互联网广告监测系统入门.ppt
互联网监测快速入门（2）,详解广告监测系统,目录,互联网广告监测系统的监测逻辑常见互联网广告监测代码的结构互联网广告监测的入门报表常见疑问,广告监测系统的监测逻辑,互联网广告监测系统常用逻辑为logs统计1)行为触发code执行2）code执行后在监测服务器中留下对应的logs3)根据logs的记录情况，事后分析出行为数据因此，互联网广告监测系统的准确率取决于以上三点的执行效率,广告监测系统的监测逻辑,影响广告监测准确性的客观因素：1)CODE执行时服务器执行延迟、访客所处网络与服务器网络的跨线交互延迟、服务器负载异常；2）logs记录时写入异常、CODE嵌套时的死循环异常3）统计logs时的服务器负载、记录内容的异常处理问题、相关对应工具表的完整性4）logs统计后分析时的算法逻辑,常见广告监测系统的代码结构,互联网广告监测系统一般来说都遵循IAB的标准代码分类一般分为四类1）广告投放代码2）素材播放代码3）素材点击代码 4）页面统计代码理论上常用的 2）3）这两类代码下面可举例说明：ALLYES监测代码 代码取自MSN中文网，使用工具httpwatch,常见广告监测系统的代码结构,ALLYES监测代码 投放代码：http:/显示监测代码：马赛克.点击监测代码：http:/,常见广告监测系统的代码结构,互联网广告监测系统一般来说都遵循IAB的标准代码结构一般分为三块1）服务器域名 2）行为函数 3）系统客观参数 4）扩展参数以好耶代码为例：allyes域名的服务器群指向+S/C/T的行为函数+DB（客户名及隐藏了广告位、投放ID等信息）+扩展的例如PRE来路参数,常见广告监测系统的代码结构,S型代码：1）代码执行后，除进行logs记录外，同时可以展现出下一步内容2）在广告投放系统中常见，在监测系统中一般只使用其变种模式3）监测系统中，往往执行S代码后，只展现出一个1X1的GIF，目的是不让肉眼辨识，以便仅作为数据记录4）只需要将内部1X1GIF改写成一个具体尺寸的素材，就是最简单的广告投放系统代码5）现在趋势中，已经开始使用T代码去替代S代码做显示监测,常见广告监测系统的代码结构,T型代码：1）代码执行后，除进行logs记录外，不展现任何内容2）一般广告监测系统将T代码用于 T1 T2两种使用方法3）T1部署在广告素材相关位置，例如素材第一帧，或者中间，用于统计素材实际播放数以及播放时长和完整播放率等4）T2部署在目标页面上，类同于GA的网页追踪代码，可以与自身的点击代码做数据呼应（即通过cookies排查到达数）5）由2）的使用，监测系统中可以只使用T代码，不使用S代码,常见广告监测系统的代码结构,C型代码：1）代码执行后，除进行logs记录外，会根据URL参数跳转2）一般监测代码除自身参数外，带一个URL跳转参数，在记录后，根据URL跳转参数指向的目标地址进行二次跳转3）有一些跳转代码是将URL封包在自身代码中，执行代码中不可见URL4）可见URL的跳转代码使用方便，但是可能存在不严谨，封包的的跳转代码格式严格，但是一旦出错较难排查5）有一些监测系统中，用S代码去代替C代码，仅做记录，而不做跳转，号称目的是为了减少串联跳转的损耗，但是个人认为，实际意义并不大,互联网广告监测的入门报表,显示（播放）点击日常报表，含唯一访客或唯一IP地域报表，至二级城市频次报表（单天频次）分媒体报表（不常用 往往使用单独链接去区分媒体）后续行为报表（需要使用T2代码）-以上为常规报表 以下为非常规报表-1）绝对唯一访客报表（跨天综合看唯一访客的报表）2）跨天频次报表/点击频次报表3）与DMP关联的精准数据报表4）来路报表（对于一些发布系统以FLASH跳转的方式就不合适了）5）其他客观参数报表（浏览器/操作系统等）,常见疑问,问：为何无法监测到投放的来路答：因为获取来路数据的时候，如果投放方的代码是利用FLASH本身进行跳转的话，作为点击监测代码 或者 站点的追踪代码 都只能获得FLASH来路，可能为空，也可能为FLASH地址，只需要改成JS跳转即可。当然这个获取也不是唯一的，在使用FLASH跳转的情况下，如果细查数据，来自A网站的数据可能有一部分来自A网站的URL，有一部分来自于空，有一部分来自于某台服务器的素材地址，往往与访客的浏览器有关。,常见疑问,问：广告的唯一访客数从整体看与日常报表差异很大答：因为唯一访客一般是按照每天分代码去获取，即一个人如果两天都看了同一个广告，在每一天中，他都会被算成一个唯一访客，因此综合报表显示为2，而如果作为整体去重合看，那么就只有1.问：为何地域报表中，监测系统获得的数据与媒体给的数据差异很大？答：如果不考虑作弊等特殊原因，应该是媒体与监测系统的IP地域库不同，众所周知，所有的访客访问时候会带上访问IP，同一个IP在不同系统中分析可能会对应到不同的地域数据库。因为IP地域库并未统一,
