商业橱窗展示设计第五章 商业橱窗展示设计中的要素.ppt

第五章 商业橱窗展示设计中的要素,商业橱窗展示设计,第五章商业橱窗展示设计中的要素,本章要点：1.商业橱窗展示设计中的灯光要素2.商业橱窗展示设计中的色彩要素3.商业橱窗展示设计中的材料和道具要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,案例导入：（通过以下案例，请大家思考如下问题：、商业橱窗展示设计中包含哪些要素？、如何在商业橱窗展示设计中去运用这些要素？）案例一：爱马仕银座店橱窗展示设计爱马仕（Hermes）位于东京银座的旗舰店为推广其围巾及手包产品，橱窗展示以“小红帽”为主题，但颠覆传统童话故事中的小红帽形象，通体黑色，造型邪恶，以凸显产品鲜艳的色彩；对应橱窗中的狼也同样淹没在围巾及手包中。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,案例二：LOUIS VUITTON驼鸟主题橱窗陈列设计在2011年3月底,LOUIS VUITTON在美国纽约第五大道（5th Avenue）以驼鸟为主题的橱窗设计不仅让人惊叹其陈列设计技艺的高超，更重要的是给人带人视觉冲击再次加固LV在国际头号奢侈品牌的头衔。LV的驼鸟主题的橱窗陈列设计主要分为两大部分鸵鸟和鸵鸟蛋，鸵鸟的姿势将驼鸟优雅的特色带入到城市中，在这个世界上也只能它能做出将头埋在地下的滑稽动作。驼鸟蛋戴上眼镜是不是特别的“酷”，不同的裂痕也给它们不同的笑脸，有的干脆就当了“和尚”，他们各自都承载了不同的任务，就是将自己展示给大家。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,案例四：法国巴黎服装品牌橱窗展示设计欣赏,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,案例五：意大利橱窗中的道具要素运用欣赏,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第一节 商业橱窗展示设计中的灯光要素商业橱窗展示照明设计的目的首先是满足观众观看展品的照明要求，提供舒适的视觉环境，保证展品有足够的亮度、观赏清晰度和合理的观赏角度；其次是保证供电系统的安全，减少光线对展品的损坏及对观众的损伤；第三是运用照明手段，渲染展示气氛，创造特定的艺术氛围。常见的展示现场的照明方式主要有三大类：一是自然采光；二是人工采光（灯光）；三是人工、自然混合采光。自然光有节约能源、光照度好、方便卫生等优点，但自然光受到时间与空间的限制，稳定性较差，所以在使用上常常要与灯光相配合,因此商业橱窗展示照明设计主要是以后两者为主。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,展示照明的光源有荧光灯、碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、白炽灯、节能型射灯。灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯、分色涂膜镜。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,一、商业橱窗展示空间的照明方式1、直接照明是最普通和常见的一种方式，大多采用顶部照明方式，将光源直接投射到展示工作面，照射面积大，遮挡性小，照明度好。直接照明主要灯头有白炽灯、荧光灯和高强气体放电灯。常见的灯具有筒灯、吊灯、灯带、光棚等。直接采用的特点是易产生眩光，照明区与非照明区亮度对比强。2、间接照明是使光线通过折射或漫射的方式投射出来，一般利用反射光槽把灯光反射出来。间接采光的特点是光线柔和、层次感强、无眩光，有很好的表现力，用来创造环境气氛和一般性照明。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,3、半直接与半间接照明。半直接采光除保证工作面照度外，天棚和墙面也能得到适当光照，使整个商业橱窗光线柔和、明暗对比不太强烈。半间接采光是大部分光线照射到天花或墙的上部，使天花非常明亮均匀，没有明显阴影。4、装饰照明装饰性用光在商业橱窗展示设计中主要起到美化作用，这类用光没有什么固定模式，常见的有霓虹灯、灯箱、制绘玻璃发光天棚及装饰灯具等。5、特殊照明特殊照明是指一些专业性很强的灯光设置，如组合聚光灯、频闪灯、旋转灯、泛光灯、聚光灯、效果投影灯等。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,6、整体照明与局部照明(1)整体照明是指整个商业橱窗空间的照明，又称“基础照明”，通常采用泛光照明或间接光照形式，也可根据具体情况，采用自然光作整体照明的光源。