网络营销产品的选择.ppt

南通纺织职业技术学院 胡革,网络营销工具+理论+实战,任务十二 网络营销产品的选择,南通纺织职业技术学院 胡革,任务十二 网络营销产品的选择,任务导入 东升艾克应该选择什么样的防护产品？任务分析知识与技能任务实施思考与操作,南通纺织职业技术学院 胡革,东升艾克应该选择什么样的防护产品？,任务导入,上述技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？,南通纺织职业技术学院 胡革,任务分析,任务分析,东升艾克需要搞清楚：这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎。,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（1）,(一)网络营销中产品的内涵（1）1.网络营销产品的层次（1）,知识与技能,(1)核心产品(Core Product),南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（2）,(一)网络营销中产品的内涵（2）1.网络营销产品的层次（2）,知识与技能,(2)形式产品(Basic Product),南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（3）,(一)网络营销中产品的内涵（3）1.网络营销产品的层次（3）,知识与技能,(3)期望产品(Expected Product),南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（4）,(一)网络营销中产品的内涵（4）1.网络营销产品的层次（4）,知识与技能,(4)附加产品(Augmented Product),南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（5）,(一)网络营销中产品的内涵（5）1.网络营销产品的层次（5）,知识与技能,(5)潜在产品(Potential Product),南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（6）,(一)网络营销中产品的内涵（6）2.网络营销产品的特点(1)产品性质。(2)产品质量。(3)产品式样。(4)产品品牌。(5)产品包装。(6)目标市场。(7)产品价格。,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（7）,(一)网络营销中产品的内涵（7）3.网络营销产品的分类(1)实体产品(2)虚体产品,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（8）,(二)网络营销产品策略（1）1.网络虚体产品策略（1）(1)网络虚体产品的剥离策略(2)网络虚体产品的相关性策略,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（9）,(二)网络营销产品策略（2）1.网络虚体产品策略（2）(3)网络虚体产品的开放性策略(4)网络虚体产品的定制策略,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（10）,(二)网络营销产品策略（3）2.网络实体产品策略（1）(1)网络实体产品的开发策略,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（11）,(二)网络营销产品策略（4）2.网络实体产品策略（2）(2)网络实体产品的包装策略,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,一、网络营销产品概述（12）,(二)网络营销产品策略（5）2.网络实体产品策略（3）(3)网络营销品牌策略(4)网络实体产品的定制策略,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,二、最适合销售的网络产品（1）,(一)专业服务,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,二、最适合销售的网络产品（2）,(二)礼品类,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,二、最适合销售的网络产品（3）,(三)新奇特产品,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,二、最适合销售的网络产品（4）,(四)数码产品,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,二、最适合销售的网络产品（5）,(五)独特地理优势的产品,知识与技能,南通纺织职业技术学院 胡革,任务实施,一、确定产品细分市场 二、选择合适的产品,任务实施,南通纺织职业技术学院 胡革,思考与操作,1.假如你现在开设一个网店，你将选择什么样的产品？说出你的理由。2.试在网上咨询健康、在线学习信息，查询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要景点。3.看看你家乡或者学校所在地有哪些适合网络销售的产品。,思考与操作,