看我72变选秀活动方案.ppt
1,目录,活动概述创意发想活动规划3-1.活动设置3-2.活动介绍3-3.活动总体行程附件,2,3,活动目的:1）提升品牌知名度，建立“速变时尚”品牌形象，传播“看我72变”年度品牌主张2）为哎呀呀制造数量最多、消费能力超前的“粉丝”，提升品牌偏好度2）促进到店，推动店头销售活动对象：90后80后女生（以90后为主）活动时间：第I波：2 010年4-6月、第II波9-12月活动策略:通过全国性选秀活动，推出数量最多、互动最强的“偶像超市”，迅速拉升品牌知名度及时尚度联合强势媒体，打造高人气互动平台，强化偶像制造的影响力；制造公关热点事件，传播选秀活动并带动粉丝团建立全程产品植入，导引“偶像消费”，带动店头产品销售,1.活动概要,4,2.活动创意,创意概述：时尚天生就是90后80后少女的终极梦想，而不断变化的个人造型更为这份时尚增添了新鲜感和愉悦感：让她们自信、炫目、张扬地表达自己；“快时尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯满目、快速流转的时尚饰品为少女们的“速变造型”提供了无限可能；消费者与哎呀的互动过程中，切身体验到品牌的精髓“速变时尚”；,5,速变时尚,看我72变,哎呀呀 2010“超模选拨新星秀”,6,3.活动规划,活动设置活动介绍新闻发布会网络海选电视决赛偶像产品延伸偶像见面会 活动总体行程,7,活动设置,新闻发布会3月,后选秀时代9-12月,系列偶像活动9-10月,偶像见面会12月,网络海选（N进360）4月-5月中旬,电视初赛（72进12）6月下旬,电视决赛（12进3）7月上旬,网络投票（360进72）5月下旬-6月上旬,主题曲移动音乐首发9月上旬,主题曲MV优酷首播9月中旬,店头电子屏幕：秀造型9月下旬开始,产品写真集10月上旬,偶像系列产品 10月中旬,网络海选4-6月上旬,电视决赛6月中旬-7月上旬,8,新闻发布会,3月底,发布会场地选择及相关物料布置媒体邀请活动现场流程设计厂家宣传资料发放（新闻稿、图片、视频）,上海或广州,全国首次海量72代言人选秀百万代言合约天娱签约重磅新人时尚杂志封面女郎,网络预热传播发布会现场传播比赛现场背景及物料LOGO企业领导人讲话主持人口播媒体后续发稿,9,我要参赛,4月1号-4月30号QQ官网QQ秀哎呀呀官网,注册成为QQ用户上传照片上传自己满意照片，需佩戴饰物（品牌不限），数量不限有36类相片分类供自由选择，也可让后台选择发表拉票宣言自动生成微博发送参赛信息给全部QQ好友，号召投票,哎呀呀LOGO曝光哎呀呀300款背景提供哎呀呀饰品植入（佩戴者置顶）在QQ秀商城植入虚拟饰品,QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀呀官网哎呀呀门店,年龄16-28岁；身高155以上；女生上传自拍相片，照片必须至少佩戴一件饰品,10,我要投票,4月1号-5月20号,网络投票：在指定网站简单注册，每个IP地址只能注册一个ID手机投票：发送支持的参赛者的号码到腾讯进行投票代码投票：购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，每票等于普通投票方式的5票投票结束后统计投票结果，共216名参赛者进入复赛公示进入复赛的参赛者,QQ用户/手机投票每个ID或手机号每天投票上限为1票新加入微博粉丝团得一票,QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀呀官网、门店好友邀请投票信息,品牌LOGO、口号曝光购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票在选手微博上植入哎呀呀LOGO,11,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,附件：投票界面-QQ真人秀,12,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,附件：传播-微博主页,13,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手BLOG,fans,附件：传播-选手微博主页,14,QQ真人秀,微博主页,选手微博主页,选手日志内容,附件：传播-选手日志内容,15,网络终极投票216进72,5月21号-6月上旬,网友投票手机投票,QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀呀官网、门店好友邀请投票信息,电脑随机分组，3人一组选手原得票数清零3人进行PK，由粉丝投票，人气最高者晋级最终晋级72人成为哎呀呀代言人,品牌LOGO、口号曝光购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票在选手微博上植入哎呀呀LOGO,16,电视半决赛72进12,6月下旬建议6月26号,品牌LOGO、口号曝光由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品比赛现场背景及物料LOGO企业领导人讲话,QQ官网/QQ秀网络直播湖南卫视快乐大本营现场直播网友现场投票评选及互动,比赛主题：看我72变评选标准：主题广告拍照、造型走秀、现场才艺表演、谈吐应对评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40%比赛饰品由哎呀呀全程赞助,17,电视决赛12进6进1,7月上旬建议7月3号,品牌LOGO、口号曝光由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品比赛现场背景及物料LOGO企业领导人讲话,QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广电视媒体合作网站视频转播相关杂志、报纸,比赛主题：看我72变评选标准12进6，哎呀呀提供饰品和服装，选手自行搭配造型比拼6进1，为哎呀呀拍摄主题平面广告并制成海报进行PK评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40%,18,后选秀时代系列偶像活动,9月-10月,歌曲歌词体现哎呀呀口号MV曝光哎呀呀LOGO偶像相片哎呀呀LOGO曝光店头形象曝光,7月-8月，哎呀呀主题曲录制，MV拍摄7月-8月，偶像造型拍摄，偶像写真拍摄9月上旬，哎呀呀3000家门店全部换装9月上旬，代言人演唱哎呀呀新主题曲移动首发，主题MV在优酷首播10月上旬，店头2.0屏幕秀代言人72变造型10月中旬，产品偶像写真集面世10中旬，粉丝系列饰品面世,QQ官网/QQ秀首页优酷视频移动音乐17岁杂志哎呀呀官网哎呀呀门店,19,20,后选秀时代偶像见面会,时间：12月地点：北京、上海、广州,1500人/场,哎呀呀会员积分满199可到哎呀呀官方网免费抢拍见面会门票12月每场见面会前15天每晚8点在官网上发放100张见面会门票，供哎呀呀会员抢拍,活动现场背景板及物料上的LOGO企业领导人讲话及专访主持人口播见面会偶像佩戴的饰品全程由哎呀呀赞助,哎呀呀官网、门店平面、户外、网络硬广各粉丝团QQ官网/QQ秀首页QQ用户信息定向发送,21,附件：主办方/联合品牌资料,概述QQ秀是全球最大的互联网Avatar平台QQ用户可以选择QQ秀商城的虚拟服饰、珠宝首饰、场景等来装扮在QQ、QQ聊天室、腾讯社区、QQ交友等服务中显示的虚拟形象。QQ秀作为最大的数字化时尚平台，将与线下品牌和媒体共同打造最IN的潮流体验！截至目前,注册用户数已超3.6亿，穿衣活跃用户数超过9000万，拥有最庞大的时尚一族消费群体。,22,QQ秀产品分析,42.4%的使用用户为女性,1.用户分析,那意味着，有3816万的女性用户,23,2.定位 我个性 我时尚,QQ秀产品分析,24,2.可口可乐美汁源,1.安踏,QQ秀品牌合作案例,25,页面访问量,时间,网站,相关网站数据,数据来源：Alexa互联网信息公司中文官方网站取数据时间：2009-12-30,26,ALEAX数据统计,QQ网站流量,27,QQ用户量,ALEAX数据统计,28,QQ用户统计,ALEAX数据统计,29,QQ分布域名 QQ秀排名11,ALEAX数据统计,
