流量之宝贝标题SEO优化.ppt

,免费直流之-宝贝标题SEO搜索优化,讲师：小黄猫钓鱼,ID:小黄猫钓鱼 05年开始接触淘宝，八年电子商务运营经验，淘宝黄冠卖家.杭州叁凌志电子商务有限公司运营主管。主要精通于数据分析，直通车，标题优化和店铺运营策划方面。,讲师介绍：,目 录：一：搜素规则解读：二:搜索处罚原则：三：优化宝贝标题遵循的原则：四：优化宝贝标题注意事项：,一 搜索规则解读：淘宝规则新七条：1.搜索作弊一：虚假交易，包括炒作信用和炒作销量。定义：是指通过不正当方式提高账户信用积分或宝贝销量，妨害买家高效购物权益的行为，详见淘宝规则“虚假交易”规定。2)处理:系统识别后对涉嫌虚假销量、信用的宝贝给予三十天的单个宝贝搜索降权，同时根据卖家店铺涉嫌虚假交易情节严重程度给予卖家七至九十天的全店宝贝搜索降权。3）修改建议：请不要过于频繁或大幅度地修改宝贝价格，以免影响系统对您宝贝的判断。虚假交易相关解读请参考：,搜索作弊二：换宝贝1）定义：通过不正当方式提高账户信用积分或宝贝销量，妨害买家高效购物权益的行为。详见淘宝规则“虚假交易”规定指卖家为了累积销量或人气，修改原有的宝贝的标题、价格、图片、详情、材质等变成另外一种宝贝继续出售。这是种严重炒作销量的行为，有这种行为的宝贝会被淘宝搜索判定为换宝贝。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同，一般为30天左右，严重的可永久降权或屏蔽。建议：删除该商品。,搜索作弊三：重复铺货定义：完全相同以及宝贝的重要属性完全相同的宝贝。只允许使用一种出售方式（从一口价，拍卖择选择一个）发布一次。详见淘宝规则“滥发信息”规定。重复铺货式开店定义：指卖家通过同时经营多家具有相同商品的店铺，达到重复铺货的目的，淘宝搜索此开店方式为重复铺货式开店。这种行为，严重干扰卖家正常经营秩序，并破坏买家的购物体验，属于搜索作弊行为。搜索屏蔽时间：系统识别后，保留其一个主营店铺，其余店铺屏蔽。建议：保留一个主营店铺，其余店铺关闭。,搜索作弊四：广告商品定义：商品描述不详、无实际商品、仅提供发布者联系方式以及非商品信息的商品（住宅类除外），淘宝搜索判定为广告商品。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权或屏蔽，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同，广告商品修改正确后最早可在5天内结束降权。建议：删除该广告商品，或将其修改成正确的商品。,搜索作弊五：错放类目和属性定义：商品属性与发布商品所选择的属性或类目不一致，或将商品错误放置在淘宝网推荐各类目下，淘宝搜索判定为放错类目商品。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,错放类目和属性的商品调整正确后最早可在5天内结束降权。建议：将商品放到正确的类目和属性中。,搜索作弊六：标题滥用关键词定义：卖家为使发布的商品引人注目，或使买家能更多的搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用品牌名称或和本商品无关的字眼，使消费者无法准确地找到需要的商品。有这种行为的商品会被淘宝搜索判定为滥用关键词商品立即降权。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,标题滥用的商品修改正确后最早可在5天内结束降权。建议：将商品标题修改正确。,搜索作弊七：SKU作弊定义：指刻意规避淘宝商品SKU设置规则,滥用商品属性（如套餐）设置过低或者不真实的一口价，从而使商品排序靠前（如价格排序），淘宝搜索将这种商品判定为SKU作弊商品。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,SKU作弊的商品修改正确后最早可在5天内结束降权。