东南三菱翼神改装大赛策划案.ppt
泉州站,活动目的,活动主题,活动内容,活动策略,活动时间,活动地点,参与对象,活动流程,活动背景,活动背景,随着汽车的普及，汽车的功能正从单纯的代步逐渐丰富起来，汽车生活、汽车文化也逐渐形成，汽车的时尚化、个性化消费也逐渐活跃起来。内地汽车也进入了一个全新的改装时代，如同八九十年代的台湾、香港，汽车改装文化对整个汽车行业的发展具有重要的意义，消费者对改装的认识也在逐步改变，从以前认为改装只适合年轻人重视外观的个性需求延伸到对操控性、舒适性和安全性等方面的需求，改装的群体也从年轻的消费群向中轻年、中年消费群转变，特别是懂车一族逐渐认识到改装的重要性和意义。,活动背景,而三菱翼神拥有的EVO高性能赛车底盘和进口三菱发动机、CVT优势，原来操控性和舒适性就优越于其它车辆，现有的优势也为车辆的进一步改装提供了很好的先决条件，这是很多其它的车型所不能比与的。自上市以来，翼神的销量持续拉升，翼神的改装车在街头也是随处可见，充分证明了翼神在改装界的巨大潜力。为了继续发挥三菱翼神的改装优势，展现其独有的魅力，使消费者及大众群体近距离地亲身体验翼神的神采，特此举办东南三菱翼神改装大赛。,活动目的,翼神作为东南汽车主推的运动型轿车，凭借着出色的操控动力和极具运动气息的外观，引得了不少年轻消费者的青睐，市场热度也一直在运动型轿车中处于领先地位。而翼神优越的汽车操控性和舒适性条件，使其在汽车改装界占领了一席之地。此次的活动目的主要如下：,活动目的,一，展现翼神的改装风采，带动汽车改装业的发展二，近距离体验改装的魅力与翼神汽车的操控性、节能性的优势，增强汽车消费人群以及普通大众对三菱翼神的好感三，大规模的活动宣传、媒体报道，赚够眼球，增强东南汽车在汽车界的影响力,活动主题,一，“翼”起来改装吧！朗朗上口，易于记忆；宣传时简明扼要地指出改装车子是翼神；号召性强（作为主要宣传口号）二，“翼”展身手，三菱翼神改装大赛 大家一起来一展身手吧，有号召力（作为主要宣传口号）三，百里挑“翼”封神榜 把翼神的名字放进去了，告知是翼神汽车的改装大赛，用在试驾会和颁奖晚会上，评选出最佳改装车，谁能百里挑“翼”，改装无限魅力！,活动内容,一，东南三菱翼神改装大赛活动宣传、召集报名二，东南三菱翼神操控性、节能性优势宣传三，东南三菱翼神改装大赛试驾会四，东南三菱翼神改装大赛现场、网络评选投票五，东南三菱翼神改装大赛评选结果公布，举办颁奖晚会六，东南三菱翼神改装大赛圆满结束，后期跟进报道,活动策略,宣传媒介：网络、报纸、广播、短信平台、4S店现场POP广告 东南汽车4S店现场加大宣传力度，辅以口头传播，适当运用口碑营销网络51QC我要汽车网网站、论坛为主，辅以聊天工具、微博等运用报纸海峡都市报软文宣传广播最后一个月广播轰炸宣传，具体电台与车商协定短信平台必要时运用人力资源短信宣传,活动策略,宣传重点：以三菱翼神改装为主要宣传点，辅以三菱翼神的操控性、节能性等其他优势宣传活动阶段：宣传报名宣传试驾会宣传评选大赛宣传颁奖晚会宣传（宣传报道贯穿始终，在任何一个阶段，我们都会做好加强宣传的工作）,活动策略,宣传攻势：一，网络上进行专题报道，论坛交流，微博互动，QQ群微群等宣传网络以专题报道为主，首页置顶通栏、焦点图文、焦点区软文链接等多种形式论坛定时发布三菱翼神改装大赛进程情况的帖子，分享改装的乐趣微博以51QC我要汽车网官方微博发布三菱翼神改装大赛的活动，贴图链接；另外在汽车微群及大泉州各个微群宣传,活动策略,51QC我要汽车网网站宣传：首页置顶通栏用于软文报道、报名窗口、投票窗口的宣传,首页置顶通栏,活动策略,51QC我要汽车网网站宣传：焦点图文、首页焦点区软文链接、文字套红、最新活动推荐一起宣传三菱翼神改装大赛活动,51QC焦点图文,文字套红,51QC首页焦点区软文链接,51QC最新活动推荐,活动策略,51QC我要汽车网网站宣传：试驾会开始后，实时追踪报道改装试驾会的过程、进展，与网友分享三菱翼神改装试驾活动的乐趣,改装试驾图文报道,活动策略,51QC我要汽车网网站宣传：改装、试驾会开始后，实时追踪报道改装试驾会的过程、进展，与网友分享三菱翼神改装试驾活动的乐趣,三菱翼神改装、玩车心得图文报道,活动策略,51QC我要汽车网网站宣传：三菱翼神改装大赛报名宣传、试驾宣传、投票评选三个阶段，网站会分阶段做相应专题报道宣传,活动策略,宣传攻势：二，海峡都市报版面软文宣传在网站专题报道东南三菱翼神改装大赛的活动之后，海峡都市报跟进宣传，加强造势，增大宣传力度；并且以软文报道的形式与大家分享改装手在改装三菱翼神汽车的过程与乐趣，增加互动性与娱乐性,活动策略,宣传攻势：三，广播宣传网络、报纸、短信平台及4S店现场宣传开展以后，最后一个月进行广播造势，最后冲刺东南三菱翼神改装大赛既然是汽车改装，针对的人群也大都是懂车