RoeweW5川藏行传播规划.ppt

Roewe W5“川藏行”传播规划,荣威W5产品基本信息,荣威W5产品力检视,在竞争激烈的SUV市场，W5“粗犷的外观”和“卓越的越野性能”已备受认可。但定位专业SUV让W5当前目标人群为市场小众消费群体。,荣威W5产品力检视,差异化产品定位,来店客户对现有产品内饰评价不高舒适感欠缺,经销商走访结果,全新升级的MY15主要在舒适性方面做了进一步提升。在保留专业越野性能的基础上，在空间、内饰、科技等方面为驾乘者带来更多舒适体验，更贴合主流SUV受众需求。,PM2.5空调滤网关爱健康,MY15主要改动,智能升级,内饰升级,舒适升级,造型升级,增加后排空间，提升舒适度（经销商售后改装实现）,原厂配备倒车影像,方向盘手感升级、门拉手及内饰镀铬、内饰面料升级且配色方案更时尚化,轮毂盖造型更改、仪表盘及中控面板（水转印区域）造型优化,荣威W5 MY15 产品亮点,荣威W5目标销售人群基本特征,35岁以上（60%），男性为主（93%）已婚有小孩居多（97%）职业：个体户及私企老板居多（36%），一二线城市自由职业者居多（19%），三四线城市公司职员居多（21%）家庭收入：15-25万居多（53%）业余爱好：户外运动、钓鱼、喝茶、交友聚会业余习惯：旅游及户外运动、市内娱乐、跑工地购车需求：家用、商用、自驾游、公私兼用购车主要考虑因素：外观造型、车内空间、操控、越野性能,资料来源：荣威CRM数据、DDB reserch,荣威W5目标销售人群分类,资料来源：Interbrand报告（2014年7月）、I.S.Engine报告（2013年7月）、DDB desk research、DDB观点,政府及国有企事业单位，包括：电力、通讯、大型工矿、警务等行业。,主要集中在建筑业、采矿业；选择SUV作为适合行业需求路况的代步工具,重性能，轻性价比,效率、实用性,一群城市中大气、威武、沉稳乃至喜欢越野探索的人，热衷自驾游，同时有一颗年轻的心,品质、越野梦,荣威W5典型消费者形象描摹,资料来源：,资料来源：Interbrand 荣威&MG 消费者研究报告,W5外观够硬朗够man，空间够大，很符合特警形象需要，同时，较好的通过性能适合各种路况，排除了很多训练和执行任务中的艰难险阻。,“荣威W5用下来感觉很好，只是听朋友说油耗有点大，但我没怎么觉得，可能是太专注行动的缘故。”,W5的价格正合适，而且对路况适应性也比较强，过工地如履平地。唯一的缺点是油耗比较高，但所幸平时用的频率不算太高。,“荣威W5这车啥都好，就是油耗高，别看我有钱，如果平时每天开也是有点小心疼的，不过还好我平时开的次数不多。”,W5在国产品牌中才算的上是真正的专业SUV。在动力、越野性能、空间等方面尤胜一筹，特别是W5还有上汽集团品牌背景作为保障。,“我是一个喜欢用数据说话的人，W5的每一项数据在我购买前都是认真看过的，真是一辆专业的SUV，这个配置绝对值这个价格！”