全国首个植入式营销之旅.ppt

写在前面的话,2009年,一个对于世界经济、尤其是房地产或许会成为永久记忆的年份，传统的开盘售罄也在随着金融危机的到来，而变得没有了过往的精彩。以刺激客户到访为目的的联谊活动开始渐渐的伴随着楼市的低迷而提前到来。我们需要有一个足够精彩的理由邀约客户的到访，我们需要一种周到的服务来提升客户内心的满足，我们需要一个可以直接促动销售的推广刺激客户刚性的需求。太立德仁结合全球型的视野，在强大资源优势的支撑下，全面打造全国首个主题型植入式互动营销体验拉斯维加斯风情之旅，以全景呈现、品质服务、诱惑邀约等多种形式的综合，实现销售的有效目的。无论是48小时近500人激情体验的无锡华润新鸿基高端产品豪景阁，还是素有大连地标之称的大连裕景中心，亦或是西安第一大盘中新浐灞半岛连续十个日夜的疯狂体验。在此主题活动的配合下，都成功实现了营销推广的目的。在金融危机日益严重的今天，在中国楼市日益低迷的今天。如何调动项目的有效群体，持续对品牌及项目的关注，成为我们思考的关键。借此，太立德仁携独家主题推广模式拉斯维加斯风情之旅，空降山城重庆，希望依此于山城掀起一场华润二十四城的旋风，为项目蓄积人气，积累客户，最终为项目销售奠定坚实而有效的基础。,-太立德仁拉斯维加斯主题推广创意小组,【全国首个植入式互动营销之旅】,真正考虑销售+体验+满意度的主题推广,【拉斯维加斯风情之旅活动概述】,活动主题：华润二十四城拉斯维加斯风情之旅活动时间：2009年04月（每周周六、日）活动地点：项目销售中心活动对象：项目业主、意向客户、全体山城市民活动人数：待定活动基调：高贵 品质 奢华 欢快 轻松 愉悦活动全程运营机构：太立德仁（成都）公关传播机构,【拉斯维加斯风情之旅预期目标】,1、蓄积客户，积累人气，促进销售；2、扩大项目知名度和关注度，引发舆论热点；3、强化项目市场地位，完善并加强开发商品牌形象；,【拉斯维加斯风情之旅之王者团队】,两大顶级顾问团队指导本次王者归来之旅届时太立德仁将邀请第二十九届奥林匹克运动会舞美团队澳门顶级葡京赌场装潢团队为顾问以成功打造无锡太湖及大连裕景拉斯维加斯风情之旅的经验团队为班底，完美呈现立体式拉斯维加斯全景氛围，实现视觉、心灵、感官上的超越提升近在咫尺的满足感,在这个星光夜晚，华润二十四城将上演一场顶极奢华的拉斯维加斯之旅。眩晕的灯光，璀璨的夜晚，诉说着新地的尊贵、奢华，还有,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,现场树立拉斯维加斯精神堡垒让所有人来到现场，仿佛置身于拉斯维加斯的风情中,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,入口处 拉斯维加斯之夜霓虹指示牌，走进体验前进人生的绚丽旅程,打造专属之夜，霓虹灯闪烁。使每位来宾步入“华润二十四城”活动现场第一时间感受项目的与众不同，被活动所深深感染，更体会到项目居住品质和特质。,星光大道开启一段尊贵与欢乐的梦幻旅程,太立德仁为华润二十四城铺设一条属于自己的时代星光大道，使每一位来宾步入活动现场，感受到尊贵和活动的品质。被这氛围所深深的感染，沉浸和陶醉于拉斯维加斯的绚丽夜空中。,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,灯光绚烂的拉斯维加斯舞台出现在此次的活动中舞台上国际知名爵士乐组合“缪斯之音”正演奏着美妙的爵士乐舞台两侧，兔女郎正在摆弄各种造型拉斯维加斯之夜无处不吸引着来宾的目光,舞台示意,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,舞台运用举例,将拉斯维加斯赌场吧台复制到我们的活动现场，让来宾在等待的间歇，享受红酒、香槟的魅力，感受活动所带来的多重享受。