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    广告策划建议:将功能利益点通情感利益点相结合站.ppt

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    广告策划建议:将功能利益点通情感利益点相结合站.ppt

    滴眼液用户需求利益点地图,通过调研发现,消费者在考虑购买滴眼液时首先是解决眼部不适,缓解眼疲劳,同时关注成分安全,最终目标是保护视力,这些因素满足之后看重时尚、积极乐观等因素,广告策划建议:将功能利益点通情感利益点相结合,站在珍视明长远品牌定位的战略高度,顾及到目标消费者的关注点,实现对珍视明滴眼液的完美宣传。,保护视力,功能利益点,情感利益点,通过讲述产品功效、成分、故事情节等实现,借助于广告语、代言人、色调、音乐、故事表现形式等来传达,防疲劳,天然冰片,安全,绿色环保,视力表,绿色基调,产品功效原理,一滴珍视明,未来更光明,代言人,轻松时尚的音乐,珍视明滴眼液产品,幽默风趣,故事场景-兼顾学生群体和白领群体,珍视明广告最重要的是建立珍视明品牌的记忆点,故事、主角人物、场景、背景音乐等元素对于广告能否吸引消费者都有重要的影响因素,但是对于滴眼液消费者而言广告整体表现与创意至关重要,其次是故事性、功效成分的介绍、代言人。无论是科技感、故事性、突出产品特点,每种风格的广告都能吸引不同诉求与个性的消费者;其实最重要的是广告需要创造一个简单的亮点,让消费者感到耳目一新,才能让消费者记住。,广告整体最重要的元素,创新、新颖的手法可以吸引消费者的眼光,科技感、现代感、幽默风趣等是消费者比较喜欢的风格,故事情节需简单清晰,贴近生活,能与目标消费者引起情感共鸣,满足消费者对产品的诉求,成分上需凸显滴眼液产品独特的特点,广告情节需符合代言人个性特点,结合代言人特质的广告更能打动消费者,需要创造一个简单的亮点,让消费者感到耳目一新,才能让消费者记住。,广告诉求概念评价,注:观点来自8场座谈会总结,

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