黄河啤酒畅饮无界,我要挑战活动方案.ppt

黄河新品啤酒快喝挑战赛活动方案,畅饮无界，我要挑战,激活兰州啤酒市场掀起夏季啤酒消费浪潮！,今天我们唯一的目的：,一、活动策略二、活动主题（口号）三、活动具体目的四、常规赛方案五、总决赛方案六、比赛规则七、费用预算八、活动时间进度表,目录,一、活动策略,是什么？按钮引爆激情消费的,寻找引爆按钮,欲望传播,欲望戏场里的每个角色都有自己的欲望、梦想，都想通过各种方式、手段去实现；,一群原本默默无闻的女孩，用她们未被开掘的（因而成本极低的）表演，创造了世界级明星出场才有可能达到的收视率这是什么样的投资回报率？,一场娱乐新革命,角色:你就是自己的主角;欲望:展现自我,实现梦想;符号:超级女声。,革命一：海选渲染了一种老百姓式的亲和力。,革命二：娱乐民主化反复建构了观众的“参与想象”。,革命三：PK对决现场淘汰和营造了悬念气氛，你P谁？,革命四：决赛进程 缓慢的决赛进程既强化了品牌认同又延长了广告投放时间；,革命五：公益形象 当“庸俗化”的指控有所风闻，节目中及时插入了选手们深入基层做公益慰问的场面.,所以，超级女声引爆了湖南卫视，引爆了中国电视业，甚至引爆了整个娱乐市场。,黄河啤酒的欲望传播人人都想挑战式娱乐,一场尽展豪情的娱乐！畅饮无界，我要挑战,“畅饮无界，我要挑战”黄河新品啤酒快喝挑战赛,活动主题（口号）：畅饮无界，我要挑战,活动目的：1)快速提升黄河啤酒整体形象和品牌形象，推动黄河啤酒的成功上市和热销；2)拉动夜市消费，激活黄河啤酒市场的消费热情；3)以事件营销推动啤酒文化建设，培养更多的啤酒消费者，不断的扩大啤酒品类消费市场。,活动推广方案,全民参与的挑战式娱乐,地面配套活动（备选）挑战一：飞镖比赛挑战二：黄河路演活动挑战三：黄河青春宝贝秀挑战四：喝黄河啤酒赢动感礼品,整合传播战术组合,视觉应用新VI标准识别的系列应用,公关活动黄河啤酒新品上市推介会黄河啤酒健康知识问答免费品饮活动,主题娱乐式活动：畅饮无界，我要挑战,广告活动报纸:畅饮无界，我要挑战“我要挑战”系列系列新闻报道报广：勇者招募，谁是英雄。“我要挑战”系列报广！影视广告：勇者招募，谁是英雄。“我要挑战”系列赛事推广片花广播广告：勇者招募，谁是英雄。“我要挑战”系列赛事推广广告,整合传播战术组合的特征,1、挑战性、刺激性特别强烈；2、全民性、互动性、平等参与性特别强；3、加上配套活动，本次活动将成为黄河男人的狂欢节；4、特别突出了让黄河啤酒产品的相关信息和主题融入到娱乐活动之中来，使黄河啤酒成为活动的一个主题，一个核心，一个引爆潮流的王者。,主题娱乐式活动基础步骤,一、黄河之星选拔赛,1、活动地点：兰州市*夜市。2、活动时间：2006年4月20日-7月20日（含五一大假）期间，每周两场，分别安排在周六周日，共计26场。3、每场参赛人数不超过50人，按照比赛成绩，选前三名进行奖励，第一名入围黄河啤酒之星，获得参加总决赛资格。所有参赛者均赠送礼品一份,1、活动时间：2006年7月30日。2、活动地点：兰州市*广场/公园。3、文艺演出之外，增加黄河啤酒宝贝或黄河之星才艺表演，现场评委根据选手表现对选手进行点评，最后根据比赛成绩，选定前三名，分别当选黄河啤酒快喝挑战赛冠亚季军。,二、总决赛,1、资格赛：影视、广播、报纸广告宣传海报、dm单现场散发终端现场文艺节目造势陈列比赛,三、推广模式,2、总决赛赛现场文艺节目造势海报、dm单影视、广播、报纸,1、啤酒之星候选人参加公益活动花絮展播2、黄河啤酒之星备战总决赛花絮展播3、黄河啤酒精益求精及原料产地风光展播4、感受黄河啤酒消费者评酒活动,四、活动延伸,1、资格赛物料制作明细及费用预算（一）,五、费用预算,资格赛物料制作明细及费用预算（二）,费用总计：1084999元,2、总决赛物料制作明细及费用预算,六、比赛规则,1、将一瓶黄河新品倒入比赛专用扎啤杯，以现场裁判哨音为准，开始比赛，一瓶酒喝完历时最短者获胜。2、比赛成绩以现场工作人员秒表为准，参赛选手如有异议，应服从现场裁判裁决。3、在比赛过程中，有喷吐、抛洒、剩余酒液现象的选手，比赛成绩不计。4、所有参赛选手按照报名顺序，每五人为一组依次上台参赛。不能服从现场工作人员安排的参赛选手均取消其参赛资格。5、在比赛开始前5分钟内没有到达比赛现场的选手均视为自动弃权。6、消费者参加啤酒挑战赛，需凭有效身份证件，到活动现场设置的报名处报名，并签署参赛声明。（报名表见附件五，参赛声明见附件六）,7、参加人数：5名为1组开展比赛，每晚活动参赛人数不超过50人。8、参赛人员均需签定自愿参加的承诺申明。资格赛中的第一、二、三名均不得再次参加资格赛。9、奖项设置 1）资格赛奖项设置 第一名（1名）：奖金500元，5包黄河新品 第二名（1名）：奖励5包黄河新品 第三名（1名）：奖励2包黄河新品 其他参赛选手：礼品一份,2）总决赛奖项设置 冠军：奖励现金10000元。（需到工商局备案并获得批准后方可执行）亚军：奖励现金5000元或者电脑一台。季军：奖励现金2000元或者数码相机一台。3）总决赛获奖选手同时颁发奖杯、荣誉员工证书，冠、亚、季军自决赛之日起一年内，每个月可凭荣誉员工证书到黄河啤酒公司领取1*9黄河新品2包。其它参加总决赛但没有拿上名次的的选手，均获赠黄河新品2包。4）奖品发放：参加人员均可领取礼品一份。当日决出的常规赛冠军现场颁奖，优胜者凭身份证领取奖金及奖品,并在相关表单上签字确认。5）所有奖项个人所得税均有优胜者个人承担。,七、成立活动领导组,组长：杨总副组长：、宁立新成员：、王立文、张立勇项目小组职责：1、负责活动准备工作的督导与检查，活动方案的审核确定，保证项目的按照时间进度实施。2、负责活动媒介宣传计划、宣传物料的审定与执行，宣传效果监督检查。3、负责各协调类社会关系，保证活动的顺利开展。4、负责审定相关费用并支付。,八、活动时间进度表,九、宣传推广计划（暂略）十、辅助活动执行方案（暂略）,THANKS！,