,荣威W5传播人群定义,自由进取派,资料来源：罗兰贝格分析,核心价值观自由进取,销售策略,荣威W5的竞争关系分析,竞品组排序,12,2.4L自动四驱Premium22.69(0.25%)2.0L自动四驱GLS19.69(0.89%)2.0L自动Premium18.7(1.51%)2.0L自动DLX17.56(27.82%)2.0L自动GLS17.06(34.74%)2.0L手动GLS16.04(4.27%)2.0L自动GL15.69(21.63%),从近2个月价格走势来看，W5入门款价格有所下降，智跑有所下降，ix35价格价格基本稳定,注：入门款市场最低价指入门款在上汽价格监测24城市中最低的价格,入门款市场最低价：13.98,荣威W5与竞品终端价格情况,1.8T自动四驱豪域特装版18.03(26.43%)1.8T自动两驱胜域特装版14.51(54.86%),1.8T自动旗舰型17.98(0.8%)1.8T自动运动型15.39(6.19%)1.8T自动豪华型14.98(14.48%)2.0L自动豪华型14.38(13.67%)2.0L自动舒适型13.18(13.55%)2.0L手动豪华型12.98(16.16%)2.0L自动舒适周年纪念型12.98(32.4%)2.0L手动基本型11.78(2.75%),入门款市场最低价：11.48,2.4L自动四驱领先型21.84(0.12%)2.4L自动四驱智能型20.34(0.24%)2.0L自动四驱智能型19.45(0.59%)2.4L自动两驱领先型18.95(0.48%)2.0L自动两驱领先型18.67(1.92%)2.0L自动四驱舒适型17.57(2.54%)2.0L自动两驱智能型17.24(58.28%)2.0L自动两驱舒适型15.72(31.04%)2.0L手动两驱舒适型14.87(4.8%),14.51,16.38,荣威W5与竞品对比,荣威W5库存情况,W5渠道销售,W5销售提升采取渠道销售经大区与经销商沟通，共计60家经销商具备主观意愿配合实施重点经销商2015年1-5月W5销量占比为55.6%,意向成交比,新增意向数,四川申蓉,山东鸿发,上海永达,北京祥瑞,上海申晟,交运云峰,广州美奂,宁夏荣通,青岛欣和,新疆名贵,河南锦程,瑞豪,上海海博,江苏华海,嘉峪关,北京上汽,盛威,易和,兰州金屹,申湘,吉鑫,上海文洋,上海安吉,云南申云,武汉荣爵,贵州瀚羿,厦门泰成,W5产品加装方案,荣威W5经销商端情况,目标分解,传播策略及规划,以“W5川臧行”活动为契机，在全国进行活动招募，增加MY15的暴光度及试乘试驾体验，纳入广泛SUV购买者的考虑车型范围内，提升产品认知和好感，扩大基盘。,传播目的及策略,配合W5川藏行，在全国进行活动招募，带出MY15上市信息,线上、线下、公关、网络都围绕川藏行活动，进行整合传播,“W5川臧行”传播规划,6月,7月,11月12月,时间,引起关注聚集人气,定向传播,持续传播,目的,6月,7月,8-10月,11-12月,线下推广活动,川藏公路是连通四川成都与西藏拉萨之间汽车通行的第一条公路。被中国国家地理誉为中国的景观大道，它地质结构多养，是世界上最危险、最美丽的公路。,1、提高W5在川藏线上的曝光度和认知度，从而提升W5产品及荣威品牌的关注度和好感度。2、利用川藏线的地质特性，筑固W5产品专业SUV形象。3、将W5川藏行活动打造成为W5常态化的活动。,活动目的,活动策略,体验荣威服务，服务站将为川藏行所有荣威W5车型提供多项免费服务,纵横川藏 荣威W5心灵探索之旅,活动主题,活动路线：川藏公路南线（全长2159km）活动时间：2015年6月22日-10月7日活动规划：本次川藏行活动分为三期，从宣传至推广，最后将荣威W5品牌活动扎根于川藏公路。