行走中国策划方案-庆祝青藏铁路开通一周年.ppt

,庆祝青藏铁路开通一周年大型系列活动,目录,公关传播,活动综述,关于赞助,团队介绍,活动综述,活动规划,关于“行走中国”系列活动,“行走中国”作为一个以探索奥秘、守望文明为主题的系列活动，将从2007年起陆续进行；“行走中国”每站活动均会设计许多超乎寻常的路线；“行走中国”每站活动均由各界专业资深人士倾情加盟,以他们的亲身经历感受“行走”的魅力；“行走中国”沿途会将感受众多具有唯一性和纪念价值的宝贵资料（如：视频、音频、照片等）“行走中国”将形成品牌传播，并以此为轴心，打造一个结合众多行业为平台的营销体系。,背景介绍,温家宝总理提出建设青藏铁路是党中央、国务院在新世纪之初做出的战略决策，是西部大开发的标志性工程，对加快青藏两省区的经济、社会发展，增进民族团结，造福各族人民，具有重要意义；7月1日“青藏铁路开通一周年”，西藏政府为此开展了一些列庆祝活动；青藏铁路建成一周年铁路延线周边的历史文化遗产、野生动物及自然风光发生的一系列变化；青藏铁路的开通加深了两地政府间的紧密联系，拉近了两地间人民的距离，加强了两地间的商业合作往来并促进了西藏地区的开发建设。,活动主题,主题诠释 庆祝青藏铁路开通一周年；发现及展示西部文化；冲出逆境、打败恶劣的自然环境，挑战可能；播撒爱心，把“爱”带给西部及最需要的人们，从而增加活动的亲和力。,行走中国,穿越青藏高原,之,组织架构,指导单位：国务院新闻办外文局 西藏党委宣传部、外宣办 青海党委宣传部、外宣办 主办单位：中国网 民族画报社协办单位:西藏电视台、青海电视台承办单位:北京盛传阳光文化传播有限公司,活动安排,时间2007年5月-7月,活动地点北京拉萨北京,人员构成,5月25日：从北京出发（驾乘越野车）7月1日：到达拉萨（驾乘越野车）8月3日：抵达北京（驾乘越野车）,出发路线：北京-太原-西宁-德令哈-格尔木-那曲-拉萨返回路线：拉萨-灵芝-阿里-日喀则-玉树-三江源-西宁-北京,车队人员：成卫东及两人（文字记者、摄影记者）（共3人）,活动概述,环节设置,发车仪式,活动描述,纪念活动,活动描述,康巴艺术节,活动描述,公益事业,活动描述,将沿路的所听、所见、所闻、所感用我们的笔、我们的DV和DC、我们的心收集记录；收集的形式各具特色，如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等；安排在车队行进中有意义的地点，如长江源头沱沱河、唐古拉山口等，采用电子传送的方式组织现场连线视频或音频直播；车队抵京后，将收集到的祝福以影展的形式展现给首都公众，邀请赞助商及相关领导，举行盛大的剪彩仪式，作为“行走之秘境之旅”活动的献礼，为整次活动划上完美的句号。,展示西部,活动亮点,穿越可可西里无人区、唐古拉山等美丽且艰险的地方，使整次活动更具价值；在最艰险、最美丽、最令人感动等地方做视频或音频现场连线，把车队队员的所听、所闻、所感第一时间发布，与受众互动；配合西藏自治区政府为青藏铁路开通一周年举行的大型系列庆祝活动，邀请国务院新闻办和西藏党委宣传部的领导出席；收集的形式各具特色，如摄影作品、视频录像、有纪念意义的特别物品等；活动邀请经验丰富并驾车21次穿越青藏地区的高级摄影师成卫东，带领两位文字和摄像记者随行，沿路收集并记录他们的所听、所见、所闻、所感，并以最富有创意的方式展现给公众。,项目分工,车队人员构成,车队人员构成的基本要求：良好身体素质和健康状况；有处理突发事件、状况的能力和毅力；专业的摄影、摄像技术；对于行程路线、地形地式的熟悉程度以及丰富的进藏经验。,成卫东,成卫东：数次进藏，与西藏政府、媒体和居民都有着良好的关系，非常专业精湛的摄影技术。