商品学作业分析产品包装的优劣.ppt

伊利婴幼儿罐装奶粉包装设计分析,产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。,以下是伊利婴幼儿奶粉包装设计的优劣势所在。,优势（一）、货架上的陈列视觉感强凸显“1、2、3”三阶段（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图吸引顾客购买（三）、字体鲜明传达“专业性”（四）色彩亲切温馨让顾客有购买欲（五）密封性好,劣势（一）便利性差（二）实用性不太好,优势（一）强调货架上的陈列视觉凸显“1、2、3”三阶段,当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该唱那一阶段的奶粉？因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是那一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。,（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当主视觉 吸引顾客购买,选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。,（三）、传达“专业性”,产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。方便顾客选购产品。,（四）、色彩亲切温馨,伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。,（五）密封性好,开罐后内层锡箔纸直接撕掉，仍留有外塑料盖和金属内嵌两层密封防潮，这类封口设计密封性良好。,劣势（一）便利性差，开启不太方便 这种封口设计的开启不够便利；一是金属内嵌盖比较难开启，需借助工具，二是内层锡箔纸无拉环设计，开启时需用刀沿边切开。（二）实用性不太好 体积太大，开口太大，多次开启后容易被污染，使奶粉的品质受影响。,