,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,咨询休闲区进行造型气球和花瓣的海洋，编织室内拉斯维加斯氛围用高角桌以及玻璃鱼缸等体现出活动的高品质。,【拉斯维加斯风情之旅全景氛围】,特聘澳门顶级葡京赌场荷官组成Part-time Team太立德仁通过独家资源优势，邀请专业赌场荷官进行专业指导，并为来宾提供最为专业和资深的服务，营造一个梦幻般的拉斯维加斯赌场氛围让来宾体验百家乐、21点、骰盅、俄罗斯转盘这些饕餮盛筵，足不出户，感受世界顶级赌术魅力，亲临活动现场，让自己置身于拉斯维加斯的梦幻国度中,【拉斯维加斯风情之旅王者庄家】,国际顶级爵士乐组合缪斯之音驻演王者归来,【王者归来拉斯维加斯之夜王者之音】,国际顶级爵士组合演奏纯种北美动听之音，将活动现场营造得曼妙多姿使每位来宾陶醉于美国的爵士乐风格中，为整个拉斯维加斯博彩活动增添一丝别样的情怀，让来宾仿佛置身于美国拉斯维加斯的梦幻剧场中。,倾情驻演缪斯之音,届时，为全景呈现拉斯维加斯赌场氛围，太立德仁特邀请国际知名爵士乐组合“缪斯之音”到场驻演,缪斯之音，国内最为知名的纯北美风格专业爵士乐演奏团队，师从多位国际知名大师，并曾得到包含日籍著名爵士鼓演奏家Lzumi Koga、法国著名爵士钢琴演奏家Christoph Lee以及美籍华人、著名爵士吉他演奏家顾中山等知名大师在内的现场指导。缪斯之音组合在不断成熟的爵士风格下，越来越受到国内外听众的广泛好评，曾成功出演加拿大使馆文艺活动、德国使馆文艺活动以及中美友好交流文化行等。我们更希望，嘉宾充分体验拉斯维加斯带来的感官刺激的同时，欣赏到纯正的美式音乐的动听旋律,2009年04月一场中西风暴即将拉开帷幕一场植入式互动体验同时上演震撼山城重庆,全景拉斯维加斯之旅澳门专业荷官领衔的博彩体验华润二十四城倾情奉送的神秘大礼在您受领筹码的那刻起诚邀您的参与莅临,拉斯维加斯筹码之约,【邀约与迎宾】,高品质定制式泊车服务来宾到场后，将为其提供专业的代客泊车服务。待活动结束取车时，将发现车钥匙中多了一枚印有项目LOGO的精美泊车牌，赠予来宾以作收藏。这更可成为一个良好的广告载体，对项目进行有效的二次传播与重复打击,【邀约与迎宾】,泊车牌示意,伴随着现场拉斯维加斯风情的背景音乐，到场嘉宾采用筹码签到的形式进行签到。让客户从到场签到的一刻起，就感受到拉斯维加斯活动的魅力。,【邀约与迎宾】,富力地产,筹码领取到场嘉宾可依据请柬在签到台领取固定金额的筹码，将筹码放进精美的筹码袋中，随即开始参与体验拉斯维加斯风情之旅,【邀约与迎宾】,筹码袋示意图,【主体环节】,疯狂爵士狂热、奔放的拉斯维加斯特有舞蹈爵士舞，在风情万种的拉斯维加斯主题下，伴随着豪迈和空旷的音乐疯狂舞动。点燃拉斯维加斯之夜的激情，为绚烂的拉斯维加斯之旅，送上一道异样的光芒。,【主体活动】,司仪登场拉斯维加斯之旅星光主持人盛大开场白并盛大介绍出席此次活动的领导及嘉宾,【主体活动】,领导致辞在拉斯维加斯之旅星光主持人的盛情邀请下，相关领导登台致辞欢迎并祝愿各位来宾在此感受非凡而难忘的拉斯维加斯之旅。,【主体活动】,开幕大典狂热的爵士舞之后，拉斯维加斯之夜星光主持隆重邀请相关领导共同为“拉斯维加斯”之旅开幕。领导共同推动飞越拉斯维加斯之旅的梦想翅膀，纱缦垂挂遮挡的入口门廊，瞬间脱落并同时亮起。由此，拉开蓉城首个植入式互动营销“拉斯维加斯”之旅的大幕。,【主体活动】,盛大的开幕式之后，领导及所有来宾一起进入内场感受拉斯维加斯的非凡体验同时，外场舞台将继续上演精彩的视听盛宴。,LAS VEGAS演绎区乐队演绎伴随着“拉斯维加斯”之夜的盛大开幕，来宾纷纷入场体验无穷的赌场魅力。