《展示广告设计》课件.ppt

第 十二 讲 展 示 广 告 设 计,景浩华,第一节 展示广告设计的特点,展示，就是人们有意识地把物质产品、精神产品陈列展览出来，让大家观看。展示艺术设计，是一种视觉艺术，它以美学法则为依据来组织实施展示活动，也是传递信息的一种方式。展览馆、商业橱窗中的展品(文物)是信息的载体，展示是比较好的传播媒介方式。因为，陈列展览的展示要比其他形式直观、更直接、它有声有色，有形有味。能更真实地把信息告诉人们，因此，展示艺术在传播信息中受到普遍好评与重视。,展览会、展销会都是展示广告类，都是在一定的时间、空间内，运用各种展示表现因素对企业的情况、商品的特点、性能、造型、色彩作多方面充分的展示表现，从而扩大了市场的占有份额。取得目标经济效益，所以，世界各大企业集团、各产品经销商无不在展示广告制作上投入较大的资金，运用科技、文化、艺术等各种手段，对广告受众在有限的空间中集中进行广告信息的全方位的传播，对人的五官感受来进行有效刺激，可视、可听、可嗅、可尝、可触摸，从而使展示广告制作成为一门集多种学科的新兴广告制作专业。,展示传播的优点有以下三点：,（1）展览的信息传播量大、速度快 一个展览会有数以百计或千计的展品，各种造型、色彩、类型可以说是应有尽有，人们参观一下都知道了。展示对展品宣传的真实性、可靠程度，是其他形式无法代替的。,（2）展示广告强调商品与消费者之间的亲近感 在广告展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。,“冷战”时代，美国可口可乐公司在莫斯科的一次展示活动中，商家请前苏共中央第一书记赫鲁晓夫喝可口可乐，特别说明这是用莫斯科的水调制的，赫鲁晓夫当时非常高兴。在感情上缩短了与西方公司的距离，导致可口可乐公司非常顺利地在前苏联开设了分公司，拓展了市场。,（3）展示艺术中，观众可以走走停停，随时驻足参观自己所感兴趣的产品 如有可能和兴趣还可抚摸产品的质感、品尝食品的味道。在一定的氛围中的亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌，对企业的信任与好感。,第二节 展示广告设计的艺术构思,展示广告是在一定的环境范围营造一种对顾客、消费者富有吸引力的营销、展示氛围。展示广告设计主要以展示艺术活动、展示交易活动为主。广告展示强调新颖、标新立异，要在展示中展现企业品牌出众之处与突出个性，就必须创造一种与展示内容相符的外在形式，在具有强烈的吸引力的情况下，做到准确传递信息。,由于不同的展示内容主题，对展示风格气势也应有不同的要求。政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。自然类的展示设计多属自由，活跃风格。博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。,政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。,艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。,自然类的展示设计多属自由，活跃风格。,博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。,商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。,一、展示广告设计的原则,内容与形式的完美与统一，是展示广告设计的首要原则。