一期（宣传期）：川藏媒体行二期（推广期）：川藏车主行三期（常态期）：川藏自由行,活动规划,活动设置：于川藏公路南线沿途每300km建立荣威W5专属服务站，提供物资补给，路况咨询（预计8个服务站）服务站备选城市：雅安、康定、巴塘、左贡、林芝、波密、稻城、拉萨在沿途的2个4S店加外6个点联合当地修理厂，设置荣威W5专属服务站。,服务站设定,第 31 页,时间轴,车主行,车主行招募,媒体行,以车主推广为主，利用川藏行活动提升终端销量及品牌形象。,利用媒体行提供的素材，宣传W5川越西藏活动，招募车主参与8-10月活动,引导舆论，将丈量品牌打造成川藏公里上的一道风景线。,自由行,将川藏行活动打造成为W5常态化的活动,一期：川藏媒体行（2015年6月22日6月30日）,川藏行第一期活动，主要邀请各大媒体参与，针对丈量-川藏行活动以及W5服务站进行宣传，立志于将W5品牌打造成川藏路上的一道风景线。,二期：川藏车主行（2015年8月1日10月7日）,1、川藏行第二期活动，主要以车主推广为主，目的在于帮助展厅集客，收集客户信息，提升试乘试驾到店率，促进销售；2、活动针对现有W5车主和租车W5车主提供不同的优惠政策。,现有车主,租车车主,在活动期间，使用W5自有车主，回到成都后可以凭借油费发票到荣威4S店报销油费,在活动期间租赁W5车主，可以在荣威合作租赁平台，享受200元一天的租赁折扣,活动招募,经销商发布招募令，将一期川藏媒体行的日志、游记等宣传素材，以及车主参加川藏行的优惠政策，W5服务站的介绍制作成相关招募物料，在展厅及微博微信等微平台进行川藏行车主招募。,通过微博/微信平台推广互动链接,经销商活动流程,线上传播：合作媒体、官网、经销商微平台、短信、彩信线下媒介：经销商展厅物料（易拉宝、海报等）投放时间：活动开始前一周开始预热,宣传手段,延续传统媒体投放的传播声量及促销政策后续公关报道，从现场报道，活动回顾，活动亮点等角度进行跟进网络传播投放的延续,试乘试驾邀约丈量-川藏行搜集到的潜在客户，到当地4S店实地试乘试驾；呈现荣威领先技术、舒适性、操控流畅性主题活动以各地经销商以4S店为单位，邀约意向客户到店参与店内体验优惠活动并促进成交,二次传播建议,三期：川藏自由行（2016年4月-10月）（2017年4月-10月）,川藏行第三期活动，所有W5车主及潜客都可参与，目的在于将W5川藏活动打造成川藏线上的一道风景线，树立W5川藏行品牌。,试驾礼,购车礼,全国范围抽取荣威车主赢取价值5000元川藏行补助；,参与礼,参与活动者有皆机会抽取W5车模一个；,到店试驾送丈量-川藏行油卡，可兑换现金；,参与有奖,一个优质的荣威-W5服务站应具备哪些要素？,荣威W5专属服务站,川藏线上的服务站需要承载哪些功能？,洽谈/休息,路况咨询,维修/快保,品牌宣传,信息/留存,餐饮/药品,服务站职能,利用服务站布置广宣物料，宣传荣威品牌及W5产品；为W5车队提供川藏线实时路况，提供沿途咨询；每个服务站设置不同纪念章，集齐纪念章可兑换荣威品牌礼品。,职能一,荣威W5：荣威9周年川越西藏.荣威W5静修行,荣威专属服务站：雅安、康定、巴塘、左贡、林芝、波密、稻城、拉萨。在沿途的2个4S店加外6个点联合当地修理厂，设置荣威W5专属服务站。,为W5车队提供车辆维修、检测、快保等，打造荣威专属服务。,职能二,荣威W5：荣威W5川藏线专属服务点售后配件布点预算,采取厂方先免费布点，半年后结算的方式来进行运作。一个点所需的费用为43528元，6个点合计26万元。,服务站配备休息区、卫生间、wifi区、药品等，供媒体嘉宾进行休息调整；为媒体及客户提供免费餐饮服务。