某推拿店命名建议及视觉规划.ppt

2011.03,XX推拿店命名建议及视觉规划,BRAND CONSULTANTS,XX推拿店是以黄帝内经为指导思想，以中国传统中医理论为支撑的一家集问诊、推拿、足疗、艾灸、药膳、教育等手段为一体的综合性中式保健机构。整体定位于中高端，聚焦中高端家庭（含儿童）消费店址选择依附于中高端社区。,整体定位：,典型消费人群：,有针对性需求者：平时没有去推拿按摩的习惯，当身体出现明显的状况，例如，肩痛腰痛，才想到去推拿店缓解症状的人。消费体验重点：按摩师的高超技术，是否能起到效果，适中的价格,典型消费人群：,追求品质生活者：把推拿按摩作为一种消遣放松的方式，是缓解工作压力，改善身体亚健康状态的一种生活选择。消费体验重点：温馨舒适的消费环境，专业的服务，亲切的态度,典型消费人群：,象征性消费需求者：把保健消费视为高品质生活的必需品，是一种生活态度以及社会层次的象征，更多追求的，是精神层面的满足。消费体验重点：追求尊贵的消费体验，更注重档次、品牌，及文化氛围。,消费人群诉求：,精神需求,物理需求,有针对性需求者,品质生活追求者,象征性消费需求者,消费人群诉求：,精神需求,物理需求,有针对性需求者,品质生活追求者,象征性消费需求者,本店聚焦消费群,针对目标消费者,基于整体定位，对于品牌定位的描述：,XX推拿店为那些对高品质生活有所要求，并且关心自身健康的客户，提供集问诊、推拿、足疗、艾灸、药膳等综合性的中式保健服务。在系统的呵护客户健康的前提下，更注重客户对于生活品味的满足。,物理需求：以黄帝内经为指导思想，提供对消费者从问诊到理疗的针对性中医服务。精神需求：以黄帝内经中“天人合一”的道家思想，为中高端客户提供从视觉、触觉、听觉、嗅觉的四维消费体验，使其对我们得到精神层面的价值认同，锁定其对我们的品牌好感度和忠诚度。,结合定位，对精神需求和物理需求的满足：,命名呈现,圆和堂,命名诠释：以中式调性命名，突出本会所以中医为理论依据的特点“圆”的字面意思可理解为，圆满，美好的概念。结合消费者的物理需求层面理解，即为身体康健，生理机能协调，循环系统的顺畅。道家讲究“人天合一”、“人天相应”、“阴阳互补”，因此总结出“和”字，代表着身体和谐、家庭和睦，和气生财的理念。,视觉呈现,THANKS,祝大家身体健康！,