内容决定形式、形式为内容服务、服从于内容需要，这是内容与形式的辩证统一关系。,其次，展品少而精与丰富多样必须并举。在展示设计中，要摆正主角与配角的位置。所谓少而精，是指在展示设计中，在选择展示实物实体时应准确到位，选样富有代表性、突出性较强的实物，少中求精，具有注目感与说服力。当然，少而精并非是不要“配角”。丰富多样，是指以多种手段展示次要展品，做到既有红花，又有绿叶。少而精，应注意避免单调、贫乏。丰富多样要注意既丰富又不松散，不杂乱无序、不堆砌、不琐碎。,二、展示广告设计的步骤,在展示设计前，设计人员须全面地掌握和了解展示主题、熟悉展示场地、熟悉展示展品。展示广告设计是在特定的广告目标的指导下，根据其展示企业的情况、商品品种、外部造型、功能、特点，有目的、有计划、合理地运用平面布置、立体设计、空间规划、音响机械、色彩合成等技术、技巧，艺术地将宣传内容展示给消费者，使消费者在特定的空间、环境、时间及良好的信息传播氛围中，全面、真实地接受、了解各种形式的广告信息。,对展览的主题、内容结构、中心重点进行深入浅出的研究，熟悉展示的内容和主题，就好像影视、戏剧导演要精读剧本、脚本一样，了解各部分、各单元、各展厅的内容与相互之间的关系，尤其是要深刻地把握展示的主题。展品的类别以及展示设计的风格特点。在研究的基础上，判定各种设计方案，来体现展示广告目标要求。展示广告中大量出样展示的样品、实样，也是设计者要熟悉的部分。除熟悉展品的属性、用途、名称、色彩、结构、工艺制作、工艺特点外，对展品的尺寸、材质等也要全面掌握。,在对主题、展品掌握的基础上，展示广告设计者还要到展示现场作一番实地调研、勘测、丈量，熟悉展地的建筑结构、特点，并绘出展示场地的建筑平面图、立面图。有条件的话，可对展示地点的环境、已有设备进行拍摄记录，这对广告展示设计人有裨益。,设计步骤可分为制定展示大纲和编写展示计划两步,1制定展示大纲,设计大纲要求概括、原则。它是展示工作的核心，反映展示的目的和要求以从展示经费的概算内容，在广告主题引导下，根据广告具体内容，其中包括文字、图片，实物、图表资料及购销目标，结合展示的环境、条件，写出展示总体规划的文字脚本即展示大纲。展示大纲要求概括、原则，它是整个展示工作过程中自始至终的核心与灵魂。在对展示内容、材料及相关资料确认的基础上，在展示大纲中，要写出主标题下部分标题与文字内容，并配以实物、图片资料、注明所需照明要求、材料要求、尺寸要求、色调色彩要求、空间处理要求、技术要求等等。,2编写展示计划,编写展示计划，是陈列展览大纲的具体体现。要求拟出部分、单元、展品组以及表现主题、单元的展品目录。一般的展示体例结构，可以分为部分、单元、展品组。展示的层次不宜太多，一般标题划分为三个组别即可。在拟好展示大纲的基础上，在大纲的精神指导下再写出展示计划。,展示广告能多方位显示商品的特性和功能，特别是实物展示丰富多彩、真实感强。在展示现场可进行示范操作、商业即兴表演，这样消费示范性更强，消费者在一定空间内可看、可听、可触摸。展示广告的这些特点，在展示计划中一定要予以充分考虑和重视。,第三节 展示广告的内容与形式,展示形式设计在展示内容设计完成后开始。内容设计是一种文字形式，像电影、戏剧中的脚本。展示的形式设计，就是将文字形式变成形象化的直接的视觉艺术的手段。形式设计，是指内容的艺术形象，它包括对展示、结构材质，展示设备的运用，展示布局、环境的装饰气氛、美术作品、图表等辅助展品配合运用与色彩、采光照明 的处理等等。,设计中，首先要确定展示形式的总体布局，根据已有的陈列厅的建筑、环境特点，分别设计序幕、分段(部分或单元)、结尾部分。