单个网页的最优化操作.ppt

第六章 单个网页的最优化操作,明确网页主题,搜索引擎优化是细致工作，需要一个网页一个网页的认真开展页面优化。页面优化，是对网页名称、网页标签、标题、网页内容等网页元素进行适当处理，使得搜索引擎能够准确完整的将网页信息带走。页面优化是围绕关键词的使用来进行的，目的是聚焦提炼出网页的主要内容（句子、词语、标题等元素），通过向搜索引擎突出、强调这些元素，表明网页的主题，从而实现搜索引擎需要的“相关性”。,6.1 至关重要的网页命名,就像尽量选择一个含有关键词的域名一样，网页的名称中含有关键词，也能帮助搜索引擎判断网页主题。例如：销售减肥茶的网页网页命名为fitness-tea.htm或weight-loss-tea.htm，便优于tea123.htm等，这等于告诉搜索引擎和消费者这是一个关于什么内容的网页。同样，以此来命名图片也是很有意义的，fitnesstea.jpg注意：用关键词命名的时候，连接关键词应该使用“-”，而不是使用“_”。,6.2 至关重要的网页标题,网页标题就是网页打开的时候在浏览器视窗最上端的蓝色条幅中出现的白色文字，浏览者可能不太重视它，但搜索引擎非常看重它，用它所表达的内容来断定一个网页的主题内容。搜索引擎通常是将网页的标题作为介绍网页的链接源头文字来反馈给搜索用户的。,网页标题中应该含有关键词，这是因为搜索引擎希望读到它们。为了让搜索引擎尽快阅读网页标题中所表示的意义，应该将网页标题放在标签下面。最重要的关键词应该放在最前列，第二关键词其次，最多不要使用三个以上的关键词。标题的长度应该是言简意赅的，英文控制在4060个字母之内，中文可以适当放长，但不能超出搜索引擎的阅读限度。同一个关键词不要重复出现在不同的网页标题中。,公司名称的使用,网页标题空间宝贵，除非特别需要，一般不要放置公司名称，搜索引擎关心的是网页说得什么，而不是公司的名称。如果非要放置，那最多只在首页标题放置即可。另外，网页标题中不要放置“首页”这样的字，浪费空间。搜索引擎也不会根据这个来判断该页面是否是网站首页。总之，网页标题寸土寸金，不要放没用的内容上去。,如何吸引搜索者,虽然我们说网页标题的空间很短，但是也不要简单的罗列关键词，应该写成柔和的、有逻辑性的句子。例如网页标题“减肥 减肥茶 减肥茶用途 减肥必要 减肥饮茶”就远不如“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”更能吸引消费者点击。,6.3 网页结构,网页结构是页面优化的重点之一，合理的网页结构，有利于提高页面的用户体验及搜索引擎友好性。网页结构及网页内容的布局，创建网页结构，实际上就是对网页内容的布局进行规划。从网页结构的角度上看，网页主要由“导航栏”、“栏目”、“正文内容”三大元素组成。,6.3.1 网页组成元素,导航栏导航条是构成网页的重要元素之一，是网站频道入口的集合区域，相当于网站的菜单。频道或分类比较多的网站，通常会存在分级别的多个导航条。例如搜狐、安利中国。栏目栏目是指页面中存放相同性质内容的区域，把性质或特征相同的内容安排在页面的同一区域，可以帮助用户快速获取所需信息，起到良好的导航作用。正文内容正文内容是指页面中的主体内容。,6.3.2 页面重要内容分布规律,搜索引擎对页面中每个区域的重视程度是不一样的，同样的内容出现在页面中不同的区域，所起的作用也会存在很大的差别。可以从页面布局及HTML代码两个角度分析重要区域分布规律。页面布局：重要性，左上右上左右左下右下HTML源代码：搜索引擎更加重视接近页面顶部的代码。正常情况下，HTML源代码自上而下对应页面中“左上-右上-左-右-左下-右下”的内容。,6.3.3 网页结构类型,创建网页结构实际就是对导航栏、栏目及正文内容这三大页面基本组成元素进行组织布局。根据页面内容侧重点的不同，我们可以把网页结构分为“导航型”、“内容型”、“导航内容结合型”三种。导航型：分为频道导航型（例如Google、华军软件园）；内容导航型（主要由栏目组成，常见于网站或频道的首页。