,改装车U字型,改装车一字型,改装车并列型,职能三,突发事件应对原则,47,应急事件处理流程,每个荣威服务站可提供小礼品，传递荣威品牌信息，如：,企业Logo迷你USB钥匙灯,主体材质：ABS产品尺寸：5.2*2.2cm电源：USB充电,企业Logo鼠标垫,产品尺寸：283mm*221mm*4mm产品厚度：4mm工艺：logo可热转印,礼品推荐,2015年预算（含租车车主）,2015年预算（不含租车车主）,媒介规划,传播任务,2nd阶段,3rd阶段,整体媒介传播策略,旅行、摄影类媒体,新闻、门户类,垂直类媒体,全程搜索引擎拦截,媒介选择建议：兴趣渠道贴靠,注1：覆盖数UV=平均每百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人）注2：浏览量PV=Alexa安装用户平均每百万次浏览页面中的访问页面数（页数/百万浏览）注3：人均PV=每百万名Alexa安装用户平均每人日均访问页面数（页数）注4：数据更新：每日公布前30日的平均数据数据来源：IWEBCHOICE，基于ALEXA提供数据报告,基于W5川藏行推广项目的性质，兴趣渠道贴靠建议两个类型媒体，一个是旅行类一个是摄影图片类旅行类：根据合作可行性、网站自身优势、合作性价比，建议选择线路型旅行媒体驴妈妈摄影类：由于此次合作是for荣威W5，因此在前五名图片摄影类媒体中POCO的调性较为契合,媒介选择建议：事件曝光,对于事件的传播和曝光，新闻&门户媒体有先天优势，可以将原生内容结合到营销活动中来新闻类：在移动端新闻资讯APP中，除门户媒体自有新闻APP外，今日头条是独立新闻APP中覆盖目标受众最为广泛的门户类：从基于用户属性跑出来的数据看，不管是覆盖度还是黏着度，凤凰网中的W5潜客最多因此建议手机端合作今日头条，PC+移动可以落地在凤凰系产品,注：数据来自艾瑞IUT、MUT,媒介选择建议：垂直媒体,垂直媒体此次承担的任务是通过口碑传播实现对精准受众的触达垂直类：根据受众属性筛选出来的数据表明，汽车之家和太平洋的月度覆盖数不相上下，但汽车之家的用户更为忠诚和活跃因此建议将汽车之家作为主要口碑传播阵地，在太平洋汽车网的醒目位置卡位拦截潜客,注：数据来自艾瑞IUT,6月,7月,8月,活动阶段,媒体行,车主行招募,9月,10月,车主行,后续传播,网络媒体,摄影、旅行深度合作：参与，文章，招募，露出POCO、驴妈妈,新闻类门户事件结合招募与传播：凤凰、今日头条,整体媒介时间轴,垂直类网站论坛深度合作：参与文章汽车之家、太平洋汽车网,摄影、旅游类媒体：贴靠网友兴趣或刚需，线路预热和内容产出，并合作招募,摄影类合作媒体：POCO旅游类合作媒体：驴妈妈,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：40万,摄影类合作媒体：POCO,拍摄规划,卢海林卢海林，一位与雪域高原结下了不解之缘的摄影师。从1994年开始，进入西藏拍片已经超过百次。他说他的灵魂深处常被雪域高原的神秘力量所吸引，每次进入西藏都有回家的感觉。他用相机记录下了雪域高原的点点滴滴，记录下了每个感动瞬间。,POCO粉丝：10371微博粉丝：15041,作品欣赏,KOL推荐,摄影类合作媒体：POCO,3J视觉三集影业创始人CEO/三集文化传媒有限公司董事/网络摄影红人 十余幅作品选入亚太华人2001杰出专业人像摄影师年鉴；专长风光、人像、纪实、广告、高清视频MTV摄编；2009春:远征北疆赛里木.