浪微博产品概述ppt.ppt

,粉丝通2.0,产品说明书,海量触达,定向推广,多维传播,立即下载全新展示,推荐扩展,社交闭环,目录,【序】粉丝通概述,【壹】粉丝通-博文推广【贰】粉丝通-应用推广【叁】粉丝通-账号推广,序粉丝通概述,推博文,推应用,推O2O,推帐号,2013.3.152013.12.10,粉丝通-微博社交广告营销平台1.粉丝通是微博效果类广告平台。2.粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。3.未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。,第【壹】部分,粉丝通 产品介绍 操作平台结构 产品运营流程,博文推广,推博文,推应用,推O2O,推帐号,2013.3.152013.12.10,壹博文推广,.1产品优势,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户,多维传播,精准投放,用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。,微博在投放给目标用户后还可以被,多次传播，使您的广告效果最大化！,”粉丝通-博文推广”产品优势,壹博文推广,自定义数据,数据市场,常规定向,客户,第三方公司,微博广告,产品形态,新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择，可满足多元化的需求；,新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博 做retargeting，精准投放到自己需要的人群；,利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群,.1产品优势,”粉丝通-博文推广“立体的定向体系，多角度满足定向需求数据提供方,壹博文推广,.2展现机制,“粉丝通-博文推广”展现机制：-微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；-微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不 同的展现位置；-同一条推广信息只会对用户展现一次；-微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；-粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；,壹博文推广,非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。,-与普通微博的区别：a.微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；b.微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；c.左上角有推荐标示,PC端,移动 端,.2展现机制,壹博文推广,转发,原生广告-移动端,赞,评论,好友 转发,和普通信息流区别：不显示转发时间,.2展现机制,壹博文推广,赞,评论,转发,好友转发,下方不显示转发时间,原生广告-PC端和普通信息流区别：,.2展现机制,壹博文推广,原生广告机制,广告主设置目标用户，并选择推广原生广告,目标用户发生互动触发原生广告机制,目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告,原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期,原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、平台四类,广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。,互动行为：转发、评论、赞、加关注,优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告竞价机制：原生广告仍参与竞价,.2展现机制,壹博文推广,.3出价方式&竞价规则,“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；-CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，-CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博 文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式）-客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。“收费&竞价规则”：1.收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。2.您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）,第【贰】部分,粉丝通,应用推广,推博文,推应用,推O2O,推帐号,2013.3.152013.12.10,移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方向,移动应用产品市场分析,应用推广产品介绍,审核规范,产品运营方向,应 用 推 广,贰应用推广,艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓，2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。,2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。,2009-2016应用产品市场发展趋势,.1产品市场分析,移动应用产品市场分析,产品介绍,产品运营方向,应 用 推 广,审核规范,贰应用推广,全新展示,配合应用推广而推出的全新 展现形式，一键下载，为应 用推广带来全新体验。,社交推荐,保留原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专,门针对应用下载的定向条件。,提升社交属性，加强社交关 联，使推广更友善。,立即下载,三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品,WiFi专属定向,2.1产品特点,贰应用推广,全新展示形式智能展现机制,测试前期推广形式只有小 CARD，大概占移动终端整 个屏幕1/4的尺寸。后期我们将加入更具视觉 冲击的大CARD,约占移动 终端整个屏幕1/3的尺寸。,2.2展现形式,图文区,下载区,贰应用推广,应用详情页,进入下载界面,进入APP Store下载页,点击展示区,点击下载区,安卓直接下载此应用程序,loading,93%,计费方式：按用户互动 计费（cpe）互动：发生在广告展示 位置的点击和下载,安卓,点击展示区下载区,IOS,2.3 计费规则,计费规则：,第【叁】部分,粉丝通,账号推广,推博文,推应用,推O2O,推帐号,2013.3.152013.12.10,移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 素材审核规范,移动应用产品市场分析,应用推广产品介绍,审核规范,账号推 广,叁账号推广,中国互联网数据,1,349,585,838总人口数量,590,560,000互联网用户数量,623,300,000活跃社交网络用户数量,1,206,553,000活跃移动用户数量,51%,49%,44%,46%,89%,来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social,1.产品市场分析,叁账号推广,中国社交用户众多，社交资产雄厚,来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social,社交媒体用户数量占中国总人口的百分比,社交媒体用户 每天在社交媒体上 所花费的平均时间,通过手机使用社交媒体应 用的移动用户所占的比例,42%,1小时30分钟,51%,1.产品市场分析,叁账号推广,企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题,29,新建账号粉丝数量从零开始,粉丝数量少,自然增长慢,如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？,买粉效果差其他方式增粉慢,1.产品市场分析,账号推 广,移动应用产品市场分析,应用推广产品介绍,审核规范,叁账号推广,31,移动端,微博信息流内：三个账号广告位,移动端仅支持4.3.0及以上,2.1 广告展现位置及形式,发现页-找人：一个展示位,发现页-找人-特别推荐：三个展示位,叁账号推广,快速积累社交资产的利器,32,定向推广,支持年龄，性别，地域，兴趣 等多种定向条件，吸引目标用户 关注自己。,社交闭环,推荐扩展,增加社交关系属性，通过粉丝链,条关系将广告推送到粉丝的好友，,在关系链中扩展。,配合粉丝服务平台，关注后推 送私信，轻松打造社交闭环。,多点触达,覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达 用户。,2.2 产品优势,叁账号推广,广告展现元素,移动端,信息流内-三广告位,备注：账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑33,模块标题：可能感兴趣的人 账号头像：系统自动抓取账号头像 账号昵称：系统自动抓取账号昵称 账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+关注按钮：点击关注客户原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户”或“求关注”,1,2,3,4,5,6,1,2,34,56,2.3 广告展现元素,叁账号推广,广告计费逻辑,账号图文区,关注按钮区,点击图文区后进入账号Profile页,点击“加关注”后关注客户账号 加关注后同一自然日内取消关注则不收费,竞价规则按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元；收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价；推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量；支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；34,2.4 广告计费逻辑,账号推 广,移动应用产品市场分析,应用推广产品介绍,审核规范,叁账号推广,3.素材审核规范,审核范围：微博头像，微博昵称，微博介绍（见蓝框处）审核标准：依照粉丝通博文推广现有审核标准 注意事项：试运营期间，已上线账号推广广告不可更换头像和 昵称，一旦发现将做封号处理。备注：1.仅账号介绍可编辑；2.认证客户默认抓取“认证信息”，其它客户默认抓取“一句话介绍”；3.对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息，无任何改动情况下，则无需审核，可直接进行推广；,叁账号推广,账号推广审核特别注意以下几点，其他标准与粉丝通博文推广现有审核标准一致,3.素材审核规范,Thank You!谢谢观看！,潍坊之乎文化传媒有限公司 新浪微博潍坊运营中心 联系人：刘洋 联系电话：,