但外场的舞台区，不会因此而冷清。此时，著名乐队正为我们带来著名的拉斯维加斯美妙和充满弦律的音乐。,【主体活动】,LAS VEGAS演绎区魔幻表演著名魔术大师为我们上演一幕幕匪夷所思的画面，让我们一起感受拉斯维加斯的绚丽和梦幻。,【主体活动】,LAS VEGAS演绎区风情舞梦幻的魔术表演，仿佛将我们置身于另外一个梦幻的国度。领略过精彩的魔术表演，现在让我们再次去感受拉斯维加斯的狂热和奔放，一起来欣赏富有拉斯维加斯风情的风情舞。,【主体活动】,主体演绎时段渐渐淡出,【博彩环节】,【三大区域 完美呈现】,【拉斯维加斯之夜】,王者归来专属交流区,王者归来博彩区,王者归来专属荣誉区,王者归来专属交流区为缓解博弈中紧张的情绪，为增进嘉宾间的交流，为配合销售的植入式灌输太立德仁专场开辟王者归来专属交流区。在品质的殿堂里在专属的服务中在轻松的氛围下嘉宾可享受这来自紧张之余的惬意,【拉斯维加斯之夜】,雪茄、香槟、红酒无一不来自他们的原产地，品尝的既是那份属于VIP的纯正一个响指、一个呼唤亦或一个眼神体验在来自一对一的专属在这个中新的夜晚，或站、或坐，轻松是我们的氛围、尊贵是您的代名词享受只是存在的一种形式,【拉斯维加斯之夜】,顶级而专属的奢华,A、红酒体验,体验红酒就是体验生活 一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。红酒之于生活，只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反之，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。,高贵的生活并不是住英国的房子、开德国的汽车、戴瑞士的手表、穿意大利衣服、吃法国的大餐而是在于生活中诸多细节。正如享受雪茄过程时你所能体会到的那种烦琐但又精致的细节，这其中蕴涵着一种快乐精致细心的快乐，同时也是品质上的快乐。,B、品鉴雪茄,C、特色美食,愉悦的环境、特色美食、供来宾随意选用。印有华润二十四城LOGO的餐具，周到的服务，无不在细节上处处传递着项目的品质。,【拉斯维加斯风情之旅】,博彩考验的智慧与胆量在拉斯维加斯之夜中不仅如此还有冷静与机智并举的飞镖游戏也有疯狂与尖叫的老虎机更有魔幻与狂热同在的全球最旋酷的WII游艺机体验换一个角度，你将发现世界的另一面身处于拉斯维加斯的夜晚中何不感受另类的刺激,最新最炫的次世代游艺设备Wii,关于WII游艺机是一款风靡全球的新一代游艺机，是集网球、篮球、高尔夫球、拳击、羽毛球为一体的游戏复合体。,关于WII游艺机简介：,王者归来博彩区,兔女郎仅仅是我们希望您看到的真正的王者出现在刹那的博弈瞬间,【拉斯维加斯风情之旅】,拉斯维加斯 博彩娱乐体验百家乐,百家乐英文为Baccarat，是世界上公认的最文明最公平的娱乐项目。,百家乐游戏分为庄(Bank)、闲(Play)、和(Tie)三门,这里的庄、闲，并没有具体的含义，只是代表游戏的双方，和是为了增加娱乐性而设立的一个彩头。客人根据自己的想法可任意选择庄、闲、和任意一门下注，客人也可根据自己的意愿投注，谁下最大注，谁有权看牌。,百家乐(BACCBRAT),【拉斯维加斯风情之旅】,拉斯维加斯 博彩娱乐体验21点,美国的拉斯维加斯和大西洋城赌场有一个很受欢迎的赌博，叫Black Jack，大家通常叫它21点。游戏的规则很简单，你先下赌注，然后庄家给自己发两张牌，也给你发两张牌。庄家的两张牌里有一张面向下(叫暗牌)，是你看不见的，你可以看见另一张牌(叫明牌)。这时候你开始要牌，你可以随意要多少张。目的是尽量往21点靠，靠得越近越好。最好就是21点了，因为21点是最大的点数。