仰韶酒的市场营销环境分析.ppt

仰韶酒的市场营销环境分析,一、仰韶酒业的背景资料二、仰韶酒的外部环境分析三、运用SWOT分析法,背景资料,河南仰韶酒业有限公司是在原河南仰韶集团的基础上组建的一家股份制企业，位于闻名的仰韶文化发源地河南省渑池县，主导产品河南仰韶系列酒。仰韶酒，属浓香型，系中州佳酿，其特点是：入口绵，落口甜，尾静爽，回味久。,外部环境分析,1.政治环境：2000年以后，国家出台每瓶酒征收0.5元的从量消费税政策。2.经济环境：我国居民人均可支配收入在不断提高，据国家统计局在2012年统计我国城镇居民人均可支配收入中位数为21986元。,3.社会环境：我国是人口大国，餐饮文化是我国的主要文化之一，其中酒的文化更是历史悠久。不论是平时家人朋友相聚，公关陪客，还是逢年过节，酒几乎是必需品。而白酒是重中之重。我国每年消耗大量的白酒。随着居民人均可支配收入的提高，人们对高档白酒的需求也急剧上升。4.技术环境：我国白酒品牌很多，质量上等的白酒不少，但价格太过昂贵。我国的白酒又有太多掺假或是仿冒的。一不小心，也许就喝到劣质的酒。,仰韶酒的SWOT分析,优势（S）文化底蕴最深厚的白酒品牌之一成本优势所处的位置交通极度方便荣誉多企业名称及产品与中国古文化有关，利于宣传。得到当地政府的大力支持，有一些相关政策上能得到照顾。,劣势（W),难以打入高端市场当地人并不具有经常饮酒的习惯产品种类相对于其他品牌来言过于单一,机会（0）,国内酒业近年来产量在逐步上升。中国酒具有独特的工艺和别具一格的酒体风味。中国酒业在企业营销管理、流程规划、组织结构和运作上都有很大的提升余地。,应对策略,1.保证质量2.加强管理3.打造文化品牌,结语,认清自己的优劣势，抓住机遇，沉着的应对挑战，才能使企业在高速发展的经济环境中永葆青春！,