如搜狐体育等）注：链接多内容型：是以展示正文内容为目的的网页，除了正文内容外没有其他任何信息。（例如，百度百科）注：链接少内容导航结合型：取两者的优点而成的网页。以向用户展示正文内容为主，导航为辅。,6.3.4 常用的页面技术,隐藏层：在网页中，经过触发相应的事件后才显示的层，我们称之为隐藏层。使用隐藏层可以在有限的页面空间里展示更多的内容，但是有些搜索引擎会忽略隐藏层里的内容常见的隐藏层内容调用方式有两种：内部调用：隐藏层内容在当前页外部调用：隐藏层内容在外部文件里,内部调用,是指把隐藏层内容放在当前页面中，当触发相应的事件时，直接从当前页面进行调用并显示。优点：大大缩短隐藏层内容的响应时间；缺点：会大大增加页面体积；有可能占用页面中相对重要的位置；关键的是，很多搜索引擎会忽略隐藏层的内容。因此，我们不建议把隐藏层的内容放到当前页面中进行调用。如果非要这么做，可以把隐藏层内容放到页面的底部，接近标签处。,外部调用,外部调用是指把隐藏层内容放到外部文件里，只有当时间触发后才调用并显示。优点：除了能在页面有限的空间里展示更多相对重要的内容外，还不会改变当前页面的体积。缺点：搜索引擎对于外部调用的内容会进行单独处理。因此，与页面主题相关的重要内容不能放在隐藏层里。,Flash元素Flash文档,一定要记住，绝大多数搜索引擎无法识别Flash中的文档内容，极个别自称可以做到的搜索引擎能力也极其有限。对Flash文档的优化可以通过链接页面进行，即给Flash文档做一个链接，在链接中对Flash文档进行说明。（见后例）另外，即使可以通过优化使搜索引擎收录部分Flash文档，但比例是非常低的。因此在制作网页的时候尽量避免使用Flash文档，特别是重要的内容尤其不可以。,Flash元素纯Flash页面,因为搜索引擎不重Flash文档，所以用纯Flash页面作网站首页时，不能通过优化Flash文档来提高页面相关性；可以通过对页面的标题、描述以及关键字标签内容进行调整。可用的方法之一，就是在页面中建立两个区域，一个区域针对普通用户，另一个区域针对搜索引擎。针对搜索引擎的区域可以作为一个独立的页面进行优化。第一个区域占据屏幕的第一屏，第二个区域占据第二屏，对于绝大多数用户来讲，第二屏是隐藏的。利用JavaScript调用页面中的Flash文档，因为搜索引擎不解析JavaScript文件，所以可以节省搜索引擎的精力，同时不占用顶部重要区域。,框架,框架的优点是什么？搜索引擎来到框架网页（即框架集）的时候，看到的代码是什么？有没有文本内容？该如何优化呢？,标签,在页面中标签间添加下列内容：此处添加与页面主题相关的信息搜索引擎在分析框架页面时，会对与或标签进行匹配，如果不存在或，则里的内容将会被忽略。但切记，不能在里面堆砌关键词。可以在中添加一个普通页面，作为不支持框架的浏览器返回的内容。,Iframe,内联式框架，也是框架的一种形式。可以灵活的在页面中的任意位置上嵌套任意个自定义大小的Iframe框架。可以在Iframe中放置一些重复的、体积庞大的非主题内容，例如广告代码等。搜索引擎在分析含有Iframe框架的页面时（主页面），会自动跟踪主页面中的URL抓取Iframe引用的页面。但是要注意：对于主页面和Iframe引用的页面是分开处理的，因此不能通过Iframe引用与页面主题相关的内容。,小结,在规划页面时应该尽量避免使用框架，特别Frame形式的框架。而在使用Iframe框架时，尽量避免把与页面主题相关的内容放到Iframe引用的页面中。,6.5 网页URL的优化,URL相当于页面的地址，用户或搜索引擎都必须通过URL才能访问相应的页面。对网页URL的优化包括：URL各组成部分的命名技巧、分隔符的使用、URL长度、URL中关键字的词频及URL静态化处理方式等。,6.5.1 URL优化简介,URL优化是指通过对URL各组成部分进行适当的调整，以提高URL的搜索引擎友好性。它包括三大部分：对域名、目录、文件的命名；分隔符的使用；URL长度及关键词词频的控制。