广告推广广告语.ppt

演讲者：范浩宇,广告语写作,成员：范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进,一、正确理解广告语1、广告语的概念2、广告语的特点3、广告语的作用二、广告语的创作1、广告语的创作程序2、广告语的内容选择3、广告语的语言形式4、广告语的创作要求,广告语，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。,广告语发展历程,古代：口号作用：激发士气。例如：七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果：目的性、鼓动性、简明性古代-现代,广告口号,广告口号是要长期、反复使用的，是要追求一种长期效果，通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果,广告口号的特点,1.句式：简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-不要超过14个字，最多20字好读易记-朗朗上口意境深远-产品之外的附加值感召力强-对产品或企业宣传要鲜明，有特色相对稳定-独立性和灵活性。稳定性和持久性,广告口号的特点,2.构成：多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如：好空调，格力造 喝汇源果汁，走健康之路相反知名度高的广告词：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有,广告口号的特点,3.内容：单一明确的观念性信息简短，反复使用，塑造品牌或企业形象。例如：头屑去无踪，秀发更出众-海飞丝,广告口号的特点,4.使用：长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如：1947年开始使用 钻石恒久远，一颗永流传,广告口号的作用,广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视，在广告传播中受到广泛关注。,广告口号的作用,1.传达核心理念，塑造企业或品牌形象2.长期反复使用，积累品牌资产3.立意高远别致，丰富社会文化,二、广告口号的创作,广告语的创作1、广告语的创作程序2、广告语的内容选择3、广告语的语言形式4、广告语的创作要求。,广告口号的创作程序,1、确定最重要的信息内容，即要确定说什么。说得对2.寻找最能与消费者沟通的表达方式，即要确定怎么说。说的好3.提炼最精粹、最到位的语音，即要做到说得更到位说更好,广告口号的内容选择,1、广告口号内容的发想层面 塑造企业形象 塑造品牌形象 发掘产品特性2、广告口号的内容选择标准 必须代表产品、服务或企业的个性特征 必须是目标消费者最关心的内容 定位必须明确清楚。,广告口号的语言形式,1、广告口号的句式选择 单句 双句 2、广告口号的字数确定 3-14个最佳3、广告口号语言风格 诗意浪漫风格 日常口语风格 一般陈述风格 誓言口号风格,广告口号的创作要求,1、广告口号的创作要求体现强烈的品牌意识。富有亲和力或感召力语言简洁流畅，易记 易传契合公众心态，发掘文化内涵,广告口号的创作要求,2、广告口号的检核标志是否作出了具体的利益承诺，体现了企业的理念？是否体现了明确的定位？是否是品牌意像的特有词汇？是否上口易记？是否存在难懂的词汇？是否太长影响诵读？,