市场竞争与价格-伯川德.ppt

Price theory价格理论-Theory and Practice,市场结构与竞争,寡头竞争分析（价格竞争）：伯川德模型伯川德悖论与解释实际案例的讨论课后作业,市场结构与竞争,1、伯川德（Bertrand）模型相关假设：市场上有两个主要竞争者 以价格（Price）作为企业竞争的决策变量（与古诺模型的区别）产品存在差异化（与古诺模型的区别）,市场结构与竞争,1、伯川德（Bertrand）模型这种市场最为常见：运动鞋：耐克、阿迪达斯 软饮料：可口可乐、百事可乐 护理用品：宝洁、联合利华,市场结构与竞争,2、伯川德模型的市场均衡知识回顾（传统伯川德模型）：假设条件之一：产品无差异化,市场结构与竞争,价格竞争序列：,市场结构与竞争,2、伯川德模型的市场均衡传统伯川德模型均衡：两企业在微利引导下轮番降低价格 均衡价格P1=P2=MC 厂商的经济利润=0,市场结构与竞争,3、伯川德悖论传统伯川德模型均衡状态与现实的不符：例如 不同厂商产品存在差异（品牌、外观、功能、售后服务）不同厂商产品的价格存在差异 此类型行业中的企业大多具有经济利润因此：厂商在有限范围内的调价不会丧失全部客户,引入差异化属性后，对称厂商的价格博弈过程,Bertrand Game,资料来源：Shepherd 产业组织教材,市场结构与竞争,4、对伯川德悖论的解释豪泰林模型（Hotelling）：在某一维度空间中消费者均匀分布 厂商间存在区位的差别（消费者可感知的商品或服务 差别）消费者对于厂商的选择存在一定成本说明:豪泰林模型能够对产品差异化进行一定的解释，该模型便于使用，参数设定可以简化处理,市场结构与竞争,豪泰林模型：,1,2,x,假设：1、维度空间的距离为12、消费者选择的单位成本为k,x,市场结构与竞争,豪泰林模型：,1,2,x,此时厂商1、2对市场的分割状态条件是：,市场结构与竞争,豪泰林模型求解：,简化处理:厂商1、2的生产成本为0,X市场分界位置,市场结构与竞争,豪泰林模型求解：,简化处理:厂商1、2的生产成本为0,厂商利润表达式,市场结构与竞争,豪泰林模型求解：,简化处理:厂商1、2的生产成本为0,极值求解后,厂商的利润与k值大小有关,市场结构与竞争,豪泰林模型（拓展）：,1,2,x,条件改变：假设第二厂商对商品进行了实质的改进-由此带来了成本c的支出,市场结构与竞争,豪泰林模型（拓展）：,简化处理:厂商1、2的生产成本为0,厂商利润表达式,市场结构与竞争,豪泰林模型（拓展）：,简化处理:厂商1、2的生产成本为0,极值求解后,有实质改进的厂商可以制定较高的价格,市场结构与竞争,5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）,A,B,A,C,计算与信息处理设备,核心功能,外围功能,文字编辑数值计算视频播放,外观个性服务,市场结构与竞争,5、现实问题的分析（以笔记本电脑市场为例）,市场结构与竞争,6、课后练习 分组讨论：请尝试以某一类商品或服务市场为例，分析差异化的来源、表现，及与价格的关系，尽量有材料的支撑。,