为了突出展品的照明效果，整体照明的照度不宜太强，在一些特定的环境中，整体照明的光源可以根据展示的要求和人流情况，有意识地进行增强或减弱，创造一种富有艺术感染力的光环境，其它区域的整体照明不宜超出展品陈列区域的照明。作为整体照明的光源，通常采用灯棚、吊灯或直接用发光器件构成的吊灯，也可沿展厅四周设置泛光灯具。临时性的照明可以利用泛光灯具照射天花，以获得较柔和的反射光。为了渲染气氛，可以采用一些特殊采光的形式。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(2)局部照明又称重点照明，与整体照明相比，局部照明更具有明确的目的性。局部照明应最大限度地突出展品，完整地呈现展品的形象。局部照明还具有划分空间、美化空间、形成趣味中心的特殊作用。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,二、商业橱窗展示照明设计的基本原理（一）光的性质1.灯光的色温随着具有个性的橱窗陈列不断发展，各种照明的演出效果其作用越来越大。即使采用某一种的光源选择，由于其光色的不宜，可能会直接影响橱窗的气氛。故有效地使用各种光色所具有的特性是考虑照明时不可忽视的。(1)光色与气氛由于光源的色温不同，光的色也就不同，可以大体划分三种情况。第一种情况是：电灯泡等色温低的光源带红色，使橱窗内有一种稳定感觉；第二种情况是：随着色温升高，逐渐给人一种白、蓝的感觉，使橱窗变成爽快、清凉的感觉，同时带动一种活泼的气氛；第三种情况是：由不同光色的光源组合做成最佳环境。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(2)色温与亮度除了色温不同而影响气氛之外，色温与亮度的关系也会影响气氛，一般地说，在基本照明上再使用色温高的光源时，亮度不高的话则变得有一种阴沉气氛，相反如使用色温低的光源时，亮度不低的话则会变得闷热的感觉。因此，应考虑橱窗的内容和商品陈列的特点而适当选定与指导思想相符合的色温和亮度。在设定基本照明的亮度时，大致上的标准是：电灯泡一般5060m烛光至200300m烛光左右。高色温的白色形萤光灯等往往设定在500m烛光以上。(3)光色的对比在同一空间使用两种光色差别很大的光源的话，其对比将会出现层次的效果。光色对比大时，在获得亮度层次的同时，又可获得光色的层次，聚光灯的亮度用较少的量便可得到较好效果。相反，光色对比少的话，光靠亮度层次而又必须取得效果，就要使用更高亮度的聚光灯。若巧妙地运用这些光源的光色对比效果，则可减轻整个橱窗的照明设备并可节省电能。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（二）商业橱窗展示照明设计的基本原则1、展品陈列的区域照度应比观众所在区域的照度高。2、光源尽可能不裸露，角度要合适，避免出现眩光。3、不同的展品应选择不同的光源和光色，避免影响展品的固有色彩。4、最大限度减少照明光源中的紫外线等对贵重或易损展品的损伤。5、照明过程中应注意防火、防爆、防触电及通风散热。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,三、商业橱窗展示设计中灯光要素的运用,第五章商业橱窗展示设计中的要素,灯光的使用直接影响着橱窗设计的效果。路灯的作用是点亮城市的面孔，而橱窗的灯光则把橱窗变成了舞台。橱窗设计中光的运用是非常重要的，在看似平常的空间里，灯光运用得好，自然提升商品的格调、使橱窗变得活跃、有气氛、有动感、有旋律。空间通过光得以体现，没有光则没有空间。光可以形成空间、改变空间或破坏空间，它直接影响到人们对商品形状、质地和色彩的感知。因此，橱窗内光照的使用，是橱窗设计的重要手段。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,色彩和灯光的相互呼应是橱窗设计的成功之处。每盏灯都有各自的作用，也被赋予不同的含义。橱窗的灯光一般都需要较高的照度1，因为不仅要充分考虑到白天和自然光线所形成的反差，同时也要考虑到夜晚的照度。所以，橱窗照明的照度应该是周围环境照度的2-3倍，否则容易使橱窗照明形成反光。当然在夜间，这样的照度会吸引无数双关注的眼睛纷至沓来。合适的照度一般在2000勒克斯左右，而显色性要大于80。灯光是体现橱窗品牌定位的重要因素之一，同时也是体现品牌理念的最好方式。每一个品牌都应该明确属于自己的灯光色彩。1照度:是入射到物体表面上的光通量密度,第五章商业橱窗展示设计中的要素,还要注意，灯光运用并不一定以多为好，关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花，反而画蛇添足，同时造成电力消耗和经济上的损失。因此，灯光设计要最大限度地体现实用价值和欣赏价值，必须由设计专家、色彩专家、灯光专家共同参与设计。