三部分相互制约、相互影响；URL优化是网站优化的重要环节之一。,6.5.2 什么是URL？,URL，即Uniform Resource Locator，统一资源定位器。是Internet上用来描述信息或资源位置的字符串。URL各组成部分由左至右分别是：Internet资源类型、服务器地址、端口号、路径及文件名。Internet资源类型：即服务协议或服务方式。“http:/”表示WWW服务；“ftp:/”表示FTP服务；“new:/”表示新闻组。服务器地址：是指存放资源的服务器所使用的域名或IP地址，端口号：有时候，在使用网站提供的某些服务时，需要输入相应的端口号。路径：指资源或信息在服务器上的位置，通常由“目录/子目录”这样的结构组成，可以用中文、英文或拼音形式进行命名。文件名：指资源或者网页的名称。也可以用中文、英文、拼音命名。,6.5.3 URL命名技巧,URL命名是针对URL各组成部分（域名、组成路径的目录名、文件名）而进行的，是URL优化最重要的环节。URL命名的关键在于使用合适的关键字为URL各组成部分进行命名，即关键字所表达的意义必须与URL所指向的页面的主题是相关的，这样有利于突出页面主题。例如：存放数码相机产品页面的目录，目录可以命名为“digital camera”；换成“mobile”，虽然更热门，但是没有意义。,中文命名形式,要用中文形式对URL组成部分进行命名，所使用的Web服务器必须支持以中文名称访问相应的目录或者文件。（一般情况下，需要对服务器进行必要的配置后才可以支持）用中文形式关键词为URL组成部分进行命名，比使用英文或拼音更简单，因为不用考虑分隔符的问题。但是，并不是所有的搜索引擎都检索含有中文字符的URL，而且搜索引擎也不怎么重视以中文关键词命名的URL。http:/搜索引擎优化/就不如http:/或者http:/search-engine-optimization/重要,英文命名形式,以关键字的英文形式为URL各组成部分进行命名是目前最常见的URL命名方式。应该注意：使用一个实际存在的单词或词组作为URL各组成部分名称；组成词组的单词间，必须用分隔符进行分隔。如：http:/digital-camera/,拼音命名形式,目前绝大多数中文搜索引擎都支持拼音形式的关键词搜索。即，中文搜索引擎可以识别拼音形式的关键词。所以可以利用拼音形式的关键词对URL各组成部分进行命名。例如：http:/思考：拼音形式的关键词是否需要加分隔符呢？Sousuoyinqingyouhua和sou suo yin qing you hua有没有区别？,6.5.4 分隔符的使用,分隔符是为了让搜索引擎更正确的识别以英文形式命名的关键词。例如：搜索引擎无法识别“digitalcamerabattery”，因为没有这个单词，但是搜索引擎可以识别“digital-camera-battery”和“digital camera battery”常见的分隔符有：空格、横杠“-”、下划线“_”、逗号“，”、加号“+”等。不同的符号在URL中所起的作用及表达的意义是不一样的。,常见分隔符“空格”与“横杠”,在有些搜索引擎里，把URL中的横杠“-”与空格符“%20”都当做空格符处理。在Google中：mobile-battery=mobile battery=mobile%20battery可以在Google中搜索“allinurl:mobile battery”，结果显示，“-”、“+”、“%20”、空格，作用是一样的。但是，由于在域名的申请中，只能使用横杠“-”，所以我们推测，对搜索引擎来说，“-”更加友好。相比空格“”，搜索引擎更加喜欢“%20”。,下划线“_”和斜杠“/”,下划线在URL中也可以作为分隔符来使用，虽然在搜索“allinurl:mobile battery”时，没有见到“mobile_battery”出现，但是无法断定mobile_battery=mobile battery或者mobile_batterymobile battery但是有一点是肯定的，那就是下划线“_”作为单词间分隔符的影响力远不及“-”和“%20”斜杠“/”是URL中的自然分隔符，但是斜杠只能作为URL中目录间或者目录与文件间分隔符，不能作为目录名称或文件名称的分隔符。