广告案例分析范例.ppt

,广告创意作业要求戛纳广告节视频地址根据以上视频，在其中任意挑选6个广告做出分析,JOHNNIE WALKER 威士忌,JOHNNIE WALKER 威士忌,画面传达的效果 广告被渲染上了神秘的色彩，展现了品牌搞品质、敢于冒险、求新的性格。“人鱼”在大海上遨游，飞腾，给人自由、畅快淋漓的感觉。当第一个“人鱼”经过了不懈的努力后塌上了新的大陆。将会哪些冒险等着他？他们从哪来？又将去哪？给人无限瞎想分析创意手段 大群的“人鱼”在海中的遨游象征着人类在社会上的生存打拼，突然冲破海平面在海上的飞腾跳跃象征人类敢于突破，勇于追求目标的精神。品牌注重满足消费者情感这种高层的需求，便以夸张的方式、震撼的画面来感染受众，让他们与品牌的性格产生共鸣。产品的消费对象主要面向高消费的懂得生活品位的成功人士，让消费者对产品产生认同感，将品牌性格和消费者的情感加以联系。,分析战略诉诸情感广告战略。广告用比较夸张的手法表现出JOHNNIE WALKER 给消费带来积极的情感作用take the first step敢于拼搏，勇于做出尝试。JOHNNIE WALKER让消费者的身份品位得到了很好的体现。,THEME PARK BOOMERANG 游乐园过山车广告,THEME PARK BOOMERANG 游乐园过山车广告,分析画面传达的效果 游乐场在过山车的控制室里尖叫声不绝于耳，过山车停下来后才发现上面是空的！人呢？！画面马上切像了在一旁等待上车的人，原来声音是在一旁的观众传出来的，光看看就叫成这样？你是不是动心了呢？分析创意手段 夸张手法，并没有将过山车直接拍摄出来，而是通过看当事人夸张的惊喜刺激、迫不及待的反应让受众感受到过山车的惊险刺激，让人光是看就尖叫成这样，可想过山车是有多刺激。画面里传来的阵阵尖叫并且更好的表现了过山车可以给人们带来的视觉上的感觉上的享受。,分析战略,诉诸引导广告夸张手段。用夸张的表现手法表现出过山车给人们视觉感觉上的刺激感受。抓住了年轻人的爱刺激、好奇、猎奇的性格特点，始终不把过山车的全貌展现出来，让人对之更加的向往。憧憬广告战略。把目标受众憧憬的场景夸张的表现出来。广告独特、有趣、达到了娱乐的效果。,注,*一个广告可能不止一种广告战略*也许有的表现方式没有包括我们总结的21种模式当中*创意有法则，创意其实又没有法则*我们的目标是知己知彼百战不殆*头顶自己的星空 心中怀着掌握的律法细细的品味你所看到的细细回味你所感觉到的,