爱心车贴执行方案.ppt

纪念福建省红十字组织建会100周年系列公益活动启动大会分项活动,爱心车标活动执行方案,火枣企划 2011.3,活动策划背景,福建省红十字组织建会百年-福建省红十字运动发展至今已有百年历史。我省红十字运动诞生于灾难深重的旧中国，红十字组织和会员、志愿者以人道博爱为怀，视拯救苍生为己任，主要组织开展了支援抗战、救济难民、筹募基金、组织防病治病等人道主义工作。中华人民共和国成立后，我省红十字会在建立健全组织，发展会员，宣传会务知识，参与爱国卫生运动，组织医疗救护和救护训练、实施救灾扶危、接受社会捐赠、开展红十字青少年活动等方面，做了大量卓有成效的工作。改革开放以来，我省红十字会在省委、省政府的领导和中国红十字会总会的指导下，在国内外红十字组织和社会各界的大力支持下，坚持以改善最易受损害群体境况为目标，不断拓宽人道服务领域，扎实搞好备灾救灾工作，全面开展红十字系列博爱救助行动，大力普及初级卫生救护知识，积极参与和推动全民无偿献血和遗体器官捐献，着力加强造血干细胞捐献者资料库建设，开展预防和控制艾滋病宣传教育，广泛传播国际红十字运动基本知识，开展对外以及与台港澳红十字组织的交流合作，协助政府处理两岸人道工作事务和海上突发事件等，红十字各项事业有了较大的发展。特别是省红十字会第六届理事会领导集体组建以来，坚持和落实科学发展观，开创打基础，发展求提升，把握发展规律，转变发展观念，创新发展模式，扎实推动红十字事业全面发展，基础性建设取得突破性进展，整体影响力和综合救助实力明显增强，人道传播和社会救助取得了显著的成效。,活动策划方式,车贴文化-就是贴在汽车、摩托车及其他车辆的贴纸，起美化作用。车贴于1887年4月20日在巴黎举办的世界第一场赛车比赛中首次亮相。汽车贴纸基本可以分为运动贴纸、改装贴纸和个性贴纸三类。从最早的“熊出没，注意”，到后来的“女司机+磨合期+头一次=女魔头”，再到近期的“新车上路，内有杀手”，贴在车身和车尾的车贴，越来越五花八门、越来越有趣。这些风趣俏皮的车贴，受到广大车主的青睐。车贴文化作为一种时尚元素应运而生。文化学者张颐武认为，车贴在某种程度上代表着汽车文化，中国的汽车文化应该有自己独特的内涵，它所表现的应当是通过幽默的方式，使车主在城市拥堵的道路上、在相对压抑的环境中保持平和的心境，开朗地面对生活。车贴的文化是非常迅速、非常明确的，首先给人们一个视觉、直观的刺激，然后是心理的刺激，因此，车贴文化就是把车主的表达放在里面，应该倡导一种健康积极的车贴语言，在优美的、清新的、心平气和的环境下发展，体现汽车礼仪、汽车文明。除了实际功效，车贴也像一座城市流动的文化符号，广受年轻人拥戴。流行车贴的特点是彰显个性，可以在茫茫车海中快速出位，谋杀眼球。不同于汽车其他形式的改装，车贴是最简单也是最便宜的“改装方式”，一贴之后，完全可以“秀”出自己的风格，“车贴不会损伤车漆，却能达到”拉风“的目的。”此次针对福建省红十字组织建会100周年之际，以车贴形式汇集善款及宣传造势，大幅度提升红十字“弘扬人道精神，构建和谐社会”的服务精神。,活动预期效果,车贴优势：目前福州有机动车350万辆，并且数量仍在持续增长中，车贴正在成为部分车主追求个性化的一个有效手段；车贴制作成本相对低廉，比平面广告操作上更加可行；车贴随汽车灵活移动，较固定平面广告而言能够让更多的人接触到；车贴是一种时尚的物品，易于在年轻人中推广；在自家汽车上贴上红十字宣传车贴，能够显示出车主的公益心与高品位。项目目标：1 短期目标 在福州范围内，用五天的时间，推广宣传车贴2500张。以保守估计其中至少1250张能够在车上保留两个月，每张车贴每天被十人注意到来计算，那么2500张车贴在两个月内累计将会给150万人次留下印象。这在福州人口中覆盖率可谓不小。2 预期的长期目标 探索以车贴这一新颖形式进行主动宣传的可行性。,活动内容、目的及意义,活动内容 1、5月8日至5月12日，于主会场及多个分会场举行募捐贴车标活动。2、配合活动大力宣传“福建省红十字城乡困难居民重特大疾病医疗救助基金”3、募集资金并全部用于“福建省红十字城乡困难居民重特大疾病医疗救助基金”活动目的 1、通过活动宣传造势让更多有车一族了解福建省红十字会建会100周年及福建省红十字城乡困难居民重特大疾病医疗救助基金启动并加入到红十字爱心的活动中来。2、多场地同时启动活动能够募捐到更多的爱心款项。活动意义 1、有车一族相对生活品质高，在物质生活逐渐富裕的时候也在寻求精神生活的丰富，有些爱心人士也希望有多种献爱心的方式及平台供选择，因此我们通过这们样一种形式，建立一个爱心的平台，让他们与红十字会之间搭建一座爱心桥梁。2、更深层次的推广“平安行车，从我做起，红十字爱心车友集结”的口号。3、通过爱心车贴的表现方式，不断扩大福建省红十字百年纪念的宣传效应。,前期准备-宣传,合作时间：4月25日5月8日合作目的：通过媒体强强联手，将保证活动的稳定进行，并为福建省红十字会百年活动推广造势。