,摄像记者,文字记者,负责摄影,负责摄像,负责文字,待定,待定,行走路线（一）,行走路线（二）,行走路线（三）,公关传播,采用网络、杂志、报纸、电台、电视台联合宣传的方式，构建立体化的传播体系，使活动的消息最大化；着重采用网络+杂志的组合策略，使横向传播更具有延展性，第一时间内形成报道，便于媒体进行可执行性操作；以中国网报道为主，杂志以旅游类、汽车类、摄影类及新闻类为辅，便于更精确的锁定目标受众。,+,传播策略,365传播,宣传手段,主动制造新闻话题，迅速展开媒体攻势,活动开始前两周举行新闻发布会，制造新闻话题，预热宣传。通过对主办方的专访，深入诠释活动的意义。活动开始当日举办送行仪式，配合活动赞助企业做品牌宣传活动。,持续推动，不断提升,选择一至两家随行媒体，进行专题报道。对重点地区、重点景点及沿途的风貌进行深入报道。在有意义的站点，通过各种电子传送方式组织连线视频、音频、网络论坛等活动。在拉萨当地举行新闻发布会并配合拉萨当地政府举行大型系列活动。对采风展览活动的总结报道，提升本次活动的意义。,区域重点，有效传播,针对活动主题，加大在活动重点地区的媒体传播力度。,宣传手段,针对活动，选定相应的媒体范围，以电视、报纸、杂志和网络类媒体为主搭建媒体传播平台，传递活动信息。,突出重点，精确传播,建立以行业及重点地区的大众、汽车、旅游、摄影及时尚类媒体为主的核心媒体圈，定期与他们沟通，共同商讨新闻角度、传播话题及栏目合作。,多元组合，整合传播,宣传内容,活动预热：北京新闻发布会媒体邀请：发布会前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：发布会结束当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍发布会现场情况。通稿主要从“行走”活动的缘起，活动主要内容，活动筹备情况等角度概括的介绍活动的整体情况。安排专访媒体出现场专访稿。后期宣传：发布会结束一周内，结合”行走“活动准备情况，从活动的目的、意义等角度做深度报道；形式以个人专访为主。,开篇之作：送行仪式媒体邀请：送行仪式前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：送行仪式结束当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍送行仪式现场情况。通稿主要通过现场热烈而激动人心的气氛烘托出本次行走活动的特殊意义。配合赞助商来做宣传品牌的活动，安排部分媒体现场对活动的主办方、承办方和赞助方的相关代表进行专访。,宣传内容,宣传内容,中路之舞：18站艰苦穿行现场报道：通过文字、摄影、摄像等方式从地理地貌、历史文化古迹、民俗风情、宗教寺庙、生态环境、旅游景点和野生动物等进行全面系统和现状采访，展示西藏各族人民抓住青藏铁路通车的历史机遇，全面推进西藏各项事业繁荣发展的良好精神风貌，宣传青藏铁路为西藏经济社会发展所带来的巨大变化，随行记者利用网络设备发布现场信息及图片资料。专题报道：全国媒体35家以专题或连载的形式进行跟踪报道。,宣传内容,高原第一城格尔木通过对比作为青藏公路中断点而新建的城市格尔木，在青藏铁路开通前后的变化，托显出青藏铁路建设的伟大意义。,可可西里无人区通过“可可西里”沿途拍摄到的野生动物图片，保护良好的美丽自然风光和青藏铁路沿线为保护藏羚羊而专门修建的“生命通道”，形象而生动的展现青藏铁路的确是一条兼顾经济发展和环境保护的生命之线。,雪域圣地拉萨 多民族的古城、西藏政治、经济、文化、宗教的中心。配合当地纪念青藏铁路建成一周年的盛大庆祝活动。