化妆品的选购与使用ppt课件.ppt

化妆品的选择和使用,多元的化妆品市场,u,产品的多元化,多元的化妆品市场,u,销售形式的多元化,选购化妆品的原则,uuuuu,准确定位，审视包装依据皮肤类型选购基础保养品疗效化妆品的合理选择依据季节、年龄和性别差异选择选择适合感官指标的产品,准确定位，审视包装,uuuu,确定所购买化妆品的价位选择有资质的大公司产品选择有完好包装的商品尽量选择同一品牌的系列保养品,确定所购买化妆品的价位,u,要依据个人的收入状况来决定。护肤品年平均消费,40%35%30%25%20%15%10%5%0%,100700300 500 700,爱美之心，人皆有之。化妆品消费需投入一定数量的费用，这也是影响大学生护肤品消费的原因之一。调查显示某校女大学生护肤品消费比较适当，能力有些偏小。,u,化妆品的价位与其本身质量并无直接关联。,惊人的营销成本羊毛出在羊身上,一家著名化妆品公司定价法则产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价,u,价格的定位与生产化妆品的企业及产品的科,技含量有较大的关系。,u,产品的价格与其配方中所用原料的价格仍存,在密切的关系。,41.5g RMB 4.60,两者价格差异真的是原料成本造,成的？,50mL RMB 460,u,最贵的化妆品不见得是最好的。在自己能接受的,价位范围内选择最适合自己的产品。,倩碧,u,一是国际知名的化妆品，这些化妆品价格昂贵，价位通常,了解产品价格,三四百元人民币以上，其中包括大家所熟悉的资生堂、兰兰蔻、雅思兰黛、SKII等。,1美元=6.2248人民币元,u,二是化妆品是以中外合资的化妆品，比如欧珀莱、欧莱雅、,玉兰油、妮维雅以及雅芳等，它们的价位在300元左右。,u,三是属于大众化的化妆品，这种化妆品的突出特点在于它的,价格较低，比如大宝、卡尼尔、丁家宜、东洋之花、美加净、丹芭碧、郁美净、可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、采诗等等。,u,建议大家在选择化妆品的时候，,不管你选择哪一个价位，一定要选择知名的化妆品，因为知名化妆品拥有时间论证过的品牌保证，所以说在信誉上会有很强的保障。,选择有完好包装的商品我国本土生产的化妆品，依据卫生管理条例，明确规定厂家，对所生产的化妆品必需标明：,u,生产许可证号、卫生许可证号、普通化妆品批号：(x x x x)卫妆准字:x x-X K-x x x x,年份,地区编号 普通化妆品 产品编号,uuuuuu,中文的产品名称净含量产品说明使用方法主要成分生产厂家及详细地址等。,特殊用途的化妆品有:u 特殊化妆品批号(x x x x)卫妆准字:x x-Q C-x x x x,年份,地区编号 特殊化妆品 产品编号,进口化妆品应有:u 进口化妆品批号及商检标志CIQ(x x x x)卫妆准字:x x-J K-x x x x,年份,地区编号 进口化妆品 产品编号,uuu,生产日期及保质期要标注清楚并且要有条形码标志对于进口的化妆品，尤其是来自欧美的化妆品，还要看他,的产品，是否针对中国生产，是否获得卫生部批准。,uu,凡是在我国境内销售的化妆品，在产品成分说明上，应按照产品配方中所含成分的多少由多到少依次标注，欧美化妆品应有中英文标识。