在此基础上再让展示的上线贯穿自始至终，并设计主线和辅助参观路线。这三个部分既独立又相互密切关联。其中每一个那分又拥有相对独立的完整性。,在展示设计中强调真实性，对商品的宣传要实事求是，实物、实样与顾客、消费者直接见面，使消费者感到可靠、可信、可依赖。而采用文过饰非的广告语、欺骗做假、瞒天过海，造成误导、误购，这些都是有违职业道德与法规的，展示设计在注意广告性、真实性的基础上还要有艺术性。展示应以美的法则、运用摄影、喷绘、绘画、色彩、音响、照明、机械等造型手段综合营造艺术气氛，在美化环境、反映欣欣向荣、蒸蒸日上的企业、公司形象与产品、商品的同时，给人以美的享受，使参观者驻足观望，留连忘返。法国人把广告艺术视为第八种艺术，既是信息传播，又是享受消遣，因此在展示中要充分运用视听艺术、空间艺术手段，在主导思想指引下，结合现代科技手段，讲究造型、声光，使消费者在企业交流沟通的特定环境中，接受特定的信息相关的引导，并得到美的亨受。,设计展示形式还可在姐妹艺术如建筑艺术、环境艺术、造型艺术等艺术中吸取养料，取其精华，为我所用。,左图中的展示厅的外观设计新颖别致，它利用了建筑中的钢结构，经过变形，创新，配以透明的玻璃斜坡式的屋顶，给人以奇特的新鲜感。高悬的坡顶上是企业标志图文，斜坡式透明的屋顶既起到了空间的分割作用，又使观众从外部能看清“室内”的布置，既有装饰性又有实用价值，展位四周饰以丛丛绿化，给人以温馨的感受。,上图中高高竖立的奶白色的装饰板上，硕大的、红色的3M品牌使观众在很远的地方就能看到，具有极强的观觉冲击力。整个展区的展板与地毯全部由“3M的标准色红色构成，既宣传了严谨、高科技、富有朝气的企业形象，又给人以高贵、庄重的感受。优雅的环境，自然而然地把观众吸引过去。,展示设计形式与材料的巧妙结合，可给人以新奇的印象，达到吸引观众的目的。上图中，多层开放的结构，使空间得到充分利用，采用原木制作，使公司的产品具有自然气息，并明显地区别于四周的布置风格。展区中高耸的绿色植物，更为“回归自然”的风格增添了绿色气息。,上图中，展览装饰实体看上去很大很重，但实际上很轻，它从中心向四周伸展出的每个构件都是由夹板、金属细架支撑帆布制作而成，造型别致，给人以丰富的想像空间。,展示内容、主题的不同，对展示风格的色调、布局、气势有着不同的要求。一般来说，与政治有关的展示风格必须严肃大方和庄重。商业类的、贸易性的展示要突出商业、贸易的特点，商品陈列应丰富、琳琅满目，反映活跃的市场经济盛况。在展示设计时，应先从总体布局着手，先有整体再有局部，先单元再单项。展示广告设计要先设想总体框架，综合内容和参展路线、场馆条件、经费材料、工艺技术条件，大胆设想与构思，实事求是地解决诸多问题。通过平面、立体的构思，把设计构想用形象表现出来。,要从几个小稿方案中挑选出一成熟的构思方案，并以图式表现出来。展示设计艺术构思的手段，就是形象的艺术设计图式。展示设计的图稿主要由总体平面图、立面图、色彩效果图、展示设备设计图、辅助用品、版面装饰设计等组合而成。,色彩是展示艺术设计的重要因素，展示色彩设计时，上述各个图式的局部都必须统一在一个主色调中，展示色彩要注意整体与局部、统一和辨证的关系，既有统一色调，又有局部丰富多彩的变化，色调的总体要求是以观众心情舒畅、减少疲劳，引起兴趣为主。,展示总设计中要标画出参观路线、展示的艺术气氛、表现场地空间高度和展区、展框的式样。总体设计图，主要是展示总平面布局及各部分所占的位置和面积，要统筹兼顾，突出重点、突出优点、展示合理利用的空间。