地球皇家花园-奢华棕榈岛创意方案.ppt
“地球上的皇家花园 享受奢华棕榈岛”,阿联酋 迪拜“棕榈”岛中国宣传推广发布会创意概念提案,发布会主题概念,中文主题概念：地球上的皇家花园享受奢华棕榈岛 英文主题概念：Royal Garden Luxury Palm本次发布会主题具有双层含意：新城市计划体现了迪拜政府高瞻远瞩具有战略性眼光，结合国家的经济实力与高科技，开辟海上新城市居住环境的可持续发展道路。棕榈岛是迪拜政府海上新城市发展战略的重要一项，整个棕榈岛强调自由，奢华与享受之理念！让每一位岛上的居民，游客或是商务人士都能体会到生活在如此伟大的人工壮举岛屿之上是无比的荣耀和奢侈！有了“地球上的皇家花园-享受奢华棕榈岛”的主题概念，就可在本次活动中形成统一的概念，对于棕榈岛形象甚至是迪拜形象的传播起到推进作用。同时为后续宣传留下伏笔，宣传效果具有延续性.,发布会背景,阿联酋以其强劲的石油经济为后盾，通过各种优惠政策吸引着全世界商人到阿联酋投资。阿联酋政府很清楚的认识到，尽管国家的石油储量排名世界第三，但是总有一天石油会枯竭。所以大力发展金融.贸易和旅游业来获得国家经济的持续健康发展，是阿联酋尤其是迪拜政府的主要战略目标。棕榈岛工程是被我们称为新城市计划中的重要一环，也是迪拜政府最为重视的一个岛屿工程，使棕榈岛建成迪拜的永久象征。这一划时代的项目将会提高迪拜在世界上的地位，从而吸引更多的高端旅游者和商人到迪拜来。”,发布会目标群体,高端领域的成功商务人士富豪排行榜前列人士在华各大公司CEO有足够经济实力享受奢华的人士,发布会目的,我们希望通过此次发布会及后续的一系列造势活动将“棕榈”岛真正的在中国形成一个话题，要让每个中国人在提到阿联酋，提到迪拜时，就会想到“棕榈”岛！进而，利用各种手段直接锁定目标人士。达到宣传“棕榈”岛，宣传迪拜，促进目标人群投资于迪拜，享受奢华于“棕榈”岛的最终目的。,发布会会场选择及布置（暂定）,地点：1 水上会所俱乐部 2上海城市雕塑艺术馆会场外部布置：1.由会场大门沿路用白纱铺设星光大道 连接至嘉宾下车地点。2.星光大道上方将搭建拱型霓虹灯。3.会场外墙地面要安装多盏射灯和激光灯，将会场照 耀的璀璨夺目再配以激光灯打出各种棕榈树等相关 图案和艺术字把会所沉浸在奢华的气氛里。4.会场外部的水面也始终用射灯和激光灯照亮，并不断在水面上打出“迪拜欢迎中国朋友”，“棕榈岛期待您前去享受”等系列字目。期间，有中国民族音乐为背景音乐。,会场内部布置1.在适当位置及每个角落摆放中国和阿联酋的传统花卉。2.会场内部地毯为特制定做的印有“棕榈”岛形状和英文“The Palm”的高级羊毛地毯。3.会场的墙上将挂有包括“棕榈”岛，万里长城和金字塔 等被誉为世界八大奇迹的镶框照片，并且“棕榈”岛的醒 目灯光应明显区别于其他照片。4.会场的桌椅摆设完全按照实际中“棕榈”岛的形状摆设。如图：,棕榈岛的外围圆形座位为记者和新闻媒体席位。棕榈岛内部枝叶部分为摆放坐椅处，而且每排坐椅的颜色为红白相间，即一行红然后一行白。红色代表中国，白色则代表阿联酋，这体现了中国和阿联酋文化的交融！红色坐椅排用中国知名城市命名，白色坐椅排用阿联酋城市命名，坐椅号码为城市名+阿拉伯数字，例：上海1号，北京1号，迪拜1号，阿布扎比1号具体数字由人数待定。每个座椅上均有号码标示主席台则位于上图中棕榈树枝叶与树干相交处，即中心点。棕榈岛树干部分为过道，食物则放于适当位置。