2-10的牌按牌面的数字算点，J，Q，K都算10点。A可以算1点，也可以算11点，由你自己决定。在你要牌的过程中，假如你所有的牌加起来超过21点，你就输了(叫爆掉)，游戏也就结束了。假如你没爆掉，又决定不再要牌了，这时庄家就把他的那张暗牌打开来。假如他现在的两张牌加起来小于或等于16点，他就必须继续给他自己发牌(不管他的点数是否比你大)，一直发到他的点数大于等于17点为止。庄家在给自己发牌的过程中，假如他爆掉了，那他就输了。假如他没爆掉，那么你就与他比点数大小，大为赢。一样的点数为平手，你可以把你的赌注拿回来。,21点(BLACK JACK),【拉斯维加斯风情之旅】,拉斯维加斯 博彩娱乐体验骰盅,骰子俗称色子，骰盅骰子是一种用途极为广泛游戏工具，玩骰子的特点就是比较简单易行，无须费力，不必动脑，很适合一般人的口味：1 猜大小 6粒骰子一起玩，摇骰然后猜骰盒中骰子的大小数目，15点为半数，过半则大，未过半则小。猜错则饮。25粒骰子，摇骰 庄主首先随意说出3个数字（1-6其中的三个）（此时任何人连庄内不能看自己骰盒里的骰子数目）然后大家同时掀开，如果有跟上述3个数字相同的骰子则要移开，再摇骰，到下一家作庄，如此类推，最先清空的则输。,骰盅(SIC BO),【拉斯维加斯风情之旅】,拉斯维加斯 博彩娱乐体验俄罗斯转盘,荷官可转动轮盘三次，看转盘上的圆珠落在0至36哪一个位置，赌客最迟在第三次转动后下注。基本可分为“黑红”、“数字”、“单双”等等。,俄罗斯转盘(ROULETTE),【拉斯维加斯风情之旅】,王者归来专属荣誉区,在这里没有胜利与失败在这里您永远会承载着属于拉斯维加斯之旅的荣誉在这里您暨可以回马再战在这里您也可以满载而归,【拉斯维加斯风情之旅】,再次获取筹码渠道,填写项目调查问卷获得现场销售人员签字进行有关项目的Q&A现场加入中新会员体系现场认购,【拉斯维加斯风情之旅】,博彩娱乐 筹码积分兑换 实物+购房折扣 达到1+12的效应,来宾参加博彩期间赢得筹码可参与博彩奖品兑换，采取实物+购房折扣的形式，这样既让客户得到实物所带来的满足感，同时也促进项目的销售。,活动中筹码可兑换Tiffany饰品、LV名片夹、大型毛绒玩具，以及项目的购房折扣或者物业折扣。,【拉斯维加斯风情之旅】,来宾参加博彩期间赢得筹码可参与博彩奖品兑换意向客户还可凭筹码换取购房折扣或者赠送物业,【拉斯维加斯风情之旅】,博彩娱乐 筹码积分兑换,注：具体筹码数额兑换何种礼品，以及购房或者物业折扣的标准，将在参加活动的人数确定后，再行提交。,每周的活动结束时，依照筹码分数的多少进行评比，产生分数最高的参与者一名，在四周的博彩活动中，总共产生四名选手。最终，这四名选手将有机会参与“终极赌王”大赛，争夺拉斯维加斯大奖。这样，能够吸引人反复的参与活动，同时带动身边的朋友参与活动，为项目带来更多的客户，蓄积更多的人气。,我们为项目想到的,本活动，虽然看似第一场的投入较大，但是第一场投入之后后面的三场活动都可以进行沿用，不需要再进行任何的投入。所以，看似昂贵的费用投入，实则在是四场活动的全部投入。,博彩主题的应用，可为更好的邀约客户提供最佳的邀约理由，让客户更好的感受 现场的氛围泊车卡的赠送，以自然良好的广告载体的形式，使得项目得到更为广泛的传播销售人员的迎宾团队，为销售与客户的直接沟通搭建了良好的平台首次现场拉斯维加斯风情电子卡，在提供一个嘉宾与朋友问候的平台的同时 也增强了我们在同质客群内的有效传播现场入会再次获取筹码，可留取真实的客户信息，为销售后续跟进奠定良好基础现场销售人员签字可再次获取筹码，可有效的为销售人员主动与客户的沟通提供 一个绝好的机会现场项目问答可再次获取筹码，可有效的传递产品信息现场调查问卷可再次获取筹码，可为有效分析客群心理及需求提供可靠支撑1+1式奖品兑换，在普通奖品的同时融入无记名可转让购房折扣，为项目销售创造 