香奈儿广告策划.ppt

广告策划,成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。,目录,1、前言2、市场分析3、广告策划4、媒介计划5、广告费用预算6、广告效果预测,一、前言,据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是新的消费市场诉求的最大关注点。未来市场中香奈儿公司会积极投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。关键词：品质卓越 个性独特 底蕴深厚 大胆创新 浪漫典雅,二、市场分析,1、企业经营情况分析:创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致的选拨体制，为品牌增添新意。严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度2、产品分析 以女性产品为主风格简约、细致、奢华、永不退时髦其主要产品有：时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香水和化妆品等。3、消费者研究大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是吸引她们的一方面。,二、市场分析,竞争对手：1、毕扬（Bijan）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。2、狄娃（Diva）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。,三、广告策略,1、广告的目标：使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。,2、广告的对象：目标为20岁到35岁的新富女性。,3、广告地区：全国,四、媒介计划,1.对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。相反要适当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，是消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。2.注重终端视觉。,四、媒介计划,3.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有一定的忠诚度。对香奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂志的发行量高，接触的高档消费人群却很大，所针对的消费者都是高级富有的一些消费群。,四、媒介计划,4.香奈儿5号与生俱来的高贵感让其在品牌传播上，不适宜把轰炸式的广告策略和琳琅满目的卖场促销等手段作为亲近消费者的最佳工具，而对终端视觉传达的重视和细节的把握成为其演绎品牌内涵，实现与顾客沟通、拉动销售的重要或主要手段。,四、媒介计划,产品销售场地,墙画,宣传图,作品简单介绍,时长：45秒,主人公：奥德丽塔图（Audrey Tautou）托马斯科瑞奇曼(Thomas Kretschmann）,广告曲：i am a fool to want you（取部分）,主题创意：广告突出香奈儿香水的高档梦幻，产品质量保证，独特配料，以及简单的外形设计，告诉所有名媛不必溺于浮华的富贵中，而可以从简洁的设计中，找到可贵的质感。通过广告语展示：“这就是我想要的，一种截然不同的香水。”,四、媒介计划,一个穿着打扮时尚的美女与一个极帅的男子在豪华的影院大厅门口相遇，男子被迷人的气息吸引，香水浪漫的在空中飘洒。男子转身跟随美女离开影院，突然撞到美女的车门，画面转向坐在车里的美女，美女神秘的笑容面对镜头，慢慢车上放着的香奈儿5号镜头放大。突然车门关上。广告语“这就是我想要的,一种截然不同的香水.”浮现。,策略,有位记者问美国性感巨星玛丽莲梦露小姐：“你穿什么睡衣入睡？”她娇媚地回答说：“A few drops of Chanel NO.5（擦几滴香奈儿5号而已）。”,四、媒介计划,电视选择：在CCTV1、凤凰卫视播放。1.投放时间：2012年11月25一月至2013年2月25日，为 期三个月2.以电视广告媒介同时使用杂志广告媒介。3.在哈泼时尚，嘉人，时尚等杂志刊登。,五、广告预算,广告策划总预算有5000万元，其中2000万为制作费。档期表 投放日期 2012年11月25日-2013年2月25日CCTV1 19:30 20:15 凤凰卫视 19:00 19:55项 目 金 额(人民币)策划费 280万创意制作费（影视平面）800万明星拍摄费 1000万电视 2000万杂志 80万户外广告 40万其他 50万 合 计 4700万,六、广告效果预测,此次广告分两个方面评估，一方面是短期的，通过广告宣传，消费者的认知、记忆、理解的程度了解广告宣传的短期社会效益。另一方面是长期的，运用长期的、宏观的、综合的长期跟踪调查统计分析，结合短期的效果测量结论，配合市场收益率来进行评估。,谢谢观看,