,发布会形式及内容,嘉宾入场签到时穿着统一采用云锦定做的中式服装，发放座位号牌并发放礼品包！本次发布会采用现场人员结合“棕榈”岛模型讲解，同时高科技激光射灯将在讲解员讲解时将“棕榈”岛的形象打出的形式。讲解员讲解时会场的灯光将被全部关掉，以达到激光射灯打出“棕榈”岛时的壮观场面。或播放三维立体动画视频。“棕榈”岛将被制成比例合适的模型，岛上的植物，别墅，酒店，公寓，金融中心等建筑物均将被体现在模型上。模型采用可升降的方式配合讲解。即最初时，模型只是一个“棕榈”岛和植物，但是随着讲解员讲解的进行，岛上的建筑物会陆续从模型下方，利用升降机的作用从下面升起，并且每栋建筑物升起时其内部的彩灯均会亮起，直至最后全部岛屿被介绍完毕，完整的“棕榈”岛新城市即呈现在我们的面前。,“棕榈”岛被全面介绍之前，讲解员或王储用1-8的数字形式引出“棕榈”岛。1 代表迪拜是世界第一个建造此类型的人工生活岛屿且成本也为世界第一。2 代表“棕榈”岛是除中国万里长城外第二个可从太空用肉眼直接看到的地球物体。3 代表如果将用于建设“棕榈”岛的材料建成两米高半米长的围墙，那么这围墙可以环绕地球三周。4 代表“棕榈”岛的外环岛的保护堤坝能够抵御4米高的海浪。5 代表“棕榈”岛上的5种建筑，即酒店式公寓，高档酒店，联体别墅，单 幢别墅和金融中心。6 代表“棕榈”岛从2001年始建到今年2006年已历时6年。7 代表“棕榈”岛位于世界唯一一座七星级酒店的旁边，二者可谓是惺惺相惜。8 代表“棕榈”岛被称为世界第八大奇迹。这一点也是最重要的一个卖点，要着重介绍。在介绍此点时射灯要打在墙上的八大奇迹的照片。以上全部介绍完之后，即进入“棕榈”岛的全面介绍环节。自始至终，有背景音乐播放。,在全部介绍结束以后讲解员引导大家来到人工湖边。此时，早已安装好的高科技激光射灯向水面打出富有三维立体感的“棕榈”岛的画面，并变换更加另人振奋的背景音乐。此时，发布会达到最高潮。接着，讲解员及相关人员允许记者采访。采访完毕后，讲解员宣布文艺表演开始。文艺表演为阿拉伯风情舞蹈，中国民族歌曲和乐器表演等。时间不宜过长，应以阿拉伯风情为主。准备的食物应避免有猪肉和酒类！尊重穆斯林习俗！文艺表演结束后，主持人宣布发布会结束。,礼品,经过多次筛选我们最终将中国南京云锦作为我们这次发布会的赠送礼品。礼品形式为手工织制的云锦壁画，上面绣有迪拜“棕榈”岛的图案。嘉宾所穿的特别定制服装也采用云锦面料，服装上面同样绣有迪拜“棕榈”岛的图案。,我们之所以选择云锦作为礼品，是因为南京云锦迄今已有1500多年的历史，她因色彩绚烂，宛若天上的云霞而得名。她是清朝皇室御用织品，一般百姓是不可以也用不起的，甚至没有见过。其纯手工编制的生产工艺更是成为中国丝织史上绝无仅有的“活化石”。目前，南京云锦已被联合国列为世界非物质文化遗产之一。本次发布会针对顶尖人群，层次非常高，因此必须要找到可以与之相配的礼品，加之阿联酋是一个皇族国家，我们的云锦同样是皇室用品，而且价格不菲，完全可以满足这一需要。,结束语,此次活动并不简简单单是一个新闻发布会。我们的策划构思是本着要让每一个与会者有一种渡假和身临其境的感觉，在会场就仿佛真正置身于迪拜的“棕榈”岛上一样。中国有句古语：“未见其人，先闻其声。”说的就是还没有见到真正的东西，但是已经先行感受到了所要见到的东西带给他的强大震撼！,衷心感谢您的观赏,THE END,预算,
