可爱宝宝营销活动大赛.ppt
活动背景BACKGROUNDS,LOVELY BABY可爱宝宝,江苏网络电视台 JSTV.COM,活动针对的主流人群拥有宝宝的年轻父母，以80后一代为主，亦辐射其他长辈群体这些年轻人群也是母婴产品的主要消费者,1.购买心理：理性感性2.口碑作用大：容易受专家影响，重视专属性和定制性3.价格被忽视：消费者愿意在婴童产品上花费较多的金钱4.重视安全：对负面信息比较敏感5.希望产品可以给孩子带来荣誉,LOVELY BABY可爱宝宝,江苏网络电视台 JSTV.COM,商家们注重什么？多元化 趣味化 互动性,1.商家在推送概念中强调内容营销中的差异化推广2.商家迎合儿童心理，注重植入趣味游戏，拉动用户参与3.新父母注重交流和专家意见，希望指导4.各品牌注重网络危机公关维护5.线上+线下+全媒体 是总趋势,往届运营经验EXPERIENCE,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,江苏网络电视台是由江苏广电总台（集团）竭力打造的专业网络传播平台，全方位整合多种媒体形式，是综合性的广电门户媒体。目前江苏网络电视台在全国省级广电网站排名第一：同时江苏网络电视台亦主动移动互联网端的发展，推出了荔枝新闻、乐享电视、无线江苏、长江手机台等4款产品，在移动开发、互动营销、品牌推广方面聚集了丰富的经验和能力。,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,12,2012年、2013年 江苏省十大可爱宝宝评选,在2012年、2013年、2014年，江苏网络电视台连续三年成功举办了“可爱宝宝”网络票选大赛。三界总计参与宝宝数量达到了15000人。第二届活动结束后，网络台成立了“江苏宝宝”家长群，并开通了亲子频道，有效保证了此项赛事举办的用户基础。,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,12,往届可爱宝宝已有的推广渠道,报名平台：江苏网络电视台可爱宝宝专页、无线江苏专页、微博报名推广平台：新浪/腾讯微博推广方式：有奖转发：上线微博、盘点微博转发有奖 微博盘点：发型篇、POSE帝 大账号转发：本地大账号进行活动推广 微博报名转发、原发推荐,2015可爱宝宝活动策划INSIGHT AND STRATEGY,12,点子,关键：迎合目标人群心理给宝贝最好的,品牌点子提供给宝贝最好的衣、食、住、行并依托某种方式体现出来,传播点子“可爱宝宝”网络票选大赛，通过照片故事展现宝宝的生活,利益契合点 儿童赛事可植入 门户平台受众广 成熟媒体易宣传 已有经验有基础,12,创意及赛制,活动目的：1.合作商家：借由活动展开内容营销，通过软广+硬广的植入，最大程度的提高品牌知名度，聚集用户，实现营销收益。2.孩子及家长：获取社会荣誉及相关儿童类产品，并得到专业的建议。活动执行期：3个月 预计2015年6月1日上线活动平台：江苏网络电视台、荔枝新闻客户端、乐享电视、无线江苏推广平台：微博（新浪、腾讯）+各大合作网站活动对象：参赛对象-14周岁以下的儿童营销对象-参赛儿童及其父母,12,创意及赛制,报名通过PC端、无线江苏、乐享电视活动专区上传参赛宝宝的照片+一句话故事/祝福。页面将根据上传信息，为每位参赛选手自动生成一张电子“可爱宝宝”选手卡。投票网友可登陆页面为可爱宝宝“加油”投票。奖项设置奖项一：“2015江苏十大可爱宝宝”奖项二：话题荣誉宝宝“最恶搞萌宝宝”“最有型炫宝宝”奖项三：组织扩散奖注：我们将为宝宝办法盖有江苏广电的荣誉证书，供永久保存,12,报名投票相关效果图,注：通行证可植入赞助商品牌信息，LOGO呈现，品牌形象呈现,12,报名投票相关效果图,12,赞助商奖品大转盘,注：我们将保留页面的互动转盘区域，吸引参与网友参与互动，奖品将植入赞助商元素，并可分享至社交平台,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,渠道,合作商,各大儿童类论坛、QQ群软广、软文推荐,江苏网络电视台JSTV.COM页面+手机电视台宣传,百度&微博微博、微信话题炒作，SEO优化,配合可爱宝宝评选，可以整理出以下的线上推广渠道，借助话题炒作、软文推广等形式，提升活动的参与度,1234,江苏省广播电视总台电视新闻报道+东方/银燕杂志,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,互动有奖转发,曝光期,本阶段以曝光为主，配合专区页面上线，通过微博/各大论坛/QQ群进行报名通道、投票通道的宣传。