助，企业可以得到更高的用户认知及信誉指定产品赞助细则指定产品赞助将设立每个产品不超过2个的赞助单位指定产品赞助单位的表现形式为“第五届中国网络音乐节指定XX产品”指定产品赞助单位提供的赞助实物不超过总标的的50%,指定产品涉及的行业食品类行业：食品、饮料、酒类、饮用水、休闲食品数码类行业：相机、DV、手机、电脑、多媒体产品电器类行业：电视、冰箱、洗衣机、家用电器等服装类行业：服装、服饰、内衣、鞋帽等快消品行业：日化用品、消耗用品、化工成品等服务类行业：酒店、饭店、旅游、交通、通讯等健康类行业：保健品、药品、保健仪器、医疗器械等时尚产品类：玩具、首饰、纪念品等文教类行业：教育机构、出版社、文教用品、文教器械等,指定产品媒体回报方案,指定产品媒体宣传回报网络音乐节决赛中赛事活动提及颁奖晚会中对指定产品进行宣传组委会印制的宣传资料中提及指定产品使用过程提及活动网站显示“XX产品特约合作单位”活动中使用相关产品所有参赛人员获得相关产品的纪念,指定产品权限使用获准在其产品包装及广告中使用第五届网络音乐节Logo一年组委会领导向“指定产品的赞助企业”颁发荣誉证书和纪念杯（牌）入围选手将免费为指定产品赞助企业提供一次广告宣传的工作组委会将在所有宣传资料内提及指定产品赞助商的名称。颁奖晚会将邀请指定产品赞助商领导到场观摩,指定产品媒体支持,感谢浏览！,第五届中国网络音乐节组委会美及时代文化传媒（北京）有限公司,得胜鼓敲震天响,德胜新城阶段性公关传播方案,蔚 蓝 佳 策二零零二年三月六日,项目分析,公关传播策略及执行,德 胜 新 城,项目分析,公关传播策略及执行,德 胜 新 城,德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：,“德胜门”,项目分析演变,2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：,“德胜新城”,项目分析演变,多功能城市新区,高科技技术转化基地,项目分析职责,军事堡垒,古代职责,现代职责,城市与开发区的交通枢纽,崇古推新的 现代城市规划建筑组群,项目分析职责延伸,在这里将会建设出：,总体市场形势有利,WTO的利好因素,中关村与CBD土地资源紧缺,2008奥运会申办成功,项目分析宏观优势,北京浓厚的人文优势,项目分析宏观劣势,北京总体规划建设大面积均已开始,高科技IT公司的经济状况下滑,中关村、CBD的潜在威胁,项目分析微观优势,北京市中心（黄金位置地段）,交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环,大规模高科技含量的高档社区,优良的区域环境基础平台,中关村概念及优惠政策,浓厚的人文氛围,项目分析微观劣势,地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，,老城区需要长时间的周边协调建设,施工建设时间长,项目知名度低,项目分析优劣势结论,优势明显，主要存在于政策、交通、人文、环境、位置、规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。,资源优势明显，具备较好的竞争力,主要劣势集中于知名度较低上,项目分析寻找特点,资源优势,项目卖点,唯一高速公路直通二环的交通便利超黄金地块,中关村政策，科技发展潜力巨大,历史悠久，成熟的城市核心区,最具资源优势的得胜之地,所以，这里是：,项目分析定位确立,确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提高知名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。,项目分析,公关传播策略及执行,德 胜 新 城,公关策略目标,帮助在较短时期内树立项目形象,帮助在较短时期内提高项目知名度,为更好的招商引资做好促进作用,公关策略目标任务,告知,宣传,刺激,销售,德胜新城,科技厂商,中关村政策,投资商,潜力优势,整体招商环境,结合项目主要特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播,公关策略策略,投资者区域,使用者区域,公关执行手段,公关执行手段,公关执行时段,4月,5月,6月,7月,公关执行导入期（传播点）,德胜地区大规模旧城改造,徳胜门外大街的变迁,旧城区改造的新思路,西城区区委领导项目说明会：,公关执行导入期（活动）,由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大意义，讲解项目的规划思路等等。以此，从一个更高的政府角度，为德胜新城的传播打好坚基础，为传播打通通路，给目标投资人最强的信心。,公关执行导入期（传播主题）,德外大街改造初见成效,三强联手推出徳胜新城,新闻稿：,旧城变新城德外地区改造初见成效,徳胜新城的改造思路德胜新城总规划师专访,评论稿：,公关执行导入期（传播主题）,综述稿：,公关执行导入期（传播主题）,城市中的科技园区规划的特点与需求,公关执行高潮期（传播点）,中关村德胜科技园开园,徳胜门外大街改造后通车,德胜新城项目的资源优势,开园仪式、通车仪式：,公关执行高潮期（活动）,邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业领导为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式 邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部领导为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户专车、新住户专车、投资方专车游览新德外大街。以此，结合时效性，在一个较短时期内，为德胜新城的传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。,公关执行高潮期（传播主题）,中关村打开“得胜”南大门德胜新城科技园开园,此条大道通“得胜”德外新大街通车,新闻稿：,徳外新大街飞联二、三环,离市中心更近的硅谷,评论稿：,公关执行高潮期（传播主题）,综述稿：,公关执行高潮期（传播主题）,资源优厚得胜先机华融、住总、城建的三强联手,公关执行持续期（传播点）,中关村德胜科技园招商成功,徳胜新城招商典范,徳胜新城引资竞标,引资签约仪式媒体发布会,公关执行持续期（活动）,由西城区区委相关领导和德胜公司领导及签约资方三方召开项目签约媒体发布会，公布项目进程、合作意向、优惠政策等等。以此，为准备或有意向在德胜新城投资的资方以信心。,公关执行持续期（传播主题）,*公司已签约共同打造德胜新城,德胜科技园开园见喜*公司已签约将入驻科技园,新闻稿：,公关执行持续期（传播主题）,在德胜新城中赢得胜利西城区规划领导专访,西城区德外地区成为北京市中心投资热点,评论稿：,公关执行持续期（传播主题）,城市规划中黄金地块的多赢效应,综述稿：,公关执行媒体传播名单,费用：,月费制：10万,月度文字传播量：不少于 1 万字 同时提供以下所有服务,开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）,提供服务内容,总体策划执行,市场,客服,媒介,市场研究分析,市场监测报告,媒介策略执行,媒介分析选择,客户工作联络,传播策划建议,传播稿件撰写,谢 谢 大 家,