如一支意大利产的OLAY条状粉底，成分说明上标注：,AQUA（WATER/EAU），GLYCERIN，BUTYLENEGLYCOL，PEG-6，SODIUM STEARATE，PEG-100STEARATE，HECTORITE，SODIUM HYALURONATE（注：水、甘油、丁二醇、聚氧乙烯（6）、硬脂酸钠、聚氧乙烯（100）单硬脂酸酯、水辉石、透明质酸钠）。,u,检查化妆品的包装是否密封良好。因为大部分,化妆品为造型漂亮、引人入胜造型奇特可产品的密封也就成了问题。尤其是各种水类的化妆品更应特别注意：可以把产品倒过来上下左右摇晃，看看是否有液体渗出检验其密封性。,尽量选择同一品牌的系列保养品,uuu,为使各种产品之间有良好的相容性和协同效应，减少皮肤过敏现象的发生，最好选用同一品牌、同一系列的清洁、护肤品！最好建立对某品牌的忠实度。尽量避免过于频繁地更换产品！不要让你的皮肤、,成为各种品牌化妆品的试验田。,uuuuu,油性皮肤干性皮肤中性皮肤混合性皮肤敏感性皮肤,依据皮肤类型选购基础保养品,只有掌握自己皮肤所处的状态，适时调整所用的化妆品，方能取得较好的皮肤保健效果。,中性肌肤,u,基本上每个牌子都有专门针对中性皮肤而设计,的化妆品，选择范围很广；对于中性肌肤的人，选用温和的洁肤、奶液、润肤霜类为宜。,干性皮肤所选产品应能缓和紧绷感，补充皮肤所需的水分，并能减少皱纹，减轻干燥脱皮现象。,uuuu,秋冬季：选择性能温和的清洁霜，高保水性的含油、脂、蜡的糊状面膜,保湿化妆水,保湿霜,粉底霜。春夏季：部分调换成洗面奶、保湿乳液。尽量少用磨砂膏！最需注意眼部的保养，可选择乳化状或液晶,状的眼霜，增强眼部的保湿和抗皱能力。,油性皮肤,uuu,皮肤的清洁特别重要。所选产品应能彻底清除毛孔内的污垢及多余油脂，控制皮肤表层油脂分泌，让皮肤更光滑、更明亮，而无油腻感。选用水质的膏霜类护肤用品。维持皮肤的均衡滋润，使皮肤纹理更加细致、清新舒爽。粉刺患者，选含杀菌剂的洁面乳、化妆水。,宜选购温和的洁面凝胶或洗面奶、保湿面膜、保湿化妆水、润肤乳液、粉底乳及各类眼霜。,混合性皮肤,u,混合性皮肤者在T形区（横过前额 下至鼻子下巴）部位有油性特征，而两,颊和颈部可能属中性或干性。,uu,针对T型区要控制多余的油脂分泌，同时补充干燥部位的水分。应将两种类型肤质结合起来选购产品。,T,O,U,敏感性皮肤,uuuu,尽量选择经过过敏性皮肤测试、品质高、不含香料的化妆品。泡沫洁面剂：以氨基酸型表面活性剂较为温和，刺激性低，且制品中不能含有磨砂颗粒。使用新的化妆品前，要在前臂内侧少量试搽，若24小时后无过敏反应，方可使用。不宜选择含果酸的护肤品！,疗效化妆品的合理选择,uuuuuu,保湿类化妆品的选择美白类化妆品的选择抗皱类化妆品的选择防晒类化妆品的选择祛痘类化妆品的选择抗敏类化妆品的选择,保湿类化妆品的选择,u 特殊添加剂：天然保湿因子(NMF)、氨基酸、透,明质酸(HA)、胶原蛋白、神经酰胺、泛醇或某些具有保湿功效的植物提取液等。,u 保湿霜适合在秋冬季使用，保湿乳则适合在春夏季使用；保湿化妆水适合在所有季节为皮肤补充水分，平衡pH值；保湿凝露则适合油性皮肤者选用。,美白类化妆品的选择,u 美白护肤品适合于所有想使自己皮肤变白、,或淡化色斑的女性。,u 常见的美白活性添加剂：熊果苷、曲酸、甘,草黄酮、桑树枝提取液、维生素C 衍生物、谷胱甘肽、蓟精华、内皮素拮抗剂等,u 好的美白产品会在28天后见效！,u 选购时一定要仔细研究说明书，许诺能,快速变白的产品最好不要购买！