,媒体合作,合作方式：寻找单个电台媒体（876/893择一）及电视媒体（福州电视1台）承办此活动合作内容：车贴内容在文字及图案上可与媒体LOGO文字结合。现场展板及相关物资制作结合媒体内容。前期制作15”时长口播广告，可结合电台内容。播放频率为 4-8次/天 前期制作30”时长电视公益广告，可结合电视内容。播放频率为4次/天 活动期间现场活动电台直播/电视新闻片段录制的方式，开设特别关注节目与活动现场连线。合作分析：前期宣传面较广，能够很好的达到广泛告知的社会效应。,主会场地点,1、活动地点定在喜盈门广场外停车场外部通道。2、所选择的地点不占用公共交通资源，能够容纳的汽车数量较多，不容易发生因为现场车辆太多而影响到外部道路畅通。3、单行进出的现场道路设计利于现场执行、指导。,前期准备-活动场地,活动现场平面图,前期准备-活动场地,分会场地点,1、活动地点选择在协办本此活动的汽车品牌4S店外部广场。2、所选择的地点不占用公共交通资源，能够容纳的汽车数量较多，不容易发生因为现场车辆太多而影响到外部道路畅通。3、汽车品牌4S店为车辆购买及维护售后的集中点，针对人群集中。,分会场参考图,前期准备-企业支持及彰显,企业整体支持 支持内容：爱心企业将负责活动物资制作、购买、活动纪念品、场地费用、执行人员等相关活动中所产生的费用开支，红十字会拟派1-2名工作人员予以现场支持指导。企业彰显：1、爱心企业可在活动宣传及现场活动物资中进行体现。2、红十字会将根据活动费用金额开据红十字会捐款发票。企业分项支持 支持内容：爱心企业对活动某一个项目进行资金或物资赞助；或者对活动进行一部分资金支持。企业彰显：1、赞助商在在活动宣传及现场活动物资中以“支持单位”进行体现。2、红十字会将根据赞助金额开据红十字会捐款发票。,现场执行流程-现场布置,一、导引牌 在进入省喜盈门广场路口设置活动线路导引牌，引导爱心车友进入活动现场的路线二、彩旗 在省喜盈门广场活动场地外插活动彩旗以营造气氛三、活动主背景板 活动主背板设置在贴车标场地，面向场地，背向连江北路，两面都有图，在做活动的同时进行现场宣传。四、广播直播台 在活动主背景前设置广播直播台背景，以扩大活动影响力五、募捐箱 在募捐箱上标示募捐项目让车友知道自己捐款去向六、活动拱门 在活动现场出口处搭建异性造景拱门，烘托活动现场气氛吸引未了解此活动过往车友的眼神关注，其次再次对福建省百年红十字活动的推广造势。,贴车标活动现场效果参考图,现场执行流程-主会场,活动时间：5月8日-5月12日（共计5日）上午9:0012:00；下午13:0017:00主会场活动流程：1、活动区进场口3个车道分别设置募捐点，参加活动的爱心车友募捐金额不限，募捐后可得一枚爱心车标。2、现场将设置三个活动车道，每车道机动设置2个贴车标点，以加快贴车标速度。3、贴车标结束后，赠送活动礼品，并引导车辆向出口行进。4、出口处设置车辆爱心合影，由事先设置好的摄影师进行拍摄。5、活动流程结束后由工作人员指引驶出活动现场，活动期间车友不下车。6、每日活动结束后，现场公布募捐金额，并在傍晚的电台节目中以新闻方式播报募捐金额。,现场执行流程-分会场,活动时间：5月8日-5月12日（共计5日）上午9:0012:00；下午13:0017:00分会场活动流程：1、每个分会场设置一个募捐点，参加活动的爱心车友募捐金额不限，募捐后可得一枚爱心车标。2、设置1个贴车标点进行贴标活动。3、贴车标结束后，赠送活动礼品，并引导车辆向出口行进。4、每日活动结束后，整理募捐金额，与主会场汇总后，在傍晚的电台节目中以新闻方式播报募捐金额。,贴车标效果示意图,活动亮点设计,一、5日的活动中，可分别邀请具有代表的社会公众人物亲临现场参与活动，如“8日为我省体育明星，9日为电视主持人，10日为政府代表”，部分参与人员可下车至临时舞台区与现场车友互动，倡导车友积极参与，带动现场活动气氛。创意优势：社会公众人士可提升社会公益形象，并为活动现场创造新闻点。二、活动前期，可有针对性的召集的士司机参与到活动中来，倡导的士司机“为他人更健康，捐出买一包烟的钱，帮助那些被病痛折磨的人们”。创意优势：作为服务于城市的主要客运载体，提升文明城市形象，并为活动现场创造新闻点。三、5日的活动中，可前期征集在此期间结婚的新人参与，新婚车队途经活动现场，新人参与募捐活动，并现场展示爱的感言，留言板签名并合影留念，为自己结婚的特别日子留下个难忘的爱心纪念。创意优势：对任何形式的汽车活动展开宣传和邀请，同时为活动现场创造新闻点。四、主会场进行的同时，在有参与资金支持的企业中选择部分与汽车行业相关企业，可在其店内同时设置募捐贴车贴活动，爱心企业可同时在此基础上进行衍生推广活动。创意优势：有效的扩大活动的宣传面，募集到更多善款，同时回馈爱心企业的支持。,现场执行团队,THE END,THANKS!,