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全民致青春 引爆社交网络,11文61班 沙琳琳 11016028,致青春：一场引爆社交网络的周密策划,前几天，致青春的投资方光线传媒的王长田在微博上透露致青春的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都是新人的情况下，致青春又完成了一次“屌丝的逆袭”。在这出逆袭的好戏中，社交网络又起了至关重要的作用。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“致青春”讨论热潮，将“怀念青春”的迅速话题快速引爆。微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。如果说电影失恋33天在微博上的成功属于是“探石问路”，那么致青春在社交网络上的营销就是加倍的周密策划。,致青春是如何引爆社交网络呢？,孟子公孙丑下：“天时不如地利，地利不如人和。”孙膑兵法月战：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”,一、时间点的选择,此次致青春选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影，更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。失恋33天是契合了光棍节这一热点话题，而致青春则是顺应了大学生毕业、怀念青春这一热点话题。五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，大学恋情、怀念青春的话题本来就很热，在这个阶段把很具有话题性的致青春投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就能燃起熊熊烈火。一个值得注意的现象是，目前电影有一种社会化趋势，电影变得越来越社会化、实时化。将来，肯定会催生一种迎合网民情绪“社会化电影”，光棍节的时候看一场失恋的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“怀念青春”的电影。这时候，电影在市场的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，同时还体现在挑逗网友情绪的能力上。,二、大V齐上阵、厚积薄发、环环相扣,在14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。而在致青春社交网络营销中，动用的大V力量，不能说是绝后，但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。赵又廷“你神经病呀”的金句走红，女主角郑微用一首红日勇敢地表达爱意的桥段引起了网友广泛讨论。,三、整合营销,在致青春的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。在致青春的此次社交网络营销中，不仅验证了赵薇出道近二十年积累的人气和人脉，还再次检验了光线影业的团队作战和营销能力。,青春是用来怀念的,总之，致青春在社交网络的引爆的不仅是网友“吐槽青春”的热情，同时还点燃了进电影院的热情，甚至跳出电影变成一种社会现象。,