从青藏铁路对拉萨政治、经济、文化、民生等方面带来的巨大变化进行宣传报道。,羊八井凸现青藏铁路开通对西藏旅游业及经济发展的巨大推动作用。,神湖-纳木错通过美丽图片，生动介绍，将西藏丰富的旅游资源展现在广大读者面前。,宣传内容,宣传内容,收关之站：摄影作品展 邀请：摄影作品展前一周，完成媒体沟通与邀请工作。现场报道：展览当天，1篇活动稿配合现场图片通发全国及本地媒体60家，介绍展会现场情况。通稿主要从通过丰富的图片，形象展示整个活动的行程中的点点滴滴；用生动的图片语言描绘美丽迷人的西藏，赞扬伟大的青藏铁路通车一周年。安排专访媒体出现场专访稿。后期宣传：发布会结束一周内，结合“秘境之旅”活动完成情况，就个人亲身体验做专访。,媒体选择,报纸,杂志,电视台,网站,团队介绍,中国网是由国务院新闻办公室领导、中国外文局管理的国家重点网站，其访问者分布在全球214个国家和地区。中国网通过翔实的背景资料和多媒体方式，用10个语种11个文版对外发布信息的“超级对外宣传平台”，与新华网、人民网、中国日报网、国际在线网并称为国家五个新闻网站，是国家对外宣传的官方网站。中国网（）是中国互联网新闻中心下属的网站，由国务院新闻办公室主管，中国外文出版发行事业局主办，是六大重点媒体网站之一。中国网的内容来自于各大新闻媒体保证网上内容的权威性和可靠性，拥有着中央和地方政府部门及学术机构的专家们的参与，使之作出独到而深入的解释与分析。,关于中国网,介绍,关于中国网,独家拥有国务院新闻发布会网络视频、音频和文字的直播权，在对外宣传交流上，拥有绝对的权威性和严肃性，是企业树立品牌和塑造企业形象的较好选择。中国网拥有1500万的境外访问量和6000余家的境外网站链接量，均为全国网站的第一，被alexa评为“五星级网站”（这是网站能获得的最高荣誉），中国网以帮助企业开拓国际市场为荣幸。中国网的顾问网民，国外顾问量占主导地位，共分布比例为：国内：31%，美国21%，澳大利亚：9%，日韩：16%，港台：6%，其余则多来自欧洲国家。您可以根据您的产品所走的市场，有针对性的选择语种做宣传。海外公众在进行中国相关搜索时，输入“china”时，第一时间呈不同于眼见的就是中国网的域名、首页，这是任何网络媒体都无法做到的。中国网形成了一个文化水平、社会层次较高的受众群体，商业贸易、新闻机构及中国科研机构的读者达到了45%的比例。与国际知名媒体网络的连接与交流：英国主流报卫报、英国广播公司（BBC），德国商务、美国商务部直属的国家信息服务中心，英国金融时报等。,优势与商机,关于我们,Suny communication是由公关，广告,媒体服务工作项目所组成，并以传播任务为核心，三位一体的整合营销传播咨询服务机构。,时间:2004年12地点:北京-吉林-长白山-北京参与者:40000 人(媒体/车主/公众/政府人员),公关案例 吉林雾凇冰雪节,时间:2006年2月22日-23日地点:北京国际会议中心参与者:500人(媒体/政府领导/企业代表),公关案例 中国企业信息化500强高峰论坛,公关案例东风Honda“驾优寻古”系列活动,策划和执行东风Honda 三周年庆新车上市发布会暨驾优寻古活动新闻发布会。时间：2006年7月14日地点：北京郡王府半岛明珠酒店人数：57家媒体（共计83人）,东风东风Honda 三周年庆暨“驾优寻古”活动新闻发布会,策划和执行东风Honda赞助鹿鼎记剧组赠车仪式及媒体试驾活动。时间：2006年8月12日地点：武夷山玉女峰参与者：鹿鼎记剧组、赞助商及媒体,东风Honda赞助鹿鼎记剧组赠车仪式,东风Honda“驾优寻古”成都媒体试驾,成功的策划和执行了东风Honda“驾优寻古”成都媒体试驾活动。