参照舞台设计概念应用照明，才能增加橱窗设计的艺术感。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第二节 商业橱窗展示设计中的色彩要素一、色彩的基础知识 构成商业橱窗展示设计的要素必须同时具有形体、质感、色彩等。色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。（一）色彩的本质 色彩是通过光的反射，刺激人的眼睛所产生的视感觉，有光才能看到色，有色才能看到形，充分感受空间的美妙。（1）无彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等无色彩的色叫无彩色；（2）有彩色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一切无彩色之外的有色彩色；（3）色彩的三重性：色相、明度、纯度。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（二）色彩的知觉1.色的对比色相邻时与单独看到该色时的感觉不一样，这种现象叫做色的对比。色相对比：对比的两个色相，总是处在色相环的相反方向上，如红和绿、黄和紫，这样的两个色称为补色。两个补色相邻时，看起来色相不变而彩色增高，这种现象称作为补色对比；明度对比：明度不同的二色相邻时，明度高的色看起来明亮，而明度低的色看起来暗一些，这种明度差异增大的现象叫明度对比；纯度对比：纯度高的色鲜艳，纯度低的色暗淡。2.色彩的面积效果色彩明度、纯度相同，但面积大小不同而效果不同，面积大的比面积小的色其明度、纯度都越来越高，因此大面积使用某种色时,应降低其纯度及明度。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（三）色彩联想 感知客观事物离不开从前的印象和经验，所以我们看到某个色，时常会由该色联想到其他事物，而且伴随着联想又产生一连串的新观念。色彩联想可以分为两大类。1.具象联想 由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。2.抽象联想 由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的联想差异。如：看到红色联想到热情、喜悦、革命、爱情，野蛮、幼稚、危险。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（四）色彩象征如果人们某种共同延续的传达形式表现为一般化、普遍化时，某种色彩其特定的表现形式就成为某件事的一种象征。色彩的象征性在世界范围内也有共通性橱窗中红色调强烈的感染力的一面，但对于色彩设计来讲，了解民族习惯的不同而导致的色彩象征意义的差别是至关重要的。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,二、商业橱窗展示设计的色彩设计原则：1、统一性：在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，应在总体色彩基调上统一考虑,形成系统的主题色调。2、突出主题：由于观众主要视觉对象是展品,应以突出展体构成、空间气氛，突出展品陈列为主。3、色彩丰富：仅有统一没有变化，会缺乏生气,应在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。4、服务观众：以观众生理、心理对色彩的具体要求作为设计的基点。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,三、商业橱窗展示色彩设计的程序1、确定橱窗展示主色调（展示总体色彩）：由展示主题生发的色调，并非是单一色调，是统一基调下的对比色调、多样色调、渐变色调,应根据主色调，制定出色彩关系。2、制定局部色彩：在统一基调下，产生区域特色。可利用局部色彩设计的变化传达橱窗的内容主题和风格。局部色彩变化适宜品牌强化自身个性。3、展品及道具色彩的表达：设计风格以强调个性为主。色彩应以商家的企业形象与展品特点为设计定位基点，可以结合标准字体、图形、空间等因素并利用道具来突出展品。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第三节 商业橱窗展示设计中的材料和道具要素一、商业橱窗展示设计的展示材料商业橱窗展示设计中主要包括木材、金属、玻璃、石材、布料、塑料、纸类、皮革、涂料和油漆、其它板材等展示材料。1.木材：A、硬木：柳木、楠木、果树木（花梨）、白腊、桦木（中性）。特点，花纹明显，易变形受损。宜做家具，做贴面饰材，价格高。B、软木：松木（白松、红松）泡桐、白杨。