,u“白降汞”(含汞)、“蜜佗僧”(含铅)、双氧奶、氢醌等破坏黑素细胞，导致“白斑”u 胳膊内侧靠近腋下的皮肤，那里最接近你皮肤的本色，也许就是美白的极限。,抗皱类化妆品的选择,u 主要抗皱成分：水解蛋白、胶原蛋白、超氧化,歧化酶(SOD)、各种细胞生长因子、胎盘提取液、维生素A、维生素E、人参等植物提取物、绿茶提取物、葡萄多酚,u 提早保养肌肤，不要让皱纹出现，将成熟期肌肤的年轻状况尽量留住并往后延缓，这才是抗衰防老的实质所在。u 尽早使用抗皱霜，干性皮肤者,尤应如此！,防晒类化妆品的选择,u 应选择含有防晒剂的粉底或日霜(乳液)！u 春夏秋季应选择SPF15，PA+以上的抗水,性的防晒霜！不要盲目追求高SPF值！,u 注意产品包装上应标有特殊化妆品许可证,及防晒剂成分！,u 建议敏感性皮肤者选择以无机防晒剂纳米,级二氧化钛(TiO2)为主要成分的防晒霜。,PA值 有效防护时间PA+大约4小时PA+大约8小时PA+超强防护SPF值 使用条件28 冬日阳光，春秋早晚阳光和阴雨天920 夏日早晚和中等强度阳光2130 户外工作、旅游、夏日强烈阳光大于30 特定环境下（如高原），强烈阳光照射,UVA波段，波长320420nm，又称为长波黑斑效应紫外线。它有很强的穿透力，可以穿透大部分透明的玻璃以及塑料。UVB波段，波长275320nm，又称为中波红斑效应紫外线。中等穿透力，它的波长较短的部分会被透明玻璃吸收 UVC波段，波长200275nm，又称为短波灭菌紫外线。它的穿透能力最弱，无法穿透大部分的透明玻璃及塑料。UVD波段，波长100200nm，又称为真空紫外线。,u 目前被认为较安全、无刺激性的UVB防晒,剂：水杨酸酯类、肉桂酸酯类。,u UVA防晒剂使用较多的是二氧化钛、氧化,锌和Parsol 1789。,u 二苯甲酮-3既防UVA、又防UVB，但在UVA,区的防护不够完善。,祛痘类化妆品的选择,uuu,面疱的成因很多：体质、遗传、激素失调、生活无规律、不注意个人卫生、化妆品使用不当等都会使其诱发。祛痘类化妆品分为预防和治疗两大类。多数祛痘洁面乳及控油型化妆品属于前者。,洁面乳多添加水杨酸、三氯新(或称玉洁新)等去角质、抑菌成分；以具强力去污作用的表面活性剂SLS为主洗净成分，若标有MAP(单烷基醚磷酸酯盐)则已属于极温和的洁面制品。u 常用的治疗型祛痘类化妆品分以水杨酸、维生素A 酸(维甲酸)、蜂胶等为主，以天然植 物提取物为主要活性成分和纯中草药制剂三种类型。,抗敏类化妆品的选择,uu,植物配方抗炎、抗过敏类化妆品中除添加具有镇定、消炎、抗敏作用的植物萃取液，成分如甘菊蓝、红没药醇、尿囊素、甘草酸以及增强皮肤免疫功能的成分如-葡聚糖、神经酰胺等，着重改善过敏性肌肤，使回复原来健康的状况。选择抗敏化妆品应了解皮肤过敏的特点。,u,对皮肤容易发红，微血管容易扩张的敏感,皮肤，应以强化微血管壁，帮助血液流动，防止微血管扩张，减轻皮肤敏感现象为主，适宜选择含山楂、银杏、洋甘菊、芦荟、香蜂草、啤酒花等植物萃取液的抗敏产品。,u,对于皮肤受刺激时的敏感发炎现象，应着,重抗炎，选择含甘草萃取液、洋甘菊萃取液或甘草酸、甘菊蓝和红没药醇的抗敏产品。,u,因空气污染导致的过敏现象，应以抑制病,原菌在皮肤上寄生，帮助皮肤上有益菌的生存为目的，选择添加干扰素、转化酶等抗敏生物制剂的产品。,u,因紫外线照射下出现的光敏感反应，应选,择添加维生素E、维生素C及绿茶萃取物、葡萄籽萃取物等天然植物抗氧化剂的抗敏化妆品。