时间：2006年9月地址：成都青城山参与者：媒体、鹿鼎记剧组、车主,CITY旅游由北京市旅游局主管，旅游杂志社主办，是中国大陆目前唯一一份以大篇幅详实、深入介绍国内外大都市最新旅游、人文、历史、风情及生活情趣的高端旅游生活杂志。,媒体包装策划,盛传广告公司团队的核心成员曾在2003-2004年间参与city旅游杂志的出版策划与媒体包装工作，并成功策划，组建媒体营销团队，并领导该媒体的全面营销工作。,汽车知识杂志社由中国科学技术协会主管，中国机械工程学会、中国汽车工业经济技术信息研究所主办。,汽车类杂志广告代理,盛传广告公司2007全面签约汽车知识杂志，负责汽车知识杂志的媒体包装，媒体营销以及媒体推广的全方位的营销工作。,航机类杂志广告行业代理,感触英国是泰开传媒与英国旅游局，英国航空公司等合作出版，主要发行于英国航空公司由中国大陆飞往英国的航班的中文航线杂志。英国航空公司是全球最有声望的航空公司，其乘客是广告商独特而理想的受众，机上读物的特点为广告商提供了良好理想的广告阅读环境,盛传广告公司2007全面签约感触英国杂志，独家代理感触英国杂志的高尔夫行业，以及其他行业客户广告。,盛传的客户资源,关于成卫东,成卫东 当过兵，北京大学哲学系毕业，民族画报社高级记者，中国摄影家协会会 员，中国新闻社影学会理事。曾连续4年担任全国新闻摄影评委。2004年荣获国家民族事务委员会“首届有突出贡献专家”称号。2004年授聘北京摄影函授学院摄影授课讲师。2005年授聘西南民族大学客座教授。,多次接受中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、山东电视台、山西卫视、新华社，以及中国摄影、中国摄影报、中华英才、中国民族报人民摄影报等媒体个人专访，被称为采访西藏的“专家记者”。赴新疆、西藏、宁夏、黑龙江、河北、山西、山东、深圳、内蒙等地举办摄影讲座。应邀在北京大学、北京理工大学、北京交通大学、中国农业大学、北京航空航天大学、北京电影学院、中国青年政治学院、广州中山大学以及北京望京小区、中国摄影函授学院摄影记者高级研讨班等多次之邀，进行专题摄影讲座。2004-06年，应邀赴澳门参加香港、台湾、大陆、澳门两岸四地摄影家拍摄“澳门24小时”、“西藏24小时”、“浙江24小时”等摄影活动。成卫东先生曾在国内外发表过上百个摄影专题，数十个摄影专题或图片获奖。,关于成卫东,二十多年来，曾参加过环行中国边疆大型采访、独自完成西藏探秘、西行阿里、走进三江并流等大型综合专题系列采访；曾独自驾车横跨十省区，历时100多天完成澜沧江纪行大型采访；走过中国与缅甸边境、中国与越南边境、中国与俄国边境、中国与蒙古边境、中国与朝鲜边境、中国与尼泊尔边境等。自1987年以来的19年中，20次进入西藏；走过川藏公路、青藏公路、滇藏公路、新藏公路和中国到尼泊尔公路；曾两次闯进藏北无人区拍摄藏羚羊、野牦牛和藏野驴，三次进入珠穆朗玛峰自然保护区，四进边境小镇亚东和樟木。独自一人完成系列采访西行阿里，并与千年古格王国遗址和惟一的守门人一起生活；曾跟随转山人徒步绕行冈底斯山主峰神山。1999年，又全程徒步穿越了雅鲁藏布大峡谷，走进了中国目前惟一不通公路的墨脱县。2003年“非典”期间，分别两次进入云南丽江、怒江、迪庆和西藏昌都、四川甘孜地区，独自完成世界自然遗产三江并流纪行走进横断山脉系列采访。曾经历震惊中外的拉萨35骚乱；1989年第十世班禅最后西藏之行及圆寂；1991年西藏和平解放40周年庆典；1993年第十世班禅灵塔开光典礼；1995年西藏自治区成立30周年庆典；当年11月又作为特派记者亲历了第十一世班禅掣签认定和坐床，成为从第十世班禅圆寂至第十一世班禅转世全过程现场采访的惟一记者。