易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划.ppt
易车网西部大区市场部2010年7月12日,汽车宝贝选秀大赛,目 录,一、活动目的二、活动周期二、活动构成 项目分述一：线上活动 项目分述二：线下活动 项目分述三：活动宣传 项目分述四：评选规则三、招商政策（略）四、成本预算,活动目的,线上、线下相结合的招商活动，提升四川销售业绩,汽车宝贝选秀大赛,扩大易车网品牌知名度，让更多人了解易车,树立易车网在当地的媒体形象，搭建购车客户与经销商之间的桥梁，让购车客户通过易车得到更多的购车实惠,借助汽车宝贝选秀大赛的噱头，提升网友对易车网的关注度,活动周期,活动构成,项目分述三活动宣传,项目分述一：线上活动,线上经销商车型展示,汽车宝贝投票,经销商主打车型图片、经销商信息、促销信息露出,根据要求，上传照片，参加网络投票，同时参加线下选秀PK大赛,项目分述一：线上活动,报名流程：参赛选手注册成为易车网会员 登录专题页面选择和自己匹配的车型上传个人照片及信息 网上投票说明：网友可在选手展示专栏对喜爱的选手进行投票，凡是参与网上投票的网友，均需留下个人姓名及联系方式，每天抽取幸运观众，寄送礼品，幸运观众名单在专题栏内体现 参赛网友信息汇总按车型分类统计参赛选手信息，线下进行评选,线上选拔活动说明:,项目分述一：线上活动,专题报道，包括以下几个模块：【车模评选】【参展车型】【活动新闻】【香车美女】【车展评论】【观展手册】【参加团购】,参与投票抽取奖品 参加购车团，享购车优惠,注：专题页面为例子，版面设计还需和编辑沟通确认,经销商可以冠名活动主题 车模评选模块体现主要车型和促销信息 参展车型模块可体现所有参展车型 活动宣传软文体现,线上专题页面:,400呼叫中心意向车记录精品车意向客户推荐团购成员招募,网上投票说明:,通过各种宣传方式，招募网友主动报名,通过校园代理，进行活动宣传，招募学生报名,通过公关公司，招募专业模特报名,参赛选手招募,参赛选手招募:,项目分述一：线上活动,项目分述二：线下活动,经销商车辆展售,汽车宝贝评选,舞台车型互动，展位车辆展售，订车消费者抽奖,现场才艺表演，评委、消费者投票选出各类型汽车宝贝,项目分述二：线下活动,活动项目,项目分述二：线下活动,节目表演：1、T台秀，泳装、晚礼装走秀；2、才艺表演，与评选车型结合。3、易车、汽车知识问答。评分规则：1、评委评选，每个环节由专家评委和经销商评委两个评审组评审，每组加权平均分乘以所占分值率，两组分值相加为该环节得分；2、现场消费者投票截止时间，支持率最高的前10位获得加分权；3、各环节得分相加为选手的总得分，得分最高者为*车型宝贝；,汽车宝贝评选说明:,消费者评选区说明:,项目分述二：线下活动,宝贝照片展示：制作一面照片展示墙，前面是车型，后面是评选此车型宝贝的选手。评选说明：消费者在喜爱的宝贝下方贴上评选标识，此投票计入宝贝评选分值,经销商：地址：电话：价格：宝贝要求：家庭型,车辆展售说明:,项目分述二：线下活动,车辆展示 每家经销商有固定展位，展区内做自己的品牌展示，车辆宣传资料。每个车型宝贝才艺展示过程中，该车型展示到舞台上，配合宝贝表演，主持人讲解该车优惠信息。网友订车优惠 用户现场订车由经销商做出不同程度的优惠让利。在网上参加本次活动的消费者现场订车，可获得额外优惠。用户信息收集：消费者现场观看填写信息表，包含目标车型、个人信息汇总到服务区。抽奖 订车抽奖，现场订车的消费者有机会获得由易车网提供的礼品（加油卡、靠垫）。现场收集的用户资料，进行抽奖，抽中消费者由目标车型经销商提供购物券。现场参与投票消费者填写资料表，可获得小礼品一份。,主通道,项目分述二：线下活动,场地布置,舞台,评委席,宝贝评选区,项目分述三：活动宣传,活动宣传：易车网自身网络推广，结合成都当地其他媒体资源。,网络：易车网成都首页中部通栏二 易车网热点新闻链接腾讯汽车成都站、TOM汽车成都站、网易汽车成都站新闻链接纸媒：汽车周刊 成都当地主流媒体软文宣传（华西都市报、成都商报等主流媒体）高校POP宣传广播：四川交通广播、成都交通广播、校园广播,奖项设置,车型宝贝获得*车型宝贝奖状2000元现金奖励有机会签约专业模特公司可以为成为*摄影公司专业模特可以参与易车*故事拍摄,网络评选：网友对喜爱的宝贝进行投票，宝贝可邀请亲友支持 投票截止时间支持率前20位获得加分机会评委评选：评委由专业评委和经销商评委组成 评委对T台走秀、才艺表演和知识问答分别进行打分现场消费者评选：现场设置评选区域，消费者填写登记表进行投票，支持率TOP前10名获得加分机会,项目分述三：评选规则,评选规则,项目分述三：评选规则,各环节评分占比,项目分述三：评选规则,节目表演：1、参赛选手自带服装、化妆用品等比赛用品；2、参赛选手才艺表演要与车辆结合，表演过程中人车结合，表演符合车辆特性及气质；3、汽车知识问答，与所评选宝贝车型有关的汽车常识；评分规则：1、各个环节单独评选；3、各环节得分相加为选手的总得分，得分最高者为*车型宝贝；,评选说明,招商政策,招商方案一,招商金额：183000,招商政策,招商方案二,参展商,1、线上宝贝评选区域车型显现，促销信息显露；2、线下活动展位提供；3、团购招募。,5000/辆,10家/30辆,招商金额：150000,成本预算,合作单位,模特经纪公司摄影公司电视台,谢 谢,
