媒体影响力与传播价值中国新富市场与媒体数据研究.ppt

媒体影响力与传播价值 中国新富市场与媒体数据研究,中国新富市场与媒体研究,(Chinas New Rich Marketing&Media Study),据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,研究对象,2007H3被访者年龄增加到18-50岁,杭州较高收入家庭(年收入8万元以上)中的个人。样本数:1500,新，指调查群体年轻，是中国高端消费品市场的新生代；,富，指这一群体的经济状况较好，他们或者自己收入较高、或者家人收入较高，有现实的或潜在的高消费能力。,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,2007H3钱江晚报数据表现,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,新富人群总体阅读率第一,数据说明：平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。,在新富人群中，钱江晚报以 57.2%的日到达率占杭州报业市场第一.,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,新富人群中商务精英群体阅读率第一,商务精英:企业/公司高层管理人员、企业/公司中层管理人员、私营业主、热门行业中的高级技术人员和中级技术人员,数据说明：钱江晚报是杭州地区商务精英群体阅读率最高的报纸，阅读率高达58%。,新富人群中商务购买决策群体阅读率第一,数据说明：钱江晚报在拥有商务购买决策权的群体阅读率达58%，高居杭州报业市场第一。,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,新富人群中支配预算在50万元以上群体阅读率第一,数据说明：新富人员中拥有商务购买决策权且能够支配预算金额每年在50万元或以上的群体，阅读率达68%，遥居杭州报业市场第一。充分说明钱江晚报是投放高端商务产品的绝佳平台。,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,新富人群中年收入12万元以上群体阅读率第一,数据说明：钱江晚报是杭州地区高端精英群体阅读率最高的报纸，覆盖62%的高收入群体。充分说明钱江晚报是投放高端消费品的最佳平台。,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,一年内汽车预购者覆盖率最高,数据说明:在新富人群中一年内有预购汽车计划的，钱江晚报读者的比例高达62.1%，是其他报纸总和的1.6倍；一方面表明钱江晚报读者的高消费能力，同时也显示其在汽车领域尤其是高档汽车领域的强大影响力.,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,高端电视机预购者覆盖率最高,数据说明:钱江晚报是杭州地区想要购买高端电视机的读者覆盖率最高的报纸，高达64.2%，是其他报纸总和的1.8倍。充分显示钱江晚报是高端家电、IT类产品广告投放的最佳媒体。,据：北京新生代市场监测机构“2007中国新富市场与媒体数据研究“发布数据,谢谢！,钱江晚报有限公司,