了更多的可能全景互动式拉斯维加斯之旅，可有效增强客户的满意度，为销售奠定良好的基础,我们为销售想到的,【活动流程】,迎宾时段：18：0019：00来宾凭借请柬到场、代客泊车、筹码签到、兑换筹码主体时段：19：0019：30疯狂爵士 19：0019：05司仪登场 19：0519：10领导致辞 19：1019：15开幕大典 19：1519：18乐队演绎 19：1819：25魔幻表演 19：2519：35风情舞 19：3519：40博彩时段：19：2021：30百家乐、21点、骰盅、俄罗斯转盘激烈博彩；老虎机、飞镖、WII游艺机疯狂体验21：30 活动结束,活动结束后我方将提供全程活动光盘（经专业剪辑）全程活动照片活动总结报告,【关于我们】,特别说明,方案中图片仅供参考 以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权 均归属四川太立德仁公共关系顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在 未经四川太立德仁公共关系顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利,【关于我们】,王者之夜,Las Vegas style party,万科兰乔圣菲拉斯维加斯风情派对活动规划案,王者之夜拉斯维加斯风情派对活动规划案目录,一、创意原点 Creative Origin 二、活动思路及调性 Activity ideas Tonality 三、主体活动流程 The main activity flow四、博彩娱乐 Gaming Entertainment 五、活动流程一览表 Process list of activities 六、附录 Appendix,拉斯维加斯 Las Vegas，世界知名的度假胜地之一，这里有美食、有艺术、有娱乐是所有娱乐者朝圣的天堂。将Las Vegas所特有的华丽视听盛宴完美呈现给每位来宾，让原本大众的博彩业高雅化、艺术化、国际化,一、创意原点 Creative Origin,于高雅的环境中创造一种休闲愉悦的氛围，享受一掷千金的万丈豪情。因此典雅舒适、尽情尽兴、激情、派对、随性就成了我们本次活动所释放的调性。,二、活动思路及调性 Activity ideas Tonality,三、拉斯维加斯风情派对之主体活动Las Vegas style partyThe activity flow,迎宾签到 Welcome Sign,特别制作的背景墙开启激情之旅，优雅礼仪指引来宾在此签名并留影，定格精彩一瞬。礼仪为每位嘉宾发放香囊，香囊上印有兰乔圣菲的logo，里面装有相同数量的筹码。,SOFT JAZZ-爵士音乐迎宾,以SOFT JAZZ-爵士音乐迎接每位嘉宾的到来，迷醉的旋律，诗化的抒情，于优雅舒缓中诉说灵魂深处的触动，,兔女郎道路指引及酒水服务 Playboy Bunny guidelines and beverage service road,“兔女郎”迎宾，美丽性感，提升现场热烈气氛，她们戴着兔子耳朵头饰和尾巴饰物，在人群中穿梭，为每位来宾送上甜美的微笑与美味的酒水和点心。,精美茶歇 Exquisite tea break,现场精心安排茶歇区。为来宾提供美味的酒水与点心，来宾可自由盛取，也可由兔女郎热情奉上。,花式调酒表演 Flairtending performance,于茶歇区旁，放置调酒桌，邀请专业的调酒师，演绎绚丽多彩的花式调酒，烘托现场的热烈气氛，展现拉斯维加斯特有的热情。来宾可点一款自己喜欢的鸡尾酒。