,u,因晒伤、烫伤或过度脱皮及因化学成分,而导致的皮肤过敏，可选择芦荟凝胶、尿囊素、-葡聚糖、葡萄籽精华、棕榈酰基胶原蛋白酸等成分，舒缓及镇定皮肤，并可修复受损肌肤，活化细胞再生和新陈代谢。,季节的不同，选用的化妆品也应不同,uu,春夏季节温度较高，皮脂腺分泌旺盛，毛孔张开，吸收容易。为防止过量吸收，选用的产品不能太油腻，油脂及油溶性成分应该少一些，防止油腻太多反而易生出粉刺等。秋冬季节温度较低，毛孔闭塞，皮脂腺分泌少，,因此，一定要选用动植物油脂较多的产品，帮助营养吸收。而且，春秋属扬沙季节，风沙较大，可选用奶液类油性护肤品。,不同的性别要选用不同的化妆品,uu,对于男性，特别是青年男性，皮脂分泌量过多，皮肤大多偏于油性;。因此，男用护肤品的主要作用是吸取分泌旺盛的油分，保持皮脂的平衡，应该挑选祛油较强的护肤品。女用护肤品中，产品品种最多，性能也最为复,杂。厂家通常会根据少女、孕妇、中老年妇女的特点，生产不同的护肤品。在选用时要根据女性不同时期的生理特点，挑选不同的护肤品，以避免出现谬误。,不同的年龄要选用不同的化妆品,uuu,老年人皮肤较为干燥，为防止皮肤的老化和萎缩，应选用油脂含量较高及含有维生素E等具有营养成分的护肤品为宜。婴幼儿皮肤细嫩，皮脂分泌少，应选用专供婴幼儿使用的护肤品。每类化妆品均有其适用人群，要谨慎挑选。,不容忽视的感官指标,uuu,化妆品赋香仅是一种附加的功能，高质量的化妆品会尽量减少或不加香料，因为有高品质的原料作为保证。“香料是引起过敏性皮炎的最常见的原因”，建议选择不含香料的化妆品，,减少对皮肤的刺激！,u,乳化型产品：膏体应细腻、光亮、色泽,均匀、香味纯正、无气泡、无斑点、无干缩和破乳现象。,乳液优劣检测方法拿一杯清水，倒一点乳液进水里，,uuu,如果浮在水上边，证明里边含油石酯（这是现在化妆品不推荐用的），油石酯会伤害皮肤，造成皮肤干燥缺水，因为他是堵塞毛孔的主要原因，久而久之，毛孔会越来越大。晃一晃，水变成了乳白色，证明了里边含乳化剂，这样的化妆品是不好的。如果倒在水里，乳液下沉到底部，证,明不含油石酯，这样的是可以用的。,u,润肤霜 应柔软易于涂抹，易于为皮肤所,吸收，干后在皮肤上留下一层滋润性的保护膜，滑爽而不油腻、不发粘。,面霜优劣检测方法面霜遇火知优劣,uu,取少量面霜放在勺子里，可用酒精灯或蜡烛加热，符合标准的产品会像牛奶烧开形成的状态一样，味道不会改变，且更加浓郁。如果燃烧时有喷溅、冒浓烟、味道变,得呛鼻、燃尽后勺底残留有油质，就说明矿物油超标或者有硼化物填充。,不容忽视的感官指标,uu,化妆水的外观：清澈透明,无悬浮物,无混浊、沉淀现象化妆水的功效：,平衡pH值,保湿,滋润,收敛毛孔,清洁,杀菌,1.用力摇，摇完之后看泡泡。a.泡泡很少，说明营养少。,b.泡泡多但是大，说明含有水杨酸。水杨酸洁肤的效果较好，但刺激性大易过敏。,c.泡泡很多很细，而且很快就消失了，说明含酒精。不要长期的使用，容易伤害皮肤的保护膜。,d.泡泡细腻丰富，有厚厚的一层，而且经久不消，那就是好的水。,化妆水优劣检测方法,2.质量好的无酒精味。不好的使用时有清凉感，闻起来有些酒精味。3.一般化妆水都有颜色，如果储存地点不当，经常受阳光的照射或是存放时间过久，颜色会变淡；4.爽肤水的瓶子是非透明的，绝对,不要买。因为无法鉴别。,泡沫洁面乳：,uu,膏体应细腻，挤出少量加水揉搓后即应产生乳脂般细密的泡沫。