家电网购分析报告.ppt

,家电网购分析报告,目录,1.概述,3.品类分析,2.市场行情,4.结语,1.概述,随着网购习惯的养成，中国消费者在网上购买家电产品已司空见惯。2014年，中国家电网购的市场规模进一步扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得了同步发展。作为中国电商的一个重要板块，家电网购给增长乏力的2014年中国家电市场注入了生机和活力。,1.概述,2.市场行情,2.2014年家电网购市场行情,2014年我国B2C家电网购市场规模(含移动终端)达到2011亿元，同比增长51%。,网购规模破2000亿元，单品销量占比冲20%,2.2014年家电网购市场行情,线下市场收紧，线上增长超预期。零售量.零售额:电视超过60%，冰箱超过70%，空调超过80%,洗衣机超过80%“双超”格局稳定，京东领先优势扩大。京东销售额占线上市场的59.8%，大家电销售额占线上市场的65%。天猫销售额占线上市场的30%，大家电销售额占线上市场的22%。电商纷纷下沉渠道，小店面创造大增量。淘宝天猫、京东、苏宁通过刷墙、建立服务点等方式进入三四线城市及农村，流和售后服务开始覆盖乡镇，家电销售渠道进一步下沉。线上销售造节火热，新营销手段受追捧。双11“618”“彩电节”“冰箱节”,2.2014年家电网购市场行情,产品高端化趋势明显，智能/节能/环保家电方兴未艾。大尺寸平板电视 滚筒/大容量洗衣机 三门/对开门冰箱 变频空调 空气净化器 净水设备 移动端买家电渐成风尚，厂商觊觎网购新增长极。移动购物市场交易规模增速超过200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年将超过PC端。海信、志高等推出了手机APP;乐华电视、海尔、创维、海信科龙、志高等开设了微商城。电商厂商升级售后服务，购物体验成比拼重点。,2.2014年家电网购市场行情,3.品类分析,零售量970万台，同比增长67%；零售额296亿元，同比增长64%,3.1 各类别销售数据分析-电视（21%）,3.1 各类别销售数据分析-电视（21%）,零售量400万套，同比增长84%；零售额112亿元，同比增长85%。,3.2 各类别销售数据分析-空调（11%）,3.2 各类别销售数据分析-空调（11%）,零售量610万台，同比增幅为74%;零售额107亿元，同比增幅达到75%。,3.3 各类别销售数据分析-冰箱（13%）,3.3 各类别销售数据分析-冰箱（13%）,零售量545万台，同比增长85%;零售额79亿元，同比增长88%。,3.4 各类别销售数据分析-洗衣机（14%）,3.4 各类别销售数据分析-洗衣机（14%）,零售量400万台，同比增长166%；零售额44亿元，同比增长170%。,3.5 各类别销售数据分析-热水器（10%）,3.5 各类别销售数据分析-热水器（10%）,3.6 各类别销售数据分析-空气净化器,零售量230万台，同比增长78%；销售额40亿元，同比增长80%。,3.6 各类别销售数据分析-空气净化器,3.7 各类别销售数据分析-净水设备,零售量360万台，零售额34亿元，同比增速双双接近200%，,4.结语,4.结语,家电网购市场规模将继续扩大，预计2015年，中国家电网购市场(不含手机)的销售额占整体家电市场的比例有望达到15%。随着电商渠道的下沉以及物流体系的延伸，三、四线城市及农村地区的家电消费需求将被激发，这将给2015年的家电网购市场带来增长动力。线上渠道成为家电厂商新兴品类试水和销售的平台，线上首发、C2B定制、众筹等新的营销方式将越来越火，会有更多专门的线上品牌出现。随着家电智能化的推进，线上销售的家电产品中，智能家电的比例会越来越高，“高、大、智”将成为线上家电产品发展的趋势。未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，并逐渐超越PC端成为消费者网购家电产品的主要渠道，手机APP、微信商城等将成为重要的移动端网购入口。预计2015年，家电网购消费者中“城市男、白骨精”的比例会继续提升，并将由北上广深等一线城市向西部地区，三、四线城市延伸。,