展示总体设计，必须绘制展示设计彩色艺术效果图，它是以比较真实的艺术表现手法，呈现展示现场的布局、气氛，彩色效果图是呈报上级审核或呈送客户审视的主要图纸资料。,在广告展示整体设计的基础上，还要求详细地绘制出每一分部的局部设计图，其中包括展墙、展台、展柜的细部结构与设计。为了便于上级部门审查或给广告客户一个立体的、形象的概念与图形，在绘制设计平面彩图的同时、根据需要往往还制作小型实物模型，按比例缩小，喷涂上应的色调，以直观的形式上说服对方。展示小样实物模型，一般选择有代表性的地段，角度来表现，这样真实感强，富于感染力。,一、广告展示参观路线的安排,参观路线的设计广告展示参观路线的合理安排，既可使人流畅通无阻，又使消费者不会遗漏参观景点与摊位。,参观展示路线一般分为自由路线 和规定路线 两种。当展示广告内容广泛，涉及的行业多而杂时，或各展位的内容，展品相对独立，此时可由参观者自由选择参观路线。自由选择的路线，使参观者可根据自己的兴趣爱好自由参观，可以节省参观时间。另一种参观路线是规定路线。通过隔展版的分割、指示牌的指示路标，请参观者顺着指定的路线依次逐个参观，这样的展示往往是逻辑性比较强，或由全面到局部，或由表及里的展示。,展示空间通道最窄处以能以同时通过三人至四人为宜，不能比这宽度再窄了(每个人流宽度为60cm)。而中心展台展示的是重点、精品，是展示广告的高潮处，是画龙点晴之笔，往往聚集的人流比较多，因此其周围的通道最少在2m以上。路线安排的好与否，决定了人流接受展示广告信息的程度，同时还必须兼顾到消防、疏散人流的要求。,二、广告展示方式的选择,广告展示方式，可根据建筑、环境、经费、材料、设计风格、主题内容而选定。为了使消费者在远处就能看到展示效果，往往采用高位展示。一些企业名称、标志、标准色、企业品牌、重点产品的形象，往往采用高位展示。,一些富有动感的、飘逸的纺织品，轻型个体形象、需特别引人注目的轻质商品，往往采用吊挂型方法来展示，具优点是形式活泼，视野开阔。,展示广告中，大量采用壁画展示。在大面积的展版、立面上展示陈列布置展品与装饰，既节约了空间，又便于调整视线的高低。,一些内部结构精密的剖面模型等展品还可用放大特写的办法来展示其内部复杂的结构，以便给参观者留下深刻的印象。,在展示设计时，如遇场内有立柱时，还可充分利用立柱的柱面摆放、挂放展品或展版，或利用立柱的高度优势来展示企业名称、品牌，可起别引人注目的效果。上图中，整个展示场所设计成一幢坡顶高级别墅，门墙、灰色骨架和绿色机物的点缀成功地创造出一种田园乡土风格的展示环境，给人以温馨、亲切的感受。上图中整个展示空间由充气飞机局部来组成，充气的结构便于现场安装与拆卸，漂亮的飞机内仓，给人以丰富的联想。,三、展示设计思路的拓展,在进行设计构思的过程中，应开拓思路，拓宽视野，广泛收集和参阅一些国内外的展示艺术设计的有关资料，古为今用、洋为中用，取其众长。要根据展示的主题、场地、展品、器材设备等。因地制宜，取其精华，灵活应用。展示广告设计的思路，除受展示内容与主题的制约、统帅外。还受到经费、材料、设备、技术及地域、民族、传统观念等客观因素的影响。,在深入研究了主题思想、探讨了展示内容的基础上，要发扬自己的专长，创造出特定的艺术风格、格调来。利用文明的积淀，前人的成果、后人的实践经验，以创新的方式、手段创作出富于时代感，具有地方特色的艺术展示。,图中展示设计中，由统一的圆角折板纠成的展间，其造型自然流畅，新颖别致。它打破了常用的方型转角的惯例。给人一种新鲜感。整个展区以绿色色调为基本色调，配以白色展墙，墨绿色地毯，给人以清新雅洁之感受。给消费者一个美好的印象，形成一个促进、拉动消费的良好心理基础，并且展示广告产生的听觉、视觉、嗅觉、味觉等全方位的规模性的诉求效应。