上海大众汽车新PASSAT发布会企划方案.ppt
上海大众新PASSAT,Prepared by:Sculpture Marketing ServicesPrepared for:Shanghai Volkswagen,发布会企划案,11.9-10 中国-杭州,2,SVW活动简报,设计理念：激情 自信 科技,新PASSAT产品核心洞察,3,上市会目标,建立对上海大众的优秀德国口碑突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更进取,更现代激发经销商信心,达成销售目标,期望目标,4,上市会策略,每个人都希望掌握自己的人生,只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣,有热情，有自信，胜利自然会来到,上市会主题,5,志.在掌握,“志.在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标,6,志.在掌握,经销商发布会,8,经销商发布会-杭州大剧院,杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平方米，建筑面积为 5.5 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院，一个 600 座的音乐厅，一个 400 座的多功能厅，和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。,9,经销商发布会-杭州大剧院平面图,10,经销商发布会-来宾入场,巴士到达,11,经销商发布会-杭州大剧院,发布会场地,12,经销商发布会-杭州大剧院座位图,13,经销商发布会-舞台平面图,14,经销商发布会-舞台图,经销商发布会软体规划,16,经销商发布会-发想概念,德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性,演绎的方式,舞台布置氛围,17,经销商发布会-现场流程,主持人推荐,SVW-男,领导发言,暖场,演出,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,建议了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员能言善道、外型端正发言者除外,SVW-女,18,经销商发布会-现场流程,来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁的呈现上海大众LOGO，并播放轻快音乐,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,19,经销商发布会-现场流程,由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,20,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,由市场部总监主持、引导各相关专业人员，为大家进行新PASSAT产品介绍,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,21,经销商发布会-现场流程,介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间.等），另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,22,经销商发布会-现场流程,暗场,3名女舞者和6名男舞者出场,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,23,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,24,经销商发布会-现场流程,三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,25,经销商发布会-现场流程,新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央屏幕迅速升起,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,26,经销商发布会-现场流程,六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背光，若隐若现，3名女舞者進入三车内三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各一条，代表着德国,领导发言,暖场,新车亮相,新车介绍,工作团队亮相,赏车,团队激励,27,经销商发布会-现场流程,后两辆车在布幔的伴随下，车后打出雷射灯效及大量烟雾效果，新车在情景中缓缓开向前场车中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下优雅表演,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,28,经销商发布会-现场流程,三台新车开到台前定位，6名男舞者两两一组，分别将三辆新车中的女舞者从天窗中抬下，女舞者在转台上舞蹈男舞者将三色布幔放至后方地上，形成新车走过之道路,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,29,经销商发布会-现场流程,新车在台上顺时针旋转展示，男女舞者于新车外围逆时针跳舞，形成速度感,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,30,经销商发布会-现场流程,舞蹈表演结束，舞者开车门，引导车上领导下车亮相，舞者退场六名领导下车亮相接收来宾拍照，PASSAT立体字降下，聚光灯集中在三台新车上,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,31,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作团队成员从台下走上舞台亮相,32,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,灯光暗下，火炬从天而降,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,33,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,34,经销商发布会-现场流程,领导及工作团队下场四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，和上海大众LOGO来宾赏车,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,35,经销商发布会-现场流程,领导发言,暖场,新车介绍,新车亮相,工作团队亮相,赏车,团队激励,上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用点心饮料,36,经销商发布会-流程,17:00-18:15新PASSAT经销商发布会,16:40-17:00 来宾入场 暖场17:00-17:10 领导发言17:10-17:30新车介绍17:30-17:40新车亮相及领导拍照17:40-17:50工作团队亮相17:50-17:55团队激励17:55-18:15尾声休息赏车、拍照来宾留影,时间流程安排地点,16:00-16:20 酒店集合出发至酒店16:20-16:40乘巴士前往发布会现场,欢迎晚宴,38,欢迎晚宴-场地,浙江省人民大会堂花中城宴会厅，杭州乃至整个浙江迄今为止规模最大、档次最高的餐饮酒店之一，可容纳800人,杭州大剧院,人民大会堂花中城,解放路,秋涛路,凤起路,39,欢迎晚宴-场地平面图,40,欢迎晚宴-舞台效果,41,欢迎晚宴-效果达成,42,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场舞狮秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,主持人推荐,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,男知名主持人当地女主持人,43,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,每桌由1名SVW领导或员工为经销商上首道菜SVW上菜组佩带厨师帽，分成两排，先在台前排列队，然后分两队分别为在座的经销商上冷菜拼盆可设计上菜后，再在干冰上浇水，体现SVW的诚意配合现场音乐，烘托气氛,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,44,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,舞台上事先摆设好巨幅白色布幕，全场灯光关闭，仅剩舞台上灯光。舞台上的两个女性表演者分别弹奏古筝和琵琶，合奏气势磅礴的名曲十面埋伏一名身着白衣的老书法家登台亮相配合现场音乐，烘托气氛配合着音乐的韵律书法家用巨型毛笔，提上本次活动的主题“上海大众、志在掌握-上市成功”古筝和琵琶的名乐演奏体现出江南风情，同时书法家的激昂作画体现出新款帕萨特所诉求的掌控、大气的制造理念,45,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,46,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,当地优秀男女歌手,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,47,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,欢迎晚宴-现场流程,志.在掌握各大区经销商推荐1名代表参与游戏；准备一叠新PASSAT轮廓的金色纸片，陆续从高处飘落，看谁在空中抓到的新PASSAT最多的为胜；游戏寓意经销商将拥有越来越多的新PASSAT车主，销量节节攀升；同时呼应上市会的主题。,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,奖 品,48,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,由SVW领导授予各大区经销商代表火炬，将发布活动点燃的火延续到晚宴上主持带领全场高呼新PASSAT销售成功的口号全场共唱真心英雄或心手相连现场气氛达到高潮,49,欢迎晚宴-现场流程,上菜秀,开场秀,领导致辞敬酒,艺人献歌,互动游戏,团队誓师激励,卡拉OK/尾声,50,欢迎晚宴-流程,19:00-21:30新PASSAT上市晚宴大会堂,18:50-19:15 来宾入场19:15-19:20上菜秀19:20-19:30开场秀19:30-19:45领导致辞/敬酒19:45-20:05艺人献歌20:05-20:20互动游戏20:20-20:35团队誓师激励20:35-21:15尾声,时间流程安排地点,18:30-18:50乘巴士前往晚宴地点 大会堂,经销商议程安排,52,经销商议程安排建议,53,经销商议程安排建议,54,经销商议程安排建议,