建议：将SKU商品修改正确,搜索作弊八：价格不符定义：发布商品的定价不符合市场规律或所属行业标准，滥用网络搜索方式实现其发布的商品排名靠前，影响淘宝网正常运营秩序的，淘宝搜索判定其相关商品为价格不符商品查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,价格严重不符的商品调整正确后最早可在5天内结束降权。建议：按照市场规律和所属行业标准，将价格调整正确。,搜索作弊九：邮费不符定义：发布商品的一口价很低，邮费不符合市场规律或所属行业标准?模唤鱿抻谌缦虑榭觯?“雪纺吊带衫”，一口价1元，平邮100元）淘宝搜索判定其相关商品为邮费不符商品。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,邮费、价格严重不符的商品调整正确后最早可在5天内结束降权。建议：按照市场规律和所属行业标准，将商品邮费、价格调整正确。,搜索作弊十：标题、图片、价格、描述等不一致.定义：所发布的商品标题、图片、价格、描述等信息缺乏或者多种信息相互不一致的情况，包括商品标题、图片、描述等重要信息缺失，淘宝搜索判断为标题、图片、价格、描述等不一致商品。查看更多细则搜索降权时间：系统识别后立即降权，降权时间根据作弊的不同严重程度而不同,标题、图片、价格、描述等不一致的商品修改正确后最早可在5天内结束降权。建议：将商品修改正确，使其标题、图片、价格、描述等一致。,特殊类商品指赠品、换购、无实际商品的专拍链接、代购服务费、定金等商品，这类商品由于往往价格过低，会在价格排序下排名靠前，这种靠前的非正常商品对用户体验是种非常大的伤害。为了保证广大买家们能买到价廉且正常的商品，这类商品将在所有宝贝、人气宝贝排序下靠后展示，价格排序、销量排序、信用排序下默认不展示。但这类特殊商品的降权不会影响其它商品.,什么是搜索降权？商品能够被搜索到，但在搜索结果中的排名靠后，具体体现在：a.人气排序和所有宝贝排序：商品排名靠后b.价格、信用和销量排序，商品默认被隐藏，在搜索结果下方提示用户什么是搜索屏蔽？商品不能搜索到，只能通过商品详情页的URL或者店铺内找到这件商品什么是滞销商品？所谓滞销商品是指三个月前发布的，而且最近3个月没有任何交易记录，并且最近3个月内没有任何编辑操作记录，这一类商品是不会进入搜索库的。建议：如果希望让其进入索引，目前的方式是建议重新修改一下标题、价格后重新发布。,二；搜索处罚原则：,二，宝贝详情页的质量影响搜索排序。宝贝详情页俗称就是宝贝描述的页面。在宝贝详情页面，详情描述介绍区域之前，原则上可以适当关键添加几个跟此宝贝相关性较大的宝贝。过多的关键或者是无相关性的关联宝贝，淘宝会根据情况给与一定的搜索降权或者是屏蔽处理。关键宝贝也可以放在描述区之后的板块，这里就不会有任何影响。,三，宝贝主图的质量问题也会影响搜索排序。宝贝主图应该是真实的反映宝贝的也直观的一个部分，宝贝主图牛皮藓化，一是不美观，带给买家最直观的感觉很不舒服，二是过多的文字图片掩盖了宝贝真实的面貌，不能很好的辨认出宝贝细节。不利于淘宝公平的诚信的交易。原则上主图上可以有商品LOGO存在也可以添加最多一个的促销水印标签等文字的或者图片形式广告，但是这些文字和图片大小不得超过主图面积的百分之十，且不得覆盖主图商品，淘宝会根据情况.对于部分牛皮藓化严重的商品给与一定程度的降权或者是屏蔽处理。,三、什么是严重牛皮癣宝贝？多个文字区域，大面积铺盖干扰正常查看宝贝,文字区域在图片周边，虽没有大面积铺盖，但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球,文字区域在图片中央，透明度低、面积大且颜色鲜艳，妨碍到正常宝贝的观看,四，卖家服务质量也会影响搜索排序 卖家服务质量主要体现在一下几点：1.店铺DSR三项综合评分店铺三项综合评分体现了卖家店铺宝贝描述相符度，宝贝发货速度，卖家服务态度等因素，所以说，作为卖家，是否以一个良好的心态去面对顾客就体现在这三项基本评分上面。2.店铺近三十天退款率店铺三十天退款率也是影响排序的一个因素，其中还包括 超时退款比率；超时退款反映了卖家处理退款的速度上的时间长短问题，也体现了卖家服务质量。因商品质量问题，以及发货未收到货等类型退款；这也是卖家服务质量的很好反映。退款率明显高于同行业水平的将会根据情况给与一定降权处理。