,活动一 转发有礼（无门槛）对专区页面进行宣传，转发即有奖,1234,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,活动二 话题炒作联合多个微博大账号在活动中期一齐发声，针对1-2两个核心话题进行炒作，具体的话题可以包括：1.#你睡成这样你爸妈知道吗#盘点宝宝的高校睡姿2.#你这样恶搞宝宝真的的好吗#各种创意高校的恶搞照片3.#爱心妈妈的创意早餐#搜集原创图片进行推广,1234,互动话题炒作,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,本阶段亦可在话题中释放植入赞助商信息，具体形式如下,话题一#健康宝宝的饮食菜单#（食品类）采用“抛砖引玉”式的话题引导机制：合作商饮食专家提出了怎样的宝宝饮食搭配建议？分享你为你家宝宝定制的菜单活动软性植入方式：首先已参加可爱宝宝评选的网友（或上届十佳选手），让他们分享心得，并附上自己宝宝参加比赛的页面截图+参赛地址合作商软性植入方式：合作商饮食专家 选择较好的心得，赠与合作商系列产品/优惠券,1234,互动话题炒作,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,话题二#我的时尚宝宝#（百货类）话题：整合专区页面已经签发上传的宝宝，挑选较为时尚的形成话题。并借助软文形式进行趣味点评，图文并茂，引发关注。执行：鼓励大家借由微博上传自己最时尚的宝宝。（1-2周）作用：所上传的宝宝，在征得同意后可以输送给“可爱宝宝”评选页面 评选出的最时尚宝宝，可以获得合作商的优惠券。,1234,线上炒作,总之，通过开展与合作商相关的话题炒作，一方面提升了赛事的关注度和趣味性，另一方面也通过内容营销为客户带来潜在利润。,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,我们还可以借助可爱宝宝与赞助品牌结合，形成推广文案,1234,线上炒作,话题性宝宝策划炒作,炒作期,组织一些热心网友上传一些创意宝宝的照片如：宝宝与萌宠、宝宝梦游记、宝宝逗趣发型等通过这些创意照片，激发网友创意，鼓励网友多多上传富有创意的宝贝图片，便于网络台的网络传播推广后期将评出最具创意宝宝奖,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,网络面对面访谈录制,后续期,从最终获奖的“江苏省十大可爱宝宝”中选出部分具有表现力的宝宝走进江苏网络电视台演播室录制节目节目内容：家庭访谈，畅谈可爱宝宝的可爱趣事,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,线上推广,C.多平台全民制造口碑传播,A.本网站及手机电视传播,在江苏网络电视台的网站及手机电视平台广泛传播和推广。,联合大账号对活动进行文案传播（结合各自特色撰写）。,B.联合大账号炒作,联合多平台及合作媒体做大范围推广,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,线下推广,1234,作为江苏广电集团的唯一官方网站，江苏网络电视台除了拥有优质的线上资源，同样有能力有效整合台内资源，实现活动的线上线下整合营销：1.东方文化周刊/银燕杂志：我们将在该杂志上刊登相关活动宣传报道，全面整合平面媒体资源。2.相关合作媒体推广：对活动软文、相关盘点进行转载,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,硬广,1234,活动专区页面还可以为合作商提供丰富的硬广资源：1.通栏广告,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,硬广,2.撕页广告,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,硬广,3.专区及抽奖转盘,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,4.皮肤广告（网络面对面专场节目）,节目开始前15秒插入植入合作品牌相关产品的宣传广告,硬广,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,4.皮肤广告（网络面对面专场节目）,演播室虚拟背景大屏可植入合作品牌的形象标识,右下角合作品牌的形象标识LOGO,显示与合作品牌形象相关联的游走字幕,硬广,LOVELY BABY可爱宝宝,活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1234,在头版速递、本地等多个子版块投放,5.荔枝新闻开机画面,硬广,资源整合及报价RESOURCE AND PRICE,