,6.5.5 URL长度,搜索引擎在抓取页面时，对页面URL长度存在一定的限制。对于超出限定长度的URL所指向的页面，搜索引擎有可能放弃收录。URL长度取决于域名长度、路径长度、文件名长度。例：域名长度：子域名+域名+域名类型；等于11路径长度：目录1名称长度+目录2名称长度+目录N名称长度；第一个“/”为根目录，上例中，“mobile/”为二级目录，所以路径长度=1+7+6=14文件名长度（包含后缀名），上例中，文件名长度为7URL长度=Internet资源类型+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度，上例=7+11+14+7=39在相同的情况下，页面URL长度越短，得到的权重就越高。,6.5.6 关键词词频,在一个完整的URL中，主关键词只出现一次，不管对于普通用户还是搜索引擎都是比较友好的。这是因为：涉及到URL长度的问题；如果同一关键词在URL中出现次数太多，涉嫌关键词堆砌，严重者可能遭到搜索引擎的惩罚。,6.5.7 关键词结合,在URL中，可以利用分隔符对URL各组成部分进行组合，产生新的词组（或短语）来拓展URL的意义。例如：在该URL中，巧妙的把两个看起来不相关却存在紧密联系的关键字“nokia”与“n95”进行了组合，产生了一个新的热门关键词“nokia n95”；同时利用分隔符“/”有效的分割，能让搜索引擎更好的识别组合后的关键词的意义，同时也兼顾了“nokia n95”与“n95”两个关键词。如果这样设置：，重点就会集中在“nokia n95”上，而淡化了“n95”,6.5.8 URL各组成部分优化,域名优化：域名的组成：；为域名，第一层.com为域名类型；第二层xyz为域名名称；关键词域名：我们知道采用相关的关键词为URL各组成部分进行命名，有利于提高页面相关性。关键词的表达形式包括中文、英文、拼音等。域名（1）：；域名（2）：；域名（3）：；以上三个域名中，第一个和第三个都能体现相关性。第一个适合中文内容的网站，第三个适合英文内容的网站，第二个哪个都不适合；,域名优化,域名后缀问题：常见后缀包括：“.com”、“.net”、“.org”、“.gov”、“.edu”等等。实践证明，Google更重视“.org”、“.edu”为后缀的域名，即Google更重视非营利性与教育性网站，但是并不能因为这样而采用不相关的域名后缀。域名后缀只是决定网站排名的众多因素之一，并非唯一因素。单纯为了迎合搜索引擎而选择与网站不相关的域名类型是一种得不偿失的做法。域名长度：域名命名标准中，对域名长度有明显的限制。中国国家域名不得超过20个字符，国际通用域名不得超过26个字符。考虑到URL其他部分的关系，我们不能选择过长的域名。因此我们建议，拼音和英文形式的关键词域名（加上分隔符），长度应该控制在12个字符以内，太长不便记忆，也影响URL长度。如果没有简短易记的关键词域名，建议放弃关键词作为域名的做法，可以在URL其他部分中进行补救。,域名优化,关键词词频同一域名中，关键词出现一次就足够了，应避免重复。域名商标在注册域名时，要避免使用已知注册商标的名称作为网站的域名。这样做涉嫌侵犯他人注册商标的问题，对方有权利收回。,子域名,什么是子域名：B是顶级域名，就是子域名。子域名的重要性：大型综合网站都有很多个频道，用户访问不同的频道通常有两种方式。1、“主域名+目录”；2、子域名例如：http:/和http:/news/；一般认为，子域名的方式获得的权重更高；站在用户的角度，子域名更容易记忆，也更具有意义。关键词子域名：关键词出现在URL的前面，很大程度上提高了URL所指向页面的相关性。如：但是一定要注意前面讲到的原则，URL中一个关键词出现一次就足够了。