奇瑞电动汽车(石家庄)上市策划(草案).ppt

,奇瑞新能源电动汽车石家庄上市新闻发布会暨试乘试驾活动,石家庄新动力文化传播有限公司 2012年5月4日,1、市场分析 随着油价不断攀升，能源与环保问题日益突出，新能源车无疑成为未来汽车的发展方向。纯电动汽车是完全由可充电电池提供动力源的汽车。在逐渐趋于绿色环保的未来世界里，纯电动汽车的发展必将掀起高潮。近年来省会石家庄市区(二环路以内)机动车保有量迅猛增加，相关数据表明，今年1月份，市区新增机动车1.4万辆，增长率高达30%。专家预测，3年之内，省会市区机动车保有量将突破百万，这充分表明石家庄的市场需求空间巨大。当下，在国家不断加快培育新能源汽车产业和油价频频攀升的大背景下，奇瑞新能源汽车要在石家庄上市，必将在省会汽车市场独树一帜，吸引更多普通消费者的关注和青睐。,2、产品分析 奇瑞纯电动汽车出自国内知名的汽车品牌公司 奇瑞汽车有限公司。奇瑞纯电动车除了拥有一般纯电动汽车的性能上的特点以外，最主要的是其性价比很高。奇瑞纯电动车的价格相对于其他品牌较低，例如S18纯电动汽车，仅售4-7万元。而比亚迪推出的F3DM双模电动车售价16.98万元；长安上市的mini奔奔电动汽车，售价15万元左右；众泰2008EV，售价11.98万元。这就使得奇瑞电动汽车在价格方面占据了一定的优势。,3、消费者分析奇瑞电动汽车经济实惠，性价比最高，主要受众人群为中老年、住家女性、80后年轻一族：a.奇瑞电动车省钱，驾驶操控简单，速度不高等特点成为中老年人喜欢把他选为代步工具的理由；b.奇瑞电动车的外观精巧时尚，深受女性的青睐，尤其家庭主妇以及娇小的美眉，此车作为代步工具最合适不过；c.80后的年轻群体，他们注重个性、时尚、环保，而经济不算太宽松，选此车最划算了；,4、问题分析 鉴于整个电动汽车市场存在电池技术还不够成熟，电池寿命低、时速不高、不适合长距离运输、基础设施的配备还不健全、国家相关政策还不够明朗等问题，势必让消费者产生某些顾虑。只有整理出一条完整的销售、维修及售后链条，才能更好更快的提高销售量。,通过新闻发布会和试乘试驾活动，利用媒体舆论导向将消费者关注点从“电池寿命、时速不高”转移到“更经济、更实惠、更安全”上来，塑造和强化“6块钱，百公里”的概念，引导消费者形成“物超所值”的观念。,时间 2012年5月18日地点：上市庆典（顺地车业奇瑞电动汽车展厅）试乘试驾（藁城国大御温泉）,1、燕赵都市报：河北省发行量最大的报媒；2、一鸣LED屏：石家庄道路交通信息的专业传播平台；3、石家庄音乐台：全国排名前十的音乐类型频率，省会到达率、收听率排名第一；4、燕赵车网：河北地区建站最早、在地方影响力最大的汽车行业门户网站；5、贸易园区道旗：汽车贸易园区是购车选车客户的聚集地，便于造势；6、新浪微博：中国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品；,拟媒体邀请：,将媒体发布稿件根据媒体不同，分别以报样、音视频、网站链接、照片等形式整理存档，提供给商家厂家各一份。,媒体后期稿件发布跟踪与收集：,费用预算（详见附表）,谢谢聆听 期待合作！,新动力传媒2012年5月4日,