广播产业发展思考.ppt

广播产业发展思考,一、我国广播产业现状,广播产业现状电视：央视一家独大，地方难免挤压广播：中央台地位显赫，地方台各展拳脚,一、我国广播产业现状,我国广播产业呈现持续、稳定发展态势广播产业自身的发展：调频广播日渐普及，收听质量大大提高广播通讯卫星使用，村村通工程落实，广播覆盖、传输日趋理想数字、网络技术支撑，广播平台多媒体化,一、我国广播产业现状,城市化进程加速：在家中伴随你,随时随地伴随你,城市汽车保有量剧增，优质听众量大增听众结构优化，信息需求多样五大消费信息：健康时尚消费、节假日消费、住房消费、汽车消费、教育消费,一、我国广播产业现状,广播自身优势仍起重要作用除快、广、移动、方便、廉价外，特有的审美享受,快,广,移动,方便,廉价,审美享受,二、整合资源，持续发展,是广播奏响了新时期媒体改革的第一乐章1986年12月15日凌晨5点，珠江经济广播电台开播,二、整合资源，持续发展,整合广播基础资源：频道资源频道设置要有听众市场频道设置要有互补性频道设置要有鲜明的特色,二、整合资源，持续发展,整合广播核心资源：节目资源每个频道都要有自己的名牌节目要着力节目创新（形式、内容）节目（非新闻类）生产必由之路：社会化生产（制播分离）真正做到：把频道（节目）作为品牌来经营,二、整合资源，持续发展,精心办好新闻节目社区特色 地方台应聚焦在社区听众身上，努力营造“这一方水土”的传播氛围，体现“这一方水土”的地域文化，使广播与听众更加亲近。,二、整合资源，持续发展,多些软题材我们的报道应多些人情味，多关心些人们的衣食住行、冷暖痛痒，多留意些人们的喜怒哀乐。多些眼睛向下 我们应更多地把注意力放在普通市民身上。列宁说，“对于各个政府机关的日常工作和例行公事，应该少费一些篇幅”，应该更多地关注“工农群众怎样在日常工作中实际地建设新事物”。,二、整合资源，持续发展,多办、办好服务性节目（频率）关键在增强全体采、编、播人员的服务意识交通频率 为人民的行及与行相关的事服务健康类节目用送健康理念送健康知识送 人文关怀带动送医送药,三、合纵连横、持续发展,跨媒体第一财经：广播、电视、报纸、网络,三、合纵连横、持续发展,跨地区北京电台代理了贵州都市广播、青岛音乐体育广播、海口音乐广播、佛山南海广播、潍坊音乐广播等7个频率黄山交通旅游频率：浙江台与安徽黄山台,三、合纵连横、持续发展,跨条块（跨级别）广东台与多个地方台组成联合体上海台开发社区听觉系统跨产业与大客户建立战略合作关系？,四、创新体制、持续发展,黄山交通旅游频率：股份制产业可不可以吸收其他媒体资本进入广播？可不可以吸收社会资本进入广播？可不可以让广播资本进入其他媒体？,五、办看得见的广播，持续发展,把活动营销的理念和做法引入广播，让广播看得见。经典案例：财富杂志的“财富论坛”上海台：国际音乐节,对媒体1、创造性地进行社会主义三个文明的宣传2、扩大了媒介的影响，有利于媒介形象3、是一种成功的经营方式（宣传、经营一体化）,对广告主 因为是主流媒体、策划、参与的活动极大的影响力跟进式报道多种广告形式很高的权威性可有效消除消费者的顾虑是一项有效的投资企业、媒介、消费者互动,组织策划、主动参与活动的意义,六、抓好人力资源建设，持续发展,给每个人培训、提高的机会是一种奖励，是一种投资让广播人成为最善于学习的人上海台的“新学习运动”,祝朋友们的事业蒸蒸日上！,