禾木.,青藏.滇藏.云贵；,POCO粉丝：2434微博粉丝：18160,KOL推荐,摄影类合作媒体：POCO,作品欣赏,软性推荐荣威服务站点,收集leads幸运出发,优秀作品吸引关注,KPI：830个Leads,“招募网友免费游川藏”招募专题demo,摄影类合作媒体：POCO,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：40万,6月：KOL媒体进藏区 配合资源：1.驴妈妈微博 2.kol微博 3.驴妈妈专区（专题页面实时更新）,7月:网友招募 配合资源：1.驴妈妈荣威专题页面 2.驴妈妈首页焦点图 3.驴妈妈周边游焦点图 4.APP焦点图,8月幸运车友进藏区,旅游类合作媒体：驴妈妈,时间规划和“招募网友免费游川藏”专题demo,旅游类合作媒体：驴妈妈,KOL推荐,新闻类媒体：线路曝光、传播与合作招募,合作媒体：今日头条、凤凰,单个媒体报价：70万,单个媒体报价：100万,新闻类,硬广助力推广：预热期，上市期，持续推广期,互动专区：西藏自由行网友招募,Slogan：魅力VS危险，挑战极限！荣威W5邀您共同激情领略川藏公路！,优质专业汽车KOL为活动造势，跟随厂商进藏，生产优质内容，为活动造势,活动流程,新闻类合作媒体：今日头条,品牌专区将此次活动内容第一时间发布到官方公众号，与粉丝互动KOL推荐邀请KOL同行此次活动，结合线路的亮点以及服务输出内容,新闻类合作媒体：今日头条,6月入藏KOL公众账号内容推送,7月网友招募活动专区demo,自驾游招募有效帮助荣威W5收集用户信息,通过后续自驾游活动，深度与W5车主互动，从而影响到更多潜在客户。,新闻类合作媒体：今日头条,8月川藏线路再次出发,8月网友自驾游，今日头条将发挥其媒体优势，紧贴自驾游达人，边走边做内容输出，持续打造移动互联网网络最强音，有效吸引网友眼球。,新闻类合作媒体：今日头条,单个媒体报价：70万,单个媒体报价：100万,新闻类,媒体行,活动招募,车主行,内容线索预埋,核心内容制造与传播,线上招募,线下行走跟拍,新闻类合作媒体：凤凰,活动主题：致敬英雄，与坚守同行,第1阶段 媒体行：内容线索预埋,凤凰网优质采编和摄影团队参与第一阶段媒体行走。并根据川藏线的历史和特殊性，寻找沿路的坚守传奇，形成第一阶段媒体传播内容。,坚守传奇人物方向示意,川藏线上的汽车兵,川藏线上的养路工,川藏线上的小学教师,川藏线上加油站员工,新闻类合作媒体：凤凰,第2阶段 招募/车主行：核心内容制造与传播,围绕“与坚守同行”为主题，号召网友参与线下行走，体验一天的“汽车兵生活”、“养路工生活”、“加油站生活”等，与川藏线上的坚守英雄们同行。,线下行走,新闻类合作媒体：凤凰,第2阶段 招募/车主行：核心内容制造与传播,由KOL带队，凤凰网视频编辑跟随拍摄与坚守同行纪录片。精编出发、体验、终极挑战等各环节内容，以坚守进行时引发关注和共鸣；后期剪辑+特效片头+独白配音+点睛字幕，整合10分钟/集左右纪录片，规划共3集。,线下行走,新闻类合作媒体：凤凰,第2阶段 招募/车主行：核心内容制造与传播,线下行走,带路KOL推荐,席永寿,刘建东,微博ID：伞兵猎人职业旅行家、西藏旅行达人、512汶川地震抗震模范,凤凰汽车 用户中心总监资深汽车行业人擅长汽车专业评测,新闻类合作媒体：凤凰,垂直媒体：精准人群转化,合作媒体：汽车之家、太平洋,坚守中国纵横川藏荣威W5“心灵探索之旅”川藏主题自驾游活动,最热门内容形式,最复杂路况考验,最专业意见领袖,围绕川藏公路南线产出自驾游作业帖，传递荣威服务站信息与W5车型表现，引发广泛用户的追捧与讨论。