参加了西藏和平解放50周年庆典,西藏自治区成立40周年庆典，以及台湾、香港、澳门、大陆两岸四地摄影家拍西藏活动至今，已走遍了西藏七个地区70多个县（西藏共有74个县），采访、拍摄并发表了上百篇的摄影专题报道，是目前中国进藏采访次数最多的记者。,关于成卫东,出版专著：西藏阿里画册 佛门盛世第十一世班禅掣签认定坐床纪实大型画册 阿里画册 西藏秘境专题摄影大型画册 镜头前的西藏图文书 雪域藏地探行记繁体字图文书 西藏拉萨旅游手册 中国藏传佛教寺庙画册（英汉文对照）雪域圆梦图文书（英文版）以上图书分别由五洲传播出版社、外文出版社、中国藏学出版社、中国民族摄影艺术出版社、湖南文艺出版社、台湾日岳文化出版有限公司等出版社出版发行。,关于赞助,赞助所需产品及要求,赞助合作所需产品1、拍摄器材（数码相机、DV、DC。备用电池、存储卡)2、4X越野车（12辆）3、电子产品（笔记本及相关配套产品、通讯器材）4、移动存储产品（录音笔、存储卡。）5、户外生存用品6、其他（汽车养护品、通讯运营商、保险）注：以上所需赞助产品必须能适应恶劣环境，笔记本，移动存储产品需大容量。,赞助合作方式,网站：中国网专题文字提及、LOGO体现及文字链接中国网专题图片、视频、音频报道体现赞助商中国网专题网络直播部分活动中国网兄弟网站活动报道其他网站转载电视：酷车地带节目特辑报道活动全过程 酷车地带给予赞助商产品或LOGO特写镜头,杂志：汽车知识活动专栏、图片展示、广告宣传感触英国活动专栏、图片展示、广告宣传其他相关杂志活动报道文字提及报纸：报道中进行文字提及 报道中插入活动图片体现总冠名商名称及LOGO,一、总冠名（万元）,媒体宣传,赞助合作方式,新闻发布会：背景横幅体现总冠名及LOGO总冠名商到场参与发车仪式:背景横幅体现总冠名及LOGO活动旗帜体现总冠名及LOGO活动用车车身显 著位置印刷赞助商LOGO希望小学：捐助现场背景横幅体现总冠名及LOGO可派专人进行现场物品捐助,活动中新闻发布会：背景横幅体现总冠名及LOGO返回后摄影作品展示：赠送与总冠名相关照片、影展中展示部分与总冠名相关照片部分照片（使用权照片4060张，涉及冠名商家）,活动宣传,一、总冠名（万元）,赞助合作方式,网站：进行文字提及 中国网专题文字体现LOGO随活动进行图片、视频、音频报道电视：酷车地带节目中报道全过程 酷车地带节目中文字提及 活动视频音频报道,杂志：汽车知识广告宣传体现LOGO 感触英国广告宣传体现LOGO刊登内容中插入图片体现赞助产品 报道中进行文字提及报纸：报道中进行文字提及 报道中插入活动图片体现赞助产品,二、产品赞助（实物或资金）,媒体宣传,赞助合作方式,新闻发布会：背景横幅体现赞助商名称发车仪式：背景横幅体现赞助商名称返回后摄影作品展示：赠送与赞助产品相关照片。,活动宣传,二、产品赞助（实物或资金）,赞助合作方式,网站：进行文字提及“中国网”专题文字体现LOGO影展活动进行图片的刊登杂志：刊登内容中插入图片体现赞助产品 报道中进行文字提及报纸：报道中进行文字提及 报道中插入活动图片体现赞助产品,媒体宣传,三、活动影展冠名(15万元),冠名商领导出席剪彩 影展介绍册刊登冠名商LOGO 展出照片框架印刷赞助商LOGO 与展示照片相关的赞助商产品,可进行现场展示 在影展现场摆放关于赞助商的易拉宝等宣传资料,活动宣传,以上提案中所涉及的所有创意、策略、思路、表现形式、活动方案等是本提案的核心组成部分，其版权均归北京盛传阳光文化传播有限公司所有。我们同时拥有用法律维护自身权益的权利。请您尊重我们的劳动，在您需要使用其中的某部分时请联络我们。,Thank you！,