洁面后皮肤应感觉清爽、洁净，不应有紧,绷感，更不能脱脂力太强，影响皮肤的皮脂分泌。,洁面乳优劣检测方法,1.有淡淡的清香，挤在手上应该是,水融，没有油腻感的。,2.用火烧，把洗面奶放入勺内，用火烧，如果溅油，就不是好的洗面奶，如果越烧越像牛奶一样，说明是好的洗面奶。,3.拿湿润PH试纸测试酸碱度，PH,值控制在4.58.5之间。,uu,对于液态精华素，购买时一定要注意观察精华素的色泽和形态，如果发现有浑浊、沉淀或变色等现象，这样的精华素已经不能使用。油性、痤疮等易感染性皮肤的,精华素优劣检测方法,消费者在购买和使用精华素时一定要慎重，即使购买也要选择具有消炎、杀菌作用的精华素才好。,取适量放入水中，然后观察其反应。一般都三种情况会发生：粘在杯边，飘,在水面上，沉在杯底。a.粘在杯边的是动物油。b.飘在水面上的是矿物油。,c.沉在杯底的是重金属，铅，汞等。,粉底优劣检测方法,在购买口红时，将口红抹在自己的手背上，然后用银戒指在上面磨擦，边磨边观察口红的颜色变化，口红变黑说明口红中含铅，黑色越深，含铅量越大。,银戒判断铅多少,uu,如果产品与液体充分溶解并且水恢复了清澈透明，说明其具有抗氧化功能，如果水不能还原或者变黑了，则证明产品不具,碘酒分辨抗氧化功能在装满清水的透明玻璃器皿中滴入碘酒，摇匀，把需要测试的产品如爽肤水、洗面奶等放少许在其中，充分搅拌，,抗氧化成分，有可能会加剧肌肤氧化,化妆品的保质期,u,化妆品选购时应对化妆品的生产日期和产,品的有效期仔细检查。u 化妆品的生产日期大多印在瓶底或瓶口，在购买时要认真仔细的观看：该产品是什么时间出厂的？是否新品？切记：一定要买出厂日期短的。u 大部分化妆品有效期多为两年，选择时可根据使用习惯计算自己能否在有效期内用完产品？,化妆品的保存,u 经过多次尝试，终于找到适合自己的化妆品，但我们常常在化妆品的保存或使用方面“犯了忌”而浑然不知，直至皮肤出现斑,点、皱纹、脓疮等，其实这些伤害肌肤的现象，都有可能是化妆品变质导致的。,u 因此，我们在存放或随身携带化妆品时应,注意化妆品的保鲜。,防热,u,温度过高的地方不宜存放化妆品，因高,温不仅容易使化妆品中的水分挥发，化妆膏体变干，而且容易使膏霜中的油和水分离而发生变质的现象。u 因此，炎热的夏季不要在手袋中装过多的化妆品，以短时间内能使用完好。u 最适宜的存放温度应在35以下。,防晒,u 阳光或灯光直射处不宜存放化妆品。因化,妆品受阳光或灯光直射，会造成水分蒸发，某些成分会失去活力，以致老化变质；又因化妆品中含有大量药品和化学物质，容易因阳光中的紫外线照射而发生化学变化，使其效果降低，所以不要把化妆品放在室外、阳台、化妆台灯旁边等处。u 同理，在购买化妆品时，不要取橱柜里展,示的样品，因其长期受橱柜内灯光的照射，容易或已经变了质。,防冻,u 化妆品在冷处存放易发生冻裂现象，而且解冻后还会出现油水分离，使其中的一部分变粗变硬，对皮肤有刺激作用。,防潮,u 有些化妆品中含大量蛋白质和蜂蜜，受潮后容易发生霉变。也有的用铁盖玻璃瓶包装，受潮后铁盖容易生锈，腐蚀化妆品，使其变质。,防污染,u 化妆品中虽然都添加有防腐剂以防产品受污染变质，但仍不能杜绝万一，若其中有了细菌则会伤害皮肤。,u 因此，化妆品使用后要及时旋紧瓶盖，以免细菌侵入繁殖。使用时最好避免直接用手取用。,u 另外，化妆品一旦取用，如面霜、乳液，就不能再放回瓶中以免污染，可将过多的化妆品抹在身体其它部位。