,依托平台明星栏目超级试驾员，精选不同跨界标签的KOL实际参与，内容质量可控，全程记录活动亮点。,超长时间、超长距离的驾驶考验，结合大自然造就的多重路况考验，直观呈现荣威W5车型通过性优势。,垂直类合作媒体：汽车之家,超级试驾员KOL推荐,KOL优势：擅长摄影，能够以图文结合的形式分享W5旅途精彩内容产品优势：把川藏沿线美景和W5大气外观相结合，强化用户的认知与好感内容示例：重走丝绸之路T600体验之旅,KOL优势：资深汽车达人，理论知识过硬，能够深度介绍车辆表现与服务质量产品优势：顺利完成川藏公路复杂路况考验，并展示产品通过性和服务站亮点内容示例：自驾天山一号冰川探险记,超级试驾员A-摄影达人,超级试驾员B-越野达人,jackzhou777,extinction,注：超级试驾员人选待定，以个人档期为准，后续或有调整,http:/,http:/,垂直类合作媒体：汽车之家,垂直类公关内容合作,垂直类合作媒体：太平洋汽车网,太平洋的合作为KOL进藏并产出内容，在太平洋汽车网首页上优势资源为开展传播推广的合作预估费用：5万（下图点位仅为示意）,软文推荐示意,8月,6月,7月,搜索拦截,合作媒体：百度,搜索引擎合作,通过关键字拦截竞品和兴趣潜客，诱导转化,公关传播规划,世界很大，我们都想去看看有些景色，是在高楼大厦的玻璃窗边永远无法想象的苍茫有种豪情，是在历史与英雄鼓舞之下的热血沸腾,川藏公路世界上最危险、美丽的道路有些路，是在城市的大街小巷永远无法企及的方向，一条牺牲2000多人成就的天路,“二十万以内唯一的硬汉四驱”非承载式车身结构P-4WD智能全模四驱系统进口Optimo 225 60R18越野轮胎 进藏，最“可靠”、“安全”、“实惠”的选择,车威武、人英雄、路传奇一部好车，一群志同道合的朋友，一条连接天上圣境与地下文明的“通天路”,丈量天路纵横川藏,传播主题,媒体策略,拓展媒体合作方式 深化传播实质,媒体策略：广、深、精,增强媒体粘合度 加强自媒体控制,丰富扩充媒体属性 推动大众多元化发展,扩大媒体范围拓展多领域传播，选择多样化的媒体包括汽车、生活方式、旅游、网络和电视,覆盖消费者接触的渠道。依托大众化平台形成更广泛传播：视频类，生活方式类媒体。借助垂直和门户网站，覆盖下沉触及二、三线、四线城市。,视觉化深入自媒体领域，加强与圈层KOL合作，深化W5体验,邀请一些媒体摄影师拍摄创意与视觉冲击的内容(大片和视频）扁平化金字塔方式传播，重点媒体集中撰写深入报道，其余广泛高频率覆盖(凤凰、新浪、汽车之家等）社会化结合热点实事，借助热点渠道，扩大品牌曝光度生活化添加更多的旅游媒体强调生活文化元素,加强与自媒体沟通，提升品牌和产品好感度建立KOL阵营，营造交流平台，制造“最W5”媒体人,1、活动行程记录，引出与神州租车合作，将在川藏线上建立荣威专属服务站2、从专业角度出发，展现W5 优异FBI3、产出包含大片、视频、文章的精彩报道,媒体传播要点,媒体名单,主线报道：试驾体验DEMO：轻松应对各种路况，荣威W5进藏实测引导点：泥泞道路？积水路面？斜坡陡坡？