雪佛兰大篷车自信之旅宜昌站均瑶广场活动方案.ppt
,2010雪佛兰大篷车“自信之旅”宜昌站均瑶广场活动方案,-宜昌天时汽车销售服务有限公司,注意,请公司各部门参与此次活动的员工仔细阅读活动方案，了解方案内的全部信息和内容,此计划方案将通过规范化流程提升这次均瑶广场活动执行的准确性,2,该方案为本次大篷车之旅提供了指导与介绍，公司各部门人员将召开工作动员会议，保证活动参与人员能详细了解活动的整个流程,3,方案内的所列项目对活动的顺利进行有重要的指导作用，公司将会积极的执行,4,1,目 录,活动推广目的,活动策略解析,活动项目详述,公司活动实施阶段准备项目,公司配合重要事项,公司工作人员汇总,公司工作人员须知,公司现场展车准备,公司活动物料准备,公司活动物料准备,2010年“自信之旅”宜昌站推广目的,有效提升品牌知名度,有效提高当地市占率,通过“自信之旅”平台向宜昌的目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性，刷新品牌形象，完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象,大规模深入三、四线市场,利用大篷车便捷、迅速的物料特点，配合本公司到宜昌三、四线的县市级地区举办活动，从而打开并扩大当地的品牌知名度,以新赛欧作为主推车型，符合三四线产品目标消费群的需求，吸引消费者的关注，强势帮助销量提升，增强公司信心,大篷车活动主题,“自信之旅”主题及标识,“自信之旅”主题及标识,自信之旅是雪佛兰路演这一大型品牌活动的名称，此次活动将以此标识的形式沿用,2010年大篷车活动宜昌站主题,概念说明：一个流动的雪佛兰品牌展示馆，展现品牌文化底蕴！以“美国文化”为沟通基调，生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵：积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展开放式的设计风格，突出大篷车特有的元素，寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地，驶向更为美好的未来！,区 域 功 能 分 述,区 域 划 分 平 面 图,效 果 展 示,活 动 主 画 面,活动主画面,展示效果,俯视效果,区域划分平面图,外展区 品牌认知 产品展示,展台区 互动体验,舞台表演区,互动问答表演,赛车区,赛车游戏体验 赛车驾驶pk赛,变形金刚区,变形金刚模型展示 大黄蜂cosplay秀,品牌区,雪佛兰历史回顾 雪佛兰与世博 红粉笔爱心传递,洽谈区,意向客户深度沟通,展示区,全车系展示现场销售,区域功能分述,区域功能分述-外展区,红粉笔爱心传递目的：让来宾和雪佛兰一起将爱传递给每一位红粉笔小学的孩子通过现场的爱心传递，让每一位来宾参与并体验到雪佛兰的爱心与社会责任心内容：现场为来宾准备了红粉笔明信片，来宾在卡片上写上自己对于红粉笔小学孩子的寄语，投入现场的爱心邮箱中，雪佛兰将会把来宾的祝福卡片邮寄到每一个孩子的手中活动背板上有每一座红粉笔小学的联系方式，让来宾选择将要传递爱心的学校,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,区域功能分述-外展区,雪佛兰带您游世博目的：通过世博资源吸引消费者，增加销售顾问与消费者沟通的机会内容：现场派发“雪佛兰世博攻略”，让来宾通过攻略，亲身感受世博的精彩现场定车的意向客户有机会获得雪佛兰海宝玩偶,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,区域功能分述-外展区,雪佛兰品牌墙目的：通过品牌墙的介绍，体现雪佛兰品牌特性，让消费者感受雪佛兰的品牌文化，加深消费者的品牌印象宣传红粉笔、世博等品牌活动内容：雪佛兰历史回顾雪佛兰品牌活动介绍，如红粉笔、世博等大篷车活动手册派发,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的：全车系展示，吸引不同需求的消费群体内容：内容：全车系展示车型 颜 色 