或开车的群体，广播宣传不可缺少,活动策略,招募情况：在网络上开设报名窗口（首页置顶通栏），在线报名；,首页置顶通栏,活动策略,招募情况：在东南汽车4S店设立报名点，现场报名；其他报名途径或者报名点，可根据响应程度商议之后适当增加,活动策略,改装试驾会：报名截止之后，在确定改装手完成改装，就进入改装评选阶段；找好场地，邀请专业改装人士作为评委参加；通过网站等平台鼓励并欢迎广大群众观摩；现场试驾，排好编号，照片留影,活动策略,改装试驾会：时间：商议之后另定地点：海峡体育中心试驾项目：一，表演性试驾项目百米加速、紧急制动、蛇形绕桩、直线加速、40度爬坡、沙地、湿滑路段、搓板路二，一般性试驾项目静止起步、超车加速时间、最高车速、弯道性能、制动距离、高速稳定性、转向响应性,活动策略 一般性试驾项目,活动策略,试驾目的：体验与展现三菱翼神汽车的操控性能，近距离感受它带来的魅力使评委与广大群众亲身感受三菱翼神汽车的改装效果，将改装后的新面貌静态与动态地展现出来增强此次三菱翼神改装大赛的娱乐性与互动性，传递翼神汽车所代表的时尚文化试驾路线：在海峡体育中心进行，具体试驾路线与车商商议后另定,活动策略,试驾会人员邀请：媒体人群各大汽车行业的媒体人士，具体商议后再定车型目标人群25岁-40岁之间，拥有较高学历，月平均收入3000以上，追求自由，爱好运动在51QC我要汽车网网站上宣传，4S店现场宣传，短信平台发送,活动策略,试驾程序：改装试驾人员在海峡体育中心签到、稽核、发放试车资料、排好编码对来宾进行三菱翼神改装大赛活动介绍 审核试驾者驾照，签署安全协议工作人员最后对车辆状况进行检查，并调试对讲机分组和车辆，活动正式开始评委在台上认真观赛、记录试驾结束，留影合照,活动策略,场地设置：事先安排好场地规划，做好试驾引导路牌舞台、拱门、条幅、桌椅、音响等布置物件准备齐全费用计算：布置物件、场地租用、人员费用等具体花费与车商、海峡体育中心负责人商议后另定,活动策略,试驾注意事项：提醒试驾手路线、路况、准备工作等安全内容审核试驾手驾照，签署安全协议试驾手开车之前仔细检查汽车性能、零部件等涉及安全性的方面试驾手在试驾过程中安全第一，切勿盲目冲锋工作人员做好安全引导工作围观群众需在站台上观看，切勿跑到试驾场地，造成不必要的损伤,活动策略,评选大赛：群众投票（在东南汽车4S店开设投票箱；在试驾现场设立投票箱；网络投票）以实名制的方式，留下姓名，电话号码，有机会参加抽奖，充分调动广大群众的积极性评委打分（试驾会现场打分）,活动策略,颁奖晚会：在试驾会结束后，根据评委现场打分，观众投票，评选出最佳改装手及其他奖项，评选结果在一周后公布酒吧举行颁奖晚会，东南汽车4S店负责人、51QC我要汽车网经理主管、各大媒体人物等受邀出席,活动时间,时长一百天，具体依据车商实际情况确定 活动地点具体依据车商实际情况确定 参与人群持驾照两年以上的群体,前期准备阶段,一，51QC我要汽车网网站上进行三菱翼神改装大赛的专题报道，并在网站上设立报名窗口二，传单发放、邮件DM投递三，东南汽车4S店现场宣传，设立报名点四，在各大论坛、汽车QQ群、微博、微群等平台上宣传三菱翼神改装大赛,中期开展阶段,一，51QC我要汽车网网站上继续宣传三菱翼神改装大赛，并且加大专题报道，着手宣传其操控性、节能性等优势二，五一车展现场宣传，增强互动性三，4S店加大宣传力度四，海峡都市报版面软文宣传,后期冲刺阶段,一，通过短信平台进行三菱翼神改装大赛的宣传二，最后一个月广播宣传三，改装车现场试驾，请专业改装人士进行评选四，在51QC我要汽车网网站及4S店现场设立投票窗口，让广大汽车爱好者进行投票五，评委投票数加上群众投票数，最后评选结果一周后公布，在酒吧举办颁奖晚会六，后期51QC网站、论坛报道这一盛况，加强后续报道，提升三菱翼神改装大赛的影响力,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳改装手大奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳网络人气奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳赛车手大奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳内饰改装奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳车灯改装奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳音响改装奖,百里挑“翼”改装无限魅力,三菱翼神最佳轮胎改装奖,提前预祝此次东南三菱翼神汽车改装大赛活动取得圆满成功！,谢谢观赏 期待合作！,