特点，做结构、木方、抗腐性差、抗弯性差，不能做家具。C、合成木材料：展览业以合成板为主。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,2.石材：花岗岩（硬度最高，花纹细，常用做饰面），大理石（硬度不高，花纹大），青石，毛石，鹅卵石，雨花石。3.玻璃：A、白玻璃，也叫青玻璃、无色玻璃，45mm厚。B、钢化玻璃C、毛玻璃D、压花玻璃E、玻璃砖、中空玻璃、彩色玻璃、镜子F、玻璃雕刻,第五章商业橱窗展示设计中的要素,4.塑料：A、阳光板，中空，可弯曲有多种色彩，加工简单，受规格限制，价格高，厚度有8mm、10mm、15mm,长度有3000mm、4000mm、6000mm。B、有机板，有透明有机板和有色有机板，色彩局限在纯色和茶色，脆，易脏易损坏，规格1200 x1800mm,厚度最薄0.4mm厚，常用2mm、3mm、4mm、5mmC、亚克力，透明亚克力（水晶效果），彩色亚克力，亚克力灯箱（价格昂贵）。价格比有机板贵，硬度高，不易碎，透光效果好。D、塑胶PVC管，比铁管轻，便宜。有灰色和白色，加热时能弯曲，可用弯头、三通弯头对接。直径最小150mm，最大500mm,常用400mm。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,5.合成材料：A、铝塑板，两层铝皮中间夹PVC塑料，可抗腐蚀（抗震多功能板房）B、防火板（纸制）（6）纺织品：A、弹力布，半透明，多种颜色，可做简单印刷B、绷纱，比弹力布价格贵,第五章商业橱窗展示设计中的要素,二、商业橱窗展示道具的分类道具元素是商业橱窗展示空间设计的重要构成部分，它的形态、材质、肌理、工艺、色彩、结构方式等，在商业橱窗展示风格形成中起到决定性的作用。展示道具的形式多种多样，分类方法也是不一的，有多种方法可以进行分类。依照道具功能进行分类，有展架类、展柜类、台座类、屏障类、模特类及其他特殊道具等。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（一）展架展架作为吊挂，承托展板，可以组成展台、展柜及其他形式的支撑结构，是现代展示活动中用途最广的道具之一。展览业运用的是各种拆装式和伸缩式的系列展架，利用拆装式的展架，可以搭建屏风、展墙、格架、摊位、展区以及各种顶部造型，还可以搭建展台、展柜及各种立体造型。系列式展架的设计或选用，应着眼于质轻、刚度强、拆装方便；构件的公差配合要精度高；管件规格的变化要按一定的模数进行。通常采用铝锰合金、锌基铝合金、不锈钢型材、工程塑料等材料来制造展架管件及接插件。可拆装的组合式展架，通常是由一定的断面形状和长度的管件及各种联结件所组成。根据需要，可以组合成展台、展柜、展墙、隔断等，同时在展架上可以加装展板、裙板或玻璃，也可以加装导轨射灯或夹装射灯以及其他护栏等设施。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(二)展柜展柜是保护和突出重要展品的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。常用的装配式高立柜和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃。如果是放置在空间中央的中心立柜，四周都需要装玻璃，如果放置在墙边，一边可只装背板，不需安装玻璃。有些高立柜的顶部还可以装置照明灯泡。展柜也可以起到分隔空间的作用。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(三)展台展台类道具是承托展品实物、模型、沙盘和其他装饰物的用具，是突出展品的重要设施之一。大型的实物展台，除了用组合式的展架构成之外，还可以用标准化的小展台组合而成，小型的展台多为简洁的几何形体，如方柱体、长方体、圆柱体等形体。现代商业橱窗展示设计的一个重要特征之一就是在静态的展示过程中追求一种动态的表现。动与静的结合使展示的过程变得生动活泼，别开生面。这种使静态展品运动起来的方法之一就是利用机动性的道具。旋转展台的运用便是一例。旋转展台的规模可大可小，它可以使展品变得生动，观众从不同的角度观看展品，多方位的品评展品。因此，机动旋转展台的使用也逐渐成为观众与展品相互呼应的一个媒介。旋转展台的设计除部分标准化展台外，也可以根据具体的展品设计制作。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(四)展板与屏障展示活动所用的展板，有些是与标准化的系列道具相配合的，更多的是按展示空间的具体尺寸而专门设计制作的。展板的设计和制作也应该遵循标准化、规格化的原则，大小的变化要按照一定的模数关系，应兼顾材料和纸张的尺寸，以降低成本，方便布展，同时也方便运输和贮存。