互联网营销概要.ppt

互联网营销概要,目录,3,十年网民数量增长十五倍，普及率将达40%,2001-2011年中国网民规模,53500,45700384002980021000,5910,7950,9400,11100,13700,40.2%,3370,4.6%,2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e单位：万人Source：CNNIC.,2002,2011中国互联网普及率,4,十年网民年龄结构更加均衡,15.6%70后,6.8%70前,16.7%90后,200080后61.0%,18.2%70前,31.0%90后,2010,22.8%70后,80后,28.1%Source：CNNIC.,元,5,网络经济规模超千亿，增长数十倍,2003-2014年中国互联网经济规模,7753.0,5646.53901.02452.6,30倍,1507.0,单位：亿,49.2,88.1 146.9,228.2,464.6,705.4,982.7,2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e2012e2013e2014eSource：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.,6,互联网经济5倍于GDP增速2001-2010年中国经济主要指标增长率92.10%互联网经济市场规模增速53.90%中国进出口贸易总额增速,汽车销量增速,建筑业增加值增,8.3%,GDP增速,10.30%,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,Source：根据企业公资料、财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.,7,互联网投资是中国发展热点,2001-2010中国互联网行业投融资规模（披露规模）20.9,2010年中国互联网行业投融资笔数分布其它分类信息 9.0%3.3%在线视频,6.4,10.8,15.5,8.8,5.0%网络广告6.6%行业网站7.4%网络社区8.3%,网络游戏11.6%,电子商务48.8%,0.5,0.8,0.8,1.9,3.8,20012010年共有991家互联网企业投融资,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,Source:CVSource.,800,8,五年间互联网造就诸多明星企业,7006005004003002001000,2006-2010中国互联网企业总营收变化趋势2006-2010中国互联网企业总收入变化趋势,主要互联网企业营收变化,2006年单位：亿腾讯网易,2007年百度搜狐,2008年阿里巴巴当当网,2009年京东谷歌中国,2010年盛大新浪,Source:iResearch,企业财报.数据说明：京东商城和当当网总收入按照B2C商城交易额计算。,9,五年主要互联网公司市值倍增,百度市值,腾讯市值,阿里巴巴集团市值,526.9442.5208.0单,位：,29.0,40.0,16.6,亿美,元,2006,2011,2006,2011,2006,2011,Source:综合企业财报，各证券交易市场公开信息所得，阿里巴巴集团市值包括阿里巴巴，及淘宝、支付宝。其中淘宝和支付宝为艾瑞估算。注：历史市值统计时间百度为2006年12月5号，腾讯为2006年5月30号，阿里巴巴集团为2006年11月6号 最近市值统计时间为2011年8月22号,十年上市公司数量增加36家,10,11,上市公司市值总额巨变1462.6亿美元4.2亿美元,2000,2011,注：2000年上市公司市值为四大门户（时间为2000年7月），2010年上市公司的市值为从2000年到2010年上市公司的市值总和（总计四十家公司）（时间为2011年8月）,156.1%158.5%166.7%,12,团购、微博领衔网络热门应用最近一年十大热门网络应用浏览时间同比增速（2011.5相对2010.5）1170.5%,966.1%,团购,微博408.7%182.5%185.6%187.0%201.9%新的服务能迅速获得大量用户电子商务 社区交友 游戏服务 在线视频 营销服务 新闻资讯注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。,目录,细分市场,社交网络,电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,14,社会化网络三大趋势,趋势一：中国的SNS将逐步走向实名化，强关系型社区粘性最强,趋势二：用户对即时通讯的依赖度降低，移动互联网成为用户最重要的社区平台,趋势三：微博将成为社会化网络中最重要的组成形式,9,15,40%,35%,5%,0%,16,用户对即时通讯的依赖度降低2006年-2011年主要网络服务季度使用,30%,时间占比变化情况即时通讯,即时通讯季度使用时间在主要网络服务中占比,25%20%,在线游戏,在线视频,35.1%,15%社区交友10%,新闻资讯,搜索服务电子商务,06Q407Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q310Q411Q1Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.,17,微博将成为社会化网络中最重要的组成形式2010年1月-2011年5月主要社交媒体网民渗透率变化情况,100%,即时通讯,90%80%,社区,博客,微博用户增加,70%,60%,社交网络,覆盖网民数,60.37%50%,40%30%,微博,渗透率,20%14%10%2010-01 2010-03 2010-05 2010-07 2010-09 2010-11 2011-01 2011-03 2011-05Source：iUserTracker.注：社区指以BBS为主的网站，如猫扑天涯等；社交网络指以娱乐为主要交友方式的网站，如人人、开心、腾讯朋友等；博客如Q-ZONE、新浪博客等。