,防失效,u 一般化妆品的有效期限为一年，最长也不宜超过两年。化妆品在开封后，应尽量在有效期内用完，绝不能停用至过期。,妙用过期化妆品,u,我们在用化妆品时一般都会遇,到过期了还没有用完的情况，扔掉可惜，留着又不能再使用。那过期的化妆品该怎么处理？u 其实，你可以让这些过期或者买来没有用到的化妆品在其他方面发挥一下特殊作用,洗面奶,u 过期的洗面奶效果不好，还用可能伤害皮肤，所以尽量不要接着用，但是可以用牙刷蘸着洗面奶当作清洁剂使用。刷衣领、衣袖，也可以用它来对付难洗的旅游鞋因为洗面奶具有去除油污的能力。,u 过期洗面奶还可以涂在要去毛的部位，当剃须膏使用也非常好。,乳液,u 可以护甲，用化装棉蘸满乳液后包裹指甲，15分钟左右取下，可以让指甲变得亮泽，而且有益指甲的生长。,u 可以护理头发，将乳液涂在发尾处，可以,防止分叉，而且可使头发变得柔软。,u 可当作护脚按摩油，将乳液涂在泡好的双脚上，按摩让其吸收，可保护足部皮肤。,化妆水,u 含酒精的爽肤水可以用来即擦拭梳妆台、镜子、油腻的餐桌、瓷砖、抽油烟机等，清洁效果非常不错；,u 保湿的化妆水可以用来擦皮鞋、皮包、,皮沙发等，清洁效果也很好。,面霜,u 过期的面霜可以用来护理皮具，比如把面霜均匀地涂在皮包表面，就能起到很好的保护作用。但是要注意，不要把具有增白效果的面霜涂在深色的皮具上，这样会损坏皮具。,u 可以护理头发，将面霜涂在发尾，类似护,发素的作用。还可以抹脚，保护皮肤。,干粉饼、爽身粉,u 用布袋把爽身粉装起来，放在衣柜或鞋子,里，可以去潮气，还可以除味。,u 细项链打结缠绕在一起，只要倒一点爽身,粉，揉搓几下就可以轻松地解开。,u 把爽身粉均匀地涂擦在冰箱门的封条与箱,体接触的地方，可以延长封条的寿命。,口红、唇膏,uu,银饰品时间长容易氧化发黑，戴起来很不美观，可以用口红解决。将口红抹在餐巾纸上，在银饰品发黑的地方反复擦拭，很快就会恢复刚买的状态了。修复皮具。当红色的皮鞋或者皮具磨损破皮漏出来,白色的茬口，可以找对应颜色的口红涂抹遮盖后，补一点点蛋清就可以了。,香水,u 香水过期了，味道就不如以前纯正了，但是香味还可以保留一段时间。所以过期的香水可以在洗手间、房间、车间等,地方继续“工作”,使家中有淡淡的香味，,起到香熏的作用。,u 胶带被撕下以后，经常会留有痕迹，而,且用水很难擦掉，但是如果用香水的话，就可以轻松擦掉了；,化妆品的使用顺序,uu,一般来讲，化妆品的使用顺序是以我们所使用产品分子的大小来选择它的顺序，通俗讲就是依照化妆品的稀薄和干稠的程度来使用化妆品，一般越稀薄的可以用在最前面；油性成分越高的就可以放在最后使用。一个简单的办法：把每天要用的护肤品按照正确,的使用顺序，从左至右排个“队”化妆水精华素眼霜细致毛孔凝胶乳液面霜隔离霜或防晒霜，放在镜子前面，使用时只需要依次取出就行了，不用花费很多精力，就可以获得好的保养效果。,走出选择化妆品的误区剥下洋品牌化妆品高贵外衣,u 在你或家人朋友里正在使用的化妆品中，u 外资或合资品牌占了多少？u 在你准备购买使用的化妆品清单中，u 外资或合资品牌占了多少？u 在你听到或看到的化妆品广告中，,?,u 外资或合资的品牌占了多少,1.关键词：“科学验证”,u 调查显示，有45%的消费者认为，外资化妆品在技术上更先进，主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到,“实验室证明”、“研究中心研究发现”等研究报告。