所以这里也告诫各位卖家，不要无货空挂，在商城的话，无货空挂是要赔偿商品金额30的违约金的 3，纠纷退款笔数以及纠纷退款率；纠纷退款笔数多，纠纷率大，反映了卖家在处理售后问题上的服务水平，同时在这里提醒各位卖家：一个自然月内纠纷笔数达到6笔.纠纷退款率达到0.1%，下个自然月将会加倍收取消费者保障金，也示警告。除了以上三个方面以外的（比如七天无理由退款）将不会影响到店铺排名的，所以各位卖家不要担心，是不是加入七天无理由退货服务了对自己店铺就有很大影响。所以，各位卖家诚信是金，只有提供更优质的的服务，才能带来更多买家的光顾，也是会受到顾客的青睐！有关于消保保证金翻倍机制介绍请点击此处消保保证金翻倍机制介绍-通用规则,五，店铺信誉度对搜索排序的影响。店铺信誉度对排序是在单一的信誉纬度这一方面有影响的。目前淘宝最新规则出台，对于店铺各种经营类目下的信誉度是分开记算的。如买家想搜索一件毛衣，如果你店铺虚拟交易信誉度为288，而实体女装行业信誉度为10，那么在这个搜索下你的信誉度就为10.所以说，作为卖家我们应该合理调整结构，让自己店铺经营的类目集中起来。,六，宝贝转化率和收藏量对搜索排序影响。何为转化率呢，简单理解就是一件商品购买的人数除以该件商品被浏览的次数，其他因素一致的情况下，转化率高的商品优先展示给买家。收藏量：是指客户收藏店铺或许宝贝人数，间接反应你店铺宝贝收欢迎程度。七，滞销宝贝对搜索排序的影响 滞销宝贝是就是从商品第一次上架起，九十天内没有销量的宝贝，这一类宝贝是不被列入搜索库的。买家不能直接通过搜索查找到此宝贝，只能通过店铺内部查找或者是宝贝链接方式找到。滞销宝贝具体措施：在上架状态下重新编辑宝贝即可；如果编辑修改后九十天内再次无销量，则需再次编辑。,八.橱窗推荐和宝贝下架时间的影响因素 橱窗推荐位是通过搜索的方法让您的宝贝能有更多的浏览量及点击率（当买家选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时，橱窗推荐宝贝会优先排在前面）。（橱窗推荐位又名卖家热推）在“卖家中心”“宝贝管理”“橱窗推荐”中设置。橱窗推荐宝贝和店铺推荐宝贝（即掌柜推荐）的区别：1、店铺推荐宝贝：出现在您每个宝贝页面的底部或者在店铺最中间的推荐位上，买家浏览您的宝贝及店铺时第一眼就能看到这些被推荐的宝贝。该推荐同时也会出现在阿里旺旺对话框的推荐宝贝中，与淘友聊天时对方可直接在阿里旺旺对话框中看到推荐的宝贝。店铺推荐宝贝数量有6件（旺铺有16件），由卖家自行选择在“卖家中心”“店铺管理”“掌柜推荐”中设置；2、橱窗推荐：当买家选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时，橱窗推荐宝贝会优先排在前面。橱窗推荐位是通过搜索的方法让您的宝贝能有更多的浏览量及点击率。橱窗推荐位的数目是据您的宝贝数、开店时间、信用度（卖家信用度+买家信用度的一半）及交易额度而定的。（橱窗推荐位又名卖家热推）在“卖家中心”“宝贝管理”“橱窗推荐”中设置。橱窗推荐位数量限制点击这里查看。,宝贝上下架时间：因为在淘宝搜索规则中，快下架的宝贝淘宝搜索会靠前，店铺中每天流量会有高峰期和低谷期，一般在早上9：00-11：00，下午14：00-17：00，晚上19：00-22：00的人流量最多。因此，我们在宝贝上架时，应该尽量让多一些宝贝在这些时间段上架，还有就是要分批量上架，把宝贝上架时间选为7天，每天上架一些，这样7天后，每天都会有宝贝在流量高峰期快下架，当一个宝贝快下架时搜索会靠前，这个宝贝访问量大了，可能会去访问其他宝贝，这样整个店铺流量将会提高。九.宝贝近三十天的销量对排序的影响。近三十天销售量好的宝贝，在销量排序这一单一维度下优先展示。在这里纠正一个误区，在人气排序下，并不是销量越好月排在前面的，这个说法是错误的。十.是否加入消费者保障服务，并提交保证金。消费者保障服务是对买家网购安全最基本的保障，所有在搜索排序下，优先展示加入消保并且提交保证金的卖家。十一：宝贝属性完善性宝贝属性完善与否直接影响到你的宝贝是否在类目搜索下是否展示。属性不完善的商品，会在类目搜索下直接屏蔽。