,社交网络电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,18,细分市场,电子商务行业三大趋势,趋势一：在资本驱动下，中国B2C行业将获得快速发展，但是电商资本冬天即将到来,趋势二：盈利压力下，未来三年电商企业将面临更加惨烈的竞争，烧钱型平台不在,趋势三：团购面临洗牌，行业最终将只剩下5-8家的成功全国性玩家,19,电子商务的资本冬天即将到来,20,21,B2C行业将获得快速发展2008-2014中国网络购物市场交易规模结构,1.4%5.4%,3.0%5.5%,6.0%6.6%,9.7%,13.7%,16.2%,17.4%,9.0%,11.5%,12.5%,13.2%,93.2%,91.5%,87.3%,81.3%,74.8%,71.3%,69.4%,B2C,平台式B2C自主销售式B2C,份额30%+,资本驱动,2008,2009,2010,2011e,2012e,2013e,2014e,平台式B2C占比(%),自主销售式B2C占比(%),C2C占比(%),Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。,22,电商企业厉兵秣马，竞争将更加激烈2011Q2中国B2C购物网站市场份额淘宝商城,其他,21.9%麦考林,0.6%一号店,0.8%新蛋网,1.1%库巴网,1.2%易迅网,1.3%,48.5%,未来3年电商企业将面临更加惨烈的竞争,凡客诚品,2.0%,当当网,2.2%卓越亚马逊,2.4%,京东商城,18.1%,盈利压力增大,Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。,23,团购在电商活动中的地位逐步显现2010年6月-2011年5月主要网络购物形式网民渗透率变化情况70%,60%50%40%30%20%,12.5%,C2C,B2C,团购,44.0%,10%2010-2010-2010-2010-2010-2010-2010-2011-2011-2011-2011-2011-,06,07,08,09,10,11,12,01,02,03,04,05,Source：iUserTracker.注：此处的月度浏览时间占比是指B2C等在电商活动中的占比，而非在全体互联网服务中的占比。,社交网络电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,24,细分市场,网络广告行业三大趋势,趋势一：精准CPM广告将成为品牌广告半壁江山,趋势二：视频广告、搜索广告增长优于网络广告平均水平,趋势三：社区型媒体营销成为互联网广告的重中之重,25,26,网络广告增速势不可挡2002-2010年中国网络广告市场规模在中国广告市场占比15%13.3%12%10.1%,9%6%3%,2.9%,3.8%,6.1%,8.9%,0%,0.7%,1.2%,1.9%,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,Source:传统媒体市场规模数据依据国家工商总局数据推算，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,27,搜索及视频广告增势明显2008-2014年中国网络广告市场细分媒体市场规模趋势及预测6005004003002001000,单位：亿元,2008,2009,2010,2011e,2012e,2013e,2014e,搜索引擎,门户网站,垂直媒体,电商网站,视频网站,社会化媒体,其他,Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.注：其他包括分类信息网站，垂直搜索、客户端、地方网站、IGA等。,社交网络电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,28,细分市场,在线视频行业三大趋势,趋势一：网络视频将成为与电视媒体并驾齐驱的主流媒体趋势二：所有主流的互联网企业都将进入在线视频领域，版权价格决定视频网站盈利时间表,趋势三：现金储备和运营人才是最重要的资源,29,30,在线视频市场规模超30亿2009-2014年中国在线视频行业市场规模,78%,80%,62%41%25%1601289156.331.417.6,2009,2010,2011e,2012e,2013e,2014e,在线视频市场规模（亿元）,增长率（%）,Source:综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算，数据为预估值。,社交网络电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,31,细分市场,网络游戏行业三大趋势,趋势一：MMOG处于产品生命周期的末期，在2010年几乎没有大的动作，所有的客户端在线游戏都出现增长放缓的势态,趋势二：移动终端，如智能手机、iPad上的小游戏以及SNS社交游戏成为网民娱乐的更主要途径,趋势三：网页游戏的发展快于其他形式的在线游戏，但生命周期较短,32,33,2010年网页游戏获更多玩家青睐2010年6月-2011年5月主要在线游戏类型网民渗透率变化情况60%,50%,休闲游戏,网页游戏,40%游戏资讯30%MMOG20%10%2010-06 2010-07 2010-08 2010-09 2010-10 2010-11 2010-12 2011-01 2011-02 2011-03 2011-04 2011-05Source：iUserTracker.注：休闲游戏指游戏平台的小游戏，如QQ游戏、联众等以及单机游戏。,社交网络电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,34,细分市场,目录,移动互联网三大趋势,趋势一：移动互联网战场升级为软件+硬件的竞争。全球移动互联网呈现三国之势，中国小米正在崛起,趋势二：移动互联网应用去中心化趋势明显，靠单独的互联网应用获得成功较难。无盈利模式的社区型App泡沫严重,趋势三：移动互联网的机会存在于用户入口型应用、社区游戏、实用应用、跨平台云服务等产品,35,36,手机购物强势拉动移动互联网发展移动互联网各细分领域2014年相对于2011年的复合增长率121.1%70.6%,34.4%,51.2%,53.3%,手机搜索,手机游戏,手机广告,移动互联网,手机购物,Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.注：手机广告不包含手机搜索广告。,22%,38,互联网各领域将加速发展中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率,71%,64%52%,2006-201068%,2011-2014e,47%45%,46%,42%,46%,44%,38%,20%,24%,8%Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考.,未来网络经济主要发展驱动力,39,