,u,化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规,则，所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”，只是将广告用科学术语进行包装而已。,2.关键词：“纯天然”,u,信息时报的调查中也有28%的消费者表,示，外资化妆品大多声称从植物提取有效成分，其“纯天然”非常有吸引力。,u,比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。,u 含量不足0.00001%,照样声称“纯天然”,希思黎,u 台湾美容技术专家表示，自称是纯天然的化妆品，许多成分都是人工合成的。,“天然成分的宣传目前没有明确的监管，,因此化妆品公司可以任意使用、炒作这些术语，这是化妆品行业常见的做法,3.关键词：“有机”,u 有机不等于无害,别为宣传噱头买单,u,据调查显示，有18%的,消费者表示喜欢外资的有机化妆品，理由是“它们更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。,u,调查后发现，目前国家并未对“有,机化妆品”有明确的标准，而国外的有机认证证书也五花八门，不少品牌在其宣传资料上暗示其是有机产品，比如称“原料来自纯正天然的有机种植植物”等，大玩“有机”的文字游戏。,u 对于某些外资品牌号称“不含香精”,之说，有关专家也提出了异议。,“不含香精”的宣传原本是用来告诉,消费者产品不含香精或芳香性成,分，但事实上未必如此，“许多产,品都会选用芳香的植物提取物，所以可能造成皮肤刺激，引发过敏反应或光毒反应。,4.SPF值专钻漏洞,u 一个瓶身两个SPF值,易误导消费者,u,调查显示、专家组提出“洋品,牌两个SPF值”的问题，并称这一做法是在钻法规的漏洞。虽然目前在法律上是合法的，但会对消费者造成误导。,u,比如碧柔亮采防晒乳液，其外,包装上标注的是SPF30+，而瓶身上标注的却是SPF50+；u 理肤泉特护清爽身体防晒露瓶身上标注的是SPF50+，中文标签上的SPF值则是30+；u 资生堂安热沙防晒露瓶身上标注的也是SPF50+，中文标签上则标SPF30+。,u,为了防止厂家虚标防晒指数、误导消费,者，2007年我国重新修订了化妆品卫生规范，其中对防晒化妆品的SPF值要求最高只能标注SPF30+。专家指出，一个产品有两个SPF值是有点矛盾的，从当时的法规原则来看，应该是指要遮盖住洋标签上的SPF值，但由于没有明文规定，所以洋品牌保留原SPF值的做法算是钻了规范的空子。,5.“药妆”就安全吗？,u 在中国不受承认,药妆并非十足安全,u 调查中，有13%的消费者表示只会选择洋品牌药妆品，因为“它们有医药背景、更安全有效”。,uu,国内法规专家指出，中国并不存在药妆的提法，目前国家对化妆品的管理规范中，对用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品统称为特殊用途化妆品；而生产特殊用途的化妆品，必须经过国务院卫生行政部门的批准，取得批准文号后方可生产。“一些进口的化妆品或许在国外可以称作是药,妆，但在中国要么是药，要么是化妆品，是不能把两者混合的，这样会对消费者造成误导。”,u 在化妆品成分及原料供应商几乎全球化之下，业界指出洋品,牌成分不贵但价贵,化妆品成分基本同质化,u 调查显示，68%的消费者表示对外资化妆品的成分更放心，“外资化妆品的成分应该更贵更安全”、“外资品牌的成分会更有效”等等。