,Scala羽毛舞开场 Feather Dance Scala opening,动感的旋律、曼妙的舞姿，激情而又热烈，带动了现场的每一位嘉宾。,主持人优雅登台，简短向大家问好，概括本次活动的主题并向每位来宾介绍现场每个博彩项目的规则，预祝大家赢得开心。,主持人登场 Moderator debut,魔术奇幻莫测，总能给人带来惊喜与忘却现实的愉快，和本夜的激情派对气氛巧妙融合。,近景奇幻魔术表演 Close-range fantasy magic,太阳马戏 Solar Circus,拉斯维加斯不能不看的精彩，一场没有“马戏”和“动物表演”的马戏，却融合了电影画面、浓郁饱满的色彩、华丽的音乐等多种舞台艺术。包含了生活中众多惊险刺激的东西，空中飞翔，游泳员潜入水底，秋千演员在自由坠落中划出优美的弧线惊险大胆的动作为现场注入激情的元素。,尽享激情派对时光 Enjoy passion party time betting,注：博彩娱乐活动同时开启,美味的晚餐；朋友们默契的交谈；让一切都有了家的感觉，亲近、温馨、交流、分享,自助晚宴 Buffet Dinner,四、拉斯维加斯风情派对之博彩娱乐Las Vegas style partyThe gaming and entertainment,专业设置，多项博彩，营造真实拉斯维加斯感受，每个娱乐项目旁均有说明游戏规则的指示牌。,专业司职荷官 Professional Division level dealers,每台博彩桌上均分配一名专业的司职荷官，荷官身着正式服装，主持赌桌派牌及派彩。,游戏分为庄(Bank)、闲(Play)、和(Tie)三门,这里的庄、闲，并没有具体的含义，只是代表游戏的双方，和是为了增加娱乐性而设立的一个彩头。客人根据自己的想法可任意选择庄、闲、和任意一门下注。,百家乐 Baccarat,老虎机 Slot machine,放置老虎机4台，供来宾随意消遣娱乐。,2个人的游戏，21点是最大的点数，要牌的过程中谁的点数大谁赢。,21点 Black Jack,骰盅 Dice cup,猜大小：6粒骰子一起玩，猜骰盒中骰子的大小数目，15点为半数，过半则大，未过半则小。猜错则饮。摇骰 5粒骰子，庄主首先随意说出3个数字（1-6其中的三个）然后大家同时掀开，移开跟上述3个数字相同的骰子，继续到下一家作庄，以此类推，最先清空者输。,筹码及礼品兑换 Chips and gift exchange,来宾参与各式博彩娱乐项目，由来宾可随意参加现场设置的娱乐设施，（设置领取筹码处，保证来宾充足的筹码使用）来宾可通过手中一定的筹码到兑奖处领取一份精美奖品（奖品附带兰乔圣菲的LOGO）。,三等奖雪茄,二等奖红酒,一等奖香水,四等奖韩国修甲套盒,五等奖大玩偶,纪念奖玩偶,五、活动流程一览表 Process list of activities,17：0017：30 迎宾 爵士乐背景音 冷餐开放 花式调酒17：3018：15 舞台表演17：3017：35 Scala羽毛舞开场17：3517：40 主持人登场17：4017：45 近景奇幻魔术表演17：4518：15 太阳马戏18：1519：45 博彩娱乐项目同时开启 兑换礼品活动（活动开始1小时后开放）服务台筹码兑换 爵士乐背景音 花式调酒增加气氛19：4520：30 晚宴,六、附录 Appendix,备 注,本方案为创意方向案，执行案内容会据实际情况进行增减等调整，费用预算待活动内容确定后出品。,兰乔圣菲项目助推小组成员：,-项目经理：高远峰-策 划 群：刘昱彤 王也 范琳琳 马文丽,我 们 的 团 队,沈阳艾米创意文化传媒有限公司地址：沈阳市东陵区南塔街号4电话：024-24530100 24500619传真：E-mail：,