适得其反。免费子域名：例如：“个性化选择”；有“连坐”的风险。,路径,路径优化实际上就是对组成路径的目录进行优化。路径优化，除了要掌握目录的命名技巧，目录名称长度和关键词词频外，最重要的是利用目录分隔符“/”实现目录名称间的自然分割与连接。要发挥“/”目录名称间的分隔与连接作用，必须满足下列条件：目录间必须是相邻的（有关系的）；每个目录的名称必须是一个独立存在的关键词，且父、子目录的名称组合后产生的关键词也是存在的；组合后产生的关键词与目录下内容是相关的例如：/camcorder/battery/；,文件名,和路径一样，文件名与目录名的组合也需要满足以下条件：目录与文件间必须是相邻的；目录名称与文件名称是对立存在的关键词，且组合后产生的关键词也是独立存在的；组合后的关键词与页面内容是相关的。例如：目录名和文件名组成了一个新的关键词“nokia n95”但是，一定要注意的是，同一个关键词在URL中只能出现一次。,6.5.9 URL重定向,重定向是指把对一个域名、目录或者文件的访问请求转发至另一个域名、目录或其他服务器空间上，当用户发出相应的访问请求时将自动跳转到指定的位置。常见的重定向有301（永久重定向）和302（暂时重定向），还有meta fresh（现在用的很少）其中，301重定向是对搜索引擎最为友好的，可以通过多种方法来实现。部分SEO作弊人员利用重定向欺骗搜索引擎，已被搜索引擎列入违规行为的行列。,不可忽视的代码源标签,代码源标签是在网页文本之外提供给搜索引擎的补充信息，告诉某个网页的特征和背景资料。笔者标签 版权标签 关键词标签 网页描述标签 网页论题标签 网页观众标签 探测文件标签,网页描述的代码标签,网页中的第二重要因素就是HTML文件中的网页描述标签（Description tag），是对网页内容的一个大概介绍。用法比较简单，位于head区域，可放在网页标题之后，搜索引擎通过阅读它来了解网页大意，并且经常引用它来做为搜索结果中的“网页摘抄”提供给搜索者。对于文字内容表少的网页来说，这段文字尤其重要，因为搜索引擎就是通过它来了解这个网页是说什么的。这个标签容纳的文字较长（250个字母），写作时可以比较自如的使用修饰性的词语。但最需要使用的还是关键词，同时要避免过度频繁的重复。,关键词的代码标签,早年的搜索引擎就是靠keyword tag来确定网页内容的。曾经非常重要，但现在应经逐渐被搜索引擎弃用。这是因为这一标签非常容易被滥用。虽然如此，加上合理的关键词标签对网页也没有什么坏处，但是一定要合理，千万不要放置不相关的关键词，否则适得其反。需要罗列的是第一重要和第二重要的关键词，尤其是在标题和描述标签里面使用的关键词。数量应该使用34个关键词，再加上十几个衍生词，总数量不要超过20个。,图像替代文字,搜索引擎看不懂图片，那么就用图像标签给搜索引擎介绍一下，这个标签也是一个放置关键词的好地方。可以将图像替代文字放在这个标签里。这里所说的“图像替代文字”是指“用来”替代图像的文字，即在html中用来描述图片的简短词组，称为alt image tag。例：最初：改进后：这个ALT=“减肥茶的作用”丰富了“减肥茶”的使用频率，对网页的排名具有正面意义。,网页题头标签的作用,题头标签是指网页html中对文本标题所进行的着重强调，以标签等依次显示重要性的递减。标签的主要意义是告诉搜索引擎这个是一段文字的标题。一般来说：用来修饰网页的主标题表示一个段落的标题表示段落中的小节的标题因为搜索引擎不能像人一样用眼睛来寻找标题，所以这是提供给搜索引擎用来寻找标题位置，从而迅速掌握文本大意的。,网页题头标签中关键词怎么用,题头标签是采用关键词的重要地方，这里面应该包含文本当中最重要的关键词。Google算法指出，标签中的题头文字一定比其他地方的文字具备更重要的意义。一般来讲，重要性逐级下降。中使用的关键词，往往是在网页标题（title tag）中使用的。应尽量靠前，以便让搜索引擎最快的领略主题。写作时，不要让题头失去可读性，要考虑读者的感受。,