数量 用途科鲁兹 红色或黑色 1 静态展示科帕奇 银色或黑色 1 静态展示乐风 红色或蓝色 1 静态展示新景程 金色或红色 1 静态展示新乐骋 蓝色或红色 1 静态展示新赛欧 蓝色或红色 1 静态展示,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的：增加现场欢快的互动氛围内容：变形金刚大黄蜂cosplay 真人模型建议公司配备“宝丽来拍立得”照相机一台，配合现场活动与消费者互动留影，增加现场活动气氛拍立得相机和胶卷公司自备人员配置：1.85-1.9米 男性工作人员二名，体型偏瘦，体力充沛现场需配一名工作人员专管模型使用要求：模型为分体式结构，分别放在四个航空箱中，每套航空箱配置四把锁，钥匙由现场工作人员保管模型穿着说明在航空箱内，每次使用后，模型必须立即装箱，以免损坏！,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的：为雪佛兰意向客户提供一个相对舒适的环境，深度洽谈，促进销售达成内容：现场提供三套遮阳伞，公司自带桌椅具体职能：销售顾问为意向客户深度介绍产品性能意向客户试乘试驾预约销售顾问为意向客户作活动优惠政策介绍,人员配置,箱体内部区域赛车体验区变形金刚展示区视频播放区舞台区,区域功能分述-展台内部效果,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,目的：通过赛车游戏向消费者展现雪佛兰的赛车血统通过现场PK赛，增加与消费者互动，渲染现场活动氛围内容：赛车游戏PK赛车文化展示,人员配置,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,目的：动感时尚的表演聚拢现场人气LED屏幕循环播放品牌广告宣传片内容：以小型舞台为主，配合灯光、音响、视频等物料由公司安排符合宜昌消费者欣赏品味的演出形式,活动环节,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,内容：变形金刚博派机器人全体展示及介绍让等候游戏的消费者可以在此区域欣赏和娱乐,公司活动实施阶段准备项目,活动开始前二周：公司内部培训活动开始前二周：当地演出人员的招募、培训搭建开始前一周：活动场地签订并办理完毕相关手续活动开始前一周：展示车辆的安排活动开始前一周：公司人员区域分工及联系表搭建开始前三天：保安、保洁，到位搭建开始前三天：安排现场灯光照明活动开始前三天：相关活动物料准备完毕活动开始前二天：寻找大型停车场，安排集装箱车停放搭建开始当晚：安排专人接车，将集装箱车现场就位,1.活动车辆提前到达宜昌后。公司安排一大型停车场让活动车辆停放，车为12.5米集卡一辆2.活动批文（立项、公安、消防、城管、城建、演出）3.安排当地交警配合，以及集装箱车的接车4.公司自身的内部培训，包括根据现场不同区域的功能特点，调整人员的配备，特别是加强产品展示区和销售洽谈区 工作人员的配备，将业务能力强工作人员配属到以上区域；5.安排自活动物料卸货开始到现场物品全部撤离为止的现场保安、保洁，特别要注意搭建期间的现场安全隔离措施和保安人员4名要到位（24小时不间断）6.活动卸货、搭建和拆卸时的现场灯光照明7.其他事项还包括：（1）活动方案提报：活动前三周将策划方案提报给RPC进行审核；（2）活动现场：饮用水3桶/天 饮水机2台；水杯共200个 车型资料共3000份/天；单车型不少于500份 8.活动两天的第三方责任保险（保额在300万左右）单人的不少于20万。,公司配合重要事项,公司工作人员汇总,公司工作人员须知,确保相关工作人员活动前已仔细阅读本执行手册；市场经理提前一周对参与活动工作人员进行培训，确保每位参与活动人员熟悉工作 内容及当天活动流程 工作人员准备好所有现场物料，检查所有活动设备与物料；工作人员需用语规范、礼貌，工作时保持微笑、精神饱满；活动期间工作人员不得擅自离开工作岗位，注意工作安全与礼貌礼节；活动期间个人物品请自行妥善保管；,公司现场展车准备,公司活动物料准备,工作时间安排,活动成效预估表,效果预估表在活动前期跟方案一起提报给RPC,