默认不展示，类目搜索也是一个搜索的重要来源，属性完善的商品在类目搜索下越有利！(新增）,三 优化宝贝标题遵循的原则：一 宝贝优化遵循人气排名原则；人气含义：就是宝贝受欢迎程度；影响人气排名的主要因素；相关性和人气分。相关性：关键词与类目相关性，关键词与 宝贝标题相关性。关键词和类目属性相关性：买家在购买的时，已经有了明显意图，如客人要买篮球，那么篮球服，和篮球鞋相关的产品就会出现了。关键词和宝贝标题相关性：目前宝贝搜索都会引索宝贝标题，已经关键词和标题的命中率和相关性。影响人气排名因素：交易量，转化率，收藏量，后头率，还有支付宝使用率，动态评分，好评率，卖家信用，橱窗推荐，宝贝浏览量等因素。,关于人气排名优化的建议：1.保证你的宝贝没有违规。2.确保正确的类目属性。3.优化宝贝核心关键词。4.不要分散宝贝人气分。5.适当的做一些推广提高转化率。6.多使用支付宝使用率。三个不正确的观点：1.只有大卖家才有较高的人气分。2.只有做了直通车人气分才会高。3.新上架宝贝人气排序中永远没有机会。,三、优化宝贝标题注意事项：1.充分利用好标题字符，30个字/60字符。要找到与宝贝属性相关性好，关键词相关性好，精准流量的关键词。做宝贝标题核心关键词。例：搜索关键词“女士品牌 手表”，我们看看会出现什么情况。,搜索关键词“品牌 女士 手表”。我们再看看有什么不一样。,搜索关键词“女士手表品牌”，我们再看看什么情况。,最后搜索关键词“女表”，我们再看看有什么不同。这款表排在第一页，第4行右一的位置。,2.宝贝标题切勿关键词堆砌，建议不要过分去用：这样不但不会给你带来更多流量，反而会让你的排名靠后。例,3.宝贝标题字符不要过分去用空格，/#等符号，这样宝贝可能会降低搜素权重的。还有，空格格开关键词，不影响搜索排序原则。,4.关键词位置的运用：核心关键词、品牌词建议放在标题前端，次核心词、类目词、属性词、主要功能信息建议放在标题中端，产品型号、辅助功能建议放在标题末端。,5.切勿重复标题，这样有可能会系统被判定重复铺货的可能，所以，建议还是要根据产品本身特性去设置标题。,6.别用触犯淘宝高压线关键词：比如，高仿，山寨全网最低等。7.滥用品牌词：宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。8.小心敏感词：不要混淆著名品牌，比如：什么什么同款做女装的标题里加一个七格格 韩都衣舍等。9.关于包邮。这个词，只有，卖家承担运费，那搜索中就会自动归类于包邮里面。标题不需要设置也是可以。,小结：新宝贝标题优化以转化率优先为衡量指标，搜索量大的词很多，但是新上商品不一定能排的上，新商品要找的词是有一定搜索量，竞争宝贝数少，但是转化率也不是越高越好，有些关键词转化率高达80%、70%但是搜索量太少，没有流量，如何判断宝贝标题关键词优化是否有效？有没有人搜索、有没有人点击、有没有人购买，不要一次性把所有的词全部换掉，通过位置获得相对较好的排名，以转化率和跳失率为指标。B、淘宝宝贝成长期策略：成长期特点-有销量、人气低、排名低，找精准关键词+精准类目热词，找转化率合理的关键词，竞争商品数多少都可以，商品到了成长期，在有一定转化销量和评价的前提下，竞争宝贝数多少已经不是优先考虑的因素，关键看这个宝贝的标题有多少人点击，以点击率为优先考量。同时结合行情参谋的推荐关键词。C、淘宝SEO爆款期策略：爆款期特点：高销量、高人气、高排名、全类目热词+宽泛类目词 找搜索大的关键词、注意标题的客户体验感受、商品到了爆款期的标题优化策略就是找宝贝热词，流量大的词，冲流量冲销量了，同时要注意还是标题的规范性，注意提升客户体验、数据记录及分析、跟踪同行及整个行业的动态、直通车的关键词点击率，淘宝seo标题优化技巧，做好这些没有道理流量不提升，试试吧！本文由世纪淘商城()整理分享！,去哪里去找热门关键词，行业热搜词，迅速飙升关键词。淘宝关键词词搜索自动跳出热门词。,淘宝关键词搜索类目,淘宝排行榜,淘宝指数滚动关键词。,数据魔方，直通车关键词，量子，行情参谋软件等。,量子店铺数据,直通车关键词,最后希望大家多多相互学习，相互分享。共创我们电商美好明天。杭州叁凌志电子商务有限公司,谢 谢！,