,u 业内人士指出，事实上，目前化妆品的成分基本同质化，并不存在外资的成分就更好的情况。,成分一样价格相差甚远,u,化妆品原料的价格基本,大同小异，外资大牌的原料并不比本土品牌的贵，但价格却会比本土品牌要高很多。,u 例,如：,u CHANEL的Precision系列其中一个主要有效成分是“五胜肽”，而该成分也同样被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL该系列的市场价格却比本土品牌高几十倍。u 伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有一种具有舒缓作用的植物提取成分，在本土品牌创美时中也有使用，“但两款产品的价格也是相差极大的。”,香奈儿,实例分析,u 揭开洋牌化妆品成分u 神秘面纱,聚季铵盐-37产品：碧柔毛孔清洁鼻贴u 专家点评：,u,这个是让碧柔一炮走红的产品之,一，目前仍有比较好的销售业绩。其概念是让使用者把贴布贴在鼻子上，等15分钟干燥后再把贴布撕下来。碧柔宣传说，这样一来黑头就可以黏在贴布上，连同一些皮肤一起被拔除。,u 专家指出，其实，这个产品的主要成分是聚季铵盐-37，这是一种一般用于发胶产品的成膜剂，所以基本上就是一块涂有发胶的贴布。,u 大多数人的皮脂腺顶端会有油脂，而脸上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用这个产品还是用一块胶布，使用后都能把一些有黑点的皮肤弄下来，,小球藻提取物产品：资生堂盼丽风姿集中防皱精华液u 专家点评：,u,这款产品宣称能抗皱紧肤，能够预防,皱纹，优势在于小球藻提取物。按照资生堂的说法，“小藻球精华可有效提升肌肤凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平，避免肌肤受光老化影响而呈现皱纹”。,uu,有关专家就认为，小球藻和大多数藻类一样，能充当充水剂和抗氧化剂，但提升某蛋白质的水平则缺乏事实依据。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以产生显著效果。这个质地清爽的产品含有过多的酒,精，含量比有益成分还要高，会干燥和刺激皮肤。,u 专家点评：,u 该产品宣传中提到，其蕴含护肤黏土及植物精油，能提供瞬间深层洁净、亮丽肌肤，同时还含有甘草、野雏菊、柠檬精华，能舒缓、收敛、净化及明亮肤色。该款价格大概是680元。,红色及白色黏土,产品：SISLEY瞬间洁净亮丽面膜,u 有关专家指出，这款产品的主要成分就是水、蜡、黏土以及一些稠化剂，是最最普通的一款黏土面膜，价格高的太离谱。,u 很多消费者都被贵价外资品牌所误导了，认为化妆品昂贵的就是更好的，事实上，花多少钱买护肤品，与获得良好的护肤效果完全是两码事。,全成分标识 产品更透明,u 新规定要求，化妆品包装上必须要标明所有成分，标注的名称应按照加入量降序排列，所标明的成分名称按照国际标准标注。,u 因子、复合精华等含糊其词的成分不能在产品外包装上出现，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等实实在在的成分标识。,光环的背后,u 别迷恋“洋货”,他们只是一个传说,