广汽传祺GS4上市专项传播方案.ppt
,广汽传祺4月GS4上市专项传播方案,公关部,2015.3,以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作,T,S,W,O,北美车展载誉归来国外奖项殊荣备至标杆产品奠定基础产品诸多优点,市场竞争愈加激烈,（一）SWOT分析,优势,劣势,机遇,威胁,消费者认同国产品牌细分领域高速增长燃油低耗，迎合消费理念,缺乏品牌积淀,（二）工作资源,二、引导防范,一、主动出击,（三）工作策略,宏观背景,有口皆碑,国际赞誉,1.亮相北美车展，获外媒好评2.雅虎财经“创新未来奖”3.福布斯赞誉4.蝉联,传播背景,产品销量“四连跳”，产品转介绍率达30%“黄金动控十万人大体验”引爆全国,全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。上海车展（4月22日4月29日）,新品面世,1.2015年4月，GS4上市2.GA8在上海车展首次亮相,丰富“世界级的第一中国品牌”内涵（产品、品质、荣誉、口碑）,为冲击2015销量目标奠定传播基础,传播目标,以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖”等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。,主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”,行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,传播主题,传播要点,传播规划,【预热稿】传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”,【产品稿】白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场,【深度专访稿】对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度,【互动稿】澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,媒体选择,行业层面,微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开,双微大号舆论引导主流网络+垂直媒体强力出击,一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点,一线、重点区域消费类媒体重点报道高端时政类媒体深度专访,互动媒体多点传播、航机媒体持续升温,微信、微博、论坛、网络全方位铺开航机媒体引领话题高度,预热期（快）4月8日-19日,延续期（深）4月23日-29日,引爆期（广）4月20日-22日,阶段,思路,多维视角引爆GS4上市,信息预热引导受众关注GS4,增加粘性释放正面舆论方向,【产品稿】“速7”GS4要你好看,企业层面,产品层面,【深度稿】传祺首推GA8，瞄准省部级公务车,用户层面,双微大号,主流网络垂直媒体,预热期媒体策略,有重点露出GS4产品信息，为新品上市预热，提前做好舆论引导，高度吸引受众关注。,结合全国两会李克强总理鼓励中国企业“走出去”的传播背景，主流网络与垂直媒体联合报道，传递传祺响应国家号召，强化传祺“国际范”形象。,微信大号：时代汽车,传播示意,微信大号：马希斌后市场,微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。,微博大号,传播示意,传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”,微博大号图文结合，高效传播，快速引导正向舆论。,传播示意,新浪汽车,白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场,主流网络、垂直媒体首页首屏焦点图+文字链重点报道，制造传播制高点。,消费类媒体,时政媒体,与消费类媒体合作进行重点报道，拔高GS4产品上市的意义，引导受众进一步关注GS4，提速传祺企业国际化形象建设。,高端时政类媒体深度报道吴松专访，重点传递传祺车型战略及“走出去”战略等信息，大幅提升传祺高端高质高性能的品牌形象。,引爆期媒体策略,重点阐述传祺发展战略、卓越成就、产品规划、产品品质等,核心信息：回顾传祺快速发展，从传祺车型战略阐述传祺未来发展战略分享产品品质优秀而获得的卓越成就，及其所创造的传祺创造的中国汽车企业“走出去”的历史新高度解析传祺未来的产品规划,吴松：广汽乘用车总经理,专访规划,传播示意,借助中国权威的时政周刊、中央级政经类综合媒体，大版面报道，为传祺成就证言。,新京报,传播示意,南方都市报,汽车之家-首页焦点图,消费类媒体覆盖全国一线、重点地区，全面引爆GS4上市。,互动媒体,航空媒体,微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。,高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。,延续期媒体策略,南方航空,空中之家,互动媒体（微信、微博）,传播示意,互动媒体快速报道，增加用户粘性，持续关注。,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,主流论坛,传播示意,论坛效果贴报道，增加用户粘性，持续关注。,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,空中之家杂志,传播示意,南方航空杂志,传祺首推GA8，瞄准省部级公务车,高端航空媒体多篇幅报道，引导政企精英关注传祺GA8，拔高产品首次亮相意义。,传播预算,二、引导防范,一、主动出击,舆情负面预测抢占主导权，正方向引导。,品牌质疑1）Yahoo奖项真实性存疑；2）广汽传祺海外做秀，虚有其表等,竞品攻击由于GS4上市对于其他紧凑型SUV品牌会造成威胁，导致相关竞品的攻击,口碑薄弱新品出来，没有固有拥护群体口碑,集中扩散现有用户口碑，营造传祺品牌和产品关注，引导正向舆论1、以用户口碑提升潜在客户购买信心和既有车主的用车信心2、多方疏导网络攻击，通过产品和技术贴深入剖析产品形象3、制造正向网络舆情，树立正面的品牌形象,专业测评口吻，分析传祺GS4白金动控组合，全方位智能安全防护等技术优势。,以汽车之家论坛等为主要阵地，内外配合形成全方位口碑优化与丰富。,弱化Yahoo奖项，同时图文并茂重点报道并突出外媒赞誉。,舆论预测与引导,Thanks！,