是其他传播形式所无法比拟的。成功的展示广告效应，会给消费者留下久不磨灭的难以忘却的印象。因此，一些展示、展销往往是人潮涌动，如逢节日、佳节，更是人满为患。,四、展示场馆内的版面设计,展示展览场所，除了大量实物之外，还要辅以版面说明。无论是展览馆的展览还是博物馆的陈列，都离不开版面的烘托。版面的目的和作用主要是帮助观众加深对展览展示主题的了解，同时起较好的衬托与美化环境的作用。展示的版面的大小，一般由所要表现的内容和重要性来决定。,展览厅的序言，是首先映入观众眼帘的文字部分。大块版面的特点是面积大、内容重要，往往独立成章。大块版面有完整的系统性，整体感好，有气势。但大版面一旦要改动内容，就会损坏版画的美观，因此在制作时应慎重而细致。小块版面，一般是做成相同规格联合起来起运用。使用时可根据内容的多少灵活组合。小块版面预制速度快捷方便，一般它都悬挂在展墙或橱柜背上。,展示版面编排设计，一定要从整个版画出发，同一展示、同一内容必须统一在同一色调中。各版面中的标题、内容、字体，字体型号必须划一整齐，不宜在同一个内容的展厅，展版上罗列不同的字体、不同的色彩色调，切忌杂乱无章，使人眼花缭乱，切忌版面文字字型色彩五花八门。在整体构思时，要根据内容发展的前后顺序，从开始、到结束，结合因果关系进行排列组合。使观众便于参观了解。,版面的编排设计，首先要对展示内容有深入细致的了解。要根据主题思想、展示风格，设计出有一定艺术格调的版面来。展示版面的版式排列应有一定格式。色彩、文字、图表、照片都要排列有序，富有组织规律，条理清晰、庄重大方、层次分明。版式编排因内容、展品不同而不同，但总的格局、构图应平衡、齐均，庄重，并且有艺术感染力。在版面设计时，遇主题性的照片、图表、标题文字，应放在突出醒目的位置，所占面积尺寸也略放大。同时，图表、文字间的字距、行距要适度，以便分组明确、主次分明。,五、展示场馆中版面设计与材料,进行版画设计时，同时要考虑版面的材质，不同的材质会展现不同的风采。目前用得比较多的是PVC壁纸、KT板等，这些壁纸类的材质具有重量轻、切割方便、价格低廉的优点，不同类的壁纸还有丰富的肌理效果、图案纹饰不反光、易于清扫的长处。壁纸在粘贴时也便于操作，其粘贴的牢度大大强于化纤、布料等材质的版面。布料、化纤、毛料等混纺物也被广泛用来做版面的饰物。这些织物一般具有较好的表面肌理效果，给人以华贵、庄重、绚丽的感受，并能达到吸引观众视线的目的。在这些织物上粘贴图表、文字时，应先把图表，文字先贴在其他质地的板上，再钉在织物版面上或用细木条把照片、图表固定在织物版面上。,六、展示场馆的灯光设计,展示设计中有三种光源可供选择,天然光源,人工光源,综合光源,天然光源可获得比较理想的光色和亮度，且还能大大降低能源消耗和节省费用，但受建筑、展览场地的限制，仅仅采用天然光源的比较少，尤其遇到阴雨天，光照会受气候影响，从而影响展出效果。因此一般展示往往以人工光源或综合光源为主。,在展示设计中，光照设计一般可归纳为三种：、,顶 光,侧 光,顶侧光,顶 光,是展示厅上部的光源，它主要用来普照展厅，提高展厅的明亮度。顶光大多安装在展厅顶部，光线要求均匀，照度高。,侧 光,往往以展厅四周的墙壁为支点，又称侧墙光，侧光是对顶光的一种辅助，侧光安装要注意避免对观众产生眩光现象，以免刺激观众眼睛。侧光除有高低之分，还可以根据展厅原有采光条件，根据展示内容而采用单侧光、双侧光等形式。顶侧光是顶光与侧光两种方式的综合采光方式，它的优点是光线呈45度角度射向展厅，造成眩光的可能性不大。