面对进藏道路的复杂地形，荣威W5 都不是问题支线报道：进藏自驾Tips进藏车辆导购DEMO：自驾进藏，您不能不知的N个驾驶技巧30万内，哪几款SUV 放心进藏引导点：总结行程驾驶难点，提供专业驾驶技巧指导，分享给有车但车技欠佳的朋友 结合进藏路线，越野难度分级，从技术角度进行车辆导购,垂直类媒体报道,砂石路,翻浆路,水毁路,盘山路,流沙路,冰雪路,旅游类媒体报道,Travel Handbook,主线报道：游记攻略DEMO：丈量藏地每一道皱纹：我与荣威W5的432小时引导点：行驶XXX公里/经过XXX个省XX个城市/经历XX个日夜/行驶XXX个小时/缴了XXX元过路费 耗油XX升。全面、详细的记录行程路上每一处风景。突出并鼓励以自驾形式深度游览川藏支线报道：美食精华集锦锦囊DEMO：揭秘川藏沿线味觉的变化盘点川藏线上十大必去之处自驾进藏必须准备的N件事引导点：点评美食，道出美食背后的故事（高海拔地区食物，传统烹饪手法等）甄选精彩图文，推出川藏行程精华十大景点 对游记攻略做整合梳理，制作进藏锦囊分享给想去西藏的朋友,图片类媒体报道,主线报道：美图大片DEMO：边走边拍，与W5一起行摄川藏路引导点：以震撼图片打动消费者神往西藏的心。注重人、车、物的自然融合，以及壮丽景致对于 W5形象提升支线报道：车辆导购精华集锦DEMO：作为摄影师，需要一辆什么车 揭露川藏线上的十大秘境引导点：从不同角度需求出发，解析哪种车（W5）适合摄影师。器材党说，机身+镜头，还得专业 SUV！精选最佳十张摄影作品，发布吸引消费者前往,96,视频类媒体报道,主线报道：活动视频报道DEMO：西藏解放70年，与荣威W5一起探访川藏线上的老兵引导点：配有主题摄制，报道人文历史。荣威W5带你走进边防第一线，听老兵讲述川藏线的故事。支线报道：活动花絮片DEMO：川藏线的花絮集锦引导点：剪辑行程中的趣闻轶事，亮点露出等，可用于前期预热发布。,97,自媒体报道,垂直类媒体报道DEMO：看看真实川藏线，都有那哪些车旅游类媒体报道DEMO：川藏线上哪些会遇到哪些天险屏障编辑出行日志D1D2摄影类媒体报道DEMO：西藏天空到哪都是风景，手机随拍要点及赏析视频类媒体报道DEMO：记录大片背后的故事W5跟拍车摄影师眼中的一辆好车，该有什么？,自媒体、论坛报道,Birth name Chen Zhenshan(Mr.Chen)陈振山Sex Male 男Born Feb.2nd,1975（age40）TaCheng City XinJiang Occupation Professional 职业车手,车主形象故事DEMO,行程：雅安康定巴塘左贡林芝波密-稻城-拉萨里程：1980公里日程：8天车型：荣威W5,一路向西，寻访川藏线上的神秘秘境驾着荣威，一路向西，行驶在川藏线上，碾过无数搓衣板路，穿行在雪地冰湖，一边听着车载6.1声道传出的“蹦擦擦”，一边跟着身体像摇煤球一样律动。没错！这才是我们想要的生活方式由于经常关心汽车的我对SUV特别钟情。这次我们的座驾正是堪称专业级SUV的荣威W5。其配置的1.8T的明星发动机、6AT变速箱、P-4WD智能全模四驱系统都让我极为期待,移动端传播规划,移动端传播规划,媒体移动端,偏重垂直、视频、摄影类媒体快速露出，传播川藏线的坚守传奇和产品信息,合作媒体，我们会要求媒体在移动端配合传播；活动邀请媒体，尽量沟通出席编辑每天都更新自己的朋友圈；等活动游记出来后，在PC端推送的同时，在移动端（媒体微信公众账号推送、微博公众账号推送、APP上内容的发布）。,媒体报价和KPI汇总,整体预算,谢 谢！,