数字广播新媒体运营.ppt

,数字广播新媒体运营,1,北京交广,数字广播新媒体运营,2,2,2,目 录一、盈利模式二、新媒体产品三、新媒体应用四、运营商资源,北京交广,数字广播新媒体运营,3,一：盈利模式,盈利模式：角色扮演：以数字广播新媒体运营商角色为出发点，根据发展的不同阶段，全部或部分承担终端、内容、应用提供商的责任盈利模式广告模式增值服务模式终端设备销售模式,北京交广,数字广播新媒体运营,4,经济效益曲线：产生经济效益的时间顺序终端销售增值服务广告,时间（终端销售数量）,经济效益,0,终端销售,增值业务,广 告,一：盈利模式,北京交广,数字广播新媒体运营,5,二：新媒体产品,基础性产品：终端接收产品发端平台产品经营性产品：内容媒体类应用服务媒体类应用内容服务媒体类应用,北京交广,数字广播新媒体运营,6,二：新媒体产品,终端产品：手机导航仪电子书/电纸书其它移动类产品终端产品特性要求：具有移动通讯功能（GSM,CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000）DAB，CMMB兼容通用智能操作系统（WCE，Win Mobile，Android，OMS等）大部分为移动产品,北京交广,数字广播新媒体运营,7,二：新媒体产品,发端平台产品：内容管理系统播出控制系统广告管理系统互动管理系统服务开发包发端平台产品特性要求：易用性易拓展性,北京交广,数字广播新媒体运营,8,二：新媒体产品,经营性产品：内容媒体类产品（非互动BWS）服务媒体类产品（折扣大本营）内容服务媒体类产品（新广播）,北京交广,数字广播新媒体运营,9,三：新媒体应用,新广播典型使用示例：,北京交广,数字广播新媒体运营,10,三：新媒体应用,新广播典型使用示例：,短信,音频,广告,广告,点播,互动,投票,GMS/CDMA,编码/复用,播出控制系统,内容管理系统,主持人平台,扩展内容平台,广告（非音频）系统,音频,互动管理系统,文字,图片,目录索引,各类信息,投票,节目相关图片,点播音频列表,音频,文字,目录索引,图片,北京交广,数字广播新媒体运营,11,三：新媒体应用,折扣大本营典型使用示例：,北京交广,数字广播新媒体运营,12,三：新媒体应用,折扣大本营典型使用示例：,新广播典型使用示例：,打折券,广告,下载,GMS/CDMA,编码/复用,播出控制系统,内容管理系统,内容平台,广告（非音频）系统,互动管理系统,文字,图片,目录索引,各类信息,广告,折扣券列表,文字,目录索引,图片,北京交广,数字广播新媒体运营,13,三：新媒体应用,多种可扩展应用：新广播（以现有广播资源为主的衍生应用）折扣大本营（完全外部资源的应用）路况信息一键导航电子报纸多种类型BWS移动竞拍核心关注点：多种广告形式多种增值服务,北京交广,数字广播新媒体运营,14,四：运营商资源,基础性资源：频率资源；网络资源；平台系统资源；终端资源；一般性内容资源；SP资源呼叫中心资源,北京交广,数字广播新媒体运营,15,四：运营商资源,经营性资源：终端设备销售模式直销渠道电子产品经销渠道移动运营商渠道增值服务模式内容提供商服务提供商小规模应用开发整合能力广告模式,北京交广,数字广播新媒体运营,16,谢 谢Wang_,16,