顶侧光也有单侧、双侧 等多种形式可供选用。,我的展示设计模型制作篇,案例分析,我的做法是先去材料市场看看需要什么东西，能做出什么样子的造型材料选择购买后回来慢慢加工和思考如何去布局展厅,如建材市场和文具美术用品店是我们很好寻找材料的地方 这次用的材料是:兰色屏风胶皮,PVC白色水管3.8米,银色光贴纸,黄色瓦楞纸,兰色卡纸三套色,路边拣的边角钢材,双面胶N卷,透明胶N卷,泡沫胶,各种尺子,笔和刻刀,KT板全开.路边拣的炮沫,教室拣的粉笔头,大钉子,热溶胶枪.三合板(木版),把材料买好回来后就开始动脑筋想想如何去做展厅,根据材料特性和原来思考的东西改造,于是出来了以下的草稿图根据不同的角度欣赏和展示,要求全方位的,所以要整体考虑,首先做模型最主要的是做整体的大框架,就好象建筑打地基一样的先规划好每一个地方反什么,比例多少什么的尽量符合草稿的意图和整体把握感觉,因为我买了个三合板是要固定水管搭在上面的,稳定下面的重心,为了有种金属钢管的效果,所以我和几个合作同学先把水管切割好在外包上银色锡箔纸,贴也要注意,很容易就会发褶的,包好就开始固定在KT板上了,先确定好几个水管摆放方位,在三合板上做好标记后同样办法在KT板上做标记,然后用大钉子从反面插上去,使用泡沫胶多打几个圈贴上去再把水管套上去就好了,这样比较稳固,如此办法几根柱子都是这样立起来的虽然也会有点东倒西歪,稳定要靠技术,所以这里也不多说了,因为我们也没办法十全十美的全站立很直了.,然后就到了很关键的塑型兰色胶皮,这个材料很似展厅真实表现透明的那啥材料,因为我觉得感觉很好所以就买了回来,做遮挡和顶棚都很漂亮,但是怎么固定呢,这就要用到个热溶胶枪,原理是把胶热融化了稳固的粘牢其他的东西以前在社团做COS的道具都是多亏了这东西,很实用,测量好所贴的位置趁着脚还热的时候利马沾上去,所以大家都比较激动,最后弄出来了以后发现有些地方有点小歪.也没办法,整体看起来还是很不错的就行了,至此整体模型的骨架差不多成型了,如图所示:骨架完成,旁边的那几根白的就是用剩下PVC水管,没包外面银色锡箔纸的,记得要在材料店去用锯子裁,用美工刀是很难割动的,接下来就是从上往下的制作了,我的习惯是这样,之前的骨架上面那几张感觉真像是报刊亭或者是阅览报刊栏的感觉,所以就马上拆掉换了比较现代化的设计,裁锡箔纸几根细的贴上去,就很似高科技的效果,达到目的就好,然后再根据下面展示的地方布局上展示广告而裁的KT板。,中间的那是设计的宽屏幕电视,后面的屏风也是展示面,所以两面都要设计弄好,因为个人喜欢水墨风的东西,所以自己顺手画了几张泼墨的东西上去看看效果如何 然后发现展厅感觉有点像国画展了，这些东西就做了一个下午加一个晚上,主要是要画还要自己包装什么的,具体大家看下面的效果：,接下来就是三人一起合作的时候了,两位做灯的任务,我就做帆船的那造型现在突然发觉我做那灯是很多余的感觉,因为在某个角度看整个展厅显得有点呆板和拥挤,做灯就是很简单的把泡沫裁剪后,正面贴上锡箔纸,然后旁边用黑色电工胶布贴好边就行,两位同学很聪明,居然能想到用粉笔头来做上面的吊灯.呵呵,感觉也很像呢.方法也很简单,一看就知道是怎么做的效果也很好,所以整体的60%就差不多完成了,此步骤画了1个早上,最后忙碌的一个下午就是分工合作,我负责做展示桌子,两位同学就做凳子和展示小架子,桌子是用KT板裁好弄上去,在外面贴花纹,还考虑到了展示桌上的玻璃桌面效果,所以想得头有点想爆炸.最后终于还是弄出来了就是切几小块黑色的KT板先在上面贴一层锡箔纸,然后剩下裁四小块分别贴在平面上面,然后再用黑色的电工胶布正反贴着塑料薄膜,感觉就出来了!,