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(五)模特道具模特道具本身就是舶来品。1573年，意大利修道士圣马乐尔柯用木料和粘土制作了一个类似玩偶的人体模型，并用零碎的抹布加以装饰。这就是早期的人体模型。此后人体模型很快传入法国，巴黎的一位女裁缝利用这种人体模特向顾客展示新式服装，收到了意想不到的效果，引起了裁缝界的争相效仿。当时，人们称这种穿上时装的人体模型为“时装模特”。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,橱窗内模特道具的布置在商业展示设计中橱窗展示是一种视觉陈列的方法，也是展示艺术和品牌理念的最好的方式之一，同时也是空间的设计以及道具的陈列合理结合展示一种设计理念。但橱窗的目地很明确，那就 是吸引顾客的注意力和向消费者传达他们的产品信息。在橱窗里除了橱窗里的空间布置外，最大的聚焦点应该就是模特道具的展示，它不仅是橱窗内的主题，也是突出产品优势所在的展示意义，在橱窗内模特道具的陈列也在整个橱窗设计中蕴含了 相当的设计理念。怎么样才能布置让模特道具在橱窗内表现的更加生动形象？我们来看看模特道具在橱窗中的摆设常见的陈列方法：,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(1)单个模特道具陈列摆放 单个模特道具的陈列摆放有着一种鲜明的对比性，在陈列时，要与周围的道具区别开，从而达到一种突出中心的目地。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(2)二三一组合 二三一组合是说在橱窗里放二到三个模特道具，这样是因为放一个显的太单调，放的太多又显得冗余。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,(3)群组合（三个以上的模特道具组合）多个模特道具的组合，由于现在在设计理念里很多人关注简约的风格，因此现在市场并不太常见模特道具群组合，对于这种组合适合于做个性的陈列和家庭式、场景式主题陈列等。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,高低错落法和前后错落法在橱窗空间设计当中经常被应用到。高低错落法是讲在有站着的模特道具和有坐着的模特道具相互挥应，这样陈列方式，可以让模特道具在橱窗空间设计当中显现的错落有秩，而又不失美观。前后错落法是指在模特道具前后陈列时，显得更有层次感，不同的层次也给人不同的视觉冲击，这样在布置产品的主次关系上也显的容易的多。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（六）真人模特道具,第五章商业橱窗展示设计中的要素,真人模特橱窗展示方式以真人为载体，通过服装搭配组合、场景布置、灯光音乐的烘托、使品牌风格展示更为清晰，易被消费者理解和接受。它可以将品牌定位、品牌风格很好地与消费者的生活、品味联系起来，更贴近消费者，从而更易刺激消费者产生购物行为。从下图我们可以看出，新出现的卡通人物造型橱窗和真人模特橱窗展示相对于传统的橱窗展示方式具有较强的灵活性，能够很大程度上吸引消费者注意，从而引发其产生购买行为。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,（七）其他道具当前橱窗展示设计中对于道具的使用越来越丰富，很多生活中随意的元素都能够被用在橱窗中，比如梯子、树枝、披肩、纽扣、光盘等等。这些元素的选择和相互组合非常考验设计师的创意和审美能力，接下来我们就用具体的案例来向大家说明。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,在国外的一些钟表展览中陈列的手表摆件道具，超出了店面柜台中的手表道具的设计，在其托盘上的设计呈现多样化，有些时尚的钟表款式有可能出现在色彩丰富的彩色吊挂上。OMEGA欧米茄手表道具设计则是使用超白玻璃进行先进激光雕刻做成的手表托盘摆件道具，OMEGA欧米茄手表道具的设计更注重品牌的树立和展示，加上展示主题的结合展示的效果也非常的不一样。,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,第五章商业橱窗展示设计中的要素,课后思考：1.商业橱窗展示空间的照明方式包括哪些？2.商业橱窗展示色彩设计原则包括哪些？3.商业橱窗展示道具设计原则包括哪些？4.模特道具在橱窗中的摆设常见的陈列方法有哪些建议课后参考书目：1.美马丁 M 派格勒 世界名店橱窗设计 福州:福建科学技术出版社，2003年版2.北京照明学会照明设计专业委员会编.照明设计手册 M.北京:中国电力出版